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　　◤本书会让你更明智、行动更快速。做决策或形成任何意见前，请先一读。◢──赛斯．高汀Seth Godin

　　多懂一点统计，为自己储备更多力量
　　找出数据中的隐藏资讯，做最有利的判断
　　掌握立论的根据，你会更有说服力！

　　在数据当道时代，
　　培养统计素养，当聪明的数据使用者！

　　大数据太庞大、离我们太遥远，
　　多数人无从取得，也没有工具和技术来处理这些海量数据。
　　但是，数据就围绕在我们身边，着着实实影响着我们每一个决定和观念的形成。

　　从食品标签到天气预报，从你的银行帐户到你的医生的办公室……
　　影响着你的健康、钱包、工作和人际关系……
　　这些和我们每一天的生活密切相关的数据，
　　在本书中，我们称作────「日常小数据」。

　　我们相信统计、相信科学、相信权威，
　　但是，你看到的数据可能遭到有心或无意的操作，
　　或者，你根本误读了数据。

　　‧政治人物在竞选广告中有哪些话没说出来？
　　‧记者用的是精准样本数据，还是，只是拿出支持他报导的数据？
　　‧医生说你的病是因为某种行为造成的，还是仅仅说两者有关？
　　‧行销人员在产品包装上强调哪些重点，又为什么要这么做？
　　‧为什么年报用圆饼图显示某些数据，却用柱状图表示其他数据？

　　无论是商业、政策、广告、法律、工程、零售、教养……各式各样的问题都能透过日常小数据找出答案。

　　本书没有复杂的统计分析理论，只介绍最重要、最实用的统计观念，帮助你避开常见的数据陷阱。

　　有时候，你需要知道某些数据是新闻主播希望引起你的注意、政治人物想要你的选票、广告主想赚你的钱；但有时候并没有其他考量──你就是得弄清楚这些数据，才能够理解这个世界。

各界好评

　　这本书会让你更明智、行动更快速。做决策或形成任何意见前，请先一读。──赛斯．高汀Seth Godin／《有机会，拚就对了！》（What to Do When It’s Your Turn）作者

　　数据，是我们的知识、好奇与创新的重要动力。但我们必须了解如何诠释数据，才能善用隐藏其中的丰富可能性。强森与葛拉克正在散播这份财富，以通俗的语言教导我们面对日复一日排山倒海而来的数据。这是一本宝贵的读物！──布拉德利．霍罗威茨Bradley Horowitz／Google相片与影片串流部门副总裁

　　在充斥着数据的现代世界里，知道如何加以善用与解读，是一项具有策略意义的优势。在《一次看懂小数据》中，强森与葛拉克两位作者带领我们走过整段旅程，教导我们应该、以及不应该如何使用数据来做生活中的决策。文字浅显易懂，还有许多让人意想不到的幽默。我想不到有哪一本书会比这本更与大家息息相关。──保罗．威尔许Paul Walsh／气象公司气象分析副总裁兼气象学家

　　强森与葛拉克以充满趣味和活力的方式，引导我们经历各个重要步骤，成为善用周遭复杂数据的使用者。不要被书中的欢乐语调和平易近人给骗了，如果他们能成功教育我们（我确定他们一定能），将调教出更多有素养的数据使用者，我们可以管理自己的健康，以及，更重要的，创造更好的民主社会。──艾丝特．杜芙若Esther Duflo／麻省理工学院经济学教授、J-PAL贫穷行动实验室共同创办人兼共同主任

　　《一次看懂小数据》两位作者巧妙的将应用统计学教科书去芜存菁，变成一本最棒的书，凸显我们今日身处的大数据世界中最相关、也最重要的部分，我大力推荐。──约书亚．莱特Joshua D. Wright／乔治玛森大学法律与经济学教授、联邦贸易委员会前任委员

　　带领读者穿越重重资讯迷雾，切中要旨，说尽了数据素养在今日的重要性。──《出版人週刊》（Publishers Weekly）

　　寓教于乐，21世纪的必读好书。──《中西书评》（Midwest Book Review）

　　这应该列为所有高中生、新闻从业人员和新闻系学生的必读书。──《阿肯色商业新闻》（Arkansas Business）

作者简介

约翰．强森博士 John H. Johnson, PhD.

　　麻省理工学院（MIT）经济学博士，艾吉沃斯经济谘询公司（Edgeworth Economics）总裁兼执行长，同时也是专业经济学家、专家证人、作家与演讲人。擅长以简单直接的方式检视复杂精密的概念，并且把这样的技能带入他的谘询工作、论文研究，以及写作与演讲当中。

　　艾吉沃斯经济谘询公司是全球顶尖的经济谘询公司，强森博士在艾吉沃斯经济谘询公司服务名列财富百大企业的客户、产业团体以及政府机构，提供谘询与专家证言。在诉讼相关工作上，他指导企业并提供外部谘商，说明如何适当运用与解读复杂的数据集合，并在现今某些利害关系甚鉅的企业诉讼中担任专家证人的角色。在商业分析领域，他协助企业将复杂的内部数据集合转换成策略性、可据以为行动的资讯，范围涵跨各种不同的商业层面，包括人力资源、财务、行销、制造与商业情报。

　　这两个面向同样都必须理解并善用大型、复杂的数据集合，他也把这些技能套用到写作和演讲上，协助人们避免陷入面对数据时常会犯下的错，让每个人都能成为更自信且谨慎的数据使用者，在专业上与个人生活上做出更好的决策。

麦克．葛拉克Mike Gluck

　　毕业于约翰霍普金斯大学，屡次获奖的作家。

　　擅长将复杂的议题转化成能让人轻易理解的内容。他为广告、网站、影片、年报及其他行销素材撰写文案，也和全美一流的组织密切合作，包括医疗保健、高等教育、制造与科技相关领域，将他们的商业目标转化成富有影响力的行销沟通讯息。

　　透过天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思，他得以追根究柢，刨出需要说出来的事，并找到适当的语言以高效率又高效能的方式传达。

译者简介

吴书瑜

　　台湾大学经济学学士、英国伦敦大学（UCL）经济学硕士。曾任职于公家机关、软体业，担任研究、企画与行销相关工作。目前为自由文字工作者。译有《创新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社会企业》等书。

推荐序│成为更好、更聪明、更有信心的数据使用者
前言│我们来谈数据吧

1 数据，数据，生活无处不数据
──日常小数据简介
2 挑战者号的挑战
──抽样如何影响结果
3 你比其他人聪明吗？
──加总、平均与离群值
4 你比用iPhone、听电台司令的人更聪明吗？
──区别相关性与因果关系
5 我们信仰统计
──眼见真的为凭吗？
6 缩小的非洲
──错误表述与错误解读
7 当心採樱桃的人
──选择性表述
8 明天太阳依旧会升起吗？
──预测
9 外面的世界是一大片的丛林
──整合

结语
字汇
致谢
附註

Chapter 1
数据，数据，生活无处不数据
──日常小数据简介（摘录）
 
从早晨睁开眼睛那一刻开始，数据就环绕在我们身边。
 
根据加州大学圣地牙哥分校全球资讯产业中心「资讯知多少」计画的调查，一般来说，一个美国人每天平均要用到34个十亿位元组（GB）的数据。
 
34个十亿位元组是很大的量，1个位元通常可以容纳1个英文字母或数字，根据英国国家广播公司（BBC）引用的资料，如果你印出34个十亿位元组的数据，这些纸张可以装满几十辆小货卡。这还只是你在家中主动取得的数据量，比方说电视、广播、电脑和电话，还不包括存在我们身边、或是在职场上得到的资讯，后者的数量很轻易就能超出这个数字2、3倍。
 
花1分钟来想想你可能会接触到的所有「日常小数据」。就先从你展开一天的前1、2个小时好了：
 
‧你睁开眼睛，看到的第一个数据──闹钟闪动的数字。──估计数据使用量：9个位元
 
‧你拿起手机，还没下床，就已经先扫过12封电子邮件、一些简讯、几则交通讯息通知和热门新闻提醒。──估计数据使用量：2.1个百万位元组（MB）
 
‧你走进浴室，站上体重计，看到你昨天晚上根本不应该吃披萨的证据。──估计数据使用量：3个位元
 
‧牙刷能为你提供数据吗？当然可以。如果你是使用电动牙刷，每30秒会以震动方式提醒你要换个位置刷，这样的震动就是另一种型态的数据。──估计数据使用量：60个位元
 
‧叮！手机上的行事历提醒你今天要和客户开会。──估计数据使用量：43个位元
 
‧女儿要你在她的数学考卷上签名。你如何知道你看到的就是全部？女儿有没有藏起其他考卷没拿给你过目？还有，分数代表什么意义，和她的能力相符，还是只代表她有去上课或其他指标？──估计数据使用量：46个千位元组（K）
 
‧早上你如何得知新闻消息？奥勒冈大学一项研究指出，与阅读网路新闻相比，阅读纸本报纸可以记得更多内容。当你扫过标题时，你看到：
 
〈民调显示，76％的美国人不认同国会〉
〈红袜队名列第一，连赢15场，取得7胜领先〉
〈天气预报显示，今天高温摄氏21度，低温摄氏14度〉
〈最新研究显示，每天1杯红酒，可降低罹患心血管疾病的机率〉
〈从预算数字看，联准会将再度调降利率〉──估计数据使用量：3.1个百万位元组

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一次看懂小数据：MIT经济学家带你搞懂生活中的统计数字，聪明做决定 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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