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　　在一个颂扬成功的社会，「失败」似乎变成一个见不得人的事；然而，作者史考特．费伦（Scott Fearon）在本书便开宗名义地说：「在健康的经济中，失败实际上是一个自然，甚至是很重要的要素，而愿意承认这件事的人，可以赚到非常多的财富。」回过头看，费伦是一位成功的避险基金经理人，在他管理避险基金超过20年的时间里，只有1年出现亏损，扣除费用之后的平均年报酬率是11.3%，明显击败标准普尔500指数。而他的成功，绝对可以归因于他不害怕承认错误、勇于拥抱失败。

　　身为避险基金经理人，费伦不只投资价值被低估的股票，同时，也积极寻找失败的公司，也就是所谓的「殭尸企业」：走向破产，而且股价会归零的公司。在他的职涯中，他拜访过1,400家公司、放空超过200家后来破产的公司，因此也培养出辨识失败企业的敏锐眼光。此外，费伦本身也是两家餐厅的老板，其中一家不到3年就倒闭了，第2家餐厅则非常成功。因此，他对于「经营殭尸企业」也有惨痛的切身经历。书中，他替读者整理出常见的6种致命商业错误：

　　1.只从最近的经验学习。
　　2.过度依赖成功的公式。
　　3.错误解读或疏远顾客。
　　4.被某种狂热所害。
　　5.无法顺应产业的结构改变。
　　6.在公司经营上排除生理与情感因素。

　　作者将自己30年的投资智慧浓缩至此书，但其中并无艰涩的理论，并间杂许多作者拜访各家公司的生动对谈，读来轻松有趣。借由此书，投资人能够学会如何避免买到殭尸企业，以及放空股票的原则和实战操作；企业管理者则可以学会如何避免自欺欺人，面对失败的经营决策，扭转亏损局势。此外，所有人都能学会在生活中重新看待「失败」，理解失败是如此普通与重要的事，进而从中汲取经验，更聪明地投资、经营和生活。

好评推荐

　　「结合商业指南与回忆录，娱乐性十足。这本精彩的书最后提到，『学会再次爱上失败』可以帮助美国恢复冒险精神，费伦相信，这是美国经济的必要元素。」——《出版人週刊》（Publishers Weekly）

　　「史考特．费伦的《失败学：那些殭尸企业教我的事》充满智慧，不只谈到投资，还谈到如何领悟生活中任何事的言外之意。费伦的书读起来，就像是一场快乐的冒险，很生动、娱乐性十足，而且资料丰富，还提供有关华尔街及其他地方长久的经验。」——亚历克．克莱（Alec Klein）教授，畅销书《被偷走的时间：史帝夫．凯斯、杰瑞．莱文，以及美国线上时代华纳公司的崩溃》作者

　　「作者以非常生动的口吻、搭配写实的对话，来描述他过去在放空交易上获得成功的几个实际案例，从这些聪明人的对话过程当中，读者们可以了解到绩效卓着的操盘者是如何看待一切的人事物，他们的观点与反应与一般大众有何不同？」——安纳金，畅销书《高手的养成》、《散户的50道难题》作者

　　「想要成功就先从避免失败开始，先知道如何不会输，以后自然知道要如何才能赢？无论你是要买进或是放空企业，这本《失败学：那些殭尸企业教我的事》都很值得参考。」——罗仲良，《我的操作之旅：踏上专业投资人之路》作者

作者简介

史考特．费伦（Scott Fearon）

　　在1991年发行自己的避险基金之前，是股票分析师与基金经理人。费伦的基金自成立以来，只亏损过一年，而且在扣除费用之后的平均年报酬率是11.3%，明显高于同期标准普尔500指数（S&P 500）的基准，他为投资网站Seeking Alpha写文章，也在scottfearon.com经营部落格。

译者简介

苏鹏元

　　清华大学经济系硕士，曾任《天下杂志》出版部资深编辑、《新新闻》资深记者、《商业周刊》研究员。译有《投资最重要的事》、《漫步华尔街》（合译）、编辑过多本商管书、股票书，希望能借由选书、编辑、翻译，帮助更多好书出版。

前  言   从失败中锻鍊
第1章   历史短视症
第2章   公式的谬误
第3章   一点小失察：你的顾客
第4章   疯狂与狂热
第5章   沉船上的躺椅
第6章   责无旁贷
第7章   从做空到做多
第8章   什么都没做就先亏钱
结  论   学会再次爱上失败
致  谢
 

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