广告之鬼吉田秀雄的传奇人生：将电通推向世界企业的灵魂人物 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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只要能站上成功的踏板，
为了工作什么都能不顾，为了广告什么都能牺牲！------吉田秀雄

　　从九州小仓的送报童到东京大学乞丐宿舍苦读生；
　　从基层职员到开创新局的电通社长；
　　从屈辱的广告人到亚洲首位国际广告协会「年度风云人物」得奖者；
　　从泥沼时代的广告业到结合科学与艺术的广告革命；
　　从日本的电通到世界的电通；
　　人称广告之鬼的吉田秀雄究竟是什么样的人
　　为什么他写的企业圣经「电通鬼十则」，会挂在奇异公司的墙上？

　　电视频繁播放的CM、移动电车外闪过的广告牌、体育场里的大型看板、长野冬季奥运、雪梨奥运、2002年世足赛-----都出自电通之手；身为日本沟通产业领导者，「电通」对每一位日本人来说无所不在。作为世界营业额最高的独立广告公司，电通事业版图遍及全球：拥有超过六千家日本主要企业及外资企业客户，员工六千人。电通传递的讯息、创造的话题、引领的潮流，随处可见，穿透全世界。

　　电通是世界级的大型广告行销公司(年营业额超过一兆五千亿日圆)，全球的企业家、经理人、创意人、广告人，无人不知，无人不晓。其企业铁则「电通鬼十则」更是全球知名企业推崇效法的生存法典。连奇异公司都把它贴在办公室的墙上，视为珍贵的企业经营理念。草拟「电通鬼十则」并改造壮大电通的灵魂人物就是「吉田秀雄」。

　　在那个普遍认为「广告业使日本的文化水准看起来不高」的年代，这位来自偏远之地的养子声言「广告公司开拓另一种管道的时代来临了」。此后吉田秀雄引进AE制，设定手续费，推动民间放送，月营业额迈向三十亿日圆、五十亿日圆、百亿日圆，带领电通登上一座座高山。

　　吉田秀雄刻苦耐劳、具侠义精神，特别重视义理和人情；他不屈不挠，鬼气逼人。他不但是日本的广告教父，电通的中兴之祖，更是日本民营广播电台及电视公司的催生者。本书30万字，是国内第一部详细纪录日本广告之鬼吉田秀雄精采人生的传记。

作者简介

舟越健之辅
　　一九四二年出生于福冈县直方市。在广告代理店任职长达十六年，一九八一年成为自由作家，现为非小说类作品作家。着作包括《箱族之街》、《世纪末漂流》、《百万都市诞生档案》、《讣闻物语》等。

译者简介

张玲玲
　　东吴大学日文系毕业，曾赴日唸「民间故事研究」，现任格林文化副总经理。

广告之魂：日本现代商业的拓荒者群像 书籍简介 本书并非聚焦于某一位具体人物的生平传记，而是深入剖析了二战后至二十世纪末，日本现代广告业和企业文化在关键转折时期所经历的剧烈变革与深刻演进。它是一部关于“如何构建”与“如何适应”的史诗，描绘了一群无名而伟大的先驱者，如何在废墟中重建商业信念，并最终将本土经验转化为全球影响力的过程。 我们将目光投向那个被誉为“经济奇迹”的时代背景下，那些活跃在商业前沿的灵魂人物。他们或许是初创广告公司的激情创始人，是深谙人性与市场的新锐企划人，或是勇敢挑战传统、引入西方先进管理理念的企业高管。本书旨在通过对一系列关键事件、标志性广告运动以及企业内部决策过程的细致梳理，揭示支撑日本商业崛起的底层逻辑和精神内核。 第一部分：废墟上的重建——战后企业精神的重塑（约400字） 日本战后的商业环境充满了不确定性与压抑。本部分探讨了在物质极度匮乏的年代，商业精英们如何从传统的集体主义和家族企业模式中寻求突破。重点剖析了“信用”如何在缺失法律和制度保障的初期市场中，成为最宝贵的无形资产。 我们将研究一些早期的本土广告实践，它们不再仅仅是产品信息的简单告知，而是开始尝试与民众的情感进行连接。如何用有限的预算，通过巧妙的传播策略，重建消费者对“日本制造”的基本信心？书中详细分析了几家地方性广告代理商如何在战后重建的浪潮中，捕捉到大众对“美好生活”的集体渴望，并将其转化为早期营销活动的核心驱动力。这一阶段的特点是：“精打细算”与“情感共鸣”的结合。我们不谈具体的人名，但会展示他们所代表的“解决问题”的群体智慧。 第二部分：舶来品与本土化的张力——学习与超越的时代（约450字） 随着国际贸易的恢复，西方先进的营销理论和管理模式如潮水般涌入。本部分聚焦于日本企业和广告界如何消化、吸收这些外来知识，并将其与根深蒂固的本土文化进行融合的复杂过程。 这里我们将分析“客户至上”理念在日本语境下的异化与升华。它如何从简单的服务标准，演变成一种近乎宗教般的企业内部文化？书中会呈现一些著名的案例，阐述当美国式的“大胆创新”与日本式的“精益求精”相遇时，所产生的奇特化学反应。例如，在产品周期被极度压缩的市场中，企划人员如何构建起一套快速迭代、注重细节的用户反馈机制。我们探讨了“现场主义”（Genbaism）如何渗透到广告创意的源头，使得每一个视觉元素、每一句文案都必须经过严苛的实地考察和内部反复推敲。这是一种对“完美”近乎偏执的追求，也是日本现代服务业和制造业的共同基石。 第三部分：大众时代的崛起——媒介革命与文化塑形（约450字） 随着电视的普及，广告影响力达到了前所未有的高度。本部分着重描写了媒介格局变化对社会文化产生的深远影响。广告不再是锦上添花，而成为定义时代风格的强大力量。 我们深入探讨了企业如何利用新兴的电视广告，塑造出具有强大识别度的企业人格。这涉及对日本社会阶层变迁的敏锐捕捉，以及对家庭、职场、休闲等生活场景的深刻洞察。书中会分析一系列没有被具体人物强化的、但影响深远的广告运动的幕后逻辑。这些运动的成功，依赖于对“读空气”（察言观色）这一社会技能的商业化应用——即在产品推向市场前，精准预判社会大众的集体情绪和审美取向。那些站在创意最前沿的无名英雄们，他们通过精准的文化导航，将日本的消费能力推向了一个新的高峰。 第四部分：迈向全球——本土经验的输出与反思（约200字） 在泡沫经济破裂前夕，一批富有远见的商业人士开始将目光投向海外。本书的结尾部分，将视野扩展至国际舞台。它不再是关于如何“卖给日本人”，而是关于如何将那套严谨而注重细节的体系，应用到陌生的文化土壤中。这部分简要回顾了在国际化过程中，日本企业所遇到的文化冲突、市场误读以及最终形成的混合型商业模式。这些经验，为后来亚洲乃至全球的商业发展提供了宝贵的参照。 本书旨在提供一个宏观的视角，通过对一系列商业实践和集体精神的还原，让读者理解日本现代商业的“灵魂”是如何锻造出来的。它讲述的不是某一个人的光辉事迹，而是一代人共同面对挑战、建立秩序和追求卓越的精神遗产。

序幕

第一章 传说

一 相遇

二 出生和同伴

三 地方课的绅士

四 广告和通信

第二章 被轻视的年代

一 广告专门公司诞生

二 战时的广告人

三 吉田的阴谋说

四 只剩电通

第三章 摸索和先驱

一 拿下广告

二 第四任社长

三 发掘人材和除役员工

四 对无线电的长久坚持

第四章 群立和「鬼十则」

一 给甲子园男儿

二 创立民间广播电台

三 变成广告之鬼

四 大字报满天飞

第五章 袭击大众

一 正力的构想及电波网

二 电通倒闭前夕

三 只有我

四 经营哲学在人材

第六章 构想与挑战

一 吉田的广告学校

二 一个人的时候

三 市场开眼

四 反叛者

第七章 决意与光荣

一 创造景气

二 媒体过剩时代

三 做日本第一人

四 国际构想

第八章 鬼在吼

一 媒体和预言

二 性命亦可抛

三 秘书课的战斗

四 富士山的梦

尾声
后记

评分☆☆☆☆☆

当我看到这本书的书名时，脑海中立刻浮现出一位极具远见卓识的领导者形象。吉田秀雄，这个名字象征着一个时代的辉煌，也代表着日本广告业的黄金时代。我渴望在这本书中一探究竟，了解他究竟拥有怎样的魅力和能力，能够将一家公司带入全球视野。书中是否会详细阐述他如何打破陈规，将日本独特的文化和审美融入广告创意之中，使其在国际舞台上独树一帜？我很好奇他与团队之间的互动，他是否是一位严厉而富有远见的领导者，还是一个能够激发团队潜能的导师？我希望书中能够展现出他生活中的一面，了解他除了在工作上的成就之外，是否也有着不为人知的坚持和付出。他与竞争对手之间的博弈，他如何在高压环境下做出关键决策，这些细节都让我充满好奇。我非常期待通过阅读这本书，能够更全面地认识这位“广告之鬼”，理解他所创造的伟大传奇。

评分☆☆☆☆☆

初见此书名，便被一种历史的厚重感所吸引。吉田秀雄，这个名字在广告界必然有着举足轻重的地位，能被冠以“鬼”之名，可见其手段和成就非同寻常。我迫切地想知道，究竟是什么样的经历和思考，让他能够带领电通走出日本，走向世界？我希望书中能够深入剖析他的人生轨迹，从最初的起点，到成为行业巨擘的每一步，都充满了引人入胜的故事。他是否有着超越时代的洞察力，能够预见广告业的发展趋势，并且提前布局？对于一个将企业推向世界的领导者，其战略眼光和执行力必然是超乎常人的。我期待书中能够提供一些关于他如何制定企业战略、如何拓展海外市场的具体细节，这些对于我理解国际化经营的挑战和机遇非常有帮助。同时，我也对他的人格魅力和领导艺术感到好奇，一个能凝聚人心、带领团队不断超越的企业家，必定有着独特的人格魅力，我希望能从书中有所体会。

评分☆☆☆☆☆

翻阅书名，一股强大的力量扑面而来。“广告之鬼吉田秀雄”，仅仅是这几个字，就足以勾起我对这位传奇人物的无限遐想。他不仅将电通推向了世界，更是成为了一个时代的灵魂人物。我非常好奇，在那个广告行业尚不成熟的年代，他是如何凭借一己之力，开创出属于自己的商业帝国？书中是否会详细描述他如何挑战传统观念，如何颠覆行业规则，最终实现一次又一次的飞跃？我期待能够了解到他作为企业家的远见卓识，他是否能够洞察市场风云变幻，并且总能在关键时刻做出正确的判断？对于将一家公司发展成世界级企业，其背后的付出和牺牲，我想必然是巨大的。我希望书中能够展现出他作为普通人的情感，他如何平衡工作与生活，他是否也有过迷茫和失落，又是如何克服的。这本书对我而言，不仅仅是一本关于广告业的书，更是一部关于如何成就伟大事业的励志篇章。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的书名，我立刻就被勾起了浓厚的兴趣。吉田秀雄，一个在广告界如同神话般的存在，他的名字本身就承载着无数的荣耀和传奇。我一直对那些能够凭借一己之力改变行业格局的人物充满敬佩，而吉田秀雄无疑就是其中最耀眼的一颗星。我想象着他当年是如何凭借敏锐的洞察力和非凡的创意，在竞争激烈的市场中开辟出属于电通的一片天地。书中是否会描绘他如何从一个普通的广告人，一步步成长为引领时代的思想家？我特别好奇他对于广告本质的理解，在那个信息相对闭塞的年代，他是否就已经预见到广告在塑造品牌形象、影响消费者行为方面所能发挥的巨大作用？而他又是如何将这种前瞻性的理念付诸实践，并且最终让电通成为一家能够与世界级广告公司分庭抗礼的企业？我期待书中能够提供一些他具体的商业案例，通过分析这些案例，我希望能更深刻地理解他独特的经营哲学和战略眼光，从而从中汲取智慧，为自己的工作和生活带来启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，深邃的蓝色背景搭配着金色的标题，仿佛预示着一段不平凡的人生故事。从书名就能感受到吉田秀雄先生的强大气场，"广告之鬼"这个称谓本身就充满了传奇色彩，让人不禁好奇他究竟是如何在广告界叱咤风云，又如何将一家日本本土企业推向世界舞台。我尤其期待书中能够深入挖掘他早期的经历，了解那些塑造了他坚韧不拔性格的关键时刻。是否有什么童年的经历，或者早年的工作经历，对他日后在广告领域的创新和领导力产生了深远的影响？我很好奇他如何克服当时的时代限制和技术壁垒，将广告从单纯的宣传手段提升到艺术和科学的结合。电通作为一家如今享誉全球的广告巨头，其成功的背后必然有着极其深刻的管理理念和企业文化。吉田秀雄先生作为灵魂人物，他所倡导的价值观和工作方法，是否能够为现代企业管理者提供借鉴？书中是否会提及他对于人才的培养和激励机制，以及他是如何构建起这样一个庞大而高效的组织？我非常渴望了解这些细节，希望能从中学习到一些宝贵的经验。