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　　现在，我们正处在数位虚拟与真实世界交融的漩涡中，
　　看懂其中的机会与威胁，你就能为自己创造价值。

　　●虚拟货币正在大爆发，你知道吗？
　　
　　全球现在约有数十亿人正在使用虚拟货币，人数只会越来越多，而且几乎你能想到的每一种大型线上社群、以及你没想到的数千个社群系统，都发行过自己的虚拟货币，例如：
　　
　　‧最大的社群媒体脸书（脸书cc点数）
　　‧最大的网路商店亚马逊（亚马逊币）
　　‧各种电玩游戏（屠龙点数、魔兽世界金币……每种游戏都有，且越来越多样）
　　‧不只如此，我们日常熟悉的品牌与企业，也都在发行自己的虚拟货币──企业红利点数、常客飞行里程数……
　　
　　●实体经济正在虚拟化，虚拟货币正在入侵实体经济，你发现了吗？
　　
　　随着生活型态越来越数位化，实体经济交易正在虚拟化：我们也越来越频繁使用电子钱包、线上刷卡、支付系统……反之亦然，因为上网时间越来越长，数位形式的虚拟货币，也一步步入侵实体经济，让人不必花真实的金钱，也能进行实体消费，比如：
　　
　　‧两千万Xbox游戏卖场玩家，可以用「微软点数」在网影（Netflix）租电影。
　　‧亚马逊币可以购买亚马逊网站上的所有实体商品。
　　‧有人用比特币买豪宅、缴学费，二○一三年比特币总价值达15亿美元。
　　‧有人把常客飞行里程数换成现金，从加拿大飞到美国接受医疗照顾。
　　‧中国人因为太喜欢用QQ币在实体经济买东西，使得中国政府在二○○七年禁止QQ币兑换人民币。
　　‧FB舍弃发行单一FB点数，转换定位成可汇兑各种游戏币的FB游戏中央银行，经济规模就有近64亿美元。
　　
　　●虚拟货币里的机会与风险，你看懂了吗？
　　
　　虚拟货币虽然只是电脑上的数字，但算得出来的虚拟金流就超过150亿美元（而这只是二○一二年虚拟经济的一小部分），如果你能了解其中的运作机制，就能从中获利，否则也可能蒙受其害：
　　
　　‧任何个人与企业，利用现成的应用程式软体，就可以发行虚拟货币。
　　‧个人可以利用虚拟货币交易、致富（甚至逃税、洗钱）。
　　‧企业可以利用虚拟货币做为非实体资产（甚至逃税、洗钱）。
　　‧结果，个人与企业都能从中得到快乐与财富，政府会怎么样、又该怎么办？
　　
　　●想像一下，虚拟经济的未来……
　　
　　未来你的帐户里可能有：新台币、美元、日圆、便利超商点数、各种零售公司与品牌的红利积点、信用卡红利点数、航空公司里程数、比特币、line币、《魔兽世界》金币……，市面上可能有数千种货币在流通。你可以用来购买巧克力棒、付学费、买房子……而你的「数位价值移转系统」会帮你自动转换汇率，任何交易都可能实现！

本书特色

　　１．最新！最全面！涵盖虚拟货币史、网路交易模式、科技与电玩产业的虚拟货币专着
　　２．以浅显易懂的案例说明，虚拟货币如何衍生出来、又如何入侵现实生活。
　　３．虚拟货币经济学是未来趋势，小至个人、企业，大至国家，都必须了解的经济新知！

名人推荐
　　
　　沈中华（台大财金系教授）、詹宏志（网路家庭董事长）、刘瑞华（清大经济系系主任）／推荐
　　
　　《虚拟货币经济学》是我所读过最浅显易懂的经济学书籍。卡斯特罗诺瓦的研究谨慎而完整。本书不仅对于今日成长最快速的线上趋势做了出色、新颖与深入浅出的观察，也对人类最悠久的制度做出反思：当我们提到「钱」的时候，我们指的到底是什么？——约书亚‧费尔菲尔德（Joshua Fairfield，华盛顿与李大学法学院（Washington and Lee School of Law）法学教授）
　　
　　在《虚拟货币经济学》中，卡斯特罗诺瓦清楚解释，货币未来的发展仰赖虚拟世界与电玩，而非传统的金融机构与政府。这本书的说法如此惊世骇俗，真的值得一读吗？相信我，你不会后悔的！——凯文‧韦巴赫（Kevin Werbach，《游戏赢家：游戏思维如何革新你的商业模式》（For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business）共同作者）
　　
　　面对即将到来的电脑网路交易勇敢新世界，爱德华‧卡斯特罗诺瓦针对电脑游戏、飞行里程数、忠诚计画、资料计画、PayPal以及其他可用来支付和创造货币或准货币的工具，提出一连串问题，并且举出基本例证来进行讨论。——马丁‧舒比克（Martin Shubik，耶鲁大学经济系教授、奇异、福特、兰德公司顾问）
 

作者简介

爱德华‧卡斯特罗诺瓦（Edward Castronova）／线上游戏研究权威、虚拟社群专家、经济学家

　　在印第安纳大学担任媒体与认知科学教授，是线上游戏学术研究的创始者，也是虚拟世界社群的专家。

　　卡斯特罗诺瓦教授经常接受主流媒体如《六十分钟》、《纽约时报》与《经济学人》等採访，并在奥斯丁游戏研讨会（Austin Game Conference）、数位游戏研究协会研讨会（Digital Games Research Association Conference）、欧洲互动软体联盟（Interactive Software Federation of Europe）担任主讲人，另外也为企业担任谘询顾问。他的研究目标是发展出研究人类社会行为的线上游戏。着有《合成世界》（Synthetic Worlds）与《移居虚拟世界》（Exodus to the Virtual World）。

译者简介

黄煜文（翻译：导读、致谢、第1~4章）

　　资深译者，译有《耶路撒冷三千年》、《1493》、《奥许维兹卧底报告》、《历史的历史：史学家和他们的历史时代》、《我们最幸福：北韩人民的真实生活》、《在缅甸寻找乔治欧威尔》等多部作品。

林丽雪（翻译：第5~8章）

　　专职译者，曾任职国会助理、杂志记者、杂志编辑、出版社编辑。喜欢有生命力的人、事、物。热爱文字工作。译有《QBQ！就是要杰出》、《3300万人的聊天室》、《学校没教的就业学分》，合译有《该他们腹胀了吧！》、《怪咖成功法则》、《超人气主管教战手册》。
 

【导论】我们正在虚拟经济趋势的浪头上
--数位价值移转系统，直接帮你换算各种货币
--旧时代的虚拟货币：香菸与邮票
--地下的、网上的虚拟货币，等着变成台面上的
--真实与虚拟？界线很模煳并持续混合中
--虚拟货币的前世今生，与未来
--虚拟货币怎么管理？怎么借镜？
--以网路为中心的生活型态，对未来的影响是？

【第一部】
虚拟货币大爆发时代
──它何时开始、以什么形式入侵现实经济？

[第一章]
游戏、社群玩归玩，都有一套虚拟经济获利模式
魔法风云会、星战前夜、脸书、Steam……这些为了获利而提供商品与服务的公司，倾全力运用数位科技。在它们的努力下，市场开展了，而交易也滚滚而来。

来无影，去无踪的庞大虚拟金流
--算得出来的虚拟金流，就超过百亿！──看得见的虚拟交易只是虚拟经济的一小部分
--虚拟货币如何变成可以买东西的金钱？──「价值」在真实与数位世界之间，可以无缝转移

《魔法风云会》：游戏魔法风云会卡牌可以直接兑换美元
--卡牌游戏因套牌对战策略灵活而涌现商机
--玩家渴望交换卡牌，交易市场就产生了
--eBay、开发商，都能从卡牌交易中赚上一笔
--便利性与地方税制，让实体交易转换成数位虚拟交易
--看到赚钱机会，寄生的小公司就出现了，刺激虚拟经济更活络

《星战前夜》：你可以用美元来买ISK游戏货币
--你多余，我不够，于是形成市场
--造太空船、採矿、运送……想玩得尽兴，就得买卖
--战斗、航行、商业技能，玩家自己选想要的技能
--商业玩家在这里玩套利
--用虚拟货币来洗钱，警察就头大了

脸书：脸书（占两行）未来可以直接买能吃的汉堡薯条！
--即使你想取消，脸书帐号依然存在
--想买脸书的虚拟商品，得付钱！
--玩家付钱买游戏，脸书和开发商三七分帐
--官方数据看不到的交易
--惊人！脸书的虚拟经济规模可能有六十四亿美元

维尔福游戏开发商：可能把虚拟货币拿来当成美元用
--用户动脑筋赚钱，平台等着分一杯羹
--从开发商、销售平台，进化到金融服务公司

[第二章]
从大麦、盐巴到屠龙点数，货币形式谁说的算货币的形式？
人们曾经用大麦买骆驼、拿盐巴换食物，现在也有企业发行红利点数，让人换赠品或折扣。只要能被使用者接受作为支付工具，货币可以是千奇百怪的有形或无形的东西。

多数人用来交易的就是货币，货币自有一套自己的运作规则
--过去，人们用大麦来买骆驼与袍子
--大麦为什么被金属货币取代？
--劣币驱逐良币的由来
--你用什么付款？盐、起司、木条、或毛皮？
--人类天生就会使用货币，而且可以套用在所有事物上

中国人早就用过纸币，但义大利人把它变制度了
--因为方便，收受、领取货物的票据证明成了纸币源起
--只存一千，市面流通一万，这是怎么玩的？
--现代的银行信用，就是以存款为基础的放款技术
--信用互相支撑，一个倒就全部倒
--政府说了算，废纸从此变货币

啊！那个不需要货币的时代
--因为需求与使用者少，货币种类多不是问题
--贸易频繁之后，货币开始流行
--不同货币，每天讨价还价其实很浪费……
--百种货币变一种欧元，欧洲怎么走过来的
--A国想增加货币，B国要低通膨，欧元争议难了

除了国家，公司企业也在创造货币
--你常用的红利点数，就是一种企业货币
--有时候发行忠诚卡，只是为了卖你的资料

现在，是游戏货币当道的时代
--游戏经济现在流行双重货币取得模式
--游戏货币的新品种：屠龙点数

[第三章]
我可以自己发行货币吗？
私人或企业发行的货币，到底是不是合法的？从美国的法律判决历史来看，虚拟货币似乎是「联邦法与州法、各种条例与法规的三不管地带」，没有法律明文禁止虚拟货币，因此，这些货币自然是完全合法。

美元如何成为美元？
--为筹内战军费，开始发行没有金银储备的法定纸币
--大恐慌时期，政府命令民间上缴黄金

私人发行货币是否合法？法律并未明文禁止
--私人货币「凭证」，在局部地方流通
--企业红利点数没有违法，但可能有税务问题

虚拟财产的法律地位，可向智财权、赌博、运动法规借镜
--赌博的筹码不在赌场外使用，就算合法
--运动比赛时被冲撞，可以告人伤害吗？

[第四章]
游戏货币是货币吗？
货币有三项功能：交易媒介、记帐单位与价值储存，但前提是，因为社会普遍同意它是货币，才能拥有这三项功能。换句话说，只要一群人接受私人货币，它就是。

大多数人认同并使用，虚拟货币就算是货币
--传统货币的三项功能
--毋须黄金担保，也毋须法律规定
--前提是：由社会常规认定
--只要符合社会常规，任何东西都能满足货币的条件
--安全开车、性别战争，都是协调赛局
--管理货币就是管理民众对价值的预期

用虚拟货币交易，比黄金、纸钞更好用
--方便交易、容易切割，也比藏在床底下安全
--还有免税、不受管制的优点
--但是，当成记帐单位会有价值表达的问题
--稳定货币购买力的唯一方法，就是管制货币流量
--唯一风险，游戏公司比政府容易倒闭

货币的第四个功能：快乐
--游戏货币让人觉得更有自主性、也更快乐
--不只玩游戏，还能快乐实验经济学原理
--
努力就有钱赚，游戏比真实世界可靠
玩乐的游戏世界，让人快乐学经济

【第二部】
虚拟经济冲击大未来
──科技日新月异，我们该如何保持弹性，并妥善回应与适应？

[第五章]
游戏货币的机会与风险
在虚拟经济中，人们更有钱、有权，也更快乐，因此更多生产劳动力会转换到虚拟经济。对个人、企业与政府来说，将各自面对不同的冲击。

虚拟货币价值怎么计算考验政府的观察能力
--空心的椰子和多汁的椰子，哪一个值钱？
--虚拟货币容易保存、记录，但必须设定意义与解读
--无形资产，容易被灌水
--政府看不到的帐外交易，可能会变多
--政府的税收可能会流失

努力就确定有收获，虚拟你要赚到多少钱才够？货币让人更快乐
--金钱代表后代，与生存动机有关
--现实中，风险太大，人会不敢冒险
--在虚拟经济里，每个人都知道致富的游戏规则
--在游戏中人人都有自主性，失败也不会真的一无所有

虚拟货币对经济健全性的冲击
--多重货币系统，换算的成本会增加
--除了冲击经济，还可能影响社会政策

[第六章]
虚拟货币会引发金融恐慌吗？
如果接受抵押与投资的银行，把这些拿来作为贷款或投资其他公司；如果企业用虚拟货币来作为交易的部分工具，比如说，用亚马逊币作为借出美元的储备金，那么整个系统就会很脆弱。

货币的信心问题：通货膨胀与通货紧缩
--食物、汽车变贵了，不一定是通货膨胀
--流通的货币数量，直接影响商品的价格
--美元纸钞并不是天生就有价值
--为什么政府都要低通膨？

游戏货币里，通缩极罕见，通膨很常见
--骇客、设计不良，是游戏里发生通货膨胀的主因
--游戏里的完美金库：不收利息、不收手续费、随时可取用
--游戏控制货币数量的方法：买卖、打怪
--拍卖场的保证金、手续费，都是设计来控制货币流量

虚拟货币发生恐慌时，灾情会很严重吗？
--什么状况下，银行与企业会受到虚拟货币倒闭的牵连？
--公司倒了，玩家的虚拟大头菜可以得到补偿吗？

[第七章]
虚拟货币与美元谁会取代谁？
让真实货币经济完全虚拟化的压力，似乎已经形成了。我们可以在越来越多更容易流动的支付系统，比如信用卡和Square支付系统中，看到这种压力。

虚拟货币会消失，还是会持续下去？
--只要受欢迎，就会持续下去
--喇叭牛仔裤为什么退流行？

货币的选择是一种社会的演化
--印刷品变成货币，谁说了算？
--剪刀、石头、布的演化故事──社会决定用哪一种货币，是一种渐进的改变

常客飞行里程数，为什么算是良币？
--用美元买游戏货币，也是一种劣币驱逐良币？
--在游戏里，货币设计不良会被玩家版本取代
--突然的改变，通常是法令要求
--渐进或巨变，哪一种是虚拟货币的可能未来？

哪里是真实与虚拟的边界？

[第八章]
政府如何面对虚拟世界的美好与邪恶？
在一个经济活动快速滑进虚拟世界，且很多政策持续下去的可能性也有疑问的世界里，游戏世界可以给政府很多启发。

洗钱、逃税、恶搞对手，警察可能追不到
--国家缺钱时，可以扣押虚拟货币吗？
--容易逃税？我发誓，我不知道这个要报税！
--虚拟货币犯罪或逃税，政府很难抓到主谋

虚拟游戏的营运商倒了，谁来善后？
--玩家的交易活动，政府应该开始收集资料

政策测试，终于找到可行办法了
--虚拟与现实决策的共同点：吸引玩家与民众的兴趣
--利用短期与长期小组，游戏设计者做成受欢迎的政策
--参考游戏测试的两种方法
--官员可以仿效游戏设计者，先找出结果再决定政策

虚拟世界的好事，可以转移到真实世界吗？
--如果，通勤、运动都有钱可以拿……
--政府没有预算限制，还能改变所得分配

【结语】亲爱的政治人物，请别把这搞砸！
˙虚拟经济的两种目的：你是来玩，还是来做生意的？
˙玩游戏可以免税，做生意就要课税、符合法规
˙保护游戏的魔力圈！
˙想得到保护，就要符合严格定义的游戏资格

延伸阅读
索引
 

第一部
虚拟货币大爆发时代
──它何时开始、以什么形式入侵现实经济？
 
虚拟货币已存在很久一段时间，只是它以极不显眼的方式存在，它出现在一些行销手段之中，如常客飞行里程数、绿邮票与红利点数、咖啡买十杯送一杯……
 
不可否认，市面上出现了越来越多稀奇古怪的货币。
 
游戏玩家使用虚拟货币已经有很长一段时间。玩过多人线上游戏的玩家，或多或少会拥有某些种类的虚拟货币──游戏金币、点数或达布伦币（doubloon），这些都能用来衡量财富的多寡。虚拟货币已经成为线上游戏不可或缺的部分，一旦虚拟世界少了货币，绝大多数的玩家一定会感到十分诧异。
 
许多单人游戏更进一步设立了假的经济体，让玩家可以将获得的物品卖给非玩家商人，以换取虚拟货币。单人玩家与多人玩家唯一的不同，在于多人游戏里的买卖是两个真人进行交易。从这一点来看，多人游戏的市场反而不像是游戏，倒像是真实的交易。
 
我是经济学家，也是线上游戏玩家，我留意游戏里的各种虚拟货币，并且对这些货币如数家珍，就像庭园设计师熟悉每一种草木一样。
 
然而，现在的你不必是个游戏玩家（或经济学家！），也能感受到虚拟货币的存在。只要随意观察一下商业、新媒体与网路就会发现，到处都是虚拟货币。虚拟货币已存在很久一段时间，只是它以极不显眼的方式存在，它出现在一些行销手段之中，如常客飞行里程数、绿邮票与红利点数、咖啡买十杯送一杯……这些都是相当常见的促销手法。
 
你最熟悉的红利点数，就是一种虚拟货币
 
然而，随着世界的数位化，要建立与经营一套繁琐的点数系统已非难事。现在，许多公司都已投入到这场游戏之中。每一家大型信用卡公司、每一家大型零售商与每个社群网站app都有点数系统。
 
几年前，各个公司还会要你保留一张会员卡，表示你是他们的「俱乐部」会员。如果你跟格鲁乔‧马克思（Groucho Marx）相反，凡是同意让你成为会员的俱乐部你一律参加，恐怕你会拥有上千家俱乐部的红利点数，口袋里要塞满上千张会员卡才能记录这些红利点数。
 
现在，我们已经不需要这么多卡片了──只要在公司登录，之后你在那家公司消费，你的红利点数就会增加。沙拉、书籍、鞋子、啤酒或虚拟农场──在当前的经济模式下，你每做一次交易，就能在某处建立点数。这些点数直到你兑现之前，都具有一定价值。

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虚拟货币经济学：从线上宝物、红利点数、比特币到支付系统，数十亿人都能从中获利的新兴经济趋势[二版] 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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