网路化 × 少子化 × 高龄化带来好商机
这个趋势影响了你的生活方式，也改变了你的赚钱模式。

这是个年轻人「想要」一个人生活、 中年人「爱上」一个人生活、 老年人「必须」一个人生活的时代。
　　20岁做个有为青年：想要一个人住的自由
　　30岁乐当单身贵族：期待王子公主的出现
　　40岁接受快乐败犬：一个人自由自在没牵绊
　　50岁个像有婚寡妇：老公最好不在家
　　60岁晋升资深主妇：拒当老公孩子的女佣
　　70岁变成失伴老人：每天都是星期天

　　21世纪的3大趋势正结合成一个巨大的经济体，高龄化、少子化和网路化连锁效应地形成了产值惊人的「一个人经济潮」，这股潮流正影响着每个人的生活，带来无限的新商机。

　　一个人，是一种生活方式；也是一种好生意。现在，不论是上学的、上班的、已婚的、单身的、有伴的，没伴的，每个人、每天都会一个人坐公车、搭捷运、看电影、逛超商、吃晚餐、败精品、上网路…，每个人都是「一个人的经济」的使用者，也是贡献者。所有人，不论是自愿，还是非自愿，都正在或预备过「一个人的生活」，谁掌握了这股商机，谁就能稳做时代赢家。

　　网路改变了年轻人的生活方式，少子高龄化撼动了中老世代的人生观。便利商店是一个人生活不可或缺的好伙伴，网路是社群意见和知识的主要来源。在所得不增，市场缩小的成熟社会里，消费者可以平日吃超商的便当，假日住高档的五星级饭店，一面追求精致的享乐生活，一面精打细算地衡量物品的价值，解闷、独乐、省时、疗癒、限量成为热卖的关键词，形成贵的要独特，便宜的要超值的消费观。不论是企业，还是个人，都必须做好准备，迎接全新的「一个人的经济」时代。

　　21世纪的3大趋势正结合成一个巨大的经济体，高龄化、少子化和网路化连锁效应地形成了产值惊人的「一个人经济潮」，这股潮流正影响着每个人的生活，带来无限的新商机。

　　趋势大师大前研一指出身在高龄少子、市场缩小的成熟社会，你必须比父母更努力、更有胆识，才能拥有更好的生活。在经济高度成长的年代，升官加薪年年有，机会可遇也可求，但在成长减缓的成熟社会里，裁员减薪是常态，机会得自己创造。业绩其实和景气无关，每个时代都有英雄，重点是你能否认清所处社会，知道现在的社会要什么，找出新的成功模式，创造出无法复制、不受景气左右的新商法。

　　在成长减缓的低薪时代里，你不能只是坐以待毙地看着物价节节高涨、薪水原地不动，让生活负担拖垮你的人生，必须将眼光放在有更多机会的新兴国家，放大竞争基点，找到你的下一个金矿。本书除了指出了企业或个人该如何迎战及掌握一个人经济时代的新商机，也分析全球前景看好、蓄势待发的新兴市场机会。内容包括：

　　●少子高龄化时代如何影响你的未来？
　　●成熟社会的消费特色与经济型态为何？
　　●如何让有钱世代花钱，没钱世代赚钱？
　　●年年加薪的工作机会在哪？
　　●如何与欧美、中国、韩国人才竞争工作机会？
　　●如何挖掘新兴国家广大的商机和金矿？

作者简介

大前研一

　　国际知名趋势大师。1943年出生于日本福冈县。早稻田大学理工学部学士，东京工业大学原子核工学硕士，麻省理工学院（MIT）原子力工学博士。曾任日立制作所原子力开发部工程师，1972年进入麦肯钖顾问公司，历任总公司资深董事、日本分公司社长、亚洲太平洋地区会长。离开麦肯钖之后，仍以全球观点及大胆创见，为国际级企业及亚洲太平洋地区国家提出建言。

　　2005年设立日本第一所利用远距教学的管理研究所「商业突破研究所大学」（Business Breakthrough School, BBT），并担任校长，致力培养日本未来优秀人才。着作有《美国，再见？》《再起动：职场绝对生存手册》、《专业：你唯一的生存之道》（以上均为天下文化出版）、《企业参谋》、《异端者的时代》、《看不见的新大陆》、《无国界的世界》、《新．资本论》、《思考的技术》、《M型社会》、《全球舞台大未来》、《OFF学》、《后五十岁的选择》、《即战力》、《研磨商业力》、《质问力》等书。

译者简介

孙玉珍

　　辅仁大学翻译学研究所硕士，曾入围第二十九届金鼎奖最佳翻译人奖，译有《粮食争夺战》、《文人的饮食生活》等数十本作品。

前言 一个人就能翻弄经济的年代
社会愈成熟，市场愈缩小
一只手、一秒钟就能改变世界
消费心理才是景气关键
数字不一定会说话
机会要用魄力来换
汰弱创造更大生存空间
想创造商机，心掌握心理
不爱花钱的草食系世代来了
经济学其实是一种心理学

第一章 认识现状：成熟社会的消费心理 005
有创意才能站上世界
年轻人出头天
370个航班载运大商机
胆识与格局的竞赛
老大换人做
两个世界，两种需要
让消费变成一种运动
用一百元创造两百元的效益
平日吃50元便当，假日住五星级饭店

第二章 眼前的金矿：一个人的好生意 111
精品失宠了
「戒精品」是一种消费进化
不要打折，只要新奇好货
「夫妻加两个孩子」不是多数
再贵也要买来爱自己
日耗的要便宜，耐久的要精致
廉价和粗糙之间的距离
买一种生活方式
贵的要独特，便宜要超值
超商是移动的冰箱
小包的、健康的、速购的最热卖
超市是一个人的厨房
右脑型潮物网路热卖
不用成本的好生意
比精不比多的时代
限量是秒杀的关键词
一个人的数位新乐园
集点是办公桌下的祕密娱乐

第三章 外部金矿：勇闯另一个天下 111
生活方式不同，赚钱模式也不同
会英语学什么都容易
中产阶级是好顾客
中国不再是世界工厂了
地方大、风险大、商机也大
二十年打另一个天下
二十到三十五岁外派黄金期
南进更胜西进
走出去，才能创造50%成长率
没人去的机会更大
到努力一定有回报的地方打拼
敌人也可以是顾客
换一种思考，多一种商机
一次谈判带来三种好生意
败者不必为劣者
双赢才是好策略
别人不要的可能是钻石
创业要能四海为家
除了眼光，还要敢冒险
餐桌上现商机
丢弃偏见机会涌现

第四章 潜在金矿：创意的技术 111
思考有技术，创意有方法
找答案先弄清楚目的
从生活中找商机
如果国家政策也是一中商品
下药需对症
要知道为谁、为何而做
最大幸福与最小不幸
治国也须有创 意
一个模式复制无数成功
有创意就不怕没财源
废墟里找黄金
法规里藏商机
做大事不一定要花大钱

第五章 二十年后的竞争力：未来等待人才 111
比英语也比领导力
一千忆买未来竞争力
人才力决定国力
中老年人也要具备IT力
比魄力也比格局
铁饭碗再见
别当人才不良品
人才大战无国界
有为者四海为家
战场上学应变力
创业家美国人和公务员日本人
收入落差加大成就落差
没有标准答案的北欧教育
釐清轻重缓急再下手
如果蔬果店老板教数学
「小数论」和「多能工」
人才战国时代
用法律加速年轻人成长
利用科技省成本
know-how就是实力

结语 让享受人生变成全民运动 111
享受是富有的开始
老年生活也要全球化
退休生活要比上班人生长
好奇心和上进心让人不老
兴趣永远不嫌迟
人生下半场也要过得很精采
死钱花光存款
挥别「以备不时之需忧郁症」
别让政府花光你的钱