品牌思考很简单——只要跟15个哲学大师借脑 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

行销创意遇到瓶颈怎么办？品牌思考遇到障碍如何因应？
当你已无法从一堆大同小异、眼花撩乱的企管书中获得解答，
还有一线的希望：找到一本真正具原创性与想像力的品牌管理书。

品牌思考的第一本书

●跟苏格拉底借脑
→定义品牌价值观与品牌策略，不可忽略慎密严谨的重要性。

●跟柏拉图借脑
→你的品牌必须要有的两种本质。

●亚里斯多德借脑
→绝对要问品牌的目的是什么，才能胜过其他品牌。

●笛卡儿借脑
→找出维系品牌与消费者之间关系的原因，你必须深入消费者的脑子。

●卢梭借脑
→品牌关乎感受与情感，品牌的力量来自于能够远离理性。

●康德借脑
→在品牌行销当中，只要改变思考方式，就能够改变消费者及市场。

作者简介

汤姆‧布劳恩（Thom Braun）
　　联合利华公司（Unilever）的全球行销学院总裁，也是受到英国国教授职的牧师，并且还是成功的作家。二十五年来，他把自己身兼品牌专家、学者、作家、以及神职人员等各种「职业」的经历，融合成独特的技巧与经验。他在行销与品牌方面的资历，来自于担任顾问以及在联合利华公司长达二十一年的工作，在该公司的全球行销计画当中扮演关键角色。
　　布劳恩的其他着作还包括在他二十七岁出版的《小说家狄斯雷利》（Disraeli the Novelist）及《圣谕和自由精神》（Holy Orders and Free Spirits）。最近的着作是一部有关英国国教商业化的讽刺小说《王国.com》（kingdom.com）。

译者简介

陈信宏
　　台湾大学外国语文学系毕业。曾获全国大专翻译比赛文史组首奖、梁实秋文学奖之翻译奖项。译有《显微镜下的科学革命》、《爱在大脑深处》、《非暴力抗争》、《101个两难的哲学问题》、《100个创造历史的故事》（皆由究竟出版）等书。

著者信息

图书目录

前言：先听苏格拉底说……

1　赫拉克利特斯——一个起点
思考课题：品牌的经营必须立足于不断变动的基础上。

2　苏格拉底——诘问的艺术
思考课题：定义品牌价值观与品牌策略，不可忽略慎密严谨的重要性。

3 柏拉图——勘透表象
思考课题：你的品牌必须要有的两种本质。

4 亚里斯多德——结构的重要性
思考课题：绝对要问品牌的目的是什么，才能胜过其他品牌。

5 笛卡儿——理性的应用
思考课题：找出维系品牌与消费者之间关系的原因，你必须深入消费者的脑子。

6 史宾诺莎与莱布尼兹——系统性的方法
思考课题：品牌的陈述必须不断加以证实。

7 洛克——经验主义的传统
思考课题：无论如何，一定要紧紧把握住品牌的特色。

8 休谟——理性的限制
思考课题：把注意力放在消费者的感受与情感上，不要让自己成为品牌理论的奴隶！

9 卢梭——感受的重要性
思考课题：品牌关乎感受与情感，品牌的力量来自于能够远离理性。

10 康德——平衡的观点
思考课题：在品牌行销当中，只要改变思考方式，就能够改变消费者及市场。

11 黑格尔——过程的优先性
思考课题：品牌行销的关键在于抢先达到下一个重要的「合题」。

12 尼采——价值的创造
思考课题：价值观是品牌的核心。要成为「超级品牌」，就得盘据符合这些价值观的领域。

13 维根斯坦——把品牌视为工具
思考课题：品牌的意义是其各种用途与价值观的总和。以这种方式管理「意义」，就是现代品牌管理的精髓所在。

14 存在主义——把品牌视为个体
思考课题：品牌存在主义为我们提供了另一副可用来看待成长机会的哲学镜片。15 波普——寻求更佳的模型

思考课题：不要再抱持确定性的观点。我们应该随时寻求更佳的新思考方式来取代现有的方式。

16 眺望未来——哲学在品牌塑造中的真正角色

15个哲学大师的主要忠告综览

图书序言

前言：先听苏格拉底说

苏格拉底与维根斯坦在花园里的一张长椅上坐了下来，以便更加舒适地继续他们的对话。

苏格拉底：就我所知，这本书要介绍的是西方几位最伟大的哲学家对于品牌、品牌塑造，以及品牌管理的说法。由这个角度来探讨行销当中一个这么重要的面向，难道不是很有趣吗？
维根斯坦：不然，这显然是个荒谬的命题——一个毫无意义的陈述。我们都知道这本书里提到的哲学家，没有一人写过一字一句探讨品牌的议题。
苏格拉底：至少就某个方面而言，你的话当然没错。但这显然是诠释的问题。本书作者的确对这些哲学家实际上说过或写过的话语做了些延伸解释。
维根斯坦：延伸解释！直截了当的真相就是，他提到的这些人物根本没有任何品牌哲学。在大多数这些哲学家生存的年代，所谓的品牌根本也还不存在。就算存在，他们也绝不会浪费自己的脑筋在这种题目上。
苏格拉底：这一样是诠释的问题。我们如果先假设品牌与品牌塑造会碰触到人心深处某种基本需求——例如辨认与认同事物的需求——那么我们所得出的结论就会不同。重点是，那些哲学家如果思考过这个题目，他们的想法很可能会以本书中所叙述的方式表达出来。
维根斯坦：就算我接受你的前提，但是透过哲学思考探讨品牌与品牌塑造，也是种不明确，甚至令人费解的概念。我相信，只要是脑筋正常的品牌经理人，都不会把这种纷繁琐碎的学术方法拿来用在商业上。由此可证，我的看法是正确的，这本书根本毫无意义。
苏格拉底：不是这样的，我的朋友。这本书不但不学术，而且一点也不难懂。这本书的论点其实非常简单，就是认为现代在品牌与品牌塑造上的各种繁复策略，都必须奠基于坚实的基础之上。所谓的基础，一方面是必须对这个世界的运作方式具备精准的理解，另一方面则是必须具备哲学观。
维根斯坦：可是为什么是哲学呢？你我都知道，「哲学」虽然可以有许多不同定义，基本上却都是运用理性，专心致志探索存在、知识，以及正确行为等议题的学问。这种探索和品牌能够有什么关系？
苏格拉底：我会说很有关系。你刚刚提到的一切，都以某种型态存在于品牌与品牌塑造的核心。这本书只是利用「哲学」引出一系列关于发展与管理品牌的基本原则而已——全都奠基于几位顶尖西方思想家的思想上。当然也包括你的思想。

苏格拉底嘴上的微笑使他的同伴更感恼怒。维根斯坦哼了一声，站起身来，然后便重重踏着脚步沿着花园小径往回走去。