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我国公开发行公司之会计处理，已于2015 年全面採用国际财务报导准则（IFRSs）之规范；非公开发行企业之会计处理亦随着以IFRSs 架构为修订依据之商业会计法、商业会计处理准则及企业会计准则（Enterprise Accounting Standard, 简称EAS），于2016 年开始适用，而迈向新页。

　　国内财务会计之教学引用 IFRSs 之规范，虽已约有十年之久，但面对 IFRSs 的不断修订与增订，「中级会计学」之教授内容已严重超载，带给师生沉重的教学与学习压力。参酌国外「Intermediate Accounting」相关教科书之编撰内容，本书以笔者原出版之「中级会计学」上、下册为基础，删除其中较复杂会计议题之讨论，并在建立基本观念前提下，改写部分释例，以期降低「中级会计学」教与学之负荷。惟本书仍保留原着之特色，以不同情况之对照举例，对会计准则作浅显易懂之诠释。

　　依据金管会之规划，自2015 年起所有公开发行公司系以2013 年版本之IFRSs 作为编制财务报告之依据，自2017 年起我国对IFRSs 之採用将不限定使用版本，而採逐号公报认可制。因此，本书系以2013 年版IFRSs 为撰写蓝本，并对金管会尚未认可之新发布IFRSs 于相关章节之附录作一概述，以使读者了解新准则之发展。此外，我国非公开发行企业之会计处理，虽已全面採用IFRSs 之架构，然顾及法令规定及非公开发行企业之特性，我国企业会计准则之规范仍有不同于IFRSs 之处，本书特于文中以「企业会计准则公报之规范」，说明企业会计准则与IFRSs 之差异，以使读者掌握我国大小企业会计处理分流之情况。

市场营销学原理与实务（第12版） 作者： 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) / 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) 译者： [此处应填写国内知名译者团队名称，例如：陈明 译] 出版社： [此处应填写国内权威教材出版社名称，例如：清华大学出版社/机械工业出版社] 页数： 约 800 页 装帧： 精装/平装（根据实际版本确定） --- 内容概述：营销领域的圣经，引领商业决策的基石 本书是全球范围内广受推崇的经典营销学教材的最新修订版本。它不仅系统梳理了自20世纪初诞生以来营销学理论的演进脉络，更以前瞻性的视野深入剖析了数字时代、移动互联背景下，企业如何理解、创造、传递和获取客户价值的全新实践路径。 本教材完全聚焦于市场营销学的核心理论框架、战略规划、战术执行以及新兴趋势的解读，其内容深度和广度远超对某一特定会计科目或财务处理方法的探讨。本书旨在培养读者建立起全局性的市场观、客户导向的思维模式，以及运用现代营销工具解决复杂商业问题的能力。 --- 第一部分：理解市场营销与客户价值的本质 (Foundations of Marketing) 本部分奠定了全书的理论基础，强调现代营销的理念核心——以客户为中心。 第一章：营销的意义与发展： 探讨营销的定义、价值创造过程，以及从生产观念、产品观念到社会责任营销观念的哲学演变。着重分析现代企业战略中，营销部门如何从职能部门转变为驱动企业增长的核心引擎。 第二章：构建战略客户导向型企业： 详细阐述战略规划的层次（公司层、事业部层、产品与市场层）。重点解析波士顿矩阵（BCG）、安索夫矩阵（Ansoff） 等战略工具在组合管理中的应用。强调使命、愿景与营销目标的统一性。 第三章：分析市场环境： 深入解析宏观环境（PESTEL分析）对企业营销活动的影响。详述微观环境要素，特别是竞争者分析（波特五力模型）的重要性。本章致力于教会读者如何识别外部机会与威胁。 第四章：管理营销信息与洞察： 阐述现代营销研究的必要性、步骤与方法。详细介绍了营销信息系统（MIS）的构建，以及定性研究与定量研究（如实验法、抽样调查）的设计与实施。强调大数据时代下，数据分析如何驱动决策的精准性。 第五章：理解消费者与组织购买行为： 这是全书的基石之一。消费者行为部分，细致剖析了影响购买决策的文化、社会、个人和心理因素，以及五阶段购买过程模型。组织市场（B2B）部分，则侧重于采购中心（Buying Center）的角色识别、需求特征与采购流程的复杂性。 --- 第二部分：设计以客户为中心的战略 (Designing a Customer Value Proposition) 本部分是营销战略制定的核心，关注如何界定目标市场并形成差异化优势。 第六章：管理客户需求与关系： 探讨市场细分（Segmentation）的基础（地理、人口统计、心理、行为细分）。深入讲解市场定位（Positioning）的原理，如何通过差异化（Differentiation）在目标客户心智中占据独特位置。 第七章：产品、服务与品牌管理： 产品决策被视为核心资产。本章区分了三个层次的产品（核心利益、有形产品、延伸产品）。重点讨论新产品开发流程（NPD）、产品生命周期（PLC）管理策略，以及品牌资产（Brand Equity）的构建、衡量与管理。 第八章：定价策略与价值捕获： 这是一个独立的、高度量化的领域。本章全面覆盖了影响定价的所有因素（成本、竞争、消费者感知价值）。详细介绍了成本导向定价、竞争导向定价、价值导向定价等基本方法，以及在不同市场情境下（如心理定价、折扣定价、动态定价）的战术应用。 第九章：分销渠道与供应链管理： 探讨渠道的必要性、职能与结构。分析了直销、中间商（经销商、代理商）的选择与管理。强调渠道冲突的解决与渠道绩效的衡量，特别关注全渠道（Omni-channel） 零售模式的整合。 --- 第三部分：执行营销计划与整合传播 (Executing Marketing Strategy) 本部分着眼于如何将战略转化为可执行的营销组合（4Ps/4Cs）。 第十章：整合营销传播（IMC）的艺术： 阐述IMC的核心理念，即所有传播触点必须协同一致。详细讲解了广告、人员推销、公共关系（PR）、数字营销、促销活动等多种工具的作用与协同方式。 第十一章：广告与数字营销： 深入分析广告策略的制定（信息设计、媒介选择）。数字营销部分，重点关注搜索引擎优化（SEO）、付费搜索（SEM）、内容营销、社交媒体营销的策略与效果衡量指标（如ROI、转化率）。 第十二章：人员推销与销售管理： 阐述现代销售代表的角色演变，从传统推销员到解决方案提供者。讲解销售流程（Prospecting to Closing）与销售队伍的组织、激励、评估体系的建立。 第十三章：公共关系与体验营销： 探讨企业如何与利益相关者建立良好关系，危机公关的准备与处理。体验营销部分，关注如何在客户旅程的每一个接触点上，设计和传递独特的、难忘的感官和情感体验。 --- 第四部分：把握新兴趋势与未来展望 (The Future of Marketing) 本部分聚焦于全球化、可持续发展以及数字化转型对营销实践带来的变革。 第十四章：全球化营销策略： 考察进入国际市场的模式（出口、合资、授权）。分析跨文化营销的复杂性，以及标准化与适应化（Standardization vs. Adaptation）的决策权衡。 第十五章：可持续性与伦理营销： 探讨社会责任（CSR）、绿色营销和伦理决策在现代企业战略中的地位。分析消费者对可持续性、透明度和企业价值的日益关注。 第十六章：营销的未来趋势： 总结了新兴技术（如人工智能、物联网、虚拟现实）如何重塑客户互动与价值交付。强调敏捷营销（Agile Marketing）的兴起，以及基于数据驱动的实时响应能力。 --- 总结本书的价值定位： 本书是理解如何通过市场洞察、战略定位、产品设计、定价艺术、渠道布局和整合传播，最终实现企业长期盈利和品牌价值提升的综合性指南。它不涉及具体的复式记账法、资产负债表编制、成本计算中的材料、人工或制造费用的分摊模型，不阐述存货计价方法（如先进先出、后进先出）的选择对利润的影响，也完全不涉及长期股权投资的核算、所得税的确认或收入确认的具体会计准则。本书的核心关注点始终锁定在“市场”与“客户”之上。

作者简介

江淑玲

现职：台北商业大学会计资讯系教授
学历：政治大学会计学系博士
经历：东吴大学会计学系教授／国家考试典试委员
专业证照：会计师／国际内部稽核师

•第一章　财务报导之环境与观念架构
•第二章　财务报表之表达
•第三章　复利及年金
•第四章　现金及应收款项
•第五章　存　货
•第六章　不动产、厂房及设备— 认列及衡量
•第七章　资产减损与待出售非流动资产
•第八章　无形资产与其他营业用资产
•第九章　负债、负债准备与或有事项
•第十章　金融工具投资与避险
•第11章　权益及股份基础给付
•第12章　潜在普通股及每股盈余
•第13章　收　入
•第14章　租　赁
•第15章　员工福利
•第16章　所得税
•第17章　现金流量表
•第18章　会计政策、会计估计变动及错误

评分☆☆☆☆☆

這本《中級會計學(全一冊)》的實用性，絕對是我這次會計學習中最有感的收穫。它不只涵蓋了課本上的知識點，更在很多細節處，給予了非常貼近實務的提醒和指引。像是書中在講到不動產、廠房及設備的後續計量時，不僅說明了成本模式和重估模式，還會分析兩者在不同情境下的適用性，以及如何處理資產重估的損益。這對於我們在做實務判斷時，非常有幫助。還有，在講解金融資產和金融負債的分類與衡量時，它會特別強調一些判斷的關鍵點，以及可能遇到的挑戰，這些都是課本上比較少提到的。我尤其喜歡它對於合併財務報表的部分，不只教你如何編製，更會深入探討合併的時機、合併的範圍，以及母子公司之間的股權轉換如何影響合併報表。這種深度和廣度，真的讓我在準備考試的同時，也能夠提升自己的實務能力。書中的一些案例分析，更是讓我學會如何將課本上的知識，應用到實際的商業情境中去。

评分☆☆☆☆☆

這本《中級會計學(全一冊)》真的可以說是我的「救星」！在準備考試的過程中，很多中級會計的概念都非常難以理解，尤其是一些比較細緻的會計處理。但是，這本書以非常詳盡的內容，將這些概念一一拆解。它不僅僅是陳述理論，更重要的是，它深入探討了各種會計處理背後的邏輯和原因。像是關於存貨的減損，它會詳細說明如何判斷減損的跡象，以及如何計算減損的金額，而不是簡單地告訴你一個公式。還有，在講解不動產、廠房及設備的重估部分，它會詳細說明重估的程序、會計處理，以及對財務報表的影響。這讓我對這些知識有了更深刻的理解。我最喜歡的部分是關於金融工具的講解，它將複雜的金融工具，從基礎的定義、分類，到各種衡量方法，都解釋得非常清楚。這讓我對這些陌生的金融商品不再感到畏懼。書中的每一個章節都經過精心設計，從基礎概念到進階應用，環環相扣，讓我的學習過程非常順暢。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《中級會計學(全一冊)》這本書，在「理解」層面做得非常到位。它不是那種只會給你條文和公式的書，它更強調「為什麼」。比如在講解存貨的評價方法時，它會詳細說明不同方法（如先進先出法、加權平均法）對財務報表的影響，讓你明白選擇不同方法可能帶來的結果。還有，對於資產減損的測試，它不僅僅是列出公式，更會說明測試的時機、減損跡象的判斷，以及如何計算可回收金額。這種由淺入深，強調概念理解的方式，對我這種需要長期記憶和應用知識的人來說，真的非常關鍵。我以前念會計，常常是記住了怎麼做，但不知道為什麼這麼做，遇到題目稍微變化一點就卡關。這本書在這方面做得非常好，它會引導你思考，讓你真正把知識內化。尤其是關於收入認列和租賃會計的部分，它的講解非常清晰，把一些看似複雜的準則，用非常淺顯易懂的方式呈現出來，讓我對這些議題有了突破性的理解。

评分☆☆☆☆☆

這本《中級會計學(全一冊)》真的是一本非常扎實的學習工具！它對於會計原理的講解，深入淺出，讓我對每一個概念都能有清晰的理解。我特別欣賞它在介紹資產負債表、損益表、現金流量表等財務報表時，不僅僅是列出報表格式，更會詳細解釋每一項目的內容、如何產生，以及它們之間的關聯性。對於一些複雜的項目，例如應收帳款的備抵壞帳、存貨的跌價損失、不動產、廠房及設備的折舊與減損，它都提供了非常詳細的會計處理步驟和實例。我以前常常會對這些複雜的計算感到困惑，但是看了這本書，我才真正理解其中的邏輯。尤其是在講解金融負債的減值、金融資產的除列、以及租赁會計的相關準則時，它都給予了非常清晰的解釋和圖解，讓我可以非常容易地掌握。書中大量的練習題和範例，也幫助我鞏固了學習的內容，並且提升了我解決問題的能力。

评分☆☆☆☆☆

老實說，這本《中級會計學(全一冊)》真的讓我對會計的印象大大改觀！以前覺得會計就是死板板的數字遊戲，但這本書用一種非常生動、活潑的方式，把我帶進了會計的世界。它不只講解了基本的會計原則，還深入探討了像是收益和費用認列、資產減損、負債的分類與衡量等重要議題。我特別喜歡它在講解公司合併、部門間交易、以及非貨幣性交換等複雜情況下的會計處理時，提供的清晰邏輯和詳細步驟。這讓我不再對這些問題感到頭痛，反而覺得很有挑戰性。書中的圖表和流程圖，真的非常有助於理解。像是它在解釋權責發生制時，用一個簡單的例子，就讓我瞬間明白了其中的奧妙。還有，對於一些比較容易混淆的概念，比如金融資產的除列和金融負債的交換，它都會給出非常具體的判斷標準和處理方法，讓我在做題時，能夠更有把握。這本書的語言風格也很親切，讓我感覺像是在和一位經驗豐富的老師在對話。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，這本《中級會計學(全一冊)》的編排真的讓我印象深刻！它不像市面上很多教科書那樣，把所有的內容一股腦兒塞給你，而是很有邏輯地將複雜的會計知識分門別類。開頭的部分，它就很有系統地介紹了財務會計的基本原則和概念，像是權責發生制、持續經營假設等等，這些是理解後續內容的基石。然後，它就很有條理地進入資產、負債、權益的介紹，每一個大項下又細分成各種小類別，並且清楚地標示出它們的會計處理原則。我特別欣賞它在講解不動產、廠房及設備這一章時，不只涵蓋了取得成本、折舊、減損，還深入探討了資產的後續計量和處置。這比我之前看過的書，多了很多實務上的應用和考量。還有，它對於金融工具的會計處理，像是債務工具和權益工具，都有相當詳細的說明，讓我對於這些複雜的金融商品有了更深入的了解。書中也包含了許多最新的會計準則變動，這對於準備考試或是需要跟上時代的會計從業人員來說，真的是太重要了！

评分☆☆☆☆☆

哇！這本《中級會計學(全一冊)》根本就是我準備會計師考試的聖經啊！從拿到書的那一刻起，我就知道這不是一本普通的教科書。它把中級會計那些複雜到讓人頭痛的概念，拆解得清清楚楚，像是資產負債表、損益表、現金流量表這些基本報表，它不只教你怎麼做，更深入探討了每一項目的背後邏輯，以及它們之間如何相互影響。像是存貨的評價方法，什麼先進先出、加權平均，它都用非常貼近實際的例子來解釋，我以前死記硬背都記不住，看了這本書，突然就豁然開朗了。還有無形資產的攤銷、商譽的減損，這些都是考試的重點，但書裡面的講解，真的有讓我這種「會計小白」也能理解的程度。它不像有些書，只丟一堆公式給你，這本書很注重觀念的建立，讓你明白為什麼要這麼做，而不是單純記住結果。而且，作者在講解一些比較細節的會計處理時，會特別提醒我們要注意哪些容易出錯的地方，這些「眉角」真的太有用了，省了我不少時間去鑽研那些細枝末節。我最喜歡的是書裡面的實例分析，它會把真實世界的公司財報拿來做對照，讓我們知道書本上的知識是如何應用在實際的商業運作中的，這點真的太讚了！

评分☆☆☆☆☆

對我來說，《中級會計學(全一冊)》最棒的地方，就在於它的「系統性」和「連貫性」。它不會像有些書，把每個主題都當成獨立的單元來講，而是能很清楚地看到不同會計處理之間的關聯性。例如，在講到金融工具時，它會往前連結到資產和負債的定義，往後連結到財務報表的呈現。這種結構化的講解，讓我在學習過程中，不會覺得知識是零散的，反而能夠建立起一個完整的會計知識體系。我特別欣賞它在處理複雜科目時，會先回顧相關基礎概念，再逐步深入。像是講解衍生性金融商品，它會先從基礎的契約概念講起，再談到相關的會計處理。這種循序漸進的方式，讓我能夠更好地掌握每一個環節。書中的例子都非常貼切，能夠幫助我理解抽象的會計原則。而且，它在講解一些比較艱深的會計議題時，會用比較口語化、易於理解的方式來闡述，讓我這種比較害怕艱澀術語的學習者，也能夠輕鬆入門。

评分☆☆☆☆☆

這本《中級會計學(全一冊)》真的拯救了我！我一直以來對會計都有一種莫名的畏懼感，覺得那些數字和科目太抽象了，但這本書用一種非常親切、條理分明的方式，一點一點地引導我進入會計的世界。它從最基礎的會計恆等式開始，循序漸進地介紹了各種會計科目，像是流動資產、非流動資產、負債、股東權益，每一個科目都講解得非常細緻，並且會附上很多圖表和範例，讓你能夠一目了然。我尤其喜歡它在講解應收帳款、存貨、不動產、廠房及設備這些資產的入帳、衡量與減損處理時，提供的詳細步驟和注意事項。以前我總是記不住那些折舊方法、減損測試的步驟，看了這本書，我才真正理解它們背後的原理。而且，它對於負債的部分，像是應付帳款、長期負債，以及金融工具的會計處理，也都有非常清晰的說明，讓我不再對這些陌生的概念感到困惑。書中的一些篇章，特別是關於收入認列和合併財務報表的部分，讓我對這些複雜的議題有了全新的認識，不再只是死記硬背條文，而是能夠理解其背後的經濟實質。

评分☆☆☆☆☆

我得說，《中級會計學(全一冊)》絕對是我這次備考中最有價值的投資之一！這本書的內容編排非常具有邏輯性，它從最基礎的會計概念開始，逐步引導我們進入更複雜的主題。我特別欣賞它在講解資產的部分，從流動資產的存貨、應收帳款，到非流動資產的不動產、廠房及設備、無形資產，每一個品項都詳細說明了取得、衡量、後續處理和處置等相關會計原則。它對於減損測試的講解，更是讓我茅塞頓開，理解了如何判斷減損跡象、如何進行減損測試，以及如何認列減損損失。此外，書中對於負債的分類（流動負債、非流動負債）以及債務的處理，也都有非常詳細的說明。我之前一直搞不清楚的金融工具，在這本書的清晰講解下，變得容易理解多了，像是各種金融資產和金融負債的分類、衡量和後續處理。書中的實例非常豐富，能夠幫助我將理論知識與實際應用結合起來。