一次看懂小数据：MIT经济学家带你搞懂生活中的统计数字，聪明做决定 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： John H. Johnson, Mike Gluck

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　　◤本书会让你更明智、行动更快速。做决策或形成任何意见前，请先一读。◢──赛斯．高汀Seth Godin

　　多懂一点统计，为自己储备更多力量
　　找出数据中的隐藏资讯，做最有利的判断
　　掌握立论的根据，你会更有说服力！

　　在数据当道时代，
　　培养统计素养，当聪明的数据使用者！

　　大数据太庞大、离我们太遥远，
　　多数人无从取得，也没有工具和技术来处理这些海量数据。
　　但是，数据就围绕在我们身边，着着实实影响着我们每一个决定和观念的形成。

　　从食品标签到天气预报，从你的银行帐户到你的医生的办公室……
　　影响着你的健康、钱包、工作和人际关系……
　　这些和我们每一天的生活密切相关的数据，
　　在本书中，我们称作────「日常小数据」。

　　我们相信统计、相信科学、相信权威，
　　但是，你看到的数据可能遭到有心或无意的操作，
　　或者，你根本误读了数据。

　　‧政治人物在竞选广告中有哪些话没说出来？
　　‧记者用的是精准样本数据，还是，只是拿出支持他报导的数据？
　　‧医生说你的病是因为某种行为造成的，还是仅仅说两者有关？
　　‧行销人员在产品包装上强调哪些重点，又为什么要这么做？
　　‧为什么年报用圆饼图显示某些数据，却用柱状图表示其他数据？

　　无论是商业、政策、广告、法律、工程、零售、教养……各式各样的问题都能透过日常小数据找出答案。

　　本书没有复杂的统计分析理论，只介绍最重要、最实用的统计观念，帮助你避开常见的数据陷阱。

　　有时候，你需要知道某些数据是新闻主播希望引起你的注意、政治人物想要你的选票、广告主想赚你的钱；但有时候并没有其他考量──你就是得弄清楚这些数据，才能够理解这个世界。

各界好评

　　这本书会让你更明智、行动更快速。做决策或形成任何意见前，请先一读。──赛斯．高汀Seth Godin／《有机会，拚就对了！》（What to Do When It’s Your Turn）作者

　　数据，是我们的知识、好奇与创新的重要动力。但我们必须了解如何诠释数据，才能善用隐藏其中的丰富可能性。强森与葛拉克正在散播这份财富，以通俗的语言教导我们面对日复一日排山倒海而来的数据。这是一本宝贵的读物！──布拉德利．霍罗威茨Bradley Horowitz／Google相片与影片串流部门副总裁

　　在充斥着数据的现代世界里，知道如何加以善用与解读，是一项具有策略意义的优势。在《一次看懂小数据》中，强森与葛拉克两位作者带领我们走过整段旅程，教导我们应该、以及不应该如何使用数据来做生活中的决策。文字浅显易懂，还有许多让人意想不到的幽默。我想不到有哪一本书会比这本更与大家息息相关。──保罗．威尔许Paul Walsh／气象公司气象分析副总裁兼气象学家

　　强森与葛拉克以充满趣味和活力的方式，引导我们经历各个重要步骤，成为善用周遭复杂数据的使用者。不要被书中的欢乐语调和平易近人给骗了，如果他们能成功教育我们（我确定他们一定能），将调教出更多有素养的数据使用者，我们可以管理自己的健康，以及，更重要的，创造更好的民主社会。──艾丝特．杜芙若Esther Duflo／麻省理工学院经济学教授、J-PAL贫穷行动实验室共同创办人兼共同主任

　　《一次看懂小数据》两位作者巧妙的将应用统计学教科书去芜存菁，变成一本最棒的书，凸显我们今日身处的大数据世界中最相关、也最重要的部分，我大力推荐。──约书亚．莱特Joshua D. Wright／乔治玛森大学法律与经济学教授、联邦贸易委员会前任委员

　　带领读者穿越重重资讯迷雾，切中要旨，说尽了数据素养在今日的重要性。──《出版人週刊》（Publishers Weekly）

　　寓教于乐，21世纪的必读好书。──《中西书评》（Midwest Book Review）

　　这应该列为所有高中生、新闻从业人员和新闻系学生的必读书。──《阿肯色商业新闻》（Arkansas Business）

作者简介

约翰．强森博士 John H. Johnson, PhD.

　　麻省理工学院（MIT）经济学博士，艾吉沃斯经济谘询公司（Edgeworth Economics）总裁兼执行长，同时也是专业经济学家、专家证人、作家与演讲人。擅长以简单直接的方式检视复杂精密的概念，并且把这样的技能带入他的谘询工作、论文研究，以及写作与演讲当中。

　　艾吉沃斯经济谘询公司是全球顶尖的经济谘询公司，强森博士在艾吉沃斯经济谘询公司服务名列财富百大企业的客户、产业团体以及政府机构，提供谘询与专家证言。在诉讼相关工作上，他指导企业并提供外部谘商，说明如何适当运用与解读复杂的数据集合，并在现今某些利害关系甚鉅的企业诉讼中担任专家证人的角色。在商业分析领域，他协助企业将复杂的内部数据集合转换成策略性、可据以为行动的资讯，范围涵跨各种不同的商业层面，包括人力资源、财务、行销、制造与商业情报。

　　这两个面向同样都必须理解并善用大型、复杂的数据集合，他也把这些技能套用到写作和演讲上，协助人们避免陷入面对数据时常会犯下的错，让每个人都能成为更自信且谨慎的数据使用者，在专业上与个人生活上做出更好的决策。

麦克．葛拉克Mike Gluck

　　毕业于约翰霍普金斯大学，屡次获奖的作家。

　　擅长将复杂的议题转化成能让人轻易理解的内容。他为广告、网站、影片、年报及其他行销素材撰写文案，也和全美一流的组织密切合作，包括医疗保健、高等教育、制造与科技相关领域，将他们的商业目标转化成富有影响力的行销沟通讯息。

　　透过天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思，他得以追根究柢，刨出需要说出来的事，并找到适当的语言以高效率又高效能的方式传达。

译者简介

吴书瑜

　　台湾大学经济学学士、英国伦敦大学（UCL）经济学硕士。曾任职于公家机关、软体业，担任研究、企画与行销相关工作。目前为自由文字工作者。译有《创新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社会企业》等书。

推荐序│成为更好、更聪明、更有信心的数据使用者
前言│我们来谈数据吧

1 数据，数据，生活无处不数据
──日常小数据简介
2 挑战者号的挑战
──抽样如何影响结果
3 你比其他人聪明吗？
──加总、平均与离群值
4 你比用iPhone、听电台司令的人更聪明吗？
──区别相关性与因果关系
5 我们信仰统计
──眼见真的为凭吗？
6 缩小的非洲
──错误表述与错误解读
7 当心採樱桃的人
──选择性表述
8 明天太阳依旧会升起吗？
──预测
9 外面的世界是一大片的丛林
──整合

结语
字汇
致谢
附註

推荐序

成为更好、更聪明、更有信心的数据使用者
德莫里斯．史密斯DeMaurice F. Smith／国家美式足球联盟球员工会执行董事

　　2010年春天，美国国家美式足球联盟（NFL）的众家老板们提出诸多期待，其中一项是延长常规赛季，多打2场比赛。身为球员工会的执行董事，我知道这不是一件好事。

　　赛事越多，在球场上发生的伤害就越多。目前的受伤率已经接近百分之百了。受伤率越高，运动员的职业生涯时间就越短，他们的平均职业年限也不过3年多一点而已。工会要面对的是重大问题，包括球员的安全、薪酬，以及如何保护这些人──在赛季，球员每星期都要在美国最受喜爱的体育赛事中拿自己去冒险。

　　职业美式足球是价值几十亿美元的产业，而且不断成长。延长常规赛季，可能导致十多年来首度的球员罢工。我需要有确实的证明，想办法把常规赛维持在16场。

　　我打电话给约翰．强森。

　　强森是经济学、统计学与数据方面的专家，而且擅长化繁为简，能够以最简单直接的方式，呈现最复杂的数据概念。他是我认识的人当中最聪明的一个，他有能力仔细而完整的解释，也能针对不同的听众，以别出心裁的方式说明，最重要的是，他从来不让人觉得无聊！

　　一如所有的美式足球迷，工会非常希望能挽救即将到来的赛季，不会因为罢工而终止。因此，我们把数据给强森，强森和他的同事们发展出一套模型，让我们知道球员通常会在什么时候、如何受伤，并且估算出赛季如果延长为18场可能会造成的经济损失：利用数据预测球员的职业生涯平均会因此缩短多少。他们也和我们合作，量化每一场比赛为周边带来的价值，让所有人理解罢工真正的经济冲击是什么。

　　总而言之，强森有能力向球员、媒体说明数据，更重要的是，让国家美式足球联盟的老板听进去（「损失」这类字眼特别能让他们竖起耳朵）。这份能力帮助我们做出决定，达成主要目标，捍卫旗下球员的健康与安全，并以一份为期10年的合约达成结论，这对国家美式足球联盟球员的福祉和利益来说极具历史意义。

　　本书最能代表强森的思路，我深信，这本书能帮助你在日常生活中做出更好的决策。在字里行间，你将学会如何理解、诠释与思考你每天都在使用的数据。强森和另一位共同作者葛拉克旁征博引大量范例，直指议题核心，深入浅出，有时候还附赠让人放声大笑的欢乐。不要怀疑，在你阅读这本书时，你会在每一次心有戚戚焉的「啊哈」时刻频频点头，并质疑起你在居家和职场上看到的一切「事实」。

　　以下的事实不容否认：我们日常生活中的数据量快速膨胀，从四面八方朝你涌来。也因此，了解人们如何使用与滥用数据，是非常重要的事。我亲身体验过数据的威力，你无须像我一样，和一些全世界最富有的人打骤死赛，也可以了解并管理你的数据。

　　只要你有在看电视、购物、有工作，或是在餐厅用餐，这本书便是为你而写的。《一次看懂小数据》在这个重要的时间点上填补了严重的空白，当中蕴藏着真知灼见与无穷魅力。

　　这是专为你而写的剧本，让你成为更好、更聪明、更有信心的数据使用者。

　　敬请享用。

前言

我们来谈数据吧

　　每天，你身边环绕着媒体报导和其他消息来源，当中通常充满着隐性的资讯──还有，错误的资讯。本书会帮助你找出这些资讯、解读这些资讯，让你成为有素养的数据使用者。

　　我们将在书中回答以下这些问题：

　　‧新闻报导上的假消息如何让股市蒸发1,636亿美元？（第6章）
　　‧日本福岛核灾是否可能预防？（第8章）
　　‧8成的小儿科医师对于婴儿食品的看法是什么？（第7章）
　　‧你认为哪一位美国总统候选人真的在民调中领先？（第5章）

　　当然，还有……

　　‧爱吃烤起司三明治的人，性生活真的比较较美满吗？（第4章）

　　「日常小数据」目前还不是一个惯用词，但迟早会的。
　
　　我们创造出这个词，用来描述你在日常生活中每天都会碰到的大量数据。

　　而我们之所以写本书，是希望帮助你在理解这些日常小数据时，更精明，反应更快。

　　因为，就算你没有受过这方面的专业训练，你仍必须解读数据。

　　如果你是律师，你必须判断证人提供的证词是否为选择性表述。

　　如果你是护理师，你必须了解病患的病症究竟是导致他发烧的原因，或者只是单纯的相关性。

　　如果你是执行长，你会想预测下一季能赚进多少营收。

　　如果你为人父母，你会想知道自己的孩子是否高于（或低于）平均水准。

　　本书的主旨，是教你应用生活中的数据做出更好的决策。

　　我们会凸显经常遭到误解的数据概念，辅以真实与假设的范例做说明。在每一章结尾处，我们会提供5种让你现学现卖的方法，你可以马上一试。

　　你可以从头到尾读完这本书，或者挑选有兴趣的章节。

　　在我们开始之前，先很快的提一下免责声明：强森是专业经济学兼统计学家，他日常工作和严谨的数据分析有关，常常替涉及千百万美元诉讼的《财富》百大企业、产业团体或政府机关担任专家证人。这本书基本上是基本统计概念的综观，而非完整的教科书。因此，如果你是律师型人格，最爱「被我逮到了吧」这种时刻，现在就可以阖上书了。好消息是，因为本书的用意是寓教于乐，我们还是会提供一些乐子，比方说，解释为何你的油箱还没空，名人是不是真的一死就要死3个，以及为什么喝过期的牛奶没问题。

　　好了，既然免责声明说完了，我们就来谈数据吧。

Chapter 1
数据，数据，生活无处不数据
──日常小数据简介（摘录）
 
从早晨睁开眼睛那一刻开始，数据就环绕在我们身边。
 
根据加州大学圣地牙哥分校全球资讯产业中心「资讯知多少」计画的调查，一般来说，一个美国人每天平均要用到34个十亿位元组（GB）的数据。
 
34个十亿位元组是很大的量，1个位元通常可以容纳1个英文字母或数字，根据英国国家广播公司（BBC）引用的资料，如果你印出34个十亿位元组的数据，这些纸张可以装满几十辆小货卡。这还只是你在家中主动取得的数据量，比方说电视、广播、电脑和电话，还不包括存在我们身边、或是在职场上得到的资讯，后者的数量很轻易就能超出这个数字2、3倍。
 
花1分钟来想想你可能会接触到的所有「日常小数据」。就先从你展开一天的前1、2个小时好了：
 
‧你睁开眼睛，看到的第一个数据──闹钟闪动的数字。──估计数据使用量：9个位元
 
‧你拿起手机，还没下床，就已经先扫过12封电子邮件、一些简讯、几则交通讯息通知和热门新闻提醒。──估计数据使用量：2.1个百万位元组（MB）
 
‧你走进浴室，站上体重计，看到你昨天晚上根本不应该吃披萨的证据。──估计数据使用量：3个位元
 
‧牙刷能为你提供数据吗？当然可以。如果你是使用电动牙刷，每30秒会以震动方式提醒你要换个位置刷，这样的震动就是另一种型态的数据。──估计数据使用量：60个位元
 
‧叮！手机上的行事历提醒你今天要和客户开会。──估计数据使用量：43个位元
 
‧女儿要你在她的数学考卷上签名。你如何知道你看到的就是全部？女儿有没有藏起其他考卷没拿给你过目？还有，分数代表什么意义，和她的能力相符，还是只代表她有去上课或其他指标？──估计数据使用量：46个千位元组（K）
 
‧早上你如何得知新闻消息？奥勒冈大学一项研究指出，与阅读网路新闻相比，阅读纸本报纸可以记得更多内容。当你扫过标题时，你看到：
 
〈民调显示，76％的美国人不认同国会〉
〈红袜队名列第一，连赢15场，取得7胜领先〉
〈天气预报显示，今天高温摄氏21度，低温摄氏14度〉
〈最新研究显示，每天1杯红酒，可降低罹患心血管疾病的机率〉
〈从预算数字看，联准会将再度调降利率〉──估计数据使用量：3.1个百万位元组

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有意思，那种简洁明亮的风格，让人一眼看过去就觉得很舒服，不会有压迫感。书名也很有吸引力，「一次看懂小数据」这几个字，简直戳中了多少年来被统计数字搞得晕头转向的我的痛点。我一直觉得，生活里到处都是数字，像房贷利率、股票涨跌、甚至是网购的折扣，但要我真正理解它们背后的含义，做出明智的判断，那真的是一件很困难的事。很多时候，我们只是被数字轰炸，然后凭感觉或从众心理做决定，事后才懊悔不已。这本书的作者是MIT的经济学家，光是这个头衔就让人觉得有份量，感觉他一定有办法把这些复杂的概念变得浅显易懂。我期待他能用生动有趣的例子，把统计学那些枯燥的公式和理论，转化成我们日常生活中可以切实应用的工具。比如，怎么看懂新闻里的民调数字，是不是真的可靠？怎么评估一个促销活动的真实优惠程度，而不是被花哨的数字迷惑？这些都是我生活中常常遇到的困惑。我希望这本书能让我摆脱这种“数字盲”，真正成为一个能够看懂数据、做出更聪明决策的人。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对统计学一直抱持着一种又爱又怕的态度。爱它是因为它能揭示事物背后的规律，怕它是因为那些复杂的公式和概念常常让我望而却步。每次看到那些图表，或者听到“显著性”、“相关性”之类的词，脑子就自动进入放空模式。但这本书的标题「MIT经济学家带你搞懂生活中的统计数字」真的让我眼前一亮，感觉它像是为我量身定做的。我一直很欣赏MIT的学术氛围，他们总能把最前沿的知识以最清晰的方式呈现出来。我特别好奇，这本书会用什么样的“生活中的统计数字”来举例？会不会是我们每天都会接触到的，比如超市里商品的价格趋势，或者社交媒体上关于某个话题的讨论热度？我希望作者能用一种非常接地气的方式，把那些听起来很“学术”的东西，变成我们能理解、能共鸣的故事。比如，用一些小故事、小实验，来解释一些统计概念。我期待这本书能够帮我建立起对统计数字的基本认知，不再对它们感到恐惧，而是能够主动去分析，去理解，从而在生活和工作中做出更理性的选择，避免掉入那些因为不懂数据而产生的陷阱。

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这本书的封面设计，给我一种很强的现代感和亲和力，尤其是那个书名，「一次看懂小数据：MIT经济学家带你搞懂生活中的统计数字，聪明做决定」，简直像一句咒语，瞬间就吸引了我。我承认，在我的认知里，统计学一直是属于“学霸”或者“数据分析师”的领域，普通人想要掌握它，难度系数非常高。我曾经也尝试过翻阅一些统计学相关的书籍，但往往因为那些公式和专业术语，看到一半就放弃了。这次看到这本书，尤其是它强调“生活中的统计数字”和“聪明做决定”，让我觉得它非常有实践意义。我迫切地想知道，作者会如何用一种非技术性的方式，来解析那些我们每天都会遇到的数据？比如，在看到一篇关于某种健康饮食效果的报道时，我能不能通过数据分析，判断出这个效果是否具有统计学意义？或者，在面临人生中的一些重要选择，比如职业规划或者投资理财时，我能不能运用书中的方法，来更理性地评估各种可能性，从而做出更符合自己利益的决定？这本书给我的最大期待，就是能够让我摆脱对统计数字的“唯唯诺诺”，取而<bos>，让我能够主动地去驾驭它们，让它们为我的生活和决策服务。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，仿佛是给我这一个长期被数字困扰的读者，递上了一张通往清晰世界的地图。我印象最深刻的是，以前在学校里学统计学的时候，总感觉那些东西离我的生活很遥远，好像都是为科研、为经济模型设计的，跟我的日常生活八竿子打不着。每次考试前都要死记硬背各种公式，感觉非常吃力，而且学完之后发现，现实生活中根本不知道怎么用。但这本书的标题直接点明了“生活中的统计数字”，这让我觉得非常亲切，也很有实操性。我猜想，作者一定是以一种非常贴近我们普通人视角的方式来讲解的，而不是那种高高在上的学术腔调。我最期待的是，这本书能够教会我如何辨别和解读那些充斥在我们身边的各种数据信息，比如，在看到一篇关于某个新产品成功率的文章时，我能不能判断出它的数据来源是否可靠？或者，在面对一些带有明显倾向性的统计图表时，我能不能看出它背后可能隐藏的偏颇？我希望这本书能够成为我学习统计学的一块敲门砖，让我不再感到害怕，而是能够自信地去面对和理解那些看似复杂的数字。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书的简介，我脑海中立刻浮现出一个画面：在一个忙碌的早晨，我一边喝着咖啡，一边翻阅着这本书，而那些曾经让我头疼的统计数字，此刻却变得如同清晰的风景一般展现在我眼前。我一直以来都觉得，现代社会是一个“数据驱动”的时代，几乎我们做的每一个决定，都或多或少受到各种数据的潜移默化。然而，很多时候，我们只是被动地接受这些信息，缺乏独立分析和判断的能力。这本书的作者，MIT的经济学家，这个身份本身就让我对它的专业性和权威性充满信心。我特别期待这本书能用一种“傻瓜式”的教学方法，把那些复杂的统计概念，比如概率、均值、标准差等等，用通俗易懂的语言和生动的案例来讲解。我希望读完之后，我能够自信地去理解一篇经济新闻里的数据分析，能够在我购物时，准确地评估各种折扣的真实价值，甚至能够在我参与一些网络投票时，不被片面的数据所误导。这本书给我的感觉，不仅仅是一本讲解统计学的书，更像是一本帮助我们在信息爆炸的时代，提高认知能力、做出更明智选择的生活指南。