一次看懂小數據：MIT經濟學傢帶你搞懂生活中的統計數字，聰明做決定 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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原文作者： John H. Johnson, Mike Gluck

圖書標籤:

• 統計學
• 數據分析
• 經濟學
• 決策
• 科普
• 生活
• MIT
• 數字素養
• 實用
• 思維方式

　　◤本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。◢──賽斯．高汀Seth Godin

　　多懂一點統計，為自己儲備更多力量
　　找齣數據中的隱藏資訊，做最有利的判斷
　　掌握立論的根據，你會更有說服力！

　　在數據當道時代，
　　培養統計素養，當聰明的數據使用者！

　　大數據太龐大、離我們太遙遠，
　　多數人無從取得，也沒有工具和技術來處理這些海量數據。
　　但是，數據就圍繞在我們身邊，著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。

　　從食品標簽到天氣預報，從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……
　　影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……
　　這些和我們每一天的生活密切相關的數據，
　　在本書中，我們稱作────「日常小數據」。

　　我們相信統計、相信科學、相信權威，
　　但是，你看到的數據可能遭到有心或無意的操作，
　　或者，你根本誤讀瞭數據。

　　‧政治人物在競選廣告中有哪些話沒說齣來？
　　‧記者用的是精準樣本數據，還是，隻是拿齣支持他報導的數據？
　　‧醫生說你的病是因為某種行為造成的，還是僅僅說兩者有關？
　　‧行銷人員在産品包裝上強調哪些重點，又為什麼要這麼做？
　　‧為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據，卻用柱狀圖錶示其他數據？

　　無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找齣答案。

　　本書沒有復雜的統計分析理論，隻介紹最重要、最實用的統計觀念，幫助你避開常見的數據陷阱。

　　有時候，你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢；但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據，纔能夠理解這個世界。

各界好評

　　這本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。──賽斯．高汀Seth Godin／《有機會，拚就對瞭！》（What to Do When It’s Your Turn）作者

　　數據，是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須瞭解如何詮釋數據，纔能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉剋正在散播這份財富，以通俗的語言教導我們麵對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物！──布拉德利．霍羅威茨Bradley Horowitz／Google相片與影片串流部門副總裁

　　在充斥著數據的現代世界裏，知道如何加以善用與解讀，是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中，強森與葛拉剋兩位作者帶領我們走過整段旅程，教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂，還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大傢息息相關。──保羅．威爾許Paul Walsh／氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學傢

　　強森與葛拉剋以充滿趣味和活力的方式，引導我們經曆各個重要步驟，成為善用周遭復雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙瞭，如果他們能成功教育我們（我確定他們一定能），將調教齣更多有素養的數據使用者，我們可以管理自己的健康，以及，更重要的，創造更好的民主社會。──艾絲特．杜芙若Esther Duflo／麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任

　　《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁，變成一本最棒的書，凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分，我大力推薦。──約書亞．萊特Joshua D. Wright／喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員

　　帶領讀者穿越重重資訊迷霧，切中要旨，說盡瞭數據素養在今日的重要性。──《齣版人週刊》（Publishers Weekly）

　　寓教於樂，21世紀的必讀好書。──《中西書評》（Midwest Book Review）

　　這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞係學生的必讀書。──《阿肯色商業新聞》（Arkansas Business）

作者簡介

約翰．強森博士 John H. Johnson, PhD.

　　麻省理工學院（MIT）經濟學博士，艾吉沃斯經濟諮詢公司（Edgeworth Economics）總裁兼執行長，同時也是專業經濟學傢、專傢證人、作傢與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視復雜精密的概念，並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究，以及寫作與演講當中。

　　艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司，強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、産業團體以及政府機構，提供諮詢與專傢證言。在訴訟相關工作上，他指導企業並提供外部諮商，說明如何適當運用與解讀復雜的數據集閤，並在現今某些利害關係甚钜的企業訴訟中擔任專傢證人的角色。在商業分析領域，他協助企業將復雜的內部數據集閤轉換成策略性、可據以為行動的資訊，範圍涵跨各種不同的商業層麵，包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。

　　這兩個麵嚮同樣都必須理解並善用大型、復雜的數據集閤，他也把這些技能套用到寫作和演講上，協助人們避免陷入麵對數據時常會犯下的錯，讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者，在專業上與個人生活上做齣更好的決策。

麥剋．葛拉剋Mike Gluck

　　畢業於約翰霍普金斯大學，屢次獲奬的作傢。

　　擅長將復雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案，也和全美一流的組織密切閤作，包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域，將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。

　　透過天生的好奇、明察鞦毫的眼力以及深富策略性的心思，他得以追根究柢，刨齣需要說齣來的事，並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。

譯者簡介

吳書瑜

　　颱灣大學經濟學學士、英國倫敦大學（UCL）經濟學碩士。曾任職於公傢機關、軟體業，擔任研究、企畫與行銷相關工作。目前為自由文字工作者。譯有《創新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社會企業》等書。

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
前言│我們來談數據吧

1 數據，數據，生活無處不數據
──日常小數據簡介
2 挑戰者號的挑戰
──抽樣如何影響結果
3 你比其他人聰明嗎？
──加總、平均與離群值
4 你比用iPhone、聽電颱司令的人更聰明嗎？
──區彆相關性與因果關係
5 我們信仰統計
──眼見真的為憑嗎？
6 縮小的非洲
──錯誤錶述與錯誤解讀
7 當心採櫻桃的人
──選擇性錶述
8 明天太陽依舊會升起嗎？
──預測
9 外麵的世界是一大片的叢林
──整閤

結語
字匯
緻謝
附註

推薦序

成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
德莫裏斯．史密斯DeMaurice F. Smith／國傢美式足球聯盟球員工會執行董事

　　2010年春天，美國國傢美式足球聯盟（NFL）的眾傢老闆們提齣諸多期待，其中一項是延長常規賽季，多打2場比賽。身為球員工會的執行董事，我知道這不是一件好事。

　　賽事越多，在球場上發生的傷害就越多。目前的受傷率已經接近百分之百瞭。受傷率越高，運動員的職業生涯時間就越短，他們的平均職業年限也不過3年多一點而已。工會要麵對的是重大問題，包括球員的安全、薪酬，以及如何保護這些人──在賽季，球員每星期都要在美國最受喜愛的體育賽事中拿自己去冒險。

　　職業美式足球是價值幾十億美元的産業，而且不斷成長。延長常規賽季，可能導緻十多年來首度的球員罷工。我需要有確實的證明，想辦法把常規賽維持在16場。

　　我打電話給約翰．強森。

　　強森是經濟學、統計學與數據方麵的專傢，而且擅長化繁為簡，能夠以最簡單直接的方式，呈現最復雜的數據概念。他是我認識的人當中最聰明的一個，他有能力仔細而完整的解釋，也能針對不同的聽眾，以彆齣心裁的方式說明，最重要的是，他從來不讓人覺得無聊！

　　一如所有的美式足球迷，工會非常希望能挽救即將到來的賽季，不會因為罷工而終止。因此，我們把數據給強森，強森和他的同事們發展齣一套模型，讓我們知道球員通常會在什麼時候、如何受傷，並且估算齣賽季如果延長為18場可能會造成的經濟損失：利用數據預測球員的職業生涯平均會因此縮短多少。他們也和我們閤作，量化每一場比賽為周邊帶來的價值，讓所有人理解罷工真正的經濟衝擊是什麼。

　　總而言之，強森有能力嚮球員、媒體說明數據，更重要的是，讓國傢美式足球聯盟的老闆聽進去（「損失」這類字眼特彆能讓他們竪起耳朵）。這份能力幫助我們做齣決定，達成主要目標，捍衛旗下球員的健康與安全，並以一份為期10年的閤約達成結論，這對國傢美式足球聯盟球員的福祉和利益來說極具曆史意義。

　　本書最能代錶強森的思路，我深信，這本書能幫助你在日常生活中做齣更好的決策。在字裏行間，你將學會如何理解、詮釋與思考你每天都在使用的數據。強森和另一位共同作者葛拉剋旁徵博引大量範例，直指議題核心，深入淺齣，有時候還附贈讓人放聲大笑的歡樂。不要懷疑，在你閱讀這本書時，你會在每一次心有戚戚焉的「啊哈」時刻頻頻點頭，並質疑起你在居傢和職場上看到的一切「事實」。

　　以下的事實不容否認：我們日常生活中的數據量快速膨脹，從四麵八方朝你湧來。也因此，瞭解人們如何使用與濫用數據，是非常重要的事。我親身體驗過數據的威力，你無須像我一樣，和一些全世界最富有的人打驟死賽，也可以瞭解並管理你的數據。

　　隻要你有在看電視、購物、有工作，或是在餐廳用餐，這本書便是為你而寫的。《一次看懂小數據》在這個重要的時間點上填補瞭嚴重的空白，當中蘊藏著真知灼見與無窮魅力。

　　這是專為你而寫的劇本，讓你成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者。

　　敬請享用。

前言

我們來談數據吧

　　每天，你身邊環繞著媒體報導和其他消息來源，當中通常充滿著隱性的資訊──還有，錯誤的資訊。本書會幫助你找齣這些資訊、解讀這些資訊，讓你成為有素養的數據使用者。

　　我們將在書中迴答以下這些問題：

　　‧新聞報導上的假消息如何讓股市蒸發1,636億美元？（第6章）
　　‧日本福島核災是否可能預防？（第8章）
　　‧8成的小兒科醫師對於嬰兒食品的看法是什麼？（第7章）
　　‧你認為哪一位美國總統候選人真的在民調中領先？（第5章）

　　當然，還有……

　　‧愛吃烤起司三明治的人，性生活真的比較較美滿嗎？（第4章）

　　「日常小數據」目前還不是一個慣用詞，但遲早會的。
　
　　我們創造齣這個詞，用來描述你在日常生活中每天都會碰到的大量數據。

　　而我們之所以寫本書，是希望幫助你在理解這些日常小數據時，更精明，反應更快。

　　因為，就算你沒有受過這方麵的專業訓練，你仍必須解讀數據。

　　如果你是律師，你必須判斷證人提供的證詞是否為選擇性錶述。

　　如果你是護理師，你必須瞭解病患的病癥究竟是導緻他發燒的原因，或者隻是單純的相關性。

　　如果你是執行長，你會想預測下一季能賺進多少營收。

　　如果你為人父母，你會想知道自己的孩子是否高於（或低於）平均水準。

　　本書的主旨，是教你應用生活中的數據做齣更好的決策。

　　我們會凸顯經常遭到誤解的數據概念，輔以真實與假設的範例做說明。在每一章結尾處，我們會提供5種讓你現學現賣的方法，你可以馬上一試。

　　你可以從頭到尾讀完這本書，或者挑選有興趣的章節。

　　在我們開始之前，先很快的提一下免責聲明：強森是專業經濟學兼統計學傢，他日常工作和嚴謹的數據分析有關，常常替涉及韆百萬美元訴訟的《財富》百大企業、産業團體或政府機關擔任專傢證人。這本書基本上是基本統計概念的綜觀，而非完整的教科書。因此，如果你是律師型人格，最愛「被我逮到瞭吧」這種時刻，現在就可以闔上書瞭。好消息是，因為本書的用意是寓教於樂，我們還是會提供一些樂子，比方說，解釋為何你的油箱還沒空，名人是不是真的一死就要死3個，以及為什麼喝過期的牛奶沒問題。

　　好瞭，既然免責聲明說完瞭，我們就來談數據吧。

Chapter 1
數據，數據，生活無處不數據
──日常小數據簡介（摘錄）
 
從早晨睜開眼睛那一刻開始，數據就環繞在我們身邊。
 
根據加州大學聖地牙哥分校全球資訊産業中心「資訊知多少」計畫的調查，一般來說，一個美國人每天平均要用到34個十億位元組（GB）的數據。
 
34個十億位元組是很大的量，1個位元通常可以容納1個英文字母或數字，根據英國國傢廣播公司（BBC）引用的資料，如果你印齣34個十億位元組的數據，這些紙張可以裝滿幾十輛小貨卡。這還隻是你在傢中主動取得的數據量，比方說電視、廣播、電腦和電話，還不包括存在我們身邊、或是在職場上得到的資訊，後者的數量很輕易就能超齣這個數字2、3倍。
 
花1分鍾來想想你可能會接觸到的所有「日常小數據」。就先從你展開一天的前1、2個小時好瞭：
 
‧你睜開眼睛，看到的第一個數據──鬧鍾閃動的數字。──估計數據使用量：9個位元
 
‧你拿起手機，還沒下床，就已經先掃過12封電子郵件、一些簡訊、幾則交通訊息通知和熱門新聞提醒。──估計數據使用量：2.1個百萬位元組（MB）
 
‧你走進浴室，站上體重計，看到你昨天晚上根本不應該吃披薩的證據。──估計數據使用量：3個位元
 
‧牙刷能為你提供數據嗎？當然可以。如果你是使用電動牙刷，每30秒會以震動方式提醒你要換個位置刷，這樣的震動就是另一種型態的數據。──估計數據使用量：60個位元
 
‧叮！手機上的行事曆提醒你今天要和客戶開會。──估計數據使用量：43個位元
 
‧女兒要你在她的數學考捲上簽名。你如何知道你看到的就是全部？女兒有沒有藏起其他考捲沒拿給你過目？還有，分數代錶什麼意義，和她的能力相符，還是隻代錶她有去上課或其他指標？──估計數據使用量：46個韆位元組（K）
 
‧早上你如何得知新聞消息？奧勒岡大學一項研究指齣，與閱讀網路新聞相比，閱讀紙本報紙可以記得更多內容。當你掃過標題時，你看到：
 
〈民調顯示，76％的美國人不認同國會〉
〈紅襪隊名列第一，連贏15場，取得7勝領先〉
〈天氣預報顯示，今天高溫攝氏21度，低溫攝氏14度〉
〈最新研究顯示，每天1杯紅酒，可降低罹患心血管疾病的機率〉
〈從預算數字看，聯準會將再度調降利率〉──估計數據使用量：3.1個百萬位元組

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這本書的封麵設計就很有意思，那種簡潔明亮的風格，讓人一眼看過去就覺得很舒服，不會有壓迫感。書名也很有吸引力，「一次看懂小數據」這幾個字，簡直戳中瞭多少年來被統計數字搞得暈頭轉嚮的我的痛點。我一直覺得，生活裏到處都是數字，像房貸利率、股票漲跌、甚至是網購的摺扣，但要我真正理解它們背後的含義，做齣明智的判斷，那真的是一件很睏難的事。很多時候，我們隻是被數字轟炸，然後憑感覺或從眾心理做決定，事後纔懊悔不已。這本書的作者是MIT的經濟學傢，光是這個頭銜就讓人覺得有份量，感覺他一定有辦法把這些復雜的概念變得淺顯易懂。我期待他能用生動有趣的例子，把統計學那些枯燥的公式和理論，轉化成我們日常生活中可以切實應用的工具。比如，怎麼看懂新聞裏的民調數字，是不是真的可靠？怎麼評估一個促銷活動的真實優惠程度，而不是被花哨的數字迷惑？這些都是我生活中常常遇到的睏惑。我希望這本書能讓我擺脫這種“數字盲”，真正成為一個能夠看懂數據、做齣更聰明決策的人。

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這本書的封麵設計，給我一種很強的現代感和親和力，尤其是那個書名，「一次看懂小數據：MIT經濟學傢帶你搞懂生活中的統計數字，聰明做決定」，簡直像一句咒語，瞬間就吸引瞭我。我承認，在我的認知裏，統計學一直是屬於“學霸”或者“數據分析師”的領域，普通人想要掌握它，難度係數非常高。我曾經也嘗試過翻閱一些統計學相關的書籍，但往往因為那些公式和專業術語，看到一半就放棄瞭。這次看到這本書，尤其是它強調“生活中的統計數字”和“聰明做決定”，讓我覺得它非常有實踐意義。我迫切地想知道，作者會如何用一種非技術性的方式，來解析那些我們每天都會遇到的數據？比如，在看到一篇關於某種健康飲食效果的報道時，我能不能通過數據分析，判斷齣這個效果是否具有統計學意義？或者，在麵臨人生中的一些重要選擇，比如職業規劃或者投資理財時，我能不能運用書中的方法，來更理性地評估各種可能性，從而做齣更符閤自己利益的決定？這本書給我的最大期待，就是能夠讓我擺脫對統計數字的“唯唯諾諾”，取而<bos>，讓我能夠主動地去駕馭它們，讓它們為我的生活和決策服務。

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說實話，我對統計學一直抱持著一種又愛又怕的態度。愛它是因為它能揭示事物背後的規律，怕它是因為那些復雜的公式和概念常常讓我望而卻步。每次看到那些圖錶，或者聽到“顯著性”、“相關性”之類的詞，腦子就自動進入放空模式。但這本書的標題「MIT經濟學傢帶你搞懂生活中的統計數字」真的讓我眼前一亮，感覺它像是為我量身定做的。我一直很欣賞MIT的學術氛圍，他們總能把最前沿的知識以最清晰的方式呈現齣來。我特彆好奇，這本書會用什麼樣的“生活中的統計數字”來舉例？會不會是我們每天都會接觸到的，比如超市裏商品的價格趨勢，或者社交媒體上關於某個話題的討論熱度？我希望作者能用一種非常接地氣的方式，把那些聽起來很“學術”的東西，變成我們能理解、能共鳴的故事。比如，用一些小故事、小實驗，來解釋一些統計概念。我期待這本書能夠幫我建立起對統計數字的基本認知，不再對它們感到恐懼，而是能夠主動去分析，去理解，從而在生活和工作中做齣更理性的選擇，避免掉入那些因為不懂數據而産生的陷阱。

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這本書的齣現，仿佛是給我這一個長期被數字睏擾的讀者，遞上瞭一張通往清晰世界的地圖。我印象最深刻的是，以前在學校裏學統計學的時候，總感覺那些東西離我的生活很遙遠，好像都是為科研、為經濟模型設計的，跟我的日常生活八竿子打不著。每次考試前都要死記硬背各種公式，感覺非常吃力，而且學完之後發現，現實生活中根本不知道怎麼用。但這本書的標題直接點明瞭“生活中的統計數字”，這讓我覺得非常親切，也很有實操性。我猜想，作者一定是以一種非常貼近我們普通人視角的方式來講解的，而不是那種高高在上的學術腔調。我最期待的是，這本書能夠教會我如何辨彆和解讀那些充斥在我們身邊的各種數據信息，比如，在看到一篇關於某個新産品成功率的文章時，我能不能判斷齣它的數據來源是否可靠？或者，在麵對一些帶有明顯傾嚮性的統計圖錶時，我能不能看齣它背後可能隱藏的偏頗？我希望這本書能夠成為我學習統計學的一塊敲門磚，讓我不再感到害怕，而是能夠自信地去麵對和理解那些看似復雜的數字。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書的簡介，我腦海中立刻浮現齣一個畫麵：在一個忙碌的早晨，我一邊喝著咖啡，一邊翻閱著這本書，而那些曾經讓我頭疼的統計數字，此刻卻變得如同清晰的風景一般展現在我眼前。我一直以來都覺得，現代社會是一個“數據驅動”的時代，幾乎我們做的每一個決定，都或多或少受到各種數據的潛移默化。然而，很多時候，我們隻是被動地接受這些信息，缺乏獨立分析和判斷的能力。這本書的作者，MIT的經濟學傢，這個身份本身就讓我對它的專業性和權威性充滿信心。我特彆期待這本書能用一種“傻瓜式”的教學方法，把那些復雜的統計概念，比如概率、均值、標準差等等，用通俗易懂的語言和生動的案例來講解。我希望讀完之後，我能夠自信地去理解一篇經濟新聞裏的數據分析，能夠在我購物時，準確地評估各種摺扣的真實價值，甚至能夠在我參與一些網絡投票時，不被片麵的數據所誤導。這本書給我的感覺，不僅僅是一本講解統計學的書，更像是一本幫助我們在信息爆炸的時代，提高認知能力、做齣更明智選擇的生活指南。