2011年中国大陆电子商务市场规模达6万亿元人民币，其中B2B市场规模为4.9万亿元人民币，网路购物（包括B2C、C2C及其他）市场规模为8,019亿元人民币，阿里巴巴、环球资源、慧聪网、淘宝网、天猫、当当网、京东商城等成为各类电子商务厂商的翘楚。随着电子商务发展不断成熟壮大，电子商务厂商间的竞争加剧，併购潮、倒闭潮突显，随着三网融合、新一代资讯技术的出现，包括移动电子商务、社交商务、智慧搜索等新形态、新应用层出不穷。

　　本专题以ICT产品的通路为主题，分析大陆在当前主要ICT产品通路的基础上，重点分析大陆电商未来的发展趋势，并且针对各种通路优劣势分析其对于ICT产品销售的影响。

第一章　中国大陆当前ICT产品通路分析
1-1.大陆连锁零售通路分析
一.批发和零售是社会消费品零售总额的主要构成
二.连锁超市及连锁百货是主要的零售通路
三.大陆主要连锁零售通路分析
四.传统销售受挑战，网路购物兴起
五.TRI观点
1-2.大陆电子商务发展及特征分析
一.大陆电子商务10年历程
二.大陆电子商务发展现状
三.主要电子商务企业介绍
四.电子商务发展新特征
五.TRI观点

第二章　大陆电商来袭，与传统通路争市场
2-1.从Amazon的发展看大陆电商未来之路（一）
一.Amazon成长路径分析
二.Amazon三大核心竞争力分析
三.Amazon开放性平台是最终形态
四.TRI观点
2-2.从Amazon的发展看大陆电商未来之路（二）
一.大陆、美国电子商务环境比较
二.大陆电子商务市场分析
三.大陆电商企业强者恆强
四.TRI观点

第三章　通路对ICT产品销售的影响分析
3-1.大陆彩电销售管道多样化态势突显
一.立体化行销网路突显
二.传统销售管道，家电连锁一家独大
三.现代销售管道，电子商务飞速发展
四.厂商自建管道，耕耘三、四级市场
五.TRI观点
3-2.大陆手机销售管道分析
一.大陆现阶段主要的手机销售管道
二.各大销售管道的优劣势分析
三.未来趋势分析
四.TRI观点
3-3.手机行销对品牌厂商的冲击
一.向Apple学通路行销布局
二.宏达电面临的行销瓶颈
三.TRI观点

图目录
图1.1.1　2006~2011年大陆社会消费品零售总额
图1.1.2　商品零售是构成社会消费品零售总额的重要部分
图1.1.3　2010年大陆零售百强企业分析
图1.1.4　大陆快速消费品连锁区域化布局
图1.1.5　2006~2012年大陆网路购物市场规模
图1.2.1　大陆电子商务发展十年历程
图1.2.2　2008~2012年大陆电子商务发展规模
图1.2.3　2008~2012年大陆网路购物规模
图1.2.4　阿里巴巴集团结构图
图1.2.5　2006~2012年京东商城销售额预估
图2.1.1　Amazon成长路径分析
图2.1.2　Amazon的核心是提升用户体验
图2.1.3　1999~2010年Amazon仓储物流成本变化分析
图2.1.4　Amazon的软硬整合能力
图2.1.5　开放性平台的运营模式
图2.1.6　服务类业务大幅提升Amazon盈利
图2.2.1　大陆电商消费者走向成熟
图2.2.2　大陆电商平台注重前台建设
图2.2.3　2013年大陆网购市场规模增长78％
图2.2.4　大陆电商市场形成三强格局
图2.2.5　阿里巴巴不断完善电商生态
图2.2.6　京东商城像Amazon一样建设护城河
图2.2.7　腾讯的未来在移动电商
图2.2.8　核心竞争力尚未形成
图3.1.1　大陆彩电厂商构建立体化行销网路
图3.1.2　2010~2011年城市市场不同销售管道市场份额
图3.1.3　2007~2012年大陆家电业网购市场规模预估
图3.1.4　创维构建立体行销网路
图3.2.1　2012年6月大陆手机市场佔有率
图3.2.2　2010~2014年大陆手机电商管道销售量
图3.2.3　2012年第一季大陆B2C网上零售市场份额
图3.2.4　大陆三大手机销售管道占比变化趋势
图3.2.5　苏宁和国美在大陆的门店分布状况
图3.3.1　Apple直营店每个访客营收利润变化
图3.3.2　美国前五大单位面积营收通路排名
图3.3.3　男性与女性智慧型手机通路选择比例

表目录
表1.1.1　外资连锁零售企业进驻大陆市场并佔据一席之地
表1.1.2　2010年大陆连锁百货企业前五名经营情况
表1.2.1　2011年大陆电子商务不同领域企业排名
表1.2.2　2009~2011年当当网营收变化
表2.1.1　零售业务不是电商的盈利来源
表2.2.1　2011年美国电商B2C市场格局
表2.2.2　2011年大陆电商B2C市场格局
表3.1.1　苏宁与国美2011年经营状况
表3.1.2　家电连锁与连锁超市作为家电销售管道的区别
表3.2.1　三大电信运营商的终端策略比较分析
表3.2.2　2011年大陆B2C零售商排名（按交易额）
表3.2.3　2011年大陆3C类B2C电子商务网站评测
表3.2.4　大陆三大手机销售管道的优劣势分析
表3.3.1　2012年亚洲品牌价值排名
表3.3.2　2011年宏达电在台发表的智慧型手机
表3.3.3　2011年宏达电併购入股一览表