具体描述
太多有关行销的书都是以传达「致胜」的观念为主，行销乌龟哲学认为不论市场佔有率高低，要採攻击策略，或拟用防御策略，均要以「不输」为目标。
「不输」并不是放弃赢的机会，「不输」要传达的是行销是一整体战，行销不是行销人的禁脔，尚牵涉到许多其他的经营因素，市场竞争本是一个资讯不对称的系列赛局，行销人在冲冲冲之余，亦要思考、执行夯实自己。
作者简介
陈纪元
元大企管顾问公司首席顾问/行政院公平交易委员会副主任委员。着有《工商杂症一OO》、《行销商战36计》、《经营铁算盘》等。
著者信息
图书目录
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1.不输的乌龟哲学
2.认识环境 缩短距离
3.内心空虚的消费者
4.自慢的行销人
5.单点差异攻击
6.广告与不实广告
7.通路环境的大变
8.排序逆转的战争
9.乌龟翻肚的危机处理
后 记
图书序言
图书试读
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