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创意产业在中国蓬勃发展，促进了经济运行系统的创新、产业结构的优化和区域综合竞争力的提升，从而实现经济发展方式的转变。

　　本书以更广阔的视野，从思想观念的变革、人的全面发展、企业的获利模式、产业的升级发展、城市的综合发展，到社会生态发展等各个层面，全面诠释了创意产业的深刻内涵，诠释了创意产业如何引领从微观企业到宏观经济与社会变革的全面转型。

作者简介

厉无畏

　　经济学家。

　　自1982年获经济学硕士以来，先后发表近300篇论文，主编、合作撰写《创意产业：城市发展的新引擎》、《转型中的中国经济》等20多部专着。1990年获大陆国家教委和国务学位委员会授予他「有突出贡献的中国硕士学位获得者」称号，九项学术成果获省部级成果奖。1992年受聘为上海市政府决策谘询专家，多次赴美、日、法、港台等国家和地区的大学与研究机构讲学。

　　作为中国、国际知名的经济理论权威，长期从事产业经济、数量经济和经济管理等方面的研究工作，在学术界享有极高的声誉和威望。特别是在创意产业理论研究领域，被誉为「中国创意产业之父」。曾获「中国创意产业杰出贡献奖」，成为理论界获此殊荣第一人。

序
绪论： 创意改变中国
一、 创意：改变世界的力量
(一) 创意产业的缘起
(二) 创意产业的概念
(三) 创意产业的门类划分
二、 创意产业的勃兴
(一) 城市转型
(二) 需求升级
(三) 科技进步
三、 创意，引领中国全方位的改变
(一) 创意，带来观念的革新
(二) 创意，将智慧化为财富，改变每个人
(三) 价值链取代产业链──创意企业获利模式的密码
(四) 创意产业，促进中国经济发展方式的转变
(五) 创意经济，改变城市面貌、引领城市创新的力量
(六) 创意经济，缔造创意社群，改变社会生活方式
四、 创意在中国

第一章  创意产业改变发展观念
第一节  创意产业的双创发展观
一、 从创新单驱动到「创新＋创意」双驱动
(一) 文化也是生产力
(二) 科技创新和文化创意提升综合竞争力
二、 文化创意引领产业发展
(一) 文化创意是软实力
(二) 文化创意引领产业发展
三、 科技创新支撑产业发展
(一) 科技创新开辟产业新型态
(二) 科技创新拓展市场新管道
第二节  创意产业的融合发展观
一、 从有边界产业到无边界产业
（一）无边界产业的兴起
（二）创意产业是无边界产业
二、 从单一部门管理到跨部门协调
（一）创意产业需要多部门融合推进
（二）跨部门综合协调机制的建立
三、 从实践发展到逻辑创新
（一）创意产业超越文化产业
（二）创意产业的创新逻辑
第三节  创意产业的价值创新观
一、    从产品创新到价值创新
二、    从功能价值到观念价值
三、    从血拚「红海」到遨游「蓝海」
第四节  创意产业的人本发展观
一、从经济增长到经济发展
（一）经济增长与经济发展
（二）创意产业在促进经济增长的同时促进人的发展
二、从客体资源到主体资源
（一）无形资源可以转化为发展资本
（二）资源开发从客体转向主体是大势所趋
三、从辛勤工作到快乐工作
（一）创意阶层的生活态度
（二）工作就是生活

第二章  创意产业改变经济发展方式
第一节  创意产业开辟经济增长新泉源
一、文化创意资本──现代经济增长方式第五次转型中的主导要素
二、文化创意产业──经济增长的第四来源
三、创意产业──世界上最具活力的经济领域之一
第二节  以资源转化推进发展
一、资源的拓展
二、创意资源的特征
三、资源转化模式的途径
第三节  以价值提升推进发展
一、提升产业的附加值
二、提升产品的观念价值
第四节  以结构优化推进发展
一、优化产业结构的机理
（一）文化元素与相关产业的融合重塑传统产业结构
（二）科技发展改变了产业和销售模式，优化了传统产业结构
二、创意产业对传统文化产业结构的优化
三、创意产业对传统产业结构的优化
（一）创意产业对第一产业的结构优化
（二）创意产业对第二产业的结构优化
（三）创意产业对第三产业的结构优化
第五节  以市场扩张推进发展
一、文化创意缔造品牌
（一）品牌的内涵
（二）文化创意品牌的特点
二、文化创意推进品牌建设的模式
（一）传统文化的传承诠释模式
（二）创新开发模式
三、广告拓展市场的模式
（一）广告传播资讯，刺激了消费者的消费需求
（二）广告改变消费观念，激发潜在的消费欲望，拓展创意产业需求空间
（三）广告是消除资讯不对称，规范创意产业产品市场
（四）广告传递创意产业产品品质的一个信号
（五）广告塑造创意产业品牌

第三章  创意产业改变价值创造方式
第一节  创意产业的全景价值链系统
一、价值链的基本理论
二、价值链取代产业链
三、创意产业全景价值链系统
四、创意资本的构成
五、创意产业价值的实现路径
(一) 价值创造vs.内容创意
(二) 价值开发vs.生产制造
(三) 价值捕捉vs.行销推广
(四) 价值挖掘vs.传播分销
(五) 价值实现vs.消费交换
(六) 价值最大化vs.一意多用
第二节  完善创意产业价值系统
一、创意产业价值链的特点
(一) 价值的非消耗
(二) 内容创造的高获利利性
(三) 获利的不确定性
(四) 消费者需求决定性
(五) 产业链条的跨越性
二、 创意产业的倍增效益
(一) 核心产业
(二) 支援产业
(三) 配套产业
(四) 衍生产业
三、完善价值系统，实现将创意融入产品后的价值增值
四、创意产业价值评估体系
(一) 创意理论与战略理念体系
(二) 创意人才（团队）储备与培育体系
(三) 创意企业（集群）及其培育孵化体系
(四) 创意资本价值评估与流通体系
(五) 创意模型、技术及其推广应用体系
(六) 创意制度（政策、法规、标准）及创意监管、服务体系
第三节  创意旅游的价值体系建设
一、创意旅游是旅游产业发展的新模式
二、创意旅游创造旅游产业新价值
(一) 旅游产业发展背景的深刻变化凸显创意的力量
(二) 创意旅游开启旅游产业的「蓝海」
三、发展创意旅游的新思路
(一) 拓展「产业链」：跨越产业边界连动发展
(二) 延伸「空间链」：跨越区域界限连动发展
(三) 锻造「价值链」：占领价值链高端
(四) 秀出「主题链」：全面演绎生活内涵
第四节  创意农业的价值体系建设
一、创意农业的概念
二、创意农业的新思维
三、构建多层次的产业链和价值体系是创意农业的新模式
(一)以创意产业的思维整合各类社会文化资源为农业生产服务，提升农产品的附加值
(二) 以创意产业的手法将资源转化为推动农村发展的资本
(三) 以创意产业的渗透融合功能建设农业产业链
四、发展创意农业将有力推进社会主义新农村的建设
五、发展创意农业的对策思路
(一) 转变发展理念
(二) 做好综合规划和具体专案的策划
(三) 加强合作、培养人才，提高农民整体素质
(四)建立城乡互动互融的推进机制，加快不同产业融合发展的促进机制

第四章  创意产业改变城市发展方式
第一节  创意产业改变旧城改造方式
一、国外文化创意产业常萌生于已弃用的旧厂房、旧仓库
二、创意产业与旧城改造有机互动
三、延续城市文脉，创意产业与保护历史文化遗产结合起来
第二节  创意产业塑造城市品牌
一、发展创意产业,提升城市形象
二、发展创意产业塑造城市品牌
三、创意城市的基本要素──3 T
(一) 技术（Technology）
(二) 人才（Talent）
(三) 包容（Tolerance）
第三节  创意产业改变城市空间结构
一、创意产业优化城市「中心—─边缘」空间结构布局
二、创意产业集群影响城市空间结构布局
三、创意产业集群的三大类型
(一) 基于创作「原动力」的有机组织空间：启动艺术激情
(二) 着眼于「节约成本」的企业聚集地：创造经济价值
(三) 富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性
第四节  创意产业提升城市竞争力
一、创意产业推动城市产业结构不断优化升级
二、创意产业增强了城市综合竞争力
三、城市发展模式演变中的创意产业机遇
四、创意产业促进城市经济的可持续发展

第五章  创意产业改变社会生活方式
第一节  创意产业释放人的创造力和潜能
一、人的创造力是创意产业的核心资源和财富源泉
二、保护智慧财产权是创意产业生存和发展的关键
三、创意阶层的崛起
(一) 创意阶层的含义
(二) 创意人才的特征
(三) 创意阶层的崛起
(四) 创意阶层发展的环境
四、创意人才的开发与经营
(一) 构成了完整的创意产业人才链
(二) 创意人才的开发和经营
第二节  创意产业引领生活方式
一、创意产业引导生活方式
二、创意产业提升生活品质
三、创意产业与幸福指数
第三节  创意产业改变就业方式
一、创意产业增加城市就业机会
二、创意产业开辟新的就业领域
三、创意产业改变就业结构
四、创意产业提高大众文化素质
第四节  创意社群缔造崭新的创意社会
一、创意产业形成创意社群
(一) 创意社群的概念
(二) 创意社群与创意阶层
(三) 创意社群与创意产业群聚
(四) 创意社群与城市发展
二、创意经济成长的社会生态环境
三、创意社会资本的累积
(一) 消费者资本
(二) 教育资本
(三) 非营利性组织资本
参考文献

绪论

创意改变中国

「资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。」这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣，20世纪90年代末兴起于已开发国家的创意产业，在新世纪的中国大地正风起云涌，方兴未艾。在全球经济一体化的潮流中，创意经济引发的热浪正以前所未有的传播速度影响着中国各地的经济发展方式，改变着传统的经营模式，也革新着人们的观念和思维方式。

创意产业正在改变崛起中的中国！

在全球化趋势不断加强，国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业已经不仅仅是一个发展的理念，而是有着巨大经济效益和社会效益的直接现实。创意经济引发的热浪正以前所未有的传播速度影响着中国各地的经济发展方式，改变着传统的经营模式，也革新着人们的观念和思维方式。创意产业脱胎于文化产业又超越文化产业，是经济发展模式的一种创新，它强调用全新的思维逻辑方式融入现有产业实现价值创新，从而促进对经济运行系统的创新，对产业结构的优化和对区域综合竞争力的提升，实现经济发展方式的转变。创意产业正日益成为驱动社会经济全面发展的新引擎，这对正处于面临国际、国内双重挑战的中国经济来说，具有重要的战略意义。

创意改变中国，表现为创意产业的发展促进了以下几个方面的全方位转变：

一是它树立了一种新的产业发展观，是思想观念的根本转变；
二是创意产业发展了每个人的创造力和潜能、培育创意阶层；
三是创意提高了产品附加值，为创意企业找到基于产业价值链的赢利模式；
四是从产业角度，创意产业通过四种模式促进经济发展方式的转变；
五是改变城市面貌，提升城市品牌形象，促进产业升级；
六是创造就业，培育创意社群，促进社会和谐，实现经济与社会的全面发展。

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