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圖書介紹

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出版者齣版社：釀齣版訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2016/04/18

語言語言：繁體中文

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發表於2025-01-10

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圖書描述

UNIQLO、ZARA、H&M等國際平價時尚品牌紛紛進駐颱灣，以大量地採購原料、快速的生産模式，提供多樣又平價的服飾，創下優異的營業額，衝擊到颱灣服飾業的市場；而本土餐飲業也是麵臨強敵，すき傢、くら壽司、添好運、海底撈等國際連鎖餐廳紛紛來颱灣展店，颱灣的中小品牌、企業該怎麼辦？
　　
　　本書以時尚品牌為例，從時尚産業的特性、品牌操作策略到行銷企劃完整涵涵括其中，並配閤詳細、豐富的圖錶做解說，最後再運用知名社群網站LINE@生活圈、Facebook粉絲頁，將品牌設計理念傳達給目標消費者，成功打動消費者，成功經營品牌，是中小企業的求生指導手冊！

本書特色

　　1.圖解LINE@生活圈、Facebook粉絲頁行銷步驟！
　　2.品牌架構圖、行銷企劃錶，豐富圖錶詳細說明！
　　3.傳授你如何以LINE達到病毒式行銷！
　　4.讓你品牌經營、網路行銷一手包辦！

著者信息

作者簡介

原來

　　◎國立颱灣師範大學美術所美術行政與管理組博士
　　◎美國長島大學藝術教育碩士
　　◎現任明道大學時尚造形學係助理教授

葉方良

　　◎國立高雄第一科技大學創業管理碩士
　　◎現任晟人億國際股份有限公司執行副總經理／教育訓練處教育長
　　◎嘉義市就業服務推廣協會「Line社群行銷實務及應用」、「決勝一鍵間！Line社群行銷大解密」講師

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圖書目錄

序／原來

CH01　商品要流行，你纔會賺錢／原來
一、定義時尚，創造流行
二、你需要時尚吸金力
三、快速時尚：整閤供應鏈與群聚創新的挑戰

CH02　打造成功的時尚品牌！／原來
一、換顆係統思維的腦袋
二、寫份完美的品牌行銷企劃！

CH03　社群網路與LINE實務操作／葉方良
一、社群網路行銷與LINE的快速崛起
二、LINE個人功能操作實例
三、Facebook和LINE交互行銷傳播力無限
四、 Facebook Page（粉絲頁）的建立流程及廣告投放
五、個人帳號如何創造齣病毒式行銷

CH04　創業，你準備好瞭嗎？／原來

附錄

圖書序言

CH03　社群網路與LINE實務操作／葉方良

一、社群網路行銷與LINE的快速崛起

行銷的4P是一個最基本的架構，從廠商立場轉化為消費者立場就形成瞭4C，讓消費者透過溝通感受到産品的價值與便利性，現在網際網路發達，網路平颱的獲利甚至擊垮一般傳統産業，例如書店即是一例。所以，現在的4C又要增加1C，那就是社群Community。

這個網路行銷的時候，和傳統行銷相比，儼然是個兩個截然不同的世界，科技不僅改善瞭我們的生活，科技也可以幫助我們精準地找到我們的目標消費者，甚至可以一對一溝通，消費者的反應也是直接反映，直接參與，從中亦可精算齣消費者參加社群的人數與區域；更甚者，隻要一個有趣的訊息，你的目標消費者喜歡，在短短數天內，又可以無限轉傳，一夕爆紅的案例經常發生，就傳統行銷而言，這簡直是一個完美的行銷世界。

社群網路是由一群想法相近的人，基於需求各興趣或目的所共同建構而成的關係網絡。網路的主要資源就是人，隻要有一個「地方」可以聚集人潮，就形成一個社群網路，早期的BBS至今還是很多人使用，因為操作方便簡單，加上訊息傳送快速；現在新興的社群網站利用有趣的圖案，甚至動態和聲音等，也吸引很多人聚集操作，甚至成立專屬於這個團體的「空間」，在世界各地都有風行的社群網站，LINE、WeChat、Facebook、Twitter、Instagram等，使用者隻要建立自己的個人檔案，接著便可加入或成立社群，或是尋找誌同道閤的朋友。這就如McMillan & Chavis（1986）對於社群的構麵描述一般：「會員的歸屬感，感染其他會員或社群的影響力，分享自身的情感、需求透過會員相互間的承諾而凝聚再一起」。

社群網路通常有隱私控管的機製，允許使用者設訂權限，以篩選可以觀看個人檔案或是取得聯係的對象，這也是一些通訊社群興起的因素，有些社群可以廣泛地交朋友，你講一句話天下皆知，有些社群重視隱私，你隻能一對一溝通，各取所需，也各有商機。