廣告之鬼吉田秀雄的傳奇人生：將電通推嚮世界企業的靈魂人物 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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隻要能站上成功的踏闆，
為瞭工作什麼都能不顧，為瞭廣告什麼都能犧牲！------吉田秀雄

　　從九州小倉的送報童到東京大學乞丐宿捨苦讀生；
　　從基層職員到開創新局的電通社長；
　　從屈辱的廣告人到亞洲首位國際廣告協會「年度風雲人物」得奬者；
　　從泥沼時代的廣告業到結閤科學與藝術的廣告革命；
　　從日本的電通到世界的電通；
　　人稱廣告之鬼的吉田秀雄究竟是什麼樣的人
　　為什麼他寫的企業聖經「電通鬼十則」，會掛在奇異公司的牆上？

　　電視頻繁播放的CM、移動電車外閃過的廣告牌、體育場裏的大型看闆、長野鼕季奧運、雪梨奧運、2002年世足賽-----都齣自電通之手；身為日本溝通産業領導者，「電通」對每一位日本人來說無所不在。作為世界營業額最高的獨立廣告公司，電通事業版圖遍及全球：擁有超過六韆傢日本主要企業及外資企業客戶，員工六韆人。電通傳遞的訊息、創造的話題、引領的潮流，隨處可見，穿透全世界。

　　電通是世界級的大型廣告行銷公司(年營業額超過一兆五韆億日圓)，全球的企業傢、經理人、創意人、廣告人，無人不知，無人不曉。其企業鐵則「電通鬼十則」更是全球知名企業推崇效法的生存法典。連奇異公司都把它貼在辦公室的牆上，視為珍貴的企業經營理念。草擬「電通鬼十則」並改造壯大電通的靈魂人物就是「吉田秀雄」。

　　在那個普遍認為「廣告業使日本的文化水準看起來不高」的年代，這位來自偏遠之地的養子聲言「廣告公司開拓另一種管道的時代來臨瞭」。此後吉田秀雄引進AE製，設定手續費，推動民間放送，月營業額邁嚮三十億日圓、五十億日圓、百億日圓，帶領電通登上一座座高山。

　　吉田秀雄刻苦耐勞、具俠義精神，特彆重視義理和人情；他不屈不撓，鬼氣逼人。他不但是日本的廣告教父，電通的中興之祖，更是日本民營廣播電颱及電視公司的催生者。本書30萬字，是國內第一部詳細紀錄日本廣告之鬼吉田秀雄精采人生的傳記。

作者簡介

舟越健之輔
　　一九四二年齣生於福岡縣直方市。在廣告代理店任職長達十六年，一九八一年成為自由作傢，現為非小說類作品作傢。著作包括《箱族之街》、《世紀末漂流》、《百萬都市誕生檔案》、《訃聞物語》等。

譯者簡介

張玲玲
　　東吳大學日文係畢業，曾赴日唸「民間故事研究」，現任格林文化副總經理。

廣告之魂：日本現代商業的拓荒者群像 書籍簡介 本書並非聚焦於某一位具體人物的生平傳記，而是深入剖析瞭二戰後至二十世紀末，日本現代廣告業和企業文化在關鍵轉摺時期所經曆的劇烈變革與深刻演進。它是一部關於“如何構建”與“如何適應”的史詩，描繪瞭一群無名而偉大的先驅者，如何在廢墟中重建商業信念，並最終將本土經驗轉化為全球影響力的過程。 我們將目光投嚮那個被譽為“經濟奇跡”的時代背景下，那些活躍在商業前沿的靈魂人物。他們或許是初創廣告公司的激情創始人，是深諳人性與市場的新銳企劃人，或是勇敢挑戰傳統、引入西方先進管理理念的企業高管。本書旨在通過對一係列關鍵事件、標誌性廣告運動以及企業內部決策過程的細緻梳理，揭示支撐日本商業崛起的底層邏輯和精神內核。 第一部分：廢墟上的重建——戰後企業精神的重塑（約400字） 日本戰後的商業環境充滿瞭不確定性與壓抑。本部分探討瞭在物質極度匱乏的年代，商業精英們如何從傳統的集體主義和傢族企業模式中尋求突破。重點剖析瞭“信用”如何在缺失法律和製度保障的初期市場中，成為最寶貴的無形資産。 我們將研究一些早期的本土廣告實踐，它們不再僅僅是産品信息的簡單告知，而是開始嘗試與民眾的情感進行連接。如何用有限的預算，通過巧妙的傳播策略，重建消費者對“日本製造”的基本信心？書中詳細分析瞭幾傢地方性廣告代理商如何在戰後重建的浪潮中，捕捉到大眾對“美好生活”的集體渴望，並將其轉化為早期營銷活動的核心驅動力。這一階段的特點是：“精打細算”與“情感共鳴”的結閤。我們不談具體的人名，但會展示他們所代錶的“解決問題”的群體智慧。 第二部分：舶來品與本土化的張力——學習與超越的時代（約450字） 隨著國際貿易的恢復，西方先進的營銷理論和管理模式如潮水般湧入。本部分聚焦於日本企業和廣告界如何消化、吸收這些外來知識，並將其與根深蒂固的本土文化進行融閤的復雜過程。 這裏我們將分析“客戶至上”理念在日本語境下的異化與升華。它如何從簡單的服務標準，演變成一種近乎宗教般的企業內部文化？書中會呈現一些著名的案例，闡述當美國式的“大膽創新”與日本式的“精益求精”相遇時，所産生的奇特化學反應。例如，在産品周期被極度壓縮的市場中，企劃人員如何構建起一套快速迭代、注重細節的用戶反饋機製。我們探討瞭“現場主義”（Genbaism）如何滲透到廣告創意的源頭，使得每一個視覺元素、每一句文案都必須經過嚴苛的實地考察和內部反復推敲。這是一種對“完美”近乎偏執的追求，也是日本現代服務業和製造業的共同基石。 第三部分：大眾時代的崛起——媒介革命與文化塑形（約450字） 隨著電視的普及，廣告影響力達到瞭前所未有的高度。本部分著重描寫瞭媒介格局變化對社會文化産生的深遠影響。廣告不再是錦上添花，而成為定義時代風格的強大力量。 我們深入探討瞭企業如何利用新興的電視廣告，塑造齣具有強大識彆度的企業人格。這涉及對日本社會階層變遷的敏銳捕捉，以及對傢庭、職場、休閑等生活場景的深刻洞察。書中會分析一係列沒有被具體人物強化的、但影響深遠的廣告運動的幕後邏輯。這些運動的成功，依賴於對“讀空氣”（察言觀色）這一社會技能的商業化應用——即在産品推嚮市場前，精準預判社會大眾的集體情緒和審美取嚮。那些站在創意最前沿的無名英雄們，他們通過精準的文化導航，將日本的消費能力推嚮瞭一個新的高峰。 第四部分：邁嚮全球——本土經驗的輸齣與反思（約200字） 在泡沫經濟破裂前夕，一批富有遠見的商業人士開始將目光投嚮海外。本書的結尾部分，將視野擴展至國際舞颱。它不再是關於如何“賣給日本人”，而是關於如何將那套嚴謹而注重細節的體係，應用到陌生的文化土壤中。這部分簡要迴顧瞭在國際化過程中，日本企業所遇到的文化衝突、市場誤讀以及最終形成的混閤型商業模式。這些經驗，為後來亞洲乃至全球的商業發展提供瞭寶貴的參照。 本書旨在提供一個宏觀的視角，通過對一係列商業實踐和集體精神的還原，讓讀者理解日本現代商業的“靈魂”是如何鍛造齣來的。它講述的不是某一個人的光輝事跡，而是一代人共同麵對挑戰、建立秩序和追求卓越的精神遺産。

序幕

第一章 傳說

一 相遇

二 齣生和同伴

三 地方課的紳士

四 廣告和通信

第二章 被輕視的年代

一 廣告專門公司誕生

二 戰時的廣告人

三 吉田的陰謀說

四 隻剩電通

第三章 摸索和先驅

一 拿下廣告

二 第四任社長

三 發掘人材和除役員工

四 對無綫電的長久堅持

第四章 群立和「鬼十則」

一 給甲子園男兒

二 創立民間廣播電颱

三 變成廣告之鬼

四 大字報滿天飛

第五章 襲擊大眾

一 正力的構想及電波網

二 電通倒閉前夕

三 隻有我

四 經營哲學在人材

第六章 構想與挑戰

一 吉田的廣告學校

二 一個人的時候

三 市場開眼

四 反叛者

第七章 決意與光榮

一 創造景氣

二 媒體過剩時代

三 做日本第一人

四 國際構想

第八章 鬼在吼

一 媒體和預言

二 性命亦可拋

三 秘書課的戰鬥

四 富士山的夢

尾聲
後記

评分☆☆☆☆☆

讀到這本書的書名，我立刻就被勾起瞭濃厚的興趣。吉田秀雄，一個在廣告界如同神話般的存在，他的名字本身就承載著無數的榮耀和傳奇。我一直對那些能夠憑藉一己之力改變行業格局的人物充滿敬佩，而吉田秀雄無疑就是其中最耀眼的一顆星。我想象著他當年是如何憑藉敏銳的洞察力和非凡的創意，在競爭激烈的市場中開闢齣屬於電通的一片天地。書中是否會描繪他如何從一個普通的廣告人，一步步成長為引領時代的思想傢？我特彆好奇他對於廣告本質的理解，在那個信息相對閉塞的年代，他是否就已經預見到廣告在塑造品牌形象、影響消費者行為方麵所能發揮的巨大作用？而他又是如何將這種前瞻性的理念付諸實踐，並且最終讓電通成為一傢能夠與世界級廣告公司分庭抗禮的企業？我期待書中能夠提供一些他具體的商業案例，通過分析這些案例，我希望能更深刻地理解他獨特的經營哲學和戰略眼光，從而從中汲取智慧，為自己的工作和生活帶來啓發。

评分☆☆☆☆☆

翻閱書名，一股強大的力量撲麵而來。“廣告之鬼吉田秀雄”，僅僅是這幾個字，就足以勾起我對這位傳奇人物的無限遐想。他不僅將電通推嚮瞭世界，更是成為瞭一個時代的靈魂人物。我非常好奇，在那個廣告行業尚不成熟的年代，他是如何憑藉一己之力，開創齣屬於自己的商業帝國？書中是否會詳細描述他如何挑戰傳統觀念，如何顛覆行業規則，最終實現一次又一次的飛躍？我期待能夠瞭解到他作為企業傢的遠見卓識，他是否能夠洞察市場風雲變幻，並且總能在關鍵時刻做齣正確的判斷？對於將一傢公司發展成世界級企業，其背後的付齣和犧牲，我想必然是巨大的。我希望書中能夠展現齣他作為普通人的情感，他如何平衡工作與生活，他是否也有過迷茫和失落，又是如何剋服的。這本書對我而言，不僅僅是一本關於廣告業的書，更是一部關於如何成就偉大事業的勵誌篇章。

评分☆☆☆☆☆

初見此書名，便被一種曆史的厚重感所吸引。吉田秀雄，這個名字在廣告界必然有著舉足輕重的地位，能被冠以“鬼”之名，可見其手段和成就非同尋常。我迫切地想知道，究竟是什麼樣的經曆和思考，讓他能夠帶領電通走齣日本，走嚮世界？我希望書中能夠深入剖析他的人生軌跡，從最初的起點，到成為行業巨擘的每一步，都充滿瞭引人入勝的故事。他是否有著超越時代的洞察力，能夠預見廣告業的發展趨勢，並且提前布局？對於一個將企業推嚮世界的領導者，其戰略眼光和執行力必然是超乎常人的。我期待書中能夠提供一些關於他如何製定企業戰略、如何拓展海外市場的具體細節，這些對於我理解國際化經營的挑戰和機遇非常有幫助。同時，我也對他的人格魅力和領導藝術感到好奇，一個能凝聚人心、帶領團隊不斷超越的企業傢，必定有著獨特的人格魅力，我希望能從書中有所體會。

评分☆☆☆☆☆

當我看到這本書的書名時，腦海中立刻浮現齣一位極具遠見卓識的領導者形象。吉田秀雄，這個名字象徵著一個時代的輝煌，也代錶著日本廣告業的黃金時代。我渴望在這本書中一探究竟，瞭解他究竟擁有怎樣的魅力和能力，能夠將一傢公司帶入全球視野。書中是否會詳細闡述他如何打破陳規，將日本獨特的文化和審美融入廣告創意之中，使其在國際舞颱上獨樹一幟？我很好奇他與團隊之間的互動，他是否是一位嚴厲而富有遠見的領導者，還是一個能夠激發團隊潛能的導師？我希望書中能夠展現齣他生活中的一麵，瞭解他除瞭在工作上的成就之外，是否也有著不為人知的堅持和付齣。他與競爭對手之間的博弈，他如何在高壓環境下做齣關鍵決策，這些細節都讓我充滿好奇。我非常期待通過閱讀這本書，能夠更全麵地認識這位“廣告之鬼”，理解他所創造的偉大傳奇。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常有吸引力，深邃的藍色背景搭配著金色的標題，仿佛預示著一段不平凡的人生故事。從書名就能感受到吉田秀雄先生的強大氣場，"廣告之鬼"這個稱謂本身就充滿瞭傳奇色彩，讓人不禁好奇他究竟是如何在廣告界叱吒風雲，又如何將一傢日本本土企業推嚮世界舞颱。我尤其期待書中能夠深入挖掘他早期的經曆，瞭解那些塑造瞭他堅韌不拔性格的關鍵時刻。是否有什麼童年的經曆，或者早年的工作經曆，對他日後在廣告領域的創新和領導力産生瞭深遠的影響？我很好奇他如何剋服當時的時代限製和技術壁壘，將廣告從單純的宣傳手段提升到藝術和科學的結閤。電通作為一傢如今享譽全球的廣告巨頭，其成功的背後必然有著極其深刻的管理理念和企業文化。吉田秀雄先生作為靈魂人物，他所倡導的價值觀和工作方法，是否能夠為現代企業管理者提供藉鑒？書中是否會提及他對於人纔的培養和激勵機製，以及他是如何構建起這樣一個龐大而高效的組織？我非常渴望瞭解這些細節，希望能從中學習到一些寶貴的經驗。