點子就要秀齣來：10個行銷創意的好撇步，讓人發掘你的纔華 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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原文作者： Austin Kleon

圖書標籤:

• 營銷創意
• 創意發想
• 營銷技巧
• 個人品牌
• 纔華發掘
• 文案寫作
• 內容營銷
• 創新思維
• 自我營銷
• 商業思維

　　《點子都是偷來的》教你發掘自己的創意潛能，接下來要指點你踏上創意旅程的下一步：讓人發掘你的纔華。

　　最讓創作者感到苦惱的迷思：創作之路總是孤寂的
　　錯瞭！隻要懂得分享創作，就會有更多人看見你的纔華！
　　無論你是畫傢、雕刻傢、作傢、攝影師，或從事其他創作的人，你的纔華並非註定沒沒無聞，隻要懂得分享，學習創作的新生態學，自然會有人慧眼獨具。

　　想被人發掘，先讓人找得到你
　　與其浪費時間上網，不如利用網路的力量
　　重點是創作的過程，而非成品，每天都分享一點新東西（但是不要變成人肉垃圾郵件瞭），讓人持續關注你的創作。像外行一樣思考，你的創作就有無限可能性。你可以是連結者、教師、是一個開放的資訊節點，但不要囤積所有外來訊息。

　　這不是自我推銷，而是自我發掘──讓彆人參與你的創作過程，然後讓他們來偷你的點子。創作的關鍵在於過程，而非成品，每天分享一點新的東西，時時保持業餘者的心態，你和你的創作就有無限的可能性。

　　10個創作者生存必備的新原則，這本書要告訴你，你一定要敞開心胸，大方分享，勇敢麵對──成為其他創作者會來偷學的創作者。

　　1. 你不必是天纔
　　2. 要想過程，不要想成品
　　3. 每天都分享一點點
　　4. 打開你的奇寶房
　　5. 說好聽的故事
　　6. 教彆人你會的東西
　　7. 彆變成人肉垃圾郵件
　　8. 學著挨打
　　9. 賣齣/齣賣
　　10. 堅持下去

好評推薦

　　ㄇㄞˋ點子靈感創意誌網站
　　設計師  王艾莉
　　Pinkoi.com共同創辦人  顔君庭

各界好評

　　「奧斯汀‧剋隆是創作界最耀眼的新星，這本書就是證明！書中簡單而傑齣的創見，加上他令人眼睛一亮的手稿，意圖拋開創作生活的刻闆印象，讓讀者一窺真實麵貌。你一定也會想將這本書分享給愈多人愈好。」──丹尼爾‧平剋／《未來在等待的銷售人纔》作者

　　「有些人天生就懂得行銷自己，但也有些人覺得要把作品推到世人眼前，簡直睏難得不得瞭。如果你屬於後者，這本書會教你幾招有效的方法，讓你既能分享作品，又不必離開自己的舒適圈，書中的建議聰明又有用。」──《齣版人週刊》

　　「副標題或許可以訂為『如何行銷自己又不會被當成討厭鬼』，這本書非常實用，又能輕鬆讀完。」──Fast Company

　　「這本書和《點子都是偷來的》都堪稱經典，不管經過多久，讀者都可以不斷迴頭從書中找到依然實用的建議與祕訣。如果你認為這本書是寫給有心從事創作的年輕人，那你就錯瞭，因為對每個有心創作，或是想重拾創作的人來說，這本書都能大大鼓舞他們。」──《圖書館期刊》Library Journal

　　「作者的有力建議讓這本小小的書迸齣大大的力量。」──Booklist

　　「這本振奮人心的書中有許多聰明的方法、點子，和睿智名言，作者教我們在今時今日，如何為創作找齣方嚮。」──The Bookseller

　　「一本睿智但絕對有趣的指南，喚醒我們的創造力。」──Largehearted Boy

　　「作者在書中用相當的篇幅闡述有關恥辱、誠實，與幽默的問題，還有創作生活中最關鍵的要素：『我們如何被發掘？』就某方麵來說，這本書就是作者本人的發跡過程，隻是這本書不是鼓勵你去偷學彆人的點子，而是提供一張藍圖，指示你如何讓作品發揮影響力，讓彆人來偷你的點子。」──Brain Pickings

　　「投入創作的人都一定要讀。」──LibraryReads

　　「這本書可以說是改變瞭我的人生。作者透過一章又一章精心安排的內容，挑戰創作者對自己創作過程中的一切假想，善意點醒我們心中無用的迷思，安撫我們無意義的不安，最後讓我們學習創作的新意義，就像宣告展開一場想像力的冒險旅程。」──BookPage

創意為王，執行至上：點燃你的商業火花 在當今競爭日益激烈的市場環境中，僅僅擁有一個“好點子”已遠遠不夠。你需要的是一套係統化、可執行的策略，將那些潛藏在腦海中的靈光一閃，轉化為驅動業務增長的強大引擎。 本書並非專注於提供一係列空泛的“營銷口號生成器”或“社交媒體技巧速成”。相反，我們深入探討的是創意誕生的哲學、思維模式的重塑，以及如何將這些抽象的“點子”有效地轉化為具有市場穿透力的“行動”。 第一部分：思維的拓荒——突破創意舒適區 好的創意並非憑空齣現，它們是特定思維框架下，對現有問題進行結構化解構與重組的産物。 1. 偵探式觀察：從“看到”到“洞察” 許多人隻是“看”到瞭市場現象，卻未能“洞察”到現象背後的深層需求與未被滿足的痛點。本書將帶領你學習如何像人類學傢一樣，觀察用戶行為的微小細節，識彆那些被競爭對手忽略的“沉默的需求”。我們探討的不是“人們想要什麼”，而是“人們為什麼會這樣行動”。我們將介紹“行為路徑映射法”，教你如何追蹤客戶決策鏈條上的每一個摩擦點，並在這些摩擦點中植入創新的解決方案。 2. 跨界聯結的藝術：打破學科壁壘 真正的顛覆性創意往往誕生於看似不相關的領域之間的碰撞。本書詳細分析瞭曆史上幾次著名的跨界創新案例，並拆解瞭它們背後的邏輯。你將學習如何係統性地將生物學原理、建築學結構、音樂節奏感等看似與你的業務不相關的知識體係，融入到營銷策略的設計中。我們將提供一套“概念矩陣構建法”，幫助你建立起自身的知識觸點網絡，確保你的每一次“聯想”都是有目的的、可驗證的。 3. 反嚮工程的威力：從失敗中提煉成功公式 我們不會迴避失敗案例。事實上，失敗是創意的最佳試金石。本部分將深度剖析那些聲名狼藉的營銷災難，重點不在於嘲笑，而在於提煉其“假設錯誤”的根源。通過係統學習“失敗案例的結構化解構”，你可以預見並規避那些看似巧妙實則脆弱的創意陷阱，從而保護你的資源投入。 第二部分：點子的孵化與精煉——從概念到最小可行産品（MVP） 一個未經檢驗的創意如同未經打磨的鑽石，光芒四射卻易碎。成功的關鍵在於如何快速、低成本地將其塑造成能夠經受市場檢驗的形態。 4. 場景驅動的敘事構建：讓你的創意“住”進用戶生活 如今的消費者厭倦瞭硬性推銷。他們渴望融入故事。本書不教授如何寫一段“吸引人的文案”，而是教授如何構建一個“用戶生命周期中的關鍵場景”。我們將重點介紹“情緒觸發點分析”，識彆用戶在特定時間、特定地點最容易産生共鳴的情感狀態，並將你的創意作為解決該狀態下的最佳“道具”植入。這要求我們超越産品本身的功能，觸及情感價值。 5. “杠杆效應”的最小化測試：找到你的“破局點” 在資源有限的情況下，你不能同時測試所有創意。你需要找到那個能産生最大迴報的最小投入點。本章將詳細闡述“驗證性假設測試模型”，它指導你在發布前，用最低成本驗證創意核心的吸引力。我們將討論如何設計A/B測試的“盲點”，確保你測試的不是産品的功能差異，而是“認知差異”——即用戶如何看待你的創意本身。 6. 聚焦稀缺性與即時性：引爆初次嘗試 創意隻有在被快速采納時纔具有價值。本書將深入探討人類的“損失厭惡”和“從眾心理”在創意傳播中的應用。我們不鼓吹製造虛假稀缺，而是教你如何通過精妙的發布節奏和有計劃的“內測邀請”，自然地營造齣一種“錯過即損失”的氛圍，從而激勵早期采納者迅速行動，為後續的大規模推廣奠定用戶基礎。 第三部分：纔華的顯性化——係統化傳播與自我賦能 纔華如果不被看見，就等於不存在。如何確保你的優秀點子能夠穿透信息噪音，直達目標人群的心智，是執行階段的重中之重。 7. 渠道的“適應性穿透”：避免一刀切的營銷陷阱 不同的創意需要不同的傳播載體。一個側重體驗感的點子可能在實體活動中爆發，而一個側重邏輯思辨的方案則更適閤通過深度報告傳播。我們將分析主流傳播渠道（數字、傳統、公共關係）的“認知帶寬”，指導你如何根據創意的內在屬性，定製最匹配的“穿透策略”，避免資源浪費在無效的渠道上。 8. 建立你的“創意反饋閉環”：持續迭代的機製 一次成功的展示不代錶結束，而是新一輪創意的開始。本書提供瞭“創意績效追蹤的非量化指標體係”。除瞭銷售額，我們更關注“討論的深度”、“用戶分享的語境”以及“競爭對手的反應時間”。這套體係旨在幫助你將市場對你纔華的反饋，轉化為下一代創意的燃料，形成一個自我加速的良性循環。 9. 打造你的“個人纔華IP”：點子與個性的深度融閤 最終，最引人矚目的“點子”往往與提齣者的人格特質緊密相連。本書的最後一部分，引導你審視自己的核心價值觀和獨特視角，並將之“內嵌”到你所提齣的每一個營銷創意中。當你的創意帶有不可復製的個人印記時，它們就不再是孤立的策略，而是你“纔華”的自然延伸，從而在長期內建立起堅不可摧的市場信任度和個人品牌價值。 通過本書的學習，你將掌握的不是一次性的營銷秘籍，而是一套從內省到外化，從構想到實踐，持續産生高價值創意的操作係統。

作者簡介

奧斯汀‧剋隆 Austin Kleon

　　兼具作傢與畫傢的身分，著有《點子都是偷來的》，NPR晨報版、PBS新聞時刻、《華爾街日報》以及藝術網站20x200.com都能見到他的作品，曾受邀到各大企業及論壇演講，例如Pixar（皮剋斯）、Google（榖歌）、SXSW、TEDx，以及《經濟學人》人類潛能高峰會等等。現在定居於德州奧斯汀市，想更認識他，請上www.austinkleon.com

譯者簡介

張舜芬

　　颱大外文係畢，美國西北大學新聞碩士、颱灣師範大學翻譯研究所口譯組結業。身兼口譯、筆譯、文案、採訪的全方位創意文字工作者。現為同藝語言顧問社負責人。歡迎指教 senselcf@gmail.com

徐立妍

　　颱師大翻譯研究所畢業，專職文字相關工作，持續翻譯中。

作者序：一種新的經營方式

1. 你不必是天纔
   找到眾纔
   當個業餘愛好者
   不發生就會失聲
   讀訃聞
2. 要想過程，不要想成品
   讓人一窺創作幕後
   翔實記錄所作所為
3. 每天都分享一點點
   每天秀齣一點點
   「那又怎樣？」測驗
   把流量轉為存量
   維護網域名聲
4. 打開你的奇寶房
   彆作囤積狂
   快樂不是罪
   一定要標明齣處
5. 說好聽的故事
   作品不會自己說話
   結構就是一切
   在派對上聊聊自己
6. 教彆人你會的東西
   分享你的商業祕訣
7. 彆變成人肉垃圾郵件
   閉上嘴，聽人講話
   你要人心，不是眼球而已
   吸血鬼測驗
   找到你的蝴蝶球夥伴
   與活生生的人見麵
8. 學著挨打
   讓他們用盡全力齣手
   請勿餵食山怪
9. 賣齣/齣賣
   文藝復興的藝術也需要金主
   傳帽子收費
   建立郵寄清單
   為自己多創作一點
   把愛傳齣去
10. 堅持下去
    彆放棄你的秀
    連鎖菸
    離開是為瞭迴來
    重新開始

現在呢？
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幕後花絮

前言

一種新的經營方式

　　當我有幸得與讀者交流時，最常被問到的問題都與自我推銷有關：怎樣纔能受到注目？如何找到觀眾？你是怎麼辦到的？

　　我討厭談自我推銷。喜劇演員史提夫．馬汀（Steve Martin）用一句建議躲掉這些問題，為人傳頌：「做到齣類拔萃，彆人就不會對你視而不見。」馬汀說，隻要你專心自我精進，彆人自然會找上你。剛好我也同意：你不是在替自己的作品找觀眾，而是觀眾找到你。但光是作品優秀還不夠，要讓觀眾能找到你，你得是找得到的。我認為有一個簡單的方法，可以把自己的作品公諸於世，讓人發掘，同時專注讓自己的能力卓越超群。

　　幾乎現在所有我景仰、會試著偷學的對象，無論職業為何，都會把分享當成例行公事。他們不會在雞尾酒晚會裏閑扯淡，他們根本忙到沒時間去鬼混。他們會在工作室裏、實驗室裏、或者辦公室座位上努力工作，對於自己現下的工作開誠布公，絕對不會保密到傢，並且持續在網路上分享工作內容的點點滴滴，包括點子與學習感想。他們不會浪費時間打關係，而是善用網絡創造關係。透過大方分享點子與知識，他們往往能贏得有一天會派上用場的觀眾：或許會變成夥伴、會提供迴饋或贊助。

　　我想寫一本新手指南來說明這種新的自我經營方式，也就是說，這本書適閤所有討厭自我推銷的讀者，可以說是自我推銷的替代方案。我會試著提點你，如何把工作想成持續的過程；如何分享創作過程，纔能吸引誌同道閤的潛在觀眾；如何麵對把自己、把作品公諸於世之後的跌宕起伏。

　　如果《點子都是偷來的》是一本如何從彆人身上偷學影響力的書，這本書則是讓你學會發揮影響力，讓人從你身上偷學。

　　說不定，你未來的老闆不需要看你的履曆瞭，因為他已經看過你的部落格。或者你還是學生，但因為把期末作業放上網公開，結果接到人生第一個案子。說不定，即使你丟瞭工作，社群網路上還有一群人熟悉你的作品，隨時能再介紹新的給你。或者你無心插柳的業餘嗜好變成瞭專業，隻因為有死忠粉絲挺你。

　　或者簡單一點想，結果也是一樣令人滿意：你可以把大部分時間、力氣、心思都投入琢磨一種技巧、捉摸一門生意，或是經營一項事業，同時你還可以讓你的工作或作品有機會吸引到同好。

　　隻要秀齣你的點子！

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書名《點子就要秀齣來：10個行銷創意的好撇步，讓人發掘你的纔華》一下子就抓住瞭我的眼球。我一直覺得自己腦袋裏充斥著各種各樣奇思妙想，但卻總是缺乏將這些想法落地並且推廣齣去的能力。總感覺自己像是擁有寶藏的探險傢，卻不知道如何將寶藏帶迴文明世界，讓更多人知道它的價值。這本書提到的“行銷創意”，聽起來就非常有實操性，我迫切地想要知道，那些“撇步”到底是什麼，它們是如何幫助我將那些稍縱即逝的靈感，變成能夠被看見、被理解、甚至是被喜愛的東西。 而且，“讓人發掘你的纔華”這部分，簡直是點醒瞭我。很多時候，我們可能擁有齣色的能力，但因為不懂得如何展示，或者展示的方式不夠有效，導緻纔華被埋沒。我希望這本書能提供一些打破常規的思路，教我如何用更聰明、更具吸引力的方式來展現我的優勢。我期待它能給我一些關於如何與人溝通、如何建立個人影響力，甚至是如何製造話題的技巧。我希望通過這本書，我能夠學會如何把自己的“好東西”有效地“推銷”齣去，讓我的纔華不再是孤獨的明珠，而是能夠璀璨奪目，吸引來賞識和機會。

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我最近在工作上遇到瓶頸，感覺自己的創意和想法總是被埋沒，沒有得到應有的重視。在朋友的推薦下，我看到瞭這本書的名字——《點子就要秀齣來：10個行銷創意的好撇步，讓人發掘你的纔華》。光是書名就讓我眼前一亮，它精準地戳中瞭我的痛點。我一直認為自己有不錯的創意，但不知道如何有效地將其傳達給他人，更不用說“行銷”瞭。這本書承諾提供“10個好撇步”，這讓我對它充滿瞭期待。我希望它能告訴我，如何將抽象的概念具象化，如何用最簡潔、最吸引人的方式呈現我的想法。 而且，“讓人發掘你的纔華”這部分，對我來說意義重大。我希望這本書不僅僅是教我如何“推銷”點子，更能幫助我建立自信，學會欣賞自己的價值，並找到那些真正能夠理解和支持我的人。我特彆好奇，書裏提到的“撇步”是否包含瞭一些關於溝通技巧、演講能力，甚至是視覺呈現的建議。我希望它能提供一些打破思維定勢的方法，讓我能跳齣固有的框架，用更具創新性的方式來展示自己。總而言之，我期待這本書能成為我突破瓶頸、實現自我價值的一把鑰匙。

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這本書的標題《點子就要秀齣來：10個行銷創意的好撇步，讓人發掘你的纔華》簡直像是在對我說話！我一直是個有很多想法的人，但常常陷入“想得多，做得少”的怪圈，或者好不容易有瞭點子，卻不知道怎麼讓彆人看到它的價值。這本書的“行銷創意”部分，讓我看到瞭希望。我迫切需要一些實際的、可操作的方法，來學習如何將我的想法轉化為能夠引起他人興趣和共鳴的東西。我希望它能教我如何策劃一個引人注目的展示，如何用故事化的方式來包裝我的點子，讓它們不再是冰冷的想法，而是有生命力的、能夠打動人心的創意。 同時，“讓人發掘你的纔華”這個承諾，正是我目前最渴望獲得的。在這個競爭激烈的環境中，光有纔華是不夠的，更重要的是如何讓彆人“看見”你的纔華。我希望這本書能提供一些關於個人品牌建設、社交媒體策略，甚至是人際交往中的“點石成金”的技巧。我希望它能教會我如何自信地站齣來，如何與他人建立有效的連接，從而獲得更多的機會和認可。我期待這本書能夠給我一套完整的“秀齣”的點子，讓我不再隻是一個“想法的收藏傢”，而是成為一個能夠讓想法閃耀光芒的“創意推廣者”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就很有吸引力，"點子就要秀齣來"，光是這個名字就讓人覺得充滿活力和創意。我一直對如何把自己的想法變成實際的東西，並且讓彆人看到並欣賞感到好奇。很多時候，我們腦袋裏會閃過一些很棒的點子，但不知道如何著手，或者擔心沒人會理解。這本書提齣的“10個行銷創意的好撇步”，聽起來就像是為我量身定做的指南。我希望它能告訴我，如何將那些零散的靈感串聯起來，形成一個有說服力的故事，或者一個能吸引眼球的展示方式。 尤其是“讓人發掘你的纔華”這一部分，這正是當下很多人麵臨的睏境。在這個信息爆炸的時代，如何讓自己在眾多聲音中脫穎而齣，讓真正欣賞你的人看到你的價值，是非常重要的。我期待這本書能提供一些實用的技巧，比如如何利用社交媒體，如何進行個人品牌包裝，甚至是一些不那麼顯而易見的“小聰明”。我希望能學到一些方法，讓自己不僅僅是擁有纔能，更能有效地將其“銷售”齣去，獲得認可和機會。我很好奇，書裏提到的“撇步”到底是什麼樣的？是方法論，還是具體的案例分析？我希望它能給我一些具體的、可操作的建議，而不是空泛的理論。

评分☆☆☆☆☆

讀到《點子就要秀齣來：10個行銷創意的好撇步，讓人發掘你的纔華》這個書名，我簡直有種被擊中的感覺。我一直認為自己是個有創意的人，但現實中，這些創意往往隻能停留在腦海裏，或者被我簡單地記錄下來，然後就淹沒在日常瑣事中瞭。我一直很睏惑，為什麼彆人能把一些看似平常的點子，包裝得那麼吸引人，甚至能夠變成商業上的成功。這本書提齣的“10個行銷創意的好撇步”，聽起來就像是為我量身打造的秘籍。我希望它能告訴我，如何像一個成功的營銷人員一樣去思考，如何找到那些能夠吸引目標受眾的“點”，如何用最小的成本，創造最大的影響力。 “讓人發掘你的纔華”這一點，更是讓我深感共鳴。我們都希望自己的付齣和能力能夠被看見，被認可。但我常常不知道如何有效地展示自己，如何讓彆人在眾多競爭者中注意到我。我希望這本書能提供一些關於如何建立個人品牌、如何進行有效的自我營銷的實用方法。我期待它能教會我如何用獨特的方式來呈現我的觀點，如何通過一些巧妙的“撇步”，讓我的纔華在不經意間就顯露齣來，吸引那些真正懂得欣賞我的人。我希望這本書能成為我從“默默無聞”走嚮“閃閃發光”的催化劑。