社会科学学者或专业调查机构都经常需要以抽样的方式来从事调查研究，作法是先从「抽样母体」中抽出母体中小部分样本进行访谈，然后再根据有效样本所提供的资讯来推估「目标母体」的整体行为。然而在各种不同领域的调查研究与应用中，又以选举民意调查(预测得票率)最为特别，最值得研究。原因是大多数的调查，如收视率、发行量、满意度、市场佔有率，......等通常最终都还是不会有真正答案，也无从评价调查结果的准确性。选举民调则可以有最终的选举结果作为计算调查准确度的目标值，而借由评价、比较调查机构在历届选举预测中的表现，得以使调查技术有持续的进步，不仅有助于提高选举预测的品质水准，改进后的调查技术更可广为其它领域所应用。本书透过对台湾近十年选举民意调查资料的实证分析，探讨调查研究方法的应用与理论，以及其中非抽样误差与准确度评量等相关问题。 p>作者简介

苏建州

现职：
世新大学传播管理学系副教授兼系主任

经历：
美国芝加哥大学国家民意研究中心博士后研究
美国傅尔布莱特访问学者
国家高等一级考试统计科及格

专长领域：
调查方法
媒体研究
市场分析

自　序

第一篇　调查研究方法与应用

第一章　绪论

第一节　电话调查
第二节　民意调查
第三节　非抽样误差与加权估计
第四节　选举民调准确度评量

第二章　稳健的电话调查程序

第一节　绪论
第二节　电话随机拨号法之模拟参数设计
第三节　国内外电话调查方法之比较
第四节　结果与讨论

第三章　电话调查访问时段对样本结构与调查结果影响

第一节　绪论
第二节　原始样本中未参与受访者所导致的偏差与加权估计
第三节　选举民调的三种母体：选举人、实际投票选民、有投票意愿选民
第四节　资料分析
第五节　结论与后续研究

第二篇　电话调查的非抽样误差问题

第四章　电话追踪与加权估计效用之研究：以2000年总统选举在台北市民调为例

第一节　绪论
第二节　电话追踪、加权估计与民调准确度评量
第三节　研究设计与资料分析
第四节　结论

第五章　电话追踪与加权估计效用之研究：以2004年总统选举民调为例

第一节　绪论
第二节　加权估计与电话追踪
第三节　直交表实验设计与配置
第四节　资料分析
第五节　结论与后续研究

第六章　电话调查中的非抽样误差与加权估计问题：以2005年台北县长选的实验性民调为例

第一节　绪论
第二节　文献探讨
第三节　不具非抽样误差之选举民调与实际选举民调
第四节　研究设计与样本分析
第五节　资料分析
第六节　结论

第三篇　调查准确度的评量

第七章　准两组主要候选人选情的民调准确度评量方法之研究

第一节　Introduction
第二节　Presidential Election in 2000 and Pre-Election Pollingin Taiwan
第三节　Polling Accuracy Measurement
第四节　Assessing Taiwan’s 2000 Pre-election Polls

第八章　2000年总统选举选举民调准确度评量与影响因素之探讨

第一节　绪论
第二节　选举预测的准确度评量问题
第三节　台湾2000年总统选举与民调
第四节　影响民调准确度因子
第五节　结论

第九章　2004年总统选举选举民调准确度评量与影响因素之探讨

第一节　绪论
第二节　民调差异（波动）的来源
第三节　选举民调的差距（波动）值评量问题
第四节　2004年总统选举媒体民调样本
第五节　估计动态民调支持度
第六节　影响民调差距值因子分析
第七节　结论