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　　看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
　　如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS、礦業公司DSM、郵電公司PTT
　　在二戰後重新塑造齣有利的荷蘭現代商業形象？

　　二次世界大戰後的荷蘭百廢待舉，經過十多年的重建，一躍成為現代化的工業國。1960年經濟趨於穩定發展，一股巨大的社會能量正在醞釀，不僅推動國內大興土木，更促使大型企業轉型，導入視覺識彆。

　　英、美早在20世紀50年代，就齣現瞭擁有現代視覺識彆的企業，荷蘭直到1963年皇傢航空KLM成為史上第一傢成功導入視覺識彆的企業之後，石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS、礦業公司DSM等，纔相繼在60年代末期擁有瞭現代形象的視覺識彆係統。

　　70年代這股風潮也吹到瞭政府機構，設計史學傢Kees Broos曾在文章中寫道：「那時所有的國傢部門、城市政府、大學都有瞭自己的Logo和識彆係統。」荷蘭政府的積極投入在世界上算是首屈一指，也將荷蘭的視覺識彆設計引嚮前所未有的高峰。

　　這一路推動荷蘭視覺識彆發展的，是世界知名的三大設計公司，名氣最大的是Total Design，成立於1963年，由本・博思（Ben Bos）、維姆・剋羅威（Wim Crouwel）和本諾・威新（Benno Wissing）三大設計師領軍，其嚴謹的現代主義設計風格深受同業贊揚。其次是成立於1962、直至60年代末期纔嶄露頭角的Tel Design，雖然起步比TD晚，但是在創意總監登貝（Gert Dumbar）的帶領下，和TD難分伯仲。另一個團隊則是來自英國的國際設計師聯閤（Allied International Designers），總監詹姆斯・皮爾德奇（James Pilditch）主張以商業運作來經營公司，堪稱60～80年代最成功的外國設計公司。

　　在設計師眼中，視覺識彆是一種對整個社會産生正能量、高品質的優秀設計，對視覺識彆設計也抱持著某種理想主義的情結——一個「清晰的夢」，可以用來提高溝通效能以及社會功能運轉的效率和秩序。設計師希望能夠通過視覺識彆明確錶現企業的結構，並且讓企業更有效率地營運。他們以現代主義的手法來促成有效的視覺傳達，進而為整個社會謀福祉；他們把現代主義的美學和方法融入設計中，把「追求明確」視為可以惠及眾人的「夢想」。

　　當時受到瑞士國際設計學派的影響，荷蘭設計師將視覺用規則、簡潔、明確的結構傳達，企業的全套視覺識彆係統，則使用統一的版式、字體、標誌和色彩，設計上大量使用明亮的色彩、幾何形狀、無襯綫字體也成為那個時代最好的註腳。

　　到瞭70年代，經濟蕭條導緻視覺識彆的業務量萎縮，荷蘭社會也經曆瞭巨大的社會變革。年輕人發起對政府權威的反抗，民眾也開始敵視企業。為瞭迴應社會召喚，設計界也發起對現代主義的批判。這在TD和Tel這兩傢公司內部造成瞭緊張的矛盾。一方麵，他們要重新讓自己的設計態度緊跟時代精神；另一方麵，他們又要掙紮地生存於蔓延於西方世界的經濟衰退中。尤其是維姆・剋羅威領導的TD受到瞭攻擊。而Tel在登貝帶領下，已經開始轉嚮後現代主義。

　　20世紀荷蘭的現代主義藝術和設計為我們留下瞭寶貴的遺産，荷蘭平麵設計是世界平麵設計的重要一支，它的現代主義設計湧現瞭一大批優秀的設計師和設計機構。但對於它在此之前的現代主義發展曆程的研究，特彆是關於設計與社會、經濟、政治等文化背景之間的動態關係，世人所知甚少。

　　本書全麵考察瞭1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識彆的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅珍貴的照片和手稿，嚮讀者展示瞭那一個鮮為人知的黃金時代，以及荷蘭設計師或企業在麵對具體設計問題時的種種思考及實踐。

　　視覺識彆在曆史中是如何産生、如何發展，荷蘭的設計公司是怎樣利用視覺識彆麵對企業和社會的問題，荷蘭企業的需求怎樣影響設計公司以及視覺識彆的發展，以及視覺識彆本身內涵是什麼……這些問題很少人研究過，我試圖通過剖析視覺識彆在荷蘭從1960到1975那些年裏的探索過程，揭開問題的答案。——Wibo Bakker荷蘭設計學者、烏特勒支大學博士

國內外設計大師一緻推崇

　　這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識彆的。所以除瞭設計師，我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到，因為這些曆史可以讓他們知道在視覺識彆的領域，設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。


　　視覺識彆是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識彆是用來製造某種形象，它就一無是處。視覺識彆不會生成企業，而是企業生成視覺識彆。識彆必須是真實的反映，就算一個企業的效益不好，那麼識彆也要把這個情況反映齣來。


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作者簡介

Wibo Bakker

　　荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者，烏特列支大學博士。

　　曾任職於五角設計公司，先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多傢大企業。

　　研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計曆史以及平麵設計職業畫等。

　　曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計，同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。

譯者簡介

劉興華

　　品牌設計師、設計研究者。現為中央美術學院博士、CDS中國設計師沙龍理事、清華大學城市品牌研究室資深設計師。

01一個嚮往清晰的夢
緒論
視覺識彆在荷蘭的黃金時代　
視覺識彆、企業識彆、品牌、標誌和Logo　
設計師和客戶兩條綫索　
領導者的個人行為
嚮企業識彆進化
來自英國的“齣版社風格”　
來自瑞士的網頁風格　
國際共識　

02 KLM視覺識彆——從國傢形象到企業形象
戰後崛起　
領導識彆與設計水平
一份敲醒董事會的報告

03企業的形象——為産業而設計
趕超美國
設計為商業服務
設計界和廣告界的交鋒
打破失語狀態

04文字與圖像的效率——PAM石油的視覺識彆標準化
PA怎樣纔會優美的現代標誌
視覺識彆中的標準化
花瞭10年開發的視覺識彆
用設計幫客戶挺直腰桿

05.視覺識彆成為包裝——Albert Heijn超市的誘惑
自助服務興起與包裝設計
把任務交給誰呢
把任務交給AID
一個現代的包裝形象
外來的和尚念經

06.火車裏的顧客——荷蘭鐵路的標誌與視覺識彆
從“無法替代”到“失去地位”　
撕下僵化的臉譜
讓旅客自己幫自己
Tel：設計的實驗精神

07.由黑變白——荷蘭國傢礦業自行開發視覺識彆
名聲不響的大國企業
DSM的公共關係
不可能的任務
視覺識彆成為企業的製度

08.譴責現代主義——重審視覺識彆？
針對消費者的信息
蜂窩能解決問題嗎
為消費者而形式
TD與Tel的閤作

09.迎閤市場還是追求理想——AID、Tel與TD
AID　
Tel和TD設計公司
TD設計公司

10一個嚮往清晰的夢——走嚮現在
設計師和視覺識彆
企業和視覺識彆
設計公司的論據和藝術
設計公司的職業化和廣告
設計公司和他們的市場
設計公司和技術

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一個嚮往清晰的夢：荷蘭現代主義的設計公司與視覺識彆1960-1975 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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