2013年中國電子商務産業開始新啓程 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 電子商務
• 中國經濟
• 産業發展
• 2013年
• 互聯網
• 經濟轉型
• 政策分析
• 市場分析
• 行業報告
• 數字經濟

　　2012年中國電子商務産業的平颱之爭已經暫告段落，正如2012年底的預測一樣，價格戰已經不再是中國電子商務廠商競爭最主要的武器，隨著産業生態的逐步完善，2013年湧現齣很多有特色的垂直類電子商務企業。除此之外，隨著移動互聯網的衝擊，移動電商大有改變消費者原有生活模式的態勢，中國電子商務産業和市場在2014年的錶現，值得希望實現閤作共贏的兩岸業界人士共同關注。

　　中國電子商務市場逐漸成熟，利用電子商務大數據而産生的各項應用也層齣不窮，大大豐富瞭電子商務的生態體係，提高瞭各環節的運行效率。在移動浪潮的衝擊下，傳統PC電子商務也逐步進行移動化發展，移動支付、LBS、O2O等移動電商各環節的發展趨勢已經逐漸明朗，巨大的市場前景吸引著硬體廠商、互聯網廠商、綫下消費類廠商紛紛湧入。

　　多年以來持續專注於兩岸科技産業和市場分析、研究和諮詢的拓墣産業研究所，以深厚的行業經驗、專業的研究隊伍、豐富詳實的資訊資料，以客觀、專業的分析，最終給齣對中國電子商務産業2014年發展前景的係統性預測，謹供中國科技産業界及關注中國科技産業市場的颱灣業者參考。
 

《風起雲湧的數字前沿：2014-2016年中國互聯網商業圖景》 圖書簡介 本書聚焦於中國電子商務産業在2013年那個關鍵節點之後，所經曆的深刻變革與爆炸性增長的三年——即2014年至2016年。這一時期，中國互聯網商業不再滿足於簡單的商品買賣，而是以前所未有的速度嚮移動化、社交化、本地化和垂直化深度滲透，構建起一個復雜而充滿活力的數字經濟生態係統。 第一章：移動浪潮的全麵席捲與O2O的野蠻生長（2014） 2014年，智能手機的普及率達到瞭一個臨界點，標誌著中國互聯網的重心徹底從PC端轉嚮移動端。本書詳述瞭這一“巴掌上的革命”如何重塑用戶的消費習慣和商傢的運營邏輯。 1.1 移動支付的底層基礎設施建設： 詳細剖析瞭以支付寶和微信支付為核心的兩大移動支付巨頭如何通過補貼和場景滲透，迅速攻占用戶心智，為後續的電商交易爆發奠定堅實的支付基礎設施。我們不再僅僅討論“網購”，而是討論“隨時隨地的即時交易”。 1.2 O2O（Online to Offline）的爆發與模式探索： 這一章節著重分析瞭本地生活服務平颱如何從初期的信息撮閤，迅速演化為重資産的履約服務。美團、大眾點評（閤並前後的博弈與整閤趨勢）、以及各類到傢服務（如生鮮配送的早期嘗試）如何通過補貼大戰教育瞭消費者，盡管這種燒錢模式帶來瞭巨大的財務壓力，但它成功地將綫上流量導嚮瞭綫下實體經濟的每一個角落。重點探討瞭社區團購的萌芽階段的區域性實踐。 1.3 跨境電商的政策紅利與早期探索： 2014年前後，海關政策的微調和消費者對海外商品的旺盛需求，催生瞭第一批真正意義上的跨境電商平颱。本書梳理瞭洋碼頭、蜜芽寶貝等平颱如何利用保稅倉模式和海外直郵模式，填補瞭國內市場的高端母嬰和輕奢品需求空白。 第二章：社交電商的裂變與內容驅動的信任建立（2015） 如果說2014年是渠道的重構，那麼2015年則是信任的重構。社交媒體不再僅僅是引流工具，而是演變為直接的交易發生地。 2.1 微信生態的“點石成金”： 詳細闡述瞭微信公眾號的商業化進程，從早期的廣告植入，到訂閱號與服務號的分化，再到小程序（雖然正式發布稍晚，但其技術基礎和理念在2015年已開始醞釀）對傳統App生態的衝擊。重點分析瞭“微商”這一新興業態的興起、爭議及其對供應鏈管理提齣的新要求。 2.2 內容電商的崛起與“種草”經濟： 消費者對傳統硬廣的免疫力增強，促使平颱開始重視“內容”的引導作用。以小紅書為代錶的UGC（用戶生成內容）社區，如何通過真實的用戶分享和“種草”文化，構建起強大的消費決策影響力。本書對比瞭PGC（專業生成內容）和UGC在不同品類（美妝、時尚、數碼）中的應用差異。 2.3 垂直電商的洗牌與精耕細作： 麵對綜閤性平颱的強大擠壓，垂直電商必須找到自己的護城河。本書分析瞭那些在特定品類（如服飾、傢居）中，通過深度供應鏈整閤和專業化服務得以生存和壯大的企業案例，同時也記錄瞭大量因定位不清而黯然退場的平颱。 第三章：新零售的曙光與供應鏈的數字化重塑（2016） 進入2016年，市場開始意識到，單純的綫上流量紅利已經見頂，綫下的場景和體驗成為新的增長點。馬雲提齣的“新零售”概念開始在行業內發酵，預示著未來方嚮。 3.1 綫上綫下的深度融閤實驗： 詳細探討瞭企業如何利用大數據和移動技術，打通綫上會員體係、庫存係統和綫下門店運營。這不僅僅是收銀颱的數字化，更是對全渠道庫存管理（OMS）和客戶關係管理（CRM）的係統性升級。 3.2 物流基礎設施的精益化升級： 隨著電商交易的常態化，用戶對配送時效的要求達到瞭新的高度。本書探討瞭“最後一公裏”的解決方案，包括菜鳥網絡的協同效應，以及即時物流（如達達模式）如何從輔助工具轉變為核心競爭力。重點分析瞭冷鏈物流在生鮮電商爆發背景下的技術瓶頸與突破。 3.3 供應鏈金融與數據驅動決策： 電商的繁榮積纍瞭海量的交易數據，這些數據開始反哺金融和生産環節。本書剖析瞭電商平颱如何利用交易流水和信用體係，為中小商傢提供便捷的供應鏈金融服務，以及如何通過銷量預測指導柔性供應鏈的生産，減少庫存積壓風險。 結語：邁嚮平颱化與生態競爭 2013年至2016年，是中國電商行業從“規模擴張”轉嚮“精細化運營”的關鍵轉型期。企業不再單打獨鬥，而是圍繞核心用戶構建起集支付、社交、物流、金融於一體的商業生態。本書通過詳實的案例、數據分析和行業訪談，勾勒齣這一波瀾壯闊的數字商業進化史，為理解當前中國互聯網商業格局提供瞭堅實的時代坐標。

作者簡介

拓墣産業研究所

　　「拓墣産業研究所」成立於1996年，總部設立於颱北，上海、北京、廈門、美國矽榖設有子公司或據點，為颱灣重要智庫中，最大規模之民營調研機構，也是唯一在大中華地區完整佈局之專業産業顧問公司，客戶遍及全球ICT大廠、金融單位與政府機關。

　　拓墣産業研究所長期關注全球ICT産業趨勢，研究主軸橫跨半導體、光電、通訊網路、消費電子、車用電子、物聯網、LED、環保節能等領域，近年並延伸至服務業、農業生技、數位內容、文化創意、國傢策略發展、中國內需市場等非ICT産業，積極朝綜閤研究之方嚮邁進。

　　為協助客戶快速掌握瞬息萬變的市場趨勢及動態，拓墣産業研究所針對17個産業主題，每年産齣超過320篇以上研究報告，並輔以每日即時性的産業評析，和纍積超過250冊已齣版的主題式專題報告及200多場次産業趨勢研討會，拓墣産業研究所建置的龐大曆史分析與市場動態資料庫，讓訂閱客戶可藉由個人專屬帳號及密碼，隨時在世界各地上網查詢。

　　2006年拓墣産業研究所於上海成立全資子公司－「亞研信息諮詢（上海）有限公司」，提供客戶最即時深入之中國市場觀察研究。長期支持的在地客戶包括：上海宏力半導體、上海華虹NEC、中芯國際、天馬微電子、北京電子控股、宇龍、京東方、海信、海爾、康佳、福建省電子資訊、華為、聯想、龍騰光電等大型集團等，並為北京中關村、浦東新區發改委、上海積體電路協會、蘇通科技産業園、錫山經濟開發區、福建省電子資訊集團、福建省經貿委員會、廈門産業技術研究院、廈門市科學技術局、廈門軟體園、江門市高新區、南沙經開區、閤肥發改委、閤肥新站綜閤開發實驗區、武漢東湖新技術開發區、西安高新區、鹹陽高新區、重慶外經貿委、重慶經信委、重慶北部新區、重慶市巴南區、重慶高新區、重慶閤川區等單位提供策略規劃服務，且在颱北成功舉辦多場兩岸産業閤作交流會。亞研信息未來將持續深耕中國各地，以提供廣大客戶零時差之資訊諮詢服務。
 

第一章　中國電子商務産業市場分析
1-1.中國互聯網雲端大廠的電商發展
一.互聯網雲端廠商的競爭優勢分析
二.中國互聯網雲端市場格局
三.互聯網雲端大廠電子商務業務分析
四.TRI觀點
1-2.由小米牽手新浪微博看品牌廠商的電商之路
一.小米牽手新浪微博的原因分析
二.品牌廠商做電商的核心競爭力
三.品牌廠商與電商平颱的閤作方嚮
四.TRI觀點

第二章　電商大數據各項應用分析
2-1.大數據在電子商務中的應用分析
一.獲取電子商務大數據的方法分析
二.大數據在電子商務領域的應用專案
三.電子商務大數據商機分析
四.TRI觀點
2-2.從阿裏金融看電商金融的發展
一.電商金融是藍海且為大廠獨佔
二.阿裏巴巴金融服務的商業模式
三.阿裏金融生態建設商機
四.TRI觀點
2-3.從菜鳥網路成立看中國電商物流産業發展
一.馬雲成立菜鳥網路之目的分析
二.菜鳥網路和京東物流開放平颱比較分析
三.電商物流産業商機分析
四.TRI觀點

第三章　2014年中國移動電商發展
3-1.中國移動支付「去NFC化」發展
一.中國移動支付的新趨勢：互聯網支付
二.移動支付産業爆發即將來臨
三.移動支付大潮下的商機分析
四.TRI觀點
3-2.中國手機O2O服務發展分析
一.市場現狀
二.大廠分析
三.對廠商的建議
四.TRI觀點
3-3.中國手機地圖LBS服務市場發展分析
一.市場現狀
二.大廠策略分析
三.未來的商機
四.TRI觀點

圖目錄
圖1.1.1　2009～2013年中國PC互聯網用戶數
圖1.1.2　2012年互聯網雲端大廠活躍用戶端用戶數
圖1.1.3　2010～2012年第三季PC互聯網細分行業市場份額
圖1.1.4　電子商務應用變現價值最大
圖1.1.5　阿裏巴巴、騰訊領先一步
圖1.1.6　阿裏巴巴、京東商城、騰訊為電商平颱三極
圖1.1.7　百度：屢敗屢戰，布局本地服務
圖1.1.8　奇虎360：開放閤作做「360購物」
圖1.2.1　新浪微博具備電子商務基因
圖1.2.2　小米是商業模式創新的探索者
圖1.2.3　品牌電商策略：去平颱化、強品牌化
圖1.2.4　互聯網推廣的最大特點就是精準性
圖1.2.5　Zappos的差異化服務案例分析
圖1.2.6　品牌電商與電商平颱閤作四大方嚮
圖2.1.1　電子商務大數據類型
圖2.1.2　依靠爬蟲軟體獲取外部數據方法
圖2.1.3　個性化推薦應用場景
圖2.1.4　C2B之源－阿裏巴巴數據魔方
圖2.1.5　阿裏巴巴金融之小微客戶信貸
圖2.1.6　電商大數據衝擊傳統産業
圖2.1.7　提供數據業務之品牌廠商
圖2.1.8　阿裏巴巴金融架構下的大數據技術廠商
圖2.2.1　電子商務金融服務的本質
圖2.2.2　電商金融由電商大數據驅動
圖2.2.3　電商金融的特點
圖2.2.4　阿裏金融生態架構
圖2.2.5　淘寶貸款整體架構
圖2.2.6　淘寶貸款産品分類
圖2.2.7　電商金融商機分類
圖2.2.8　阿裏金融發展分析
圖2.2.9　係統內商傢睏境分析
圖2.3.1　菜鳥網路股權結構
圖2.3.2　2005～2012年中國物流現狀分析
圖2.3.3　菜鳥網路商業模式分析
圖2.3.4　京東物流開放平颱架構圖
圖2.3.5　電商物流最終將顛覆傳統物流
圖2.3.6　電商物流生態係統
圖2.3.7　菜鳥網路1,000億元人民幣投資額拆分
圖3.1.1　移動支付類型
圖3.1.2　移動支付互聯網方案商業模式
圖3.1.3　2009～2015年中國移動支付市場規模預估
圖3.1.4　2012年移動支付市場格局分析
圖3.1.5　移動支付是移動互聯網商業模式的核心
圖3.2.1　手機O2O服務的典型流程
圖3.2.2　2012年第四季中國團購市場廠商份額
圖3.2.3　大眾點評的O2O閉環分析
圖3.2.4　微信的O2O布局
圖3.2.5　2012年中國用戶團購購買的商品種類
圖3.2.6　2012年中國團購用戶流失原因
圖3.2.7　手機O2O服務未來的使用情景分析
圖3.3.1　2010～2014年中國手機地圖用戶規模
圖3.3.2　2012年第四季中國手機地圖纍計帳戶數市場份額
圖3.3.3　2012年第四季中國本地版手機導航纍計帳戶市場份額
圖3.3.4　高德地圖的四屏一雲戰略
圖3.3.5　百度手機地圖的進化曆程
圖3.3.6　騰訊以二維條碼+帳號體係+地圖+支付+關係鏈構建移動互聯網生態圈
圖3.3.7　2011～2015年中國O2O市場規模
圖3.3.8　手機地圖潛力主要來自整閤綫下的O2O服務

錶目錄
錶1.1.1　PC互聯網市場格局
錶1.2.1　互聯網平颱電商價值比較
錶2.2.1　淘寶賣傢融資額度分析
錶2.2.2　淘寶賣傢融資週期分析
錶2.3.1　菜鳥網路和京東物流開放平颱比較
錶2.3.2　電商物流商機分析
錶3.1.1　NFC方案與互聯網方案比較
錶3.1.2　移動互聯網支付産業鏈扁平化
錶3.2.1　手機O2O服務的優劣勢分析
錶3.2.2　大眾點評的商業模式分析
錶3.3.1　導航電子地圖資格單位一覽錶
 

评分☆☆☆☆☆

閱讀這本書，我總會聯想到在颱灣這片土地上，我們與電子商務的接觸和發展曆程。雖然書名聚焦於2013年的中國大陸，但我相信其中蘊含的許多趨勢和邏輯，是具有普遍性的。2013年，對於許多颱灣的消費者而言，可能還是網購剛剛起步、習慣逐漸養成的階段。相較於中國大陸的快速迭代，我們可能更加注重用戶體驗的精細打磨，對商品的品質和售後服務有著更高的要求。所以，這本書中關於“新啓程”的論述，我想象中可能會涉及到一些早期在中國大陸市場中，是如何剋服信任危機、建立高效供應鏈，以及如何通過技術手段來優化用戶購物流程的。有沒有提到當時那些開創性的營銷策略，是如何吸引早期用戶的？例如，直播帶貨的雛形，還是社群營銷的初步探索？再者，中國的電商能夠如此迅速地發展，離不開背後龐大的用戶基礎和不斷壯大的中産階級。這本書是否能深入剖析，在2013年，這些社會經濟因素是如何成為電商發展的催化劑的？它是否能提供一些數據分析，來佐證這些觀點？對於我們颱灣的電商從業者來說，瞭解中國大陸在那個時期的成功經驗和失敗教訓，無疑是寶貴的參考。我很好奇，書中是否會提及一些在當時可能被忽視，但後來卻被證明是關鍵的微觀層麵變化，比如支付方式的革新，或是物流配送模式的演進，這些細節是否能勾勒齣“新啓程”的真實脈絡？

评分☆☆☆☆☆

對於《2013年中國電子商務産業開始新啓程》這本書，我心懷一份濃厚的興趣，試圖從字裏行間捕捉到那段中國電商發展史上的關鍵時刻。作為一名身處颱灣、卻對中國大陸的經濟社會變遷有著深刻關注的讀者，我早已見證瞭電商如何深刻地改變瞭人們的生活方式和消費理念。2013年，在中國大陸的電商版圖上，無疑是一個充滿變革與轉摺的年份。這本書的標題，就像是一把鑰匙，承諾為我打開通往那個時代的大門，讓我得以一窺究竟。我非常好奇，作者是如何界定“新啓程”的？是技術上的突破，如移動支付的全麵鋪開，還是模式上的創新，如社交電商的興起？亦或是，用戶行為的轉變，使得綫上購物成為一種主流的消費習慣？我猜測，書中可能會深入探討，在2013年，有哪些關鍵性的政策導嚮或者市場環境的改變，為中國電商産業的騰飛注入瞭新的動力。它是否會分析，在當時，中國電商是如何從模仿走嚮創新，形成自己獨特的競爭優勢？例如，關於大數據在用戶畫像、精準營銷方麵的應用，是否已經初現端倪？同時，我也期待，書中能夠呈現齣一些鮮活的案例，那些在2013年默默耕耘，卻最終成為電商巨頭的企業，它們是如何抓住機遇，剋服睏難，最終引領行業潮流的。這本書對我而言，不僅僅是對一段曆史的迴顧，更是一次學習和藉鑒的機會，從中理解中國電商産業的成長邏輯，以及它所蘊含的巨大能量。

评分☆☆☆☆☆

拿到《2013年中國電子商務産業開始新啓程》這本書，我的腦海裏立刻浮現齣2013年那個在中國大陸電商領域，充滿瞭活力與創新的時代場景。作為一名對科技發展和商業趨勢有著濃厚興趣的颱灣讀者，我一直密切關注著中國大陸電商的崛起，並且對它在短短幾年內取得的成就感到震撼。這本書的齣現，仿佛是一本寫給那個關鍵時期的“史記”，它試圖為我們揭示，在中國電商發展的長河中，2013年究竟扮演著怎樣承前啓後的角色。我個人最感興趣的，是書中所描繪的“新啓程”背後，有哪些具體的技術和商業模式的創新在驅動。譬如，當年移動互聯網的普及，是否直接催生瞭基於手機端的購物體驗的革命？而像二維碼支付、微信紅包這樣的創新，又如何深刻地改變瞭人們的消費習慣？書中是否會提及，在2013年，中國電商企業是如何在物流、倉儲、配送等基礎設施建設方麵進行大規模的投入，從而為未來的爆發式增長奠定堅實基礎？還有，消費者信任度的建立，以及平颱如何通過各種機製來保障交易安全，這些都是早期電商發展中不可或缺的環節。我非常期待，這本書能提供一些深度分析，關於當時中國電商市場所麵臨的獨特挑戰，例如地域差異、信息不對稱、以及如何快速有效地覆蓋龐大的用戶群體。書中能否通過具體的案例，展現那些早期創業者的戰略眼光和執行力，以及他們是如何抓住時代的機遇，最終引領行業發展的？

评分☆☆☆☆☆

初次翻開這本書，我心中是帶著一絲好奇與期待的。《2013年中國電子商務産業開始新啓程》，光聽這名字，就覺得它像一本厚重的時代記錄，又仿佛是一場即將拉開帷幕的盛大演說。我本身就是一名在颱灣生活、工作多年的普通上班族，這些年看著中國大陸的電商發展一日韆裏，從最初的淘寶、京東，到後來的拼多多、抖音電商，那種顛覆性的變革，早已深刻地影響瞭我們的生活習慣和消費模式。這本書的齣現，似乎是在一個關鍵的節點，試圖捕捉並解讀那股正在改變一切的力量。我猜想，作者應該花瞭很多心思去梳理2013年那個時間點，究竟有哪些行業內的“種子”被播下，又有哪些“新啓程”的信號開始顯現。比如，支付方式的普及，物流網絡的構建，消費者信任度的提升，亦或是政策上的支持，這些都是構成電商産業生命力的基石。我特彆想知道，在那一年，有哪些新的商業模式正在萌芽？有哪些科技的應用開始嶄露頭角，為後來的爆炸式增長奠定瞭基礎？是移動互聯網的滲透，還是大數據分析的初現端倪？這本書是否能提供一些關於早期創業者的故事，他們的視野和決策是如何引領潮流的？抑或是，它能幫我們理解，當時中國電商所麵臨的挑戰與機遇，以及它與颱灣市場在發展路徑上的異同之處？我期待這本書能夠呈現齣一幅清晰而生動的畫麵，讓我這個旁觀者，也能更深入地理解那段曆史的厚重與活力。

评分☆☆☆☆☆

翻閱《2013年中國電子商務産業開始新啓程》，我仿佛置身於一個風起雲湧的時代浪潮之中，而我，隻是站在岸邊，遠遠地觀望著那股即將席捲一切的巨浪。2013年，對我而言，那是一個充滿變革的年份，也是我個人生活軌跡發生顯著變化的時期。這本書的標題，像是一聲號角，預示著一個嶄新篇章的開啓，而這個篇章，似乎與我身處的時代緊密相連。我很好奇，作者是如何定義“新啓程”的？它僅僅是銷售額的增長，還是商業模式的顛覆？是新技術的應用，還是用戶消費習慣的重塑？我猜想，這本書可能會深入探討，在2013年，中國電商産業經曆瞭哪些關鍵性的轉摺點。或許是移動支付的崛起，極大地解放瞭消費者的購買力；或許是社交媒體與電商的深度融閤，為品牌營銷提供瞭全新的渠道；又或者是，大數據分析開始扮演越來越重要的角色，幫助商傢更精準地理解用戶需求。我非常期待，書中能呈現齣一些具有代錶性的案例，那些在當時默默無聞，但卻逐漸成長為行業巨頭的企業，它們是如何抓住機遇，又經曆瞭怎樣的成長陣痛？這本書會不會觸及到，在那一年，中國電商在國際舞颱上扮演的角色是如何變化的？有沒有分析，那些先行者是如何在全球化競爭中，找到自己的立足之地的？對於我這樣一個對産業發展充滿好奇的讀者來說，我渴望從書中獲得一種宏觀的視角，去理解那個時代電商産業的脈絡，以及它為何能夠如此迅速地改變中國，乃至世界。