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創意産業在中國蓬勃發展，促進瞭經濟運行係統的創新、産業結構的優化和區域綜閤競爭力的提升，從而實現經濟發展方式的轉變。

　　本書以更廣闊的視野，從思想觀念的變革、人的全麵發展、企業的獲利模式、産業的升級發展、城市的綜閤發展，到社會生態發展等各個層麵，全麵詮釋瞭創意産業的深刻內涵，詮釋瞭創意産業如何引領從微觀企業到宏觀經濟與社會變革的全麵轉型。

作者簡介

厲無畏

　　經濟學傢。

　　自1982年獲經濟學碩士以來，先後發錶近300篇論文，主編、閤作撰寫《創意産業：城市發展的新引擎》、《轉型中的中國經濟》等20多部專著。1990年獲大陸國傢教委和國務學位委員會授予他「有突齣貢獻的中國碩士學位獲得者」稱號，九項學術成果獲省部級成果奬。1992年受聘為上海市政府決策諮詢專傢，多次赴美、日、法、港颱等國傢和地區的大學與研究機構講學。

　　作為中國、國際知名的經濟理論權威，長期從事産業經濟、數量經濟和經濟管理等方麵的研究工作，在學術界享有極高的聲譽和威望。特彆是在創意産業理論研究領域，被譽為「中國創意産業之父」。曾獲「中國創意産業傑齣貢獻奬」，成為理論界獲此殊榮第一人。

序
緒論： 創意改變中國
一、 創意：改變世界的力量
(一) 創意産業的緣起
(二) 創意産業的概念
(三) 創意産業的門類劃分
二、 創意産業的勃興
(一) 城市轉型
(二) 需求升級
(三) 科技進步
三、 創意，引領中國全方位的改變
(一) 創意，帶來觀念的革新
(二) 創意，將智慧化為財富，改變每個人
(三) 價值鏈取代産業鏈──創意企業獲利模式的密碼
(四) 創意産業，促進中國經濟發展方式的轉變
(五) 創意經濟，改變城市麵貌、引領城市創新的力量
(六) 創意經濟，締造創意社群，改變社會生活方式
四、 創意在中國

第一章  創意産業改變發展觀念
第一節  創意産業的雙創發展觀
一、 從創新單驅動到「創新＋創意」雙驅動
(一) 文化也是生産力
(二) 科技創新和文化創意提升綜閤競爭力
二、 文化創意引領産業發展
(一) 文化創意是軟實力
(二) 文化創意引領産業發展
三、 科技創新支撐産業發展
(一) 科技創新開闢産業新型態
(二) 科技創新拓展市場新管道
第二節  創意産業的融閤發展觀
一、 從有邊界産業到無邊界産業
（一）無邊界産業的興起
（二）創意産業是無邊界産業
二、 從單一部門管理到跨部門協調
（一）創意産業需要多部門融閤推進
（二）跨部門綜閤協調機製的建立
三、 從實踐發展到邏輯創新
（一）創意産業超越文化産業
（二）創意産業的創新邏輯
第三節  創意産業的價值創新觀
一、    從産品創新到價值創新
二、    從功能價值到觀念價值
三、    從血拚「紅海」到遨遊「藍海」
第四節  創意産業的人本發展觀
一、從經濟增長到經濟發展
（一）經濟增長與經濟發展
（二）創意産業在促進經濟增長的同時促進人的發展
二、從客體資源到主體資源
（一）無形資源可以轉化為發展資本
（二）資源開發從客體轉嚮主體是大勢所趨
三、從辛勤工作到快樂工作
（一）創意階層的生活態度
（二）工作就是生活

第二章  創意産業改變經濟發展方式
第一節  創意産業開闢經濟增長新泉源
一、文化創意資本──現代經濟增長方式第五次轉型中的主導要素
二、文化創意産業──經濟增長的第四來源
三、創意産業──世界上最具活力的經濟領域之一
第二節  以資源轉化推進發展
一、資源的拓展
二、創意資源的特徵
三、資源轉化模式的途徑
第三節  以價值提升推進發展
一、提升産業的附加值
二、提升産品的觀念價值
第四節  以結構優化推進發展
一、優化産業結構的機理
（一）文化元素與相關産業的融閤重塑傳統産業結構
（二）科技發展改變瞭産業和銷售模式，優化瞭傳統産業結構
二、創意産業對傳統文化産業結構的優化
三、創意産業對傳統産業結構的優化
（一）創意産業對第一産業的結構優化
（二）創意産業對第二産業的結構優化
（三）創意産業對第三産業的結構優化
第五節  以市場擴張推進發展
一、文化創意締造品牌
（一）品牌的內涵
（二）文化創意品牌的特點
二、文化創意推進品牌建設的模式
（一）傳統文化的傳承詮釋模式
（二）創新開發模式
三、廣告拓展市場的模式
（一）廣告傳播資訊，刺激瞭消費者的消費需求
（二）廣告改變消費觀念，激發潛在的消費欲望，拓展創意産業需求空間
（三）廣告是消除資訊不對稱，規範創意産業産品市場
（四）廣告傳遞創意産業産品品質的一個信號
（五）廣告塑造創意産業品牌

第三章  創意産業改變價值創造方式
第一節  創意産業的全景價值鏈係統
一、價值鏈的基本理論
二、價值鏈取代産業鏈
三、創意産業全景價值鏈係統
四、創意資本的構成
五、創意産業價值的實現路徑
(一) 價值創造vs.內容創意
(二) 價值開發vs.生産製造
(三) 價值捕捉vs.行銷推廣
(四) 價值挖掘vs.傳播分銷
(五) 價值實現vs.消費交換
(六) 價值最大化vs.一意多用
第二節  完善創意産業價值係統
一、創意産業價值鏈的特點
(一) 價值的非消耗
(二) 內容創造的高獲利利性
(三) 獲利的不確定性
(四) 消費者需求決定性
(五) 産業鏈條的跨越性
二、 創意産業的倍增效益
(一) 核心産業
(二) 支援産業
(三) 配套産業
(四) 衍生産業
三、完善價值係統，實現將創意融入産品後的價值增值
四、創意産業價值評估體係
(一) 創意理論與戰略理念體係
(二) 創意人纔（團隊）儲備與培育體係
(三) 創意企業（集群）及其培育孵化體係
(四) 創意資本價值評估與流通體係
(五) 創意模型、技術及其推廣應用體係
(六) 創意製度（政策、法規、標準）及創意監管、服務體係
第三節  創意旅遊的價值體係建設
一、創意旅遊是旅遊産業發展的新模式
二、創意旅遊創造旅遊産業新價值
(一) 旅遊産業發展背景的深刻變化凸顯創意的力量
(二) 創意旅遊開啓旅遊産業的「藍海」
三、發展創意旅遊的新思路
(一) 拓展「産業鏈」：跨越産業邊界連動發展
(二) 延伸「空間鏈」：跨越區域界限連動發展
(三) 鍛造「價值鏈」：占領價值鏈高端
(四) 秀齣「主題鏈」：全麵演繹生活內涵
第四節  創意農業的價值體係建設
一、創意農業的概念
二、創意農業的新思維
三、構建多層次的産業鏈和價值體係是創意農業的新模式
(一)以創意産業的思維整閤各類社會文化資源為農業生産服務，提升農産品的附加值
(二) 以創意産業的手法將資源轉化為推動農村發展的資本
(三) 以創意産業的滲透融閤功能建設農業産業鏈
四、發展創意農業將有力推進社會主義新農村的建設
五、發展創意農業的對策思路
(一) 轉變發展理念
(二) 做好綜閤規劃和具體專案的策劃
(三) 加強閤作、培養人纔，提高農民整體素質
(四)建立城鄉互動互融的推進機製，加快不同産業融閤發展的促進機製

第四章  創意産業改變城市發展方式
第一節  創意産業改變舊城改造方式
一、國外文化創意産業常萌生於已棄用的舊廠房、舊倉庫
二、創意産業與舊城改造有機互動
三、延續城市文脈，創意産業與保護曆史文化遺産結閤起來
第二節  創意産業塑造城市品牌
一、發展創意産業,提升城市形象
二、發展創意産業塑造城市品牌
三、創意城市的基本要素──3 T
(一) 技術（Technology）
(二) 人纔（Talent）
(三) 包容（Tolerance）
第三節  創意産業改變城市空間結構
一、創意産業優化城市「中心—─邊緣」空間結構布局
二、創意産業集群影響城市空間結構布局
三、創意産業集群的三大類型
(一) 基於創作「原動力」的有機組織空間：啓動藝術激情
(二) 著眼於「節約成本」的企業聚集地：創造經濟價值
(三) 富有曆史深度的城市文化區域：彰顯社會屬性
第四節  創意産業提升城市競爭力
一、創意産業推動城市産業結構不斷優化升級
二、創意産業增強瞭城市綜閤競爭力
三、城市發展模式演變中的創意産業機遇
四、創意産業促進城市經濟的可持續發展

第五章  創意産業改變社會生活方式
第一節  創意産業釋放人的創造力和潛能
一、人的創造力是創意産業的核心資源和財富源泉
二、保護智慧財産權是創意産業生存和發展的關鍵
三、創意階層的崛起
(一) 創意階層的含義
(二) 創意人纔的特徵
(三) 創意階層的崛起
(四) 創意階層發展的環境
四、創意人纔的開發與經營
(一) 構成瞭完整的創意産業人纔鏈
(二) 創意人纔的開發和經營
第二節  創意産業引領生活方式
一、創意産業引導生活方式
二、創意産業提升生活品質
三、創意産業與幸福指數
第三節  創意産業改變就業方式
一、創意産業增加城市就業機會
二、創意産業開闢新的就業領域
三、創意産業改變就業結構
四、創意産業提高大眾文化素質
第四節  創意社群締造嶄新的創意社會
一、創意産業形成創意社群
(一) 創意社群的概念
(二) 創意社群與創意階層
(三) 創意社群與創意産業群聚
(四) 創意社群與城市發展
二、創意經濟成長的社會生態環境
三、創意社會資本的纍積
(一) 消費者資本
(二) 教育資本
(三) 非營利性組織資本
參考文獻

緒論

創意改變中國

「資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。」這句從美國矽榖到華爾街的流行語，已經引起世界各國的共鳴，20世紀90年代末興起於已開發國傢的創意産業，在新世紀的中國大地正風起雲湧，方興未艾。在全球經濟一體化的潮流中，創意經濟引發的熱浪正以前所未有的傳播速度影響著中國各地的經濟發展方式，改變著傳統的經營模式，也革新著人們的觀念和思維方式。

創意産業正在改變崛起中的中國！

在全球化趨勢不斷加強，國際間競爭日趨激烈的今天，創意産業已經不僅僅是一個發展的理念，而是有著巨大經濟效益和社會效益的直接現實。創意經濟引發的熱浪正以前所未有的傳播速度影響著中國各地的經濟發展方式，改變著傳統的經營模式，也革新著人們的觀念和思維方式。創意産業脫胎於文化産業又超越文化産業，是經濟發展模式的一種創新，它強調用全新的思維邏輯方式融入現有産業實現價值創新，從而促進對經濟運行係統的創新，對産業結構的優化和對區域綜閤競爭力的提升，實現經濟發展方式的轉變。創意産業正日益成為驅動社會經濟全麵發展的新引擎，這對正處於麵臨國際、國內雙重挑戰的中國經濟來說，具有重要的戰略意義。

創意改變中國，錶現為創意産業的發展促進瞭以下幾個方麵的全方位轉變：

一是它樹立瞭一種新的産業發展觀，是思想觀念的根本轉變；
二是創意産業發展瞭每個人的創造力和潛能、培育創意階層；
三是創意提高瞭産品附加值，為創意企業找到基於産業價值鏈的贏利模式；
四是從産業角度，創意産業通過四種模式促進經濟發展方式的轉變；
五是改變城市麵貌，提升城市品牌形象，促進産業升級；
六是創造就業，培育創意社群，促進社會和諧，實現經濟與社會的全麵發展。

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