市场调查实务：问卷设计与研究分析(二版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：新陆书局订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2016/09/29

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-03

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图书描述

问卷调查，是许多做研究、做市场调查的人员所需要的重要研究方法，然而，相关的书籍，相当有限，且多数过于艰深，因此，我们想要写一本浅显易懂的书，让大多数人能了解问卷调查的原理与分析方法。当有这样的构想后，立即着手构思整本书的铺陈与章节，经不断的讨论和修改，才完成这本书的架构。这本书可说是心理计量师和应用统计学家的智慧结晶。

　　本书的第一部分，主要是讲问卷编制的研究动机与目的，内容包括了为什么要设计一份问卷，与如何建构有效率的问卷。

　　第二部分，则是讯息收集。在这个部分中，要进行资料蒐集，看看问卷是要用电话、传统纸笔、面访、还是网路问卷来完成，每种资料蒐集的方式，都有其需要注意的地方，只要蒐集的过程出现了问题或瑕疵，对于最后推论的结果都可能造成严重的误差。而这个阶段也牵涉到样本抽样，大多时候，我们不可能对有兴趣的样本进行普测，所以一些基本的抽样原理与方式，可以帮助我们在无法进行普测的情形下，也能够对母体的参数有效推论。这个阶段，还牵涉到整个问卷调查的品质管控与信效度的评估。

　　第三与第四部分，则是呈现问卷分析常用的几种方法。主厨要把食材下锅，看看是要用清蒸、红烧还是凉拌，这些不同的料理方式，各有其美味之处。这两个部分，介绍了好几种问卷数据分析的方式。有传统的方式，如变异数、卡方检定等，也有较为创新的方式，如模煳统计、试题反应理论、大数据的分析方式等。这部分的内容对于没有统计基础的大众来说较为困难，然而，每个章节都有实证范例的应用，读者应可从中感受到这些统计技术的应用精神所在。

著者信息

作者简介

吴柏林

　　学历：美国印第安那大学数学博士（1988）

　　现职：政治大学应用数学系

　　经历：英国剑桥大学客座研究教授（1995）、美国史丹佛大学客座研究教授（1997）、日本早稻田大学情报资讯与生产管理研究所特聘教授（2006）

　　荣誉：美国傅布莱特（Fulbright）研究学者奖、中华发展基金讲座教授奖、国立政治大学杰出研究教授讲座、2011 International Society of Management Engineering: Life fellow

　　专长：时间数列分析与预测、应用统计、模煳逻辑与人工智慧、市场调查

谢名娟

　　学历：美国爱荷华大学测验与统计博士
　　现职：国家教育研究院
　　经历：美国研究机构心理计量师（2007~2009）
　　专长：教育测验、心理计量、教育统计与评量

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图书目录

PARTI 问卷设计：研究动机目标导向
第1章绪言
第2章为何要设计问卷
2.1 问卷调查研究目的
2.2 语意计量与相似度
2.3 市场调查
2.4 问卷编制流程
第3章建构有效率问卷
3.1 问卷的结构
3.2 问卷的类型
3.3 答题设计
3.4 编制的原则

PARTII 抽样工程：e世代的情报讯息收集
第4章资料蒐集的方式
4.1 邮寄
4.2 面访与电话访问
4.3 网路问卷
4.4 国内外大型问卷调查与教育资料库简介
第5章抽样方法与随机样本
5.1 母体与抽样
5.2 随机抽样方法
5.3 随机抽样误差与样本大小
5.4 国内外大型教育测验的抽样方式
第6章调查工程的品质管制
6.1 调查工程道德与责任
6.2 社会期待性偏误
6.3 资料回收率
6.4 资料格式设定与建档
第7章信度估计与效度检验
7.1 信度估计
7.2 效度检验
7.3 SPSS软体操作

PARTIII 经典统计分析：知彼知己，百战不殆
第8章问卷统计分析
8.1基本统计分析与检定
8.2 变异数分析 ANOVA
8.3相关分析与回归模式
8.4 SPSS软体操作
第9章卡方检定与无母数检定
9.1 卡方检定
9.2 无母数检定
9.3 SPSS软体操作
第10章因数分析
10.1 因素分析简介
10.2 假设与相关理论
10.3 因素分析范例
10.4 SPSS软体操作

PARTIV 创新创意追求卓越：经典风华再现
第11章模煳问卷调查研究
11.1 社会思维的多元性与模煳性
11.2 模煳问卷设计与特征攫取
11.3 模煳量表
11.4 实证研究
第12章 IRT问卷分析
12.1 试题反应理论简介
12.2 试题分析
12.3 心理量表常用之部分计分模式
12.4 Bilog-MG与Winsteps操作范例
12.5 为什么要使用IRT
第13 章大数据与资料採矿
13.1 大数据的特点
13.2 大数据的应用
13.3 资料採矿
13.4 范例：应用决策树分析问卷
13.5 机器学习
13.6 新兴行业－资料科学家