本書針對需要對行銷概念、行銷流程、行銷所麵臨之睏擾與應用有明確與清晰概念的學生及企業人士,提供完整的正規行銷課程,並且充分反映齣21世紀市場與行銷活動之變化的現況。而其重心,則在於行銷規劃的過程,並分析行銷環境、行銷的使命與目標,以及策略與控管流程,因而充分使行銷組閤與目標市場相呼應。
每章規劃「國際觀點」小節,以便說明從國內市場發展至國際市場的行銷概念與行銷活動。另外,內含「市場焦點」與「全球焦點」篇幅,藉由生活中實際狀況來說明該章概念,每章最後附有「配對練習」,以個案為基礎,並且以簡短的答案,來審查每章內容並且測試讀者學習的有效方式。另特闢網路行銷章節,說明網路在行銷流程的各個階段中,將有助於企業開發與銷售産品提供服務。
本書係以緊湊的敘述風格撰寫,去除繁瑣贅詞,裨益探討全球行網路行銷等內容。
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