2012年中国电子商务产业的平台之争已经暂告段落，正如2012年底的预测一样，价格战已经不再是中国电子商务厂商竞争最主要的武器，随着产业生态的逐步完善，2013年涌现出很多有特色的垂直类电子商务企业。除此之外，随着移动互联网的冲击，移动电商大有改变消费者原有生活模式的态势，中国电子商务产业和市场在2014年的表现，值得希望实现合作共赢的两岸业界人士共同关注。

　　中国电子商务市场逐渐成熟，利用电子商务大数据而产生的各项应用也层出不穷，大大丰富了电子商务的生态体系，提高了各环节的运行效率。在移动浪潮的冲击下，传统PC电子商务也逐步进行移动化发展，移动支付、LBS、O2O等移动电商各环节的发展趋势已经逐渐明朗，巨大的市场前景吸引着硬体厂商、互联网厂商、线下消费类厂商纷纷涌入。

　　多年以来持续专注于两岸科技产业和市场分析、研究和谘询的拓墣产业研究所，以深厚的行业经验、专业的研究队伍、丰富详实的资讯资料，以客观、专业的分析，最终给出对中国电子商务产业2014年发展前景的系统性预测，谨供中国科技产业界及关注中国科技产业市场的台湾业者参考。
 

作者简介

拓墣产业研究所

　　「拓墣产业研究所」成立于1996年，总部设立于台北，上海、北京、厦门、美国硅谷设有子公司或据点，为台湾重要智库中，最大规模之民营调研机构，也是唯一在大中华地区完整佈局之专业产业顾问公司，客户遍及全球ICT大厂、金融单位与政府机关。

　　拓墣产业研究所长期关注全球ICT产业趋势，研究主轴横跨半导体、光电、通讯网路、消费电子、车用电子、物联网、LED、环保节能等领域，近年并延伸至服务业、农业生技、数位内容、文化创意、国家策略发展、中国内需市场等非ICT产业，积极朝综合研究之方向迈进。

　　为协助客户快速掌握瞬息万变的市场趋势及动态，拓墣产业研究所针对17个产业主题，每年产出超过320篇以上研究报告，并辅以每日即时性的产业评析，和累积超过250册已出版的主题式专题报告及200多场次产业趋势研讨会，拓墣产业研究所建置的庞大历史分析与市场动态资料库，让订阅客户可借由个人专属帐号及密码，随时在世界各地上网查询。

　　2006年拓墣产业研究所于上海成立全资子公司－「亚研信息谘询（上海）有限公司」，提供客户最即时深入之中国市场观察研究。长期支持的在地客户包括：上海宏力半导体、上海华虹NEC、中芯国际、天马微电子、北京电子控股、宇龙、京东方、海信、海尔、康佳、福建省电子资讯、华为、联想、龙腾光电等大型集团等，并为北京中关村、浦东新区发改委、上海积体电路协会、苏通科技产业园、钖山经济开发区、福建省电子资讯集团、福建省经贸委员会、厦门产业技术研究院、厦门市科学技术局、厦门软体园、江门市高新区、南沙经开区、合肥发改委、合肥新站综合开发实验区、武汉东湖新技术开发区、西安高新区、咸阳高新区、重庆外经贸委、重庆经信委、重庆北部新区、重庆市巴南区、重庆高新区、重庆合川区等单位提供策略规划服务，且在台北成功举办多场两岸产业合作交流会。亚研信息未来将持续深耕中国各地，以提供广大客户零时差之资讯谘询服务。
 

第一章　中国电子商务产业市场分析
1-1.中国互联网云端大厂的电商发展
一.互联网云端厂商的竞争优势分析
二.中国互联网云端市场格局
三.互联网云端大厂电子商务业务分析
四.TRI观点
1-2.由小米牵手新浪微博看品牌厂商的电商之路
一.小米牵手新浪微博的原因分析
二.品牌厂商做电商的核心竞争力
三.品牌厂商与电商平台的合作方向
四.TRI观点

第二章　电商大数据各项应用分析
2-1.大数据在电子商务中的应用分析
一.获取电子商务大数据的方法分析
二.大数据在电子商务领域的应用专案
三.电子商务大数据商机分析
四.TRI观点
2-2.从阿里金融看电商金融的发展
一.电商金融是蓝海且为大厂独佔
二.阿里巴巴金融服务的商业模式
三.阿里金融生态建设商机
四.TRI观点
2-3.从菜鸟网路成立看中国电商物流产业发展
一.马云成立菜鸟网路之目的分析
二.菜鸟网路和京东物流开放平台比较分析
三.电商物流产业商机分析
四.TRI观点

第三章　2014年中国移动电商发展
3-1.中国移动支付「去NFC化」发展
一.中国移动支付的新趋势：互联网支付
二.移动支付产业爆发即将来临
三.移动支付大潮下的商机分析
四.TRI观点
3-2.中国手机O2O服务发展分析
一.市场现状
二.大厂分析
三.对厂商的建议
四.TRI观点
3-3.中国手机地图LBS服务市场发展分析
一.市场现状
二.大厂策略分析
三.未来的商机
四.TRI观点

图目录
图1.1.1　2009～2013年中国PC互联网用户数
图1.1.2　2012年互联网云端大厂活跃用户端用户数
图1.1.3　2010～2012年第三季PC互联网细分行业市场份额
图1.1.4　电子商务应用变现价值最大
图1.1.5　阿里巴巴、腾讯领先一步
图1.1.6　阿里巴巴、京东商城、腾讯为电商平台三极
图1.1.7　百度：屡败屡战，布局本地服务
图1.1.8　奇虎360：开放合作做「360购物」
图1.2.1　新浪微博具备电子商务基因
图1.2.2　小米是商业模式创新的探索者
图1.2.3　品牌电商策略：去平台化、强品牌化
图1.2.4　互联网推广的最大特点就是精准性
图1.2.5　Zappos的差异化服务案例分析
图1.2.6　品牌电商与电商平台合作四大方向
图2.1.1　电子商务大数据类型
图2.1.2　依靠爬虫软体获取外部数据方法
图2.1.3　个性化推荐应用场景
图2.1.4　C2B之源－阿里巴巴数据魔方
图2.1.5　阿里巴巴金融之小微客户信贷
图2.1.6　电商大数据冲击传统产业
图2.1.7　提供数据业务之品牌厂商
图2.1.8　阿里巴巴金融架构下的大数据技术厂商
图2.2.1　电子商务金融服务的本质
图2.2.2　电商金融由电商大数据驱动
图2.2.3　电商金融的特点
图2.2.4　阿里金融生态架构
图2.2.5　淘宝贷款整体架构
图2.2.6　淘宝贷款产品分类
图2.2.7　电商金融商机分类
图2.2.8　阿里金融发展分析
图2.2.9　系统内商家困境分析
图2.3.1　菜鸟网路股权结构
图2.3.2　2005～2012年中国物流现状分析
图2.3.3　菜鸟网路商业模式分析
图2.3.4　京东物流开放平台架构图
图2.3.5　电商物流最终将颠覆传统物流
图2.3.6　电商物流生态系统
图2.3.7　菜鸟网路1,000亿元人民币投资额拆分
图3.1.1　移动支付类型
图3.1.2　移动支付互联网方案商业模式
图3.1.3　2009～2015年中国移动支付市场规模预估
图3.1.4　2012年移动支付市场格局分析
图3.1.5　移动支付是移动互联网商业模式的核心
图3.2.1　手机O2O服务的典型流程
图3.2.2　2012年第四季中国团购市场厂商份额
图3.2.3　大众点评的O2O闭环分析
图3.2.4　微信的O2O布局
图3.2.5　2012年中国用户团购购买的商品种类
图3.2.6　2012年中国团购用户流失原因
图3.2.7　手机O2O服务未来的使用情景分析
图3.3.1　2010～2014年中国手机地图用户规模
图3.3.2　2012年第四季中国手机地图累计帐户数市场份额
图3.3.3　2012年第四季中国本地版手机导航累计帐户市场份额
图3.3.4　高德地图的四屏一云战略
图3.3.5　百度手机地图的进化历程
图3.3.6　腾讯以二维条码+帐号体系+地图+支付+关系链构建移动互联网生态圈
图3.3.7　2011～2015年中国O2O市场规模
图3.3.8　手机地图潜力主要来自整合线下的O2O服务

表目录
表1.1.1　PC互联网市场格局
表1.2.1　互联网平台电商价值比较
表2.2.1　淘宝卖家融资额度分析
表2.2.2　淘宝卖家融资週期分析
表2.3.1　菜鸟网路和京东物流开放平台比较
表2.3.2　电商物流商机分析
表3.1.1　NFC方案与互联网方案比较
表3.1.2　移动互联网支付产业链扁平化
表3.2.1　手机O2O服务的优劣势分析
表3.2.2　大众点评的商业模式分析
表3.3.1　导航电子地图资格单位一览表