Facebook精准行销术:这样打广告最吸客 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2021

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Facebook精准行销术:这样打广告最吸客

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著者
出版者 出版社:PCuSER电脑人文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期:2011/03/11
语言 语言:繁体中文

    

发表于2021-09-26

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图书描述

  Facebook最近超越Yahoo奇摩,成为台湾用户停留最久的网站,并且台湾的脸书註册用户已经来到了1000万人!这个现象告诉我们台湾用户最喜欢黏在Facebook上。

  而且Facebook本身透过强大的社群互动、连结机制,以及优秀的用户客群分类资料,让每个用户能够轻易的找出自己认识的人,换句话说,品牌是不是也能轻易的找出自己需要的目标客户?

  于是,有如此庞大、集中的用户,有如此优秀的互动、客群机制,难道你还没发现其实脸书就是目前最佳的广告行销平台吗?

  Facebook的广告与行销,即将打破传统媒体广告的思维,甚至也将打破这几年流行起来的网路广告思维,经由社群特性,带来全新的广告操作方式。

  而本书就是要带领读者一起破解Facebook的广告密码!

  1. 解析脸书广告的特性与发展过程。
  2. 彻底解剖脸书广告设定、操作方式。
  3. 分析脸书上广告推广的不同策略。
  4. 分析不同产品类型如何操作脸书广告。
  5. 介绍粉丝专页在推广行销上的重点策略。
  6. 脸书广告有没有效?实际案例与数据分析。

  cacaFly是facebook在台湾地区的广告独家代理商,本身也是整合行销专业服务公司。cacaFly除了提供企业与个人facebook应用程式开发、行销议题操作、与广告託播等服务外,也自行开发各式有趣的facebook应用程式。

  而现在cacaFly要把他们长年经营脸书广告行销的经验,在这本书中自曝武功,和读者一起分享独门祕辛。

  本书一方面会总结cacaFly的Facebook广告策略,另一方面也会分享实际使用Facebook工具来操作行销的方法,结合了观念与实作,带领读者一起进入Facebook应用的新世界。

!!这本书中你不能错过的六大话题!!

一、跟上Facebook广告行销革命脚步!
  真实存在的客群→口耳相传的效应→连锁激化的互动→超个人化的播送→大量群聚的曝光

二、善用Facebook三大行销媒体利器!
  「付费媒体」、「自有媒体」、「无偿媒体」三剑合璧,见证脸书广告行销威力。

三、解码Facebook广告行销总策略!
  如何有效进行市场测试→如何活用广告实验机制→如何诱发朋友口碑力量→如何评估广告素材设计→如何分析脸书行销报表→如何达成最有效广告投放!

四、从实际案例学脸书广告成功经验!
  「应用程式」成功散播四要素、「品牌产品」有效行销五关键、「脸书广告」精准投放四法则。

五、爆料!Facebook行销最新机密法宝!!
  「首页广告」超强曝光效果,「地标打卡」商务广告应用,你不能错过的两大脸书隐藏功能!

六、揭露!绝对不可以做的脸书行销!!
  停权!停权?停权!?经营Facebook最怕被停权,但是只要恪遵本书告诉你的广告行销规范与策略,你就再也不用怕停权!

著者信息

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图书目录

上篇:Facebook精准行销观念篇:

Chapter01.Facebook的行销革命
01-1「真实存在」的目标客群
01-2「口耳相传」的传播效应
01-3「连锁激化」的讯息互动
01-4「超个人化」的动态传递
01-5「大量群聚」的广告曝光

Chapter02.Facebook三大行销媒体
02-1脸书上的「付费」行销媒体
02-2脸书上的「自有」行销媒体
02-3脸书上的「无偿」行销媒体
02-4见证Facebook行销媒体威力

Chapter03.粉丝专页关键操作
03-1如何申请粉丝专页?
03-2粉丝专页重点资料更新
03-3推广粉丝专页标准流程
03-4粉丝专页设计管理要诀

中篇:Facebook精准行销工具篇:

Chapter04.商用帐号v.s.一般帐号
04-1facebook一般帐号申请标准流程
04-2facebook商用帐号申请标准流程

Chapter05.自助式广告刊登攻略
05-1准备好有效的广告素材
05-2上传刊登广告素材
05-3设计广告特殊着陆页面
05-4关键!锁定广告投放目标客群
05-5调整产品广告的投放预算
05-6预览检查广告版位内容
05-7广告下单与审核

Chapter06.解密自助式广告报表
06-1基础!看懂广告报表数据
06-2进阶!运用广告报表分析

Chapter07.实战高效能广告投播法
07-1广告投放的基础:高点击率
07-2创造高点击率广告的独门技巧
07-3适时催马力!调整广告投播金额

Chapter08.你不知道的「首页广告」
08-1最强曝光率与互动性
08-2首页广告的六种模式

Chapter09.粉丝专页精准行销分析
09-1如何进入粉丝专页数据报表
09-2看懂粉丝专页精准行销数据
09-3依粉丝互动修正行销方式

Chapter10.上手行销利器:粉丝好康
11-1「粉丝好康」的特色功能
11-2如何安装「粉丝好康」?
11-3刊登并管理好康活动
11-4「粉丝好康」行销撇步大公开

Chapter11.上手行销利器:粉丝页百宝箱
11-1从「粉丝页小帮手」看专页行销
11-2「粉丝页小帮手」安装使用教学
11-3从「投票箱」看专页行销
11-4「投票箱」安装使用教学

Chapter12.脸书地标打卡新商机
12-1申请地标专页举办行销活动
12-2地标+粉丝专页=实体商家新利器

下篇:Facebook精准行销实务篇:

chapter13.脸书广告行销总策略
13-1脸书帮你做市场测试
13-2进行精准的广告投放
13-3善用朋友口碑的力量
13-4广告着陆页的应用选择
13-5关注广告执行成效分析

Chapter14.为什么这些案例会成功?
14-1「应用程式」行销核心四要素
14-2「品牌产品」脸书行销五关键
14-3「脸书广告」有效投放四准则

Chapter15.绝不可做的广告行销
15-1不可主动要求粉丝行销
15-2应用程式行销的禁忌
15-3避免违规的行销活动

图书序言

  好啦!我们不用再重复一次到底Facebook有多红了吧?

  但是,你知道怎么利用Faceboo的热度-每天台湾有几百万用户上线的热度-创造你的品牌新生命吗?这就是这本书所要告诉你的:利用Facebook这个工具,来开辟广告行销的新世界。

  首先,为什么要叫做「精准行销」?因为这是Facebook有别于传统媒体最大的特色:你可以在Facebook上非常精准的找出你的客群、瞄准你的客群、让你的潜在客群成为你的真正客群。

  经由Facebook以实名制为核心的各种关系网络,打破了传统媒体那种你投了广告之后也不知道谁会看到的缺陷,在Facebook上你会准确的知道自己的客户在哪里?喜欢什么?需要什么?以及他们对你的广告行销有什么反应?

  这是传统媒体,不管是电视媒体、平面媒体或一般网路媒体,全部都做不到的!

  你开始觉得感兴趣了吗?你开始反省以前乱枪打鸟投放广告的弊病了吗?你开始思索什么样的行销方式可以真正抓住客户了吗?

  那么,本书就你需要的!

  在这本书里,我们将透过善用Facebook本身的精准行销工具,教你从实战策略中打一场漂亮的广告战役,吸引到真正有效的客户。

  Facebook本身从一个校园网站变身成世界上最庞大社群的过程中,其实Facebook自己就开始以一个世界上最棒的行销工具来自居!所以它陆续改造了粉丝专页、广告投放、讯息传递系统,甚至开放了站外使用的社群外挂,这些改造的最终目的,无非就是为了让厂商更容易从Facebook上「吸客」,从而Facebook就能更加的「吸金」。

  懂得善用Facebook,你就能成为行销、广告的高手。

  而本书将以cacaFly团队实际操作Facebook的独门经验,区分「观念篇」、「工具篇」、「实务篇」,带领各位读者进入脸书广告行销大门。

  在「观念篇」中,我们首先要了解到底Facebook为广告行销界带来了哪些冲击?尤其要知道怎么善用这些新的冲击,并产生新的利基!

  接着在「工具篇」中,我们会从脸书广告元件、粉丝专页后台,到行销类应用程式,一个一个为读者剖析利用方法与窍门,只要你会用,你就掌握了挖掘脸书资源的先机。

  最后在「实务篇」中,将会总结cacaFly长期经营Facebook的实战经验,无私的把广告行销祕辛整理成一套完整有效的策略,并且搭配各种成功案例来说明关键的秘诀。

  最后的最后,我们还会整理出「绝对不可以做」的广告行销手法,使用正确合法策略,才不会发生被Facebook停权的惨剧!而且,事实上「只要」、「只有」使用正确的广告行销方法,就能发挥无与伦比的客群扩散威力!

图书试读

「粉丝好康」行销撇步大公开

网路上有这么多粉丝专页都争相举办好康抽奖的活动,希望能借此吸引粉丝注意进而帮助粉丝专页将讯息发送给朋友,达成有效的活动宣传为粉丝专页达到拉提粉丝数,以及增加与粉丝互动的效果。

如果你只是依照一般抽奖活动的流程,设定简洁有力的活动名称、提供精美小礼品或优惠价格以及一成不变的活动办法及规范,相较于其它粉丝专页所推出的好康活动,可能较无法引起消费者的兴趣与共鸣!

举办好康活动,如何才能让自己的活动在众多抽奖活动中脱颖而出呢?我们帮你整理了几个重点,只要照者这样的角度设计活动,将可以产生意想不到的效果。

而下面的方法不仅可以用在「粉丝好康」这个应用程式,也适用于其它的广告行销活动。

搭配季节推出好康活动

一般来说,配合季节推出新的行销活动是较为常见的,不少品牌都会配合季节推出「季节限定」的活动,像服饰业会有换季活动,零售业会有「夏特卖」、「冬季特卖」的活动,一般餐厅、饮料店、果汁店也都会随者季节特产的蔬果推出季节新品。

随者季节特性来看,吸引消费者目光的商品也不同,夏季会以清凉消暑的商品为主,像是冰品,消暑商品,阳光沙滩相关的商品等等,冬季则会以保暖御寒的商品为主打,尤其今年冷气团接二连三来报到,气温越来越低,造福了许多火锅业、姜母鸭、羊肉炉、服饰业的业者,除此之外抗寒外套与暖暖包等商品也随之畅销。

搭配时节推出好康活动

以「时节」特色来看,我们的节庆与其它国家相较之下还算丰富,包括感恩妈妈的母亲节、喜气洋洋的农历新年、热力四射的跨年活动、冬季温馨的圣诞节、浓情蜜意的情人节、七夕情人节、白色情人节、热闹滚滚的端午节、满街灯笼的元宵节或是八九月分的开学季。

对许多品牌或商家来说,「时节」的确是一个好操作的行销主题。行销规划上,业者若能搭上这波节庆的顺风车,等于是为自己赚近满满荷包。

搭配品牌时事推出好康活动

除了上述两点企划方向外,也可依照品牌经营的特殊时点推出系列活动。

像是百货业者所举办的周年庆、连锁企业庆开幕的活动或把握时事近况举办相关好康活动,像是力挺哪位运动选手、狂贺球队拿到冠军等等时事议题,都是不错的选择。

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