具体描述
图解财务3大报表，看懂财报可以这么简单！
精挑13关键财务指标，让你轻松挑出赚钱绩优股！
精挑13关键财务指标，让你轻松挑出赚钱绩优股！
投资股票挑公司，大家都说要从研究财报基本面着手，因为「财报」可以说是一家企业最重要的健康检查表，每年、每季都固定向外界揭露。但，你是否有过这样的经验，翻开财报内容虽然全部每个国字、数字都读的懂，然而复杂的专业名词、密密麻麻的数字却让财报像本难解的天书，让人不知该如何下手，只想把厚重的财报丢到一旁。
其实，你根本无须读懂整份财报，只要懂得把握关键的财务指标，就足以帮你解析企业的基本面，避开地雷股，选出赚钱好公司！
本书就是要让你彻底摆脱「财报」复杂难懂的坏印象，利用图解教学方式，生活化比喻，带你无痛一次搞懂「综合损益表」、「现金流量表」、「资产负债表财务」3大报表，并精挑筛选优质赚钱公司必懂的13大财务指标，教你判断公司是否真的赚钱？破解帐务造假陷阱！赚的钱又是不是真的有进到口袋？抓出公司获利的真正含金量！营收高就真的一定好吗？破解迷思！让你不再被粉饰的财务数据迷惑，一步一步陪你剖析公司本质，选出基本面稳健，值得长期投资的好公司，让你赚钱赚得轻松又安心，成为真正看懂门道的投资内行人。
2016年股市中最令人警惕的例子就是吵的沸沸扬扬的「乐陞案」！乐陞（3662）因为与日商百尺竿头的收购案破局，股价重挫，造成许多本想要趁机赚收购价差的投资人，不仅没获利，更连本金都赔进去，已有超过上万的小额投资人向证券投资人及期货交易人保护中心登记求偿。
然而，这些投资人若是事先能够看得懂乐陞的财报，这一场投资灾难其实是可以避免的！怎么说呢？乐陞在2015年全年营收有6亿7800万元的水准，毛利率更超过6成，乍看之下亮眼，但是此时投资人若能再进一步检视乐陞的现金流，就会发现事情可能不是你想像的那么美好。
一间公司现金流可以分为三个来源，营业、投资和筹资，所谓营业现金流就是公司营运实际收到口袋的钱，投资现金流就是投资活动所造成的现金流，而筹资现金流，可以视为公司向外借来的钱。而乐陞的3大现金流都出现了警示讯号，首先是营业现金流，乐陞2015年的营业现金流是净流出5904万元，代表虽然营收超过6亿元，公司却根本没有因此收到现金！
与此同时，乐陞的投资现金流2015年反而还净流出高达15亿5786万元，代表公司在投资上烧钱烧的很兇；筹资现金流则是净流入13亿2371万元，代表公司向外大量借钱。把以上这三样现金流综合起来，发现乐陞2015年现金流出就高达2亿9319万元，甚至若拿前一年的现金余额来扣，乐陞帐上的现金根本就不到1000万元，以一间上市公司来看，现金状况非常吃紧。此时，若投资人懂得看财报，自然会对投资乐陞敬而远之，避开可能会爆开的地雷股。
本书重点精华
1. 财报图解化 ─图解说明财报，看得懂图就能看懂3大财报
2. 精挑关键指标─ 看懂13指标，透析企业本质，选对赚钱好公司
3. 步骤化查询 ─ Step By Step教你运用网路资源，筛出投资好标的
4. 看穿粉饰数字 ─ 剥开财务数字的糖衣，揪出正在变坏的潜在地雷股
5. 小本生意也需要的财报基础 ─ 开咖啡店、经营网购，为什么生意看似不错却赚不到钱？先花一天看完这本，不要等到财务不善倒店了才后悔。
著者信息
作者简介
《Smart智富》「真．投资研究室」
由一群对投资实战有研究狂热的记者、编辑、资深主笔与外部专业顾问所组成，秉持「真诚」、「真实」、「真确」的研究态度，图解、易懂的编辑技术为工具，力求为读者提供容易上手的多元化投资学习工具。
《Smart智富》成立于1998年，专攻投资理财领域，包含基金、股票、期权、黄金、外币、债市、房地产、保险、退休规划、消费观念等。产品类型涵盖月刊、双月刊、特刊、丛书、DVD、版友聚会、课程讲座、大型论坛、线上课程、facebook，全方位服务投资族群需求。
《Smart智富》「真．投资研究室」
由一群对投资实战有研究狂热的记者、编辑、资深主笔与外部专业顾问所组成，秉持「真诚」、「真实」、「真确」的研究态度，图解、易懂的编辑技术为工具，力求为读者提供容易上手的多元化投资学习工具。
《Smart智富》成立于1998年，专攻投资理财领域，包含基金、股票、期权、黄金、外币、债市、房地产、保险、退休规划、消费观念等。产品类型涵盖月刊、双月刊、特刊、丛书、DVD、版友聚会、课程讲座、大型论坛、线上课程、facebook，全方位服务投资族群需求。
图书目录
0-1 编辑前言 编辑前言
综合损益表
1-1 综合损益表 公司到底是亏钱还是赚钱？必看损益表！
1-2 营业收入 营收又创新高了！营收高就代表赚得多吗？
1-3 营业毛利 看懂毛利，了解公司产品竞争力
1-4 营业利益 真的会赚钱吗？营业利益看透公司本业获利状况
1-5 净利 别忘了加上业外损益，净利才是公司最终获利！
1-6 每股盈余 谁可以帮股东赚更多钱？看EPS找出最会帮股东赚钱的好公司！
现金流量表
2-1 现金流量表 钱真的有进口袋吗？利用现金流量表检测公司含金量
2-2 营业现金流 公司获利品质好不好，就看营业现金流！
2-3 投资现金流 公司烧钱还是赚钱？投资现金流告诉你！
2-4 筹资现金流 公司在借钱吗？小心筹资现金流大增
资产负债表
3-1 资产负债表 企业体质好或坏？看这张表就知道！
3-2 应收帐款 钱收回来了吗？小心公司作白工
3-3 存货 是宝贝还是累赘？看懂存货真价值
3-4 金融资产 公司的投资是金鸡母吗？
3-5 负债 原来资产都是借来的！从负债比看懂公司财务槓桿
3-6 权益 股本越大越好吗？小心股东权益被稀释！
3-7 个人练习 一起来练习，帮自己的资产分类吧！
工具运用
4-1 财报查询 怎么查上市企业财报？全步骤教学！
4-2 财报比较 各家公司财报比一比，免费网站帮你筛出优质好公司！
综合损益表
1-1 综合损益表 公司到底是亏钱还是赚钱？必看损益表！
1-2 营业收入 营收又创新高了！营收高就代表赚得多吗？
1-3 营业毛利 看懂毛利，了解公司产品竞争力
1-4 营业利益 真的会赚钱吗？营业利益看透公司本业获利状况
1-5 净利 别忘了加上业外损益，净利才是公司最终获利！
1-6 每股盈余 谁可以帮股东赚更多钱？看EPS找出最会帮股东赚钱的好公司！
现金流量表
2-1 现金流量表 钱真的有进口袋吗？利用现金流量表检测公司含金量
2-2 营业现金流 公司获利品质好不好，就看营业现金流！
2-3 投资现金流 公司烧钱还是赚钱？投资现金流告诉你！
2-4 筹资现金流 公司在借钱吗？小心筹资现金流大增
资产负债表
3-1 资产负债表 企业体质好或坏？看这张表就知道！
3-2 应收帐款 钱收回来了吗？小心公司作白工
3-3 存货 是宝贝还是累赘？看懂存货真价值
3-4 金融资产 公司的投资是金鸡母吗？
3-5 负债 原来资产都是借来的！从负债比看懂公司财务槓桿
3-6 权益 股本越大越好吗？小心股东权益被稀释！
3-7 个人练习 一起来练习，帮自己的资产分类吧！
工具运用
4-1 财报查询 怎么查上市企业财报？全步骤教学！
4-2 财报比较 各家公司财报比一比，免费网站帮你筛出优质好公司！
图书序言
图书试读
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