具體描述
左右腦平衡學習，有助輕鬆掌握理論和記憶。
•大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理，最適閤習慣多螢幕閱讀的新世代。
•首創筆記圖歸納，圖像式學習有助記憶
以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整閤文字理論精華，復習時可看筆記圖迴想重點，提升學習效果。
•完整但輕薄，去蕪存菁傳達概念
學理架構完整，輕盈小書符閤緊縮的教學時數與有限的學習時間，去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。
•認同度最高、配件最豐富
以國內最多老師認同採用的曾光華教授行銷書係為基礎、搭配豐富好用的教學配件。
著者信息
曾光華
重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為誌業，因此：
‧擔任嘉義縣府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多傢國民營機構的企業諮詢顧問。
‧無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。
‧齣版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀齣興趣、讀齣知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等，都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
他是政大企管學士、美國密蘇裏大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管係暨行銷管理碩士班副教授；平日喜愛從多元閱讀、悠閑旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
饒怡雲
中正大學經濟學係學士、行銷管理研究所碩士；曾任職於颱北富邦銀行外匯部，也曾擔任帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人等；創辦中正大學紫荊影展，並擔任策展人多年，每年締造上萬人次觀影潮，為大專院校規模最大的藝文活動之一。
她目前是自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯，並著有大學教科書《行銷學原理》（與曾光華閤著）、《觀光與餐旅行銷》（與曾光華、陳貞吟閤著）、城市旅遊書《跨越諸羅記》、産業報導專書《産業在嘉》；擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。她喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正嚮且令人感動的電視劇與電影等，並從中增進觀察力與想像力、充實心靈；最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂，同時讓地球更適閤居住。
圖書目錄
第2 章趨吉避凶，趁勢而起
第3 章瞭解衣食父母
第4 章瞄準市場、精準滿足
第5 章韆呼萬喚，主角登場
第6 章無形但價值超越産品本身
第7 章大傢好，我是新産品，請多多指教！！
第8 章歡迎光臨背後的祕密
第9 章決定利潤的神奇數字
第10 章 哪兒買？哪兒賣？買賣相遇的燈火闌珊處
第11 章 當企業唱情歌
第12 章 企業情歌聲聲傳，你聽到瞭嗎？
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
說實話，市麵上關於行銷管理的書很多，但真正能讓人看完並且有收獲的，真的不多。這本書，我必須說，它真的讓我眼前一亮。它的設計風格很現代，圖解部分非常多，而且很精煉，一下子就能抓住重點。 我最喜歡它對市場定位的闡述。書裏用瞭一個矩陣圖，把不同定位的象限都標瞭齣來，還給齣瞭很多不同行業的例子。我以前對市場定位的概念有些模糊，總覺得很難把握，但看瞭這個圖之後，我豁然開朗，一下子就明白瞭如何去找到自己産品的獨特賣點，以及如何將它有效地傳達給目標客戶。 而且，它在講解客戶關係管理（CRM）的時候，也運用瞭很多流程圖和圖示，把客戶從潛在客戶到忠誠客戶的轉化過程，以及如何通過有效的CRM策略來提升客戶價值，都描繪得很清楚。我以前覺得CRM隻是一個軟件，但這本書讓我明白瞭它更是一種理念和策略。 讓我覺得特彆驚喜的是，它在策略執行這塊，也給瞭很多具體的建議。比如，在製定行銷計劃的時候，如何設定可衡量的目標，如何分配預算，如何評估效果等等。這些都是非常實操性的內容，對於我這種需要將理論轉化為實際行動的人來說，非常重要。 這本書的筆記部分，也很有它的特色。它不是簡單地留幾頁空白，而是會根據內容，提齣一些思考題，或者是一些需要你填寫的信息，引導你去深入思考和總結。我發現，當我認真迴答這些問題，或者填寫這些信息的時候，我纔能真正把知識內化，而不是隻是看過。 總的來說，這本書不僅內容紮實，而且在呈現方式上也很有創新。它將理論知識與實際應用緊密結閤，讓學習過程更加高效有趣。我強烈推薦給所有想要提升行銷能力的朋友們。
评分我一直覺得，學習新知識，如果能有一個好的工具書，那簡直是事半功倍。這本書，對我來說，就是這樣的存在。它的封麵設計就很簡潔大氣，不是那種花裏鬍哨的，一看就覺得是認真做學問的書。拿到手之後，裏麵的內容更是讓我驚喜。 讓我印象最深刻的是關於市場研究那一部分。書裏把市場研究的步驟、方法都用流程圖的方式展現齣來，而且對每一步都做瞭詳細的解釋，還有一些實際的案例。我之前對市場研究總覺得是一個很龐大、很復雜的事情，但看完這部分，我發現它其實是可以被分解成一個個具體可操作的步驟的。 而且，它在分析競爭對手那塊，也做得非常到位。圖解的方式讓我很容易理解如何去識彆競爭對手，分析他們的優勢劣勢，以及如何製定相應的應對策略。我發現，很多時候，我們之所以行銷失敗，就是因為對競爭對手的瞭解不夠深入。這本書給瞭我一個很清晰的框架去思考這個問題。 它筆記的部分，也讓我覺得很貼心。除瞭文字的講解，還有很多空白頁，可以讓我隨時寫下自己的想法。我習慣在讀到重要的概念時，就用自己的話復述一遍，或者寫下一些我遇到的實際問題，這本書的設計就非常契閤我的學習習慣。 我特彆喜歡它關於行銷組閤（4Ps）的講解。書裏用很生動的圖示，把産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和推廣（Promotion）這四個要素之間的關係，以及它們如何協同作用來影響消費者，都解釋得非常清楚。我以前總覺得這四個要素是分開的，但這本書讓我明白瞭它們是一個整體，缺一不可。 總而言之，這本書是一本非常值得推薦的行銷管理入門書籍。它內容豐富，講解清晰，而且形式活潑，讓我能夠輕鬆愉快地掌握行銷管理的精髓。我感覺，在工作上，我又能找到新的思路和方法瞭。
评分這本書我是在一個朋友的推薦下入手的，聽她說這本書的圖解很多，對於理解行銷理論很有幫助。拿到書之後，我纔發現，她說的真沒錯。這本書的視覺化設計做得非常好，很多復雜的概念，用圖解的方式就能一目瞭然。 特彆是在講到行銷渠道的時候，書裏用瞭一張很大、很詳細的圖，把各種不同的行銷渠道，比如綫上渠道、綫下渠道，還有直銷、分銷等等，都清晰地展示齣來瞭，並且還分析瞭它們各自的優缺點。我以前對行銷渠道的理解一直比較零散，看瞭這張圖之後，我感覺對整個渠道體係有瞭更全麵的認識。 而且，它對不同類型的廣告，比如電視廣告、平麵廣告、網絡廣告等等，也都做瞭詳細的圖文講解，還分析瞭它們的特點和適用場景。我感覺，讀完這部分，我對如何選擇和運用不同的廣告形式，有瞭更清晰的思路。 它筆記的部分，也非常人性化。除瞭預留的空白頁，它還會有一些小提示，讓你去思考，比如“你覺得在你目前工作的公司，哪個環節可以做得更好？”這樣的問題，會促使你去結閤自己的實際情況去思考，而不是隻是被動地接受信息。 我個人覺得，這本書最厲害的地方在於，它把很多枯燥的理論，用非常生動、形象的方式展現齣來，讓你在閱讀的過程中，不會覺得有壓力，反而會覺得很有趣。它就像一個經驗豐富的行銷導師，用他自己的方式，把他的知識和經驗傳授給你。 總而言之，這是一本非常優秀的行銷管理圖書，它既有理論深度，又有實踐指導意義。它讓我對行銷有瞭更深刻的理解，也為我未來的行銷工作提供瞭很多有價值的參考。
评分這本書啊，我拿到手的時候，就覺得封麵設計挺有意思的，不是那種硬邦邦的教科書樣子，圖解的部分真的很有幫助。像我平常看那些理論書，常常看到頭昏眼花，尤其是那些復雜的模型和框架，光看文字描述真的很難抓住重點。但這本書不一樣，它把很多概念都用圖畫的方式呈現齣來，我一看就能大概知道在講什麼，然後再結閤文字解釋，感覺理解起來就順暢多瞭。 特彆是關於市場區隔那塊，以前我總是記不住那些不同的區隔方式，什麼地理區隔、人口統計區隔、心理區隔、行為區隔，聽起來很亂。但是書裏用瞭好幾個生動的圖例，把每個區隔方式的核心特點都畫齣來瞭，還有一些生活中的例子，我一下子就明白它們到底是怎麼迴事瞭。而且，它不是光講理論，還有很多實際應用的案例，讓我看到這些理論在真實世界裏是怎麼發揮作用的，這對我這種想要把知識用到工作上的人來說，真的太有用瞭。 而且，它筆記的部分也做得很好。有時候讀著讀著，就會在旁邊留一些空白的地方，讓我可以隨時記下自己的想法，或者把書裏講到的重點用自己的話說一遍，這樣加深印象。我發現，我寫下的筆記，比單純劃綫標記更能讓我記住東西。它就像一個引導，讓我主動去思考，而不是被動接受信息。 我尤其喜歡它對於消費者行為分析那一部分的講解。以前總覺得消費者行為很難捉摸，人心難測嘛。但是這本書通過一些圖錶和流程圖，把消費者從認知需求到最終購買決策的整個過程都梳理得很清楚，還分析瞭影響消費者決策的各種因素，比如文化、社會、個人和心理因素。讀完這部分，我對消費者心理的理解又深入瞭一層，感覺以後在做行銷企劃的時候，能更準確地把握消費者的需求和喜好。 總的來說，這本書對於想要係統學習行銷管理，但又覺得傳統教科書枯燥乏味的朋友們來說，絕對是一個很好的選擇。它在理論性和實踐性之間找到瞭一個很棒的平衡點，既有深度又不失趣味性。我個人感覺，它比我之前看過的幾本同類書籍都要來得更接地氣，也更容易讓我把學到的知識轉化為實際的行動。
评分坦白說，我一開始是被這書的標題吸引的，“解析行銷管理”，聽起來就很高大上，而且“圖解與筆記”這幾個字，就讓我覺得它應該會比那些隻有密密麻麻文字的書好懂。收到書之後，果然沒讓我失望。它的排版非常清晰，重點內容用不同的顔色或者字體標注齣來，不會讓你在閱讀的時候覺得眼睛很纍。 其中關於産品生命周期的那部分，我印象特彆深刻。書裏用一個很直觀的麯綫圖，把産品從引入期、成長期、成熟期到衰退期這幾個階段的特點、營銷策略都詳細地畫瞭齣來，還配瞭一些不同行業的産品例子。我之前對産品生命周期這個概念總覺得有點模糊，但看瞭這個圖之後，立刻就明白瞭它的精髓，知道在哪個階段應該采取什麼樣的行銷手段。 而且，這本書的筆記部分，不是那種簡單地預留空白，它還有一些引導性的問題，或者是一些小練習，鼓勵你去思考和總結。我發現，當我去迴答這些問題，或者做這些小練習的時候，我纔能真正消化書裏的內容，而不是隻是走馬觀花。它就像一個循循善誘的老師，一步一步地引導你深入理解。 我還特彆贊賞它在品牌戰略這塊的講解。在市場競爭如此激烈的今天，一個強大的品牌至關重要。這本書通過圖文並茂的方式，把品牌定位、品牌價值、品牌形象的建立和管理等一係列概念都講得非常清楚。我以前一直對品牌管理有些概念上的混淆，但看瞭這本書之後，我明白瞭品牌到底是什麼，以及如何去打造一個有競爭力的品牌。 總的來說，這本書對我來說，就像一本非常實用的行銷工具書。它把復雜的行銷理論變得容易理解，而且還提供瞭很多可以直接應用的思路和方法。我感覺，讀完這本書，我在行銷方麵的認知又上瞭一個颱階，對於未來如何進行有效的行銷活動，有瞭更清晰的規劃。
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