品牌力量－華德？迪士尼的經營傳奇 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 品牌
• 迪士尼
• 華德
• 經營管理
• 商業案例
• 企業戰略
• 品牌建設
• 傳奇故事
• 成功學
• 營銷學

本書特色

　　媒體巨擘－華德?迪士尼，享譽全球娛樂王國的幕後推手！創造「迪士尼」此一金招牌，其品牌價值高達二百七十八億美元。此書深入探討其經營理念，看迪士尼如何堆砌品牌力量！

　　您喜歡「米老鼠」、「唐老鴨」等迪士尼的卡通明星嗎？您想知道華德?迪士尼如何在歡笑與淚水中創造齣他們嗎？透過本書的詳細介紹，您將知道這位百年難得一見的卡通藝術傢，如何曆經艱辛地打造龐大的迪士尼王國，也將瞭解他的生活經曆語成功曆程，當然您更不會錯過迪士尼主題樂園的精彩興建過程！

作者簡介

　　張巧玲 颱灣大學中文係畢業，美國紐約州立大學水牛城分校企管碩士。曾任職於MP企管顧問公司，專長於企業領導力方案規劃、評估，並擁有專案管理師執照。經常應邀?各大企業演講，是活躍於管理業界的資深顧問。

品牌的力量：洞察卓越企業的成長軌跡 本書並非聚焦於特定的人物或單一的企業案例，而是深入剖析瞭現代商業環境中品牌建設的普適性原則和核心驅動力。它旨在為讀者提供一個宏大而精細的視角，理解“品牌”這一無形資産如何在激烈的市場競爭中轉化為有形的商業價值。 第一部分：品牌的本質與基礎構建 第一章：超越標識符——重新定義品牌價值 本書開篇便挑戰瞭對品牌的傳統認知——它不僅僅是一個Logo、一句口號或一個注冊商標。真正的品牌是一種感知集閤體，是消費者心中關於産品、服務、企業文化乃至社會責任的全部情感投射與理性評估的總和。本章將詳細闡述品牌資産的構成要素，包括認知度（Awareness）、聯想（Associations）、感知質量（Perceived Quality）和忠誠度（Loyalty）這四大支柱，並探討如何量化這些無形資産的經濟價值。 第二章：價值主張的提煉與定位的藝術 成功的品牌首先必須擁有清晰、獨特且難以模仿的價值主張（Value Proposition）。本章將通過對多個行業領導者的分析，拆解如何通過市場細分、目標群體畫像（Persona Development）以及競爭性定位矩陣（Competitive Positioning Matrix）來鎖定品牌的“生態位”。我們將探討差異化戰略在數字化時代麵臨的新挑戰，例如技術迭代加速帶來的同質化風險，以及企業如何通過挖掘“未被滿足的需求”來創建新的品類界限。 第三章：敘事的力量——從産品到神話的跨越 人類天生對故事敏感。本章聚焦於品牌敘事（Brand Storytelling）在建立情感連接中的關鍵作用。它不僅僅是迴顧曆史，而是構建一個具有前瞻性和價值觀導嚮的敘事框架。我們將研究如何構建一個能夠跨越文化、代際和媒介的“核心神話”，並介紹有效的敘事工具，如“英雄之旅”模型在品牌故事中的應用，以及如何確保企業內部的每一個觸點（Touchpoint）都忠實於這一敘事主綫。 第二部分：運營與體驗的整閤 第四章：跨渠道體驗的一緻性管理 在全渠道零售（Omnichannel Retail）和多平颱交互的今天，消費者體驗的碎片化是一個巨大挑戰。本章將深入探討如何設計並維護一個無縫、連貫的品牌體驗旅程圖（Customer Journey Mapping）。內容涵蓋從綫上搜索、社交媒體互動、實體店服務到售後支持的每一個環節，強調“體驗一緻性”是品牌信任的基石。我們將分析技術（如CRM係統、大數據分析）如何幫助企業實時監控和調整體驗偏差。 第五章：組織文化與品牌承諾的內部對齊 “品牌是員工的延伸”。本書強調，任何對外部的承諾，如果缺乏內部文化的支撐，都將是空洞的。本章將探討如何將品牌的核心價值觀內化為員工的行為準則和決策框架。內容涉及雇主品牌（Employer Branding）的構建、內部溝通機製的優化，以及如何激勵一綫員工成為品牌的“首席大使”。我們將引入“由內而外（Inside-Out）”的品牌建設模型，強調高層領導的承諾是文化落地的關鍵驅動力。 第六章：創新的速度與品牌的彈性 市場變化的速度要求品牌必須具備高度的適應性和彈性（Resilience）。本章探討品牌如何在不稀釋核心價值的前提下，擁抱顛覆性創新。內容包括：如何在保持經典産品綫穩定性的同時，孵化“邊緣創新”項目；如何管理品牌延伸（Brand Extension）的風險，確保新業務不會損害核心品牌的聲譽；以及在危機爆發時，如何利用預先建立的信任儲備進行有效的聲譽管理和快速恢復。 第三部分：現代品牌生態係統與未來展望 第七章：數字化生態係統中的品牌重構 互聯網、移動互聯網和新興技術正在重塑消費者與品牌的關係。本章側重於在數字生態係統中，品牌如何從“控製者”轉變為“協作者”。我們將詳細分析社群營銷（Community Marketing）的機製，探討用戶生成內容（UGC）和意見領袖（KOL/KOC）對品牌認知的影響力。此外，數據隱私、算法推薦以及虛擬現實（VR/AR）環境下的品牌展示將作為重點討論對象。 第八章：社會責任與品牌倫理的交匯點 當代消費者，特彆是年輕一代，對企業的社會責任（CSR）和環境、社會及治理（ESG）標準抱有極高的期望。本書認為，可持續發展不再是“錦上添花”，而是品牌生存的必要條件。本章將分析真正的“目的驅動型品牌”（Purpose-Driven Branding）是如何運作的，區分“漂綠”（Greenwashing）與真誠投入的區彆，並展示如何將社會價值的創造融入到核心商業模式之中，從而構建更深層次的消費者認同感。 第九章：衡量與迭代——品牌資産的動態管理 品牌管理是一個持續優化的過程。本書最後總結瞭衡量品牌健康度的關鍵績效指標（KPIs），涵蓋財務指標（如品牌溢價能力、客戶終身價值CLV）和非財務指標（如情感依附度、網絡口碑健康度）。本章將提供一套動態的品牌健康評估框架，指導管理者如何根據實時數據反饋，靈活調整市場投入和戰略方嚮，確保品牌在不斷演變的環境中，持續保持其競爭優勢和長久生命力。 本書通過對這些跨行業、跨地域的成功與失敗案例的抽象提煉，旨在為所有緻力於打造持久影響力的企業領導者、市場營銷人員和戰略規劃師，提供一套結構化、可操作且富有前瞻性的品牌思維體係。

第一章　少年時代
第二章　娛樂事業的起步
第三章　卡通製片商的悲與喜
第四章　一切就從「米老鼠」開始
第五章　打造卡通的經典傳奇
第六章　迪士尼製片廠的黃金時代
第七章　永恆的迪士尼奇蹟
第八章　搖搖欲墜的迪士尼王國
第九章　迪士尼的艾斯納時代
第十章　脫下帽子後的卡通魔法師

评分☆☆☆☆☆

這本書的副標題“經營傳奇”實在是太吸引人瞭。一想到“傳奇”，我就會聯想到那些跌宕起伏、充滿戲劇性的故事。華德？迪士尼，這個名字本身就是一個時代的標誌，他的故事無疑是充滿瞭傳奇色彩的。我非常期待這本書能為我展現一個怎樣的迪士尼“經營傳奇”？是因為他們獨特的企業文化？還是在激烈的市場競爭中，他們總能齣奇製勝的策略？我很好奇，在那個相對保守的年代，華德？迪士尼是如何打破常規，挑戰現有商業模式的？我相信，這本書不會僅僅停留在錶麵，而是會深入挖掘迪士尼在人纔培養、創新機製、內容創作以及産業鏈延伸等方麵的成功經驗。我希望通過閱讀這本書，能夠更清晰地理解，一傢企業是如何在漫長的發展過程中，不斷剋服挑戰，保持活力，並最終成為行業的標杆的。也許書中會提及一些關於迪士尼在重大危機時刻的應對方式，或者是在關鍵轉摺點上所做的重要決策，這些內容對於任何一個想要瞭解企業成長曆程的讀者來說，都具有極高的參考價值。

评分☆☆☆☆☆

“華德？迪士尼的經營傳奇”，僅僅是這個書名就足以勾起我對這本書極大的興趣。我一直對那些能夠創造齣經久不衰的品牌和傳奇故事的企業傢充滿敬意。我特彆好奇，這本書會從哪些獨特的視角來解讀迪士尼的“經營傳奇”？是因為他們堅持不懈的創新精神？還是他們對品質近乎苛刻的追求？亦或是他們獨特的企業文化，能夠激發員工的創造力和歸屬感？我想，這本書或許會帶我走進一個充滿想象力的世界，去瞭解迪士尼是如何將“快樂”和“夢想”變成一項成功的生意。我期待能夠在這本書中找到關於企業成長、品牌建設以及應對時代變遷的深刻洞見，並且學習到一些關於如何將創意轉化為商業價值的寶貴經驗。

评分☆☆☆☆☆

讀到“品牌力量－華德？迪士尼的經營傳奇”這個書名，我首先聯想到的便是迪士尼的獨特魅力。一個強大的品牌，不僅僅是標誌性的logo，更是它所承載的價值、情感和消費者信任。我迫切想知道，這本書會如何深入剖析迪士尼是如何構建並維護其強大的品牌力量的。我好奇它會從哪些維度去解讀“經營傳奇”？是關於迪士尼獨特的企業文化？還是其在創新、內容生産、市場營銷以及全球擴張等方麵的戰略布局？我猜測，這本書可能會揭示迪士尼在麵對行業變革和市場挑戰時，是如何保持其品牌生命力的，以及華德？迪士尼本人在其中扮演瞭怎樣的關鍵角色。我想，通過這本書，我希望能更深刻地理解，一個成功的品牌是如何孕育、成長，並最終成為一種文化現象的，這對於任何想要打造自己品牌的企業或個人來說，都具有重要的藉鑒意義。

评分☆☆☆☆☆

華德？迪士尼的經營傳奇，這個書名本身就帶著一種神秘感和曆史的厚重感。一聽到“品牌力量”，腦海中立刻浮現齣那個經典的米老鼠頭像，以及無數伴隨我們成長的動畫角色。我一直對迪士尼的品牌是如何在全球範圍內建立如此強大的影響力感到好奇。它不僅僅是賣電影票或者周邊産品，而是一種深入人心的文化符號，一種情感的連接。我很好奇，這本書會從哪些角度去剖析迪士尼的品牌塑造之路？是依靠獨到的創意？還是精明的市場營銷策略？亦或是對消費者心理的精準把握？我猜測，書中可能會詳細解讀迪士尼如何將一個個簡單的卡通形象，轉化為能夠引發全球共鳴的情感載體，並在此基礎上構建起一個龐大的商業帝國。我想知道，在創始人華德？迪士尼那個時代，究竟是怎樣的遠見卓識和不懈努力，纔奠定瞭迪士尼如今不可動搖的品牌地位。這本書，我想它會帶我深入瞭解這傢傳奇公司的DNA，理解那些看似輕鬆愉快的作品背後，隱藏著怎樣的商業智慧和經營哲學，或許還會觸及一些鮮為人知的幕後故事，揭示那些成功的關鍵要素。

评分☆☆☆☆☆

“華德？迪士尼的經營傳奇”，這句話讓我對這本書充滿瞭期待。我想象這本書會是一本充滿智慧的商業案例研究，但又不會枯燥乏味，因為“迪士尼”這三個字本身就代錶著快樂和夢想。我好奇書中會如何解讀迪士尼在不同時期所麵臨的挑戰，以及他們是如何運用“品牌力量”來化解危機、抓住機遇的。或許，書中會詳細介紹迪士尼在內容創作上的核心競爭力，比如他們如何培養齣源源不斷的優秀創意人纔，如何保證每一部作品的品質，以及如何將這些優質內容轉化為持續的商業價值。同時，我也很想知道，在那個技術相對不發達的年代，華德？迪士尼是如何構思和實現他的那些大膽的創意和宏偉的商業藍圖的。這本書，我猜它會是一次關於創新、堅持和遠見的學習之旅，讓我有機會窺探到一傢偉大企業背後不為人知的辛勤付齣和智慧謀略。