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具体描述

本书以简单易懂，简单直白的叙述，带领读者认识资料分析与资料科学。每个主题都会以一个真实世界的案例带入，希望能够帮助读者快速建立资料科学的概念。无论您是学生、上班族、行销人员、分析师或财务人员，只要您对资料科学感到好奇，本书都可以帮助您对资料科学有更一步的认识。

读者的赞誉

　　「本书是关于资料相关领域极佳的参考书籍。我一定会推荐本书作为商业智慧与资料探勘研究课程的教科书。」- Edi Shivaji博士

　　「这是一本好读且应景的书！对于想要知道到底大数据是什么的读者来说，是很好的入门书！」– Alok Mishra博士

　　「本书将复杂、又极度重要的主题变得人人皆能轻易学习。它一开始只是连接您已知道的事，接着，砰！突然间您就懂得决策树、回归模型、以及类神经网路，还有群集分析、网路探勘以及大数据。」– Charmaine Oak小姐

　　「对在此领域完全是新手，并刚开始进修MBA 课程的我来说，这是一本极度有用的书，并且容易阅读与理解。它清楚地说明各个观念，并让理解此主题成为一个简单的任务。」– Craig Domoney先生

著者信息

作者简介

Anil Maheshwari博士

　　Anil Maheshwari博士是玛赫西管理大学的电脑科学与资讯系统教授以及资料分析中心总监。他在IBM Austin TX扮演领导角色，并且任职于许多其他公司，包括新创公司。他同时也是一位超觉静坐技术的执业者。

　　个人网站：anilmah.com

图书目录

Ch01｜资料分析概观
Ch02｜商业智慧
Ch03｜资料仓储
Ch04｜资料探勘
Ch05｜资料视觉化
Ch06｜决策树
Ch07｜回归
Ch08｜类神经网路
Ch09｜群集分析
Ch10｜关联规则探勘
Ch11｜文字探勘
Ch12｜单纯贝式分析
Ch13｜支援向量机
Ch14｜网路探勘
Ch15｜社群网路分析
Ch16｜大数据
Ch17｜资料建模入门
Ch18｜资料科学职涯与个案研究
附录A｜资料探勘之R语言教学练习

图书序言

商业行为乃是执行满足人们需求的生产力活动，并从中赚取收益，最终让世界变得更美好。商业活动会经由纸张或电子媒体记录下来，而这些记录便成为资料。整体而言，从客户的回应以及产业中皆能取得许多资料。所有这些资料经过特殊工具与技术的分析与挖掘，便能归纳出产生模式与情报，反应出商业活动的运作情形。这些想法接着便能回馈至企业，进而演化改善，而更能有效且有效率地满足客户的需求。这样的循环会一直持续下去（图1.1）。

商业智慧

任何企业组织都需要持续监看其商业环境与自身成效，然后迅速调整未来计划。这包括了对产业、竞争者、供应商、以及客户的持续监看。同时企业亦需要发展出一套「平衡记分卡」来追踪其自身健康与活力。管理者通常会依据关键绩效指标（KP）或关键成效领域（KRA）来决定他们需要追踪什么。因此需要设计客制化的报表来传达每个管理者所需要的资讯。这些报表再转换为能快速传递资讯并能一眼掌握的客制化仪表板。

商业智慧是一套广泛的资讯科技（IT）解决方案，它包含各种可针对使用者收集、分析与汇报资讯的工具，从而了解组织与环境的绩效。这些IT 解决方案对投资决策而言，是最优先的方案。

就拿于世界各地透过线上与实体商店，销售各种商品与服务的零售连锁企业来说，它会从不同地区与时区，产生销售、购买、以及费用的资料。分析此资料有助于找出热销的项目、区域性销售商品、季节商品、快速成长的客层⋯等等。它还有助于提供何种产品可以搭配销售的想法、哪些人倾向于购买何种产品⋯等等。这些见解与智慧，皆对设计出更好的促销计画、产品搭售、以及店面陈列有极大帮助，进而引导出绩效更佳的企业。

零售公司的业务副总会想要追踪每日销售成绩达成当月目标的状况、每一家分店与各产品类别的绩效，以及该月销售最佳的店经理是谁。财务副总则有兴趣追踪每日营收、费用、以及各店的现金流；将这些数据与计划相比较；评估资金成本等等。