140字的惊人力量：李开复谈微博改变一切 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　微博，这个1亿人在看的新媒体，用140字的力量正在改变世界，它是怎么做到的？
　　李开复首度分享亲身体验的微博魅力、技巧与商机，看微博如何改变华人世界、渗透你我生活。

　　微博，是2010年大陆最夯的新词与媒体，《南方人物周刊》并将「微博客」评选为2010年度风云人物。名人疯微博，更在两岸三地、华人世界形成一股新势力。艺人王菲、王力宏、小S、蔡康永，NBA球星姚明、大陆作家韩寒等「微博控」，都拥有数百万粉丝，每每用140字来抒发心情。

　　这140个字，既是限制，也是自由。到底为什么人人这么疯微博？在新浪微博拥有411万粉丝、腾讯微博破千万的李开复，首度分享他每日学习与写作、从零到建立百万粉丝所亲历的微博之旅。

　　李开复的微博世界，浓缩了他的人生智慧与职场经验，汇集精辟的微博观察，以及所看见的未来与商机。不要小看「你」的影响力，善用微博、把梦想做大，就能让世界看见真实的你，你也将改变这个世界。

　　微博改变了李开复的生活，也将改变你的未来！

李开复谈成功

　　你失败过很多次，虽然你可能不记得。你第一次尝试走路，你摔倒了。你第一次张嘴说话，你说错了。你第一次投篮，你没有投进。不要担心失败，需要担心的是你畏惧失败，你将丧失机会。

李开复谈创新

　　汽车大王亨利福特的名言：如果我当年问顾客他们想要什么，他们肯定告诉我要一匹更快的马。这告诉我们，顾客的意见虽然重要，但是只问用户的意见是做不出突破性新产品的。

李开复谈职涯

　　不要盲目迷信职业规划，这世界改变得太快，你会改变得更快，何况你还没有规划的基础。进入大学，首先要把基础打好，其次找到自己的兴趣和天赋，然后再去了解业界状况和机会。这些做好后，你才有基础来做策划，而且你会发现，一切该来的都会来。

作者简介

李开复

　　创新工场执行长，自始至终勇于追随自己的人生选择。是最受年轻人欢迎的创业家、企业家、人生导师，近来也化身为趋势家，分享微博现象。

　　出生于台湾的李开复，11岁赴美留学。1988年成为哥伦比亚大学最年轻副教授。1990年加入苹果电脑，33岁成为苹果最年轻的副总裁。1998年创办微软中国研究院，2000年回到微软总部，成为比尔盖兹智囊团之一。2005年加入Google，担任中国区主要负责人。2009年创办创新工场的同时，体验到微博的无穷魅力，如今工作与生活已离不开微博。在他的微博上（t.sina.com.cn/kaifulee），我们将看到一个更真实、活泼的李开复。

　　人们在见到我常说的第一句话，2005年时是：「我看过《做最好的自己》」；2009年会说：「我看过《世界因你不同》」；现在，他们告诉我：「李老师，我看你的微博。」──李开复

140字的惊人力量：李开复谈微博改变一切 这是一部深入洞察数字时代社交媒体巨变的思想性著作。它以尖锐的视角，剖析了以微博为代表的新兴社交平台如何以前所未有的速度和广度，重塑了信息传播的格局、商业运作的逻辑乃至社会治理的形态。本书不拘泥于单纯的技术介绍或操作指南，而是着眼于现象背后的深层社会结构和人性变迁。 本书开篇即指出，在信息爆炸的今天，“注意力”已成为比“内容”本身更稀缺的资源。微博这种以短小精悍、实时互动为核心的传播模式，彻底颠覆了传统媒体“把关人”的中心地位，将内容生产权以前所未有的力量下放给每一个拥有智能手机的用户。这种去中心化的力量，带来了信息传播效率的指数级提升，但也引发了关于信息真实性、噪音污染与群体极化等一系列深刻的社会挑战。 作者以其多年在科技界和投资界积累的独到观察，系统梳理了社交媒体在以下几个关键领域引发的颠覆性变革： 一、信息生态的重构与新媒体权力格局 本书详尽分析了微博如何成为当代中国社会舆论场的“高速公路”。它不再仅仅是一个信息发布平台，而是一个实时脉动的心跳，集体情绪的晴雨表和公共议题的放大器。 1. 舆论的“即时性”与“裂变性”： 传统媒体的议程设置需要时间，而微博可以在数分钟内将一个地方性事件推向全国焦点。作者探讨了这种“即时正义”的压力如何迫使机构和个人必须时刻保持透明和警惕。这种即时反馈机制，既是监督的利器，也可能成为舆论暴力的温床。书中通过大量案例解析了“围观”的力量如何从虚拟世界渗透到现实世界，影响司法、商业决策乃至政治生态。 2. 意见领袖（KOL）的崛起与价值链的转移： 传统上，权威由机构授予。但在微博时代，影响力是用户赋予的。本书深入剖析了不同层级KOL的形成机制、商业变现路径以及其对市场预期的操纵能力。从“大V”到“素人英雄”，社会资本的积累逻辑已经彻底被算法和互动频率所定义。作者提醒读者，关注KOL的“人设”与其背后隐藏的商业利益链条，是理解当代消费决策的关键。 3. 虚假信息与“信息茧房”的陷阱： 互联网的开放性是其优点，也是其致命弱点。本书客观呈现了信息污染的严峻性。在算法的驱动下，用户更容易接触到强化自身既有观念的内容，形成“信息茧房”。这种现象如何阻碍了建设性的社会对话？如何使得不同群体之间的认知差异日益固化？作者提供了审视这些挑战的框架。 二、商业模式的颠覆与消费革命 微博作为重要的社交基础设施，对商业的渗透是全方位的。本书侧重分析了社交关系如何转化为商业价值，以及企业如何应对这一全新的营销范式。 1. “兴趣电商”的萌芽： 营销不再是单向灌输，而是基于社交关系的推荐和口碑传播。本书详细描绘了“种草”、“拔草”的完整用户旅程，指出“信任链条”已取代传统的广告预算成为核心驱动力。企业必须从“做广告”转向“参与对话”。 2. 客户服务的实时化与透明化： 顾客投诉不再是私下行为，而是公开的“全民审判”。本书论述了企业如何利用微博平台进行危机公关（Crisis Management），以及如何将负面反馈转化为优化产品和服务的契机。那些未能及时、真诚回应的用户声音的企业，往往会付出巨大的品牌代价。 3. 跨界整合与生态构建： 社交平台如何与其他电商、内容平台进行数据和流量的互通，构建起新的商业生态系统？书中分析了通过社交数据进行用户画像、精准推送的先进模式，揭示了移动互联网时代下“流量入口”的价值核心正在向“关系入口”转移的趋势。 三、社会治理与个体连接的变革 除了信息和商业领域，社交媒体对社会治理和人际关系的影响更为微妙和深远。 1. 组织形态的扁平化与协同效率： 对于企业内部沟通和跨部门协作，微博式的即时、高频交流带来了效率提升，但也对管理者的沟通艺术提出了更高要求——如何避免信息过载和无效的“热闹”。 2. 公共参与的门槛降低： 本书赞扬了社交媒体在公益动员、突发事件信息共享方面的巨大潜力。它使得普通公民能够更便捷地参与到公共事务的讨论和监督中来，极大地拓宽了公民社会的触角。 3. 隐私边界的消融与个体身份的重塑： 在一个“实时在线”的世界里，工作与生活的界限变得模糊。个体如何在公共平台上管理自己的数字身份，平衡“分享欲”与“隐私权”，是本书探讨的重要个体课题。每一个发布、每一次点赞，都在为构建一个永不遗忘的数字档案添砖加瓦。 总结而言，本书并非对微博的盲目赞歌，而是对这种技术现象所带来的复杂社会后果进行的一次全面体检。它以严谨的逻辑和丰富的案例，引导读者超越日常使用的习惯性认知，理解这140字所蕴含的颠覆性力量，以及身处这个新信息时代的每一个人，所必须掌握的生存法则与批判性思维。 它为所有关心技术、商业、社会变革的人士，提供了一份宝贵的时代切片与前瞻性思考。

前言——微博的惊人力量

第一部 微博如何改变李开复

第一章 微网志是这样炼成的
「推神」的奇思妙想
微网志风潮：脸书与噗浪
中文微博：曾经的探路者
入口网站引领大陆微博热

第二章 我与微博的故事
相遇在微博
从微博新手到拥有百万粉丝

第三章 我的微博之路
投资与创业 / 业界分析评论 / 我与谷歌 / 关于创新工厂 / 教育理念分享 / 格言警句 / 人物推荐 / 开老师教英语 / 独家新闻 / 休闲娱乐杂感 / 家庭琐记 / 美食 / 小知识、小常识 / 见闻、趣事

第二部 微博正在改变中国

第四章 我看微博现象
方舟子微博打假
尽微博之力，让孩子回家
宜黄「血拆」中的微博传播与救助
微博揭露山西疫苗真相
舟曲泥石流灾害中的微博救援
微博的娱乐生活
金庸在微博「死而复生」

第五章 微博在中国的传播魅力
微博是最佳的传播平台
人人都是发布者
人人都是新媒体
呈现最真实的自己
出于信任的病毒式传播
个性化的资讯阅读方式
生活因微博而完整

第六章 微博的商机和未来
微博的商业模式
微博与企业行销
微博与应用开发平台
微博的未来——改变一切

第三部 你也可以玩微博

第七章 开复教你写微博
做好准备
写好自我介绍
真诚的态度，做真实的自己
写什么内容好？
大家最喜欢看什么？
随时留意，随时累积
如何写好140字？
图片至关重要
用幽默吸引人
用真情打动人
用智慧征服人
如何发广告？

第八章 如何吸引粉丝
吸引粉丝，从0到100——交换关注
吸引粉丝，从100到1000——请人转发和推介
最佳发微博时间
利用节假日效应
如何转发？
合适的微博发布频率
与粉丝互动
今天你微博了吗？

附录一：新浪推荐名博

引言
微博的惊人力量

　　微博，是2010年大陆最夯的新词与媒体，「微博客」更荣登《南方人物周刊》2010年度风云人物。不过「微博」并不是新鲜词，它就是让我们能尽情发布动态消息的微网志（Microlog）。

　　以噗浪（Plurk）、脸书（Facebook）作为主要社群平台的台湾网民若不是轰动两地的微博「大小恋」，可能很难想像微博在华人圈的火红程度。不过，你是否发现电视节目《康熙来了》佈景跑马灯总是跑着主持人的微博讯息？你知道两位主持人甚至是关注度高达几百万粉丝的微博名人吗？（粉丝里还有个李开复呢）

　　名人疯微博，已在两岸三地、华人世界形成一股新势力。目前「微博」已超过6,500万用户，大陆网际网路监测研究机构（DCCI）网路数据中心更预测，2011年底，中国大陆网路的微博独立（不重复）用户数将达1亿人。

　　而仅仅在2010一年里，我们身边发生的许多大事，都和微博有着千丝万缕的关系。正如《南方人物周刊》将微博客评选为2010年度人物时所总结的：「这一年，Google退出中国、玉树地震、富士康连环跳、宜黄血拆、上海火灾……无数的新闻背后，人们在微博上分享资讯、PK观点，无数的声音开始激荡。」微博，已经成为了一种社会现象。

微博为什么在大陆这么「火」？

　　微博在大陆快速发展的关键是中文的特性。在英文世界里，140字只传达了一个讯息；在微博里，中文可以写诗，足够把一个思想描述的很深，或者针对一个问题提出多种观点，变成一种思想的传递。我常常发微博从第一点一直写，可以写到第十一点（11 points），几乎变成一个abstract的转载，这是140个英文字母做不到的事。

　　此外，从属性来讲，脸书是双向互动的社交网路，微博则是以信任为基础的单向关注，而大陆类似脸书的「社交圈」已很多，但「信任链」满少的，中国的网路环境，需要的是一个新媒体，能展示多样化、多元化内容及强大的传播力量。微博的单向链特性，正能大幅、加速扩张讯息的传播和筛选者的范围。

　　在脸书上要发一个让500万人看到的言论，满困难的，微博上是有机会的：只要找到一个粉丝多的人帮你转发，就可能发生。比如，有什么巨大新闻爆发了，通知李开复转发一下，如果我正好看到了，也认可这则新闻，就会帮他转发，那就很多人看到了。

　　在脸书，理论上可以六度找到一个人，在微博，大家在乎有没有很多人看到，它真的是一个媒体，你只要找到一个人，让一个名人帮你把讯息转出去，然后让千万人看到，就达到目的了。

　　因此，微博的媒体影响力可以轻易扩及到其他网路新闻，并透过网路新闻影响其它平面媒体，成为华人圈最具影响力的新媒体。现在大陆新闻记者已常常从微博找线索，台湾的媒体同样关注名人的微博，再来转发新闻。譬如在湖南拍戏遭严重火吻的Selina，她的最新复原与复健状况，就是媒体上微博关注任爸与任妈的微博所转发的。我们可以想像不久的将来，借由两岸三地的名人效应，微博更可能延伸媒体的力量到地球表面任何一处华人所在，是我们认识与了解当代华人与年轻一代最火红、最迅速、最方便的媒介。

　　不可否认，微博正无形中改变你我的生活。从长期来看，微博这个新媒体将让两岸三地更凝聚在一起。除了两岸讯息的交流传播，透过刚开始这批华人社会有一定知名度的作者或演员，双方微博粉丝（加关注的人）很可能互相转发与留言，引发火花跟碰到的机会，有了连结与交融，彼此关注，进而交起朋友。如两岸三地都相当火红的《康熙来了》，两岸微博粉丝就有了共同话题，可以讨论新一集的内容、女星穿搭等，自然而然熟络起来。微博将成为华人使用者相互交流的通用平台。

微博改变了我

　　当然，微博也改变了我的工作与生活。虽然刚开始用微博是个偶然（文后将提到我被盗名的故事），但我发现它是一个相当棒的资讯传播媒介。

　　开始接触微博的时候，我正计画离开Google，创办创新工场。过去处理类似事情的公关方式，不是受访，就是发布较长的新闻稿，但有些问题很难表示清楚，常引发媒体的揣想。现在，我可以透过微博的140个字，清楚发表所有声明与立场，并随时澄清所有不实猜测；微博成了我与媒体、大众沟通的最好媒介。

　　此外，微博还可以用最快的速度，将我的想法、理念传递给广大的网友。能正面影响他人，是件很神圣的事。于是我除了分享「我在做什么」，也加入了更受欢迎的「我在想什么」内容，并花了很多时间研究如何写微博、发微博、吸引粉丝关注的技巧，以便能在微博上更尽情的展现一个更活跃与真实的李开复。

　　大家面前的这本书，就是我自己开设微博，利用微博传播思想、结识朋友、与网友交流的亲身经历，给大家讲讲有关微博的逸闻趣事，分享我写微博的心得体验，梳理一下微博的由来和发展脉络，展望一下微博的未来。这本书引用了许多微博例子，其中绝大部分来自我自己的新浪微博以及微博上亲历的故事。

用微博打造一个更美好的世界

　　一个接近真名的微博，有着个人名誉背书的转发机制，可以聚集群众的智慧，让更多人看到那些值得关注、需要关注的讯息。在这里，不仅有你想要的知识、资讯、乐趣乃至感情，最重要的，微博还是千千万万个相互关注、充满爱心的微博人之间最直接也最真诚的互动。

　　微博为人们带来不一样的网路生活，它是一个虚拟的传播平台，也是现实生活的一部分。当微博和网路一样无所不在，民众没有它生活就不方便，这个平台将更为巩固，更有生命力。作为最前卫、最热门的网路传播平台，微博正以它炫目的光芒照耀着世界的每一个角落。无论是网友还是一般民众，我们都有必要了解微博，也都有可能爱上微博。

　　非常希望这本书能帮助大家更了解微博，或者，让那些对微博还不熟悉的人喜欢微博。当然，随时欢迎大家访问和关注我的微博，在我的微博上，大家可以找到关于本书以及关于如何写好微博的更多内容。我的微博网址：t.sina.com.cn/kaifulee

李开复
2011年1月，北京

第二章　我与微博的故事

相遇在微博

截至2011年2月21日，我在新浪微博上的粉丝总数是3,748,096，在整体人气榜排名第9。我在腾讯微博上的粉丝（腾讯微博把粉丝称为「听众」）总数是11,650,391，在整体人气榜上排名第2。在流行于海外网民中的「微博原型」Twitter上，我的粉丝（即Twitter上的「follower」）数量也达到了864,710。

说来好笑，作为一个在短短时间内获得数百万粉丝关注的人，我最早开始使用微博，竟然起因于他人对我的冒名顶替。这个真假李逵的故事，还要从2009年Twitter在国内开始流行说起。

Twitter上的「真假李逵」
2009年4月，当时我还在谷歌中国工作，很多朋友向我提起，有一个名为@kaifulee的Twitter帐户，宣称自己是谷歌中国总裁李开复，并以我的口吻，频繁发布有关谷歌中国的消息。

这个假的@kaifulee工作非常卖力，几乎每天都发布多条资讯。其中，绝大多数资讯都来自官方媒体中有关谷歌和我的新闻，但在发布时，都被煞费苦心地模仿成我的口气。这样的更新的确吸引了不少人，粉丝数量也与日递增。

2009年6月，在一次谷歌中国举办的产品发布会上，许多媒体记者到场。发布会进行过程中，员工发现，@kaifulee这个帐号在Twitter上更新发布会内容，而且，还发布了一张用手机拍下的现场照片。原来，这个假李逵就在现场，那，这个冒名帐号的维护者，很有可能是与会的某个媒体人员。经过内部讨论，我们觉得，他应该是出于善意，而且是个挺可爱的谷歌粉丝，就决定不追究了。

没想到，随后不久，这个山寨版@kaifulee在Twitter上以谷歌发言人的身分，回应了当时谷歌国际网路连接不稳定的问题：

Kaifulee：现已接到你们的回馈，正在调查之中。请敬待谷歌国外消息，谢谢支持了。

这段回应居然被许多媒体竞相引用，连路透社也引用了这个文字。显然，不管是有意还是无意，假李逵这一次弄假成真。我和谷歌同事都意识到了问题的严重性。如果这个假帐号继续活跃下去，一定会引起媒体误解，并会有意无意地传播谷歌和我的不实资讯，这势必对谷歌中国和我造成一定的影响。

我想，既然Twitter在中文用户里的流行程度已经到了有人不惜以冒名方式吸引大家关注的地步，我是不是也应该考虑，接受微网志这样一个正在悄然兴起的事物，在Twitter等微网志平台上开设并撰写真正属于我自己的讯息，来扩大影响力呢？我决定，先让这个Twitter帐户物归原主，然后再利用它向全球推友（「推友」是Twitter用户相互间的昵称）发布我自己的声音。

评分☆☆☆☆☆

「140字的驚人力量：李开复谈微博改变一切」，這書名光聽就覺得很有重量。李開复先生的名字，對我來說，就是一個關於中國互聯網發展的活歷史，他經歷過許多關鍵的轉折點，也親手推動了許多重要的變革。所以，他談微博，談「改變一切」，絕對是充滿份量的。我很好奇，他會如何解構「140字」這個看似微不足道的數字，然後去解釋它所能激發的「驚人力量」。這力量究竟是來自於速度？還是來自於群體的聚合效應？抑或是某種未知的化學反應？在台灣，我們也經常在社群媒體上看到各種爆炸性的新聞和話題，但有時候我們會覺得，這些討論往往來得快，去得也快，甚至有些流於表面。我希望這本書能幫助我釐清，微博的「改變」究竟是深層次的結構性變革，還是一種現象級的短期影響。

评分☆☆☆☆☆

「140字的惊人力量：李开复谈微博改变一切」這本書的書名一出來，就讓我在第一時間充滿了好奇。140字，這個看似極小的字數限制，居然能夠蘊含「驚人力量」？而且是李開复先生來談微博的「改變一切」？身為一個在台灣長期關注科技發展與網路趨勢的讀者，我對李開复先生在科技界的聲望與影響力是十分了解的，他過往的許多觀察與預測都相當精準，也常常能提出獨到見解。因此，光是書名就已經勾勒出一個引人入勝的想像空間：在過去，我們可能習慣於長篇大論、洋洋灑灑的文章來表達觀點，但微博的出現，似乎將一切簡化了，卻又在簡化的過程中，催生出意想不到的影響力。我特別期待書中能深入探討，這樣極致的精煉，究竟是如何在資訊傳播、輿論形成、甚至社會互動上，產生如此顛覆性的「改變」。這不僅僅是技術層面的革新，更像是對人類溝通模式的重塑。究竟是哪些「驚人力量」讓140字如此具有破壞力，又或者說是建設力？我很想知道，李開复先生是如何從他的專業高度，剖析這場由字數限制所引發的巨大變革。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名「140字的驚人力量：李开复谈微博改变一切」，讓我立刻聯想到這幾年來社群媒體在台灣社會掀起的滔天巨浪。雖然我個人平常可能不是微博的重度使用者，但我絕對能感受到它對整個網路生態，乃至於我們接收資訊、表達意見的習慣所帶來的影響。李開复先生，一位在中國互聯網界擁有舉足輕重地位的人物，他對微博的觀察與剖析，肯定會帶給我非常不一樣的視角。我對書中「改變一切」這句話特別感興趣，這究竟是指哪些層面的改變？是商業模式的改變？是人際關係的改變？還是政治生態的改變？我預期書中不會只是單純地描述微博的功能，而是會深入探討它如何透過極度簡短的文字，卻能觸發大規模的討論、匯聚龐大的聲量，甚至影響政策的制定。這是一種「少即是多」的哲學在數位時代的極致展現，我非常好奇李先生是如何將這140字的物理限制，轉化為一種強大的社會和思想催化劑。

评分☆☆☆☆☆

「140字的驚人力量：李开复谈微博改变一切」，這書名本身就充滿了張力。140字，對於我們日常打字來說，可能只是匆匆一瞥，但在李開复先生的筆下，卻能成為「驚人力量」的載體。作為一個長期觀察兩岸網路生態的台灣讀者，我非常想知道，他如何從一個更宏觀的視角，去剖析微博這個平台，以及它所帶來的「改變一切」的影響。我對書中「改變一切」這部分特別感興趣，這是一種全面的顛覆，還是某種特定的領域被深刻影響？我預期李先生的分析會相當有條理，他可能會從技術、經濟、社會、文化等不同維度，來層層剖析140字背後所蘊藏的巨大能量。這種精煉的溝通方式，究竟是如何在信息傳播的效率、社群意見的匯聚，甚至是個人影響力的塑造上，帶來前所未有的變革。

评分☆☆☆☆☆

「140字的驚人力量：李开复谈微博改变一切」這個書名，瞬間勾起了我對資訊爆炸時代下「短」與「深」之間辯證關係的好奇。過去，我們總覺得要傳達深刻的觀點，就需要大量的篇幅，然而微博的140字限制，似乎在顛覆這個認知。我特別想知道，李開复先生是如何看待這種「精煉」的力量，以及它在當代社會中所扮演的角色。這不僅僅是文字上的縮減，更可能是一種思維模式的轉變，要求我們在極短的時間內，迅速抓住重點，形成判斷。在台灣，我們也見證了許多網路現象是如何在極短的時間內發酵、傳播，而微博無疑是其中一個關鍵的推手。我期待書中能探討，這種「140字的驚人力量」是如何影響輿論、如何塑造公眾認知，甚至如何改變我們對「知識」和「資訊」的獲取方式。這是一個關於傳播效率、社群互動，以及時代精神的深刻反思。