管理经济学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

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本书是在多年教授管理经济学和相关研究的基础上，进一步参阅中国内外管理经济学方面的资料，重新整理研究，集中精力写作而成。编写目的除作为成人教育学院的教材外，更希望读者对市场经济的运行机制有全面的了解，能用现代经济学的基本观点分析和解决问题，掌握企业经营目标优化的方法和工具，熟悉企业经营决策的一般规律和过程，能根据基本经济原理和具体经营环境，作出科学的企业经营决策。

１ 管理经济学概述  （１）
［本章结构图］  （１）
［本章学习目标］  （１）
１. １ 管理经济学的内涵 （２）
１. １. １ 管理经济学的定义  （２）
１. １. ２ 管理经济学与经济学  （８）
１. ２ 管理经济学的基本分析方法 （９）
１. ２. １ 边际分析法 （增量分析）  （９）
１. ２. ２ 最优化分析法  （１１）
１. ２. ３ 博弈分析法  （１２）
１. ３ 企业理论  （１２）
１. ３. １ 企业的性质  （１３）
１. ３. ２ 企业的目标  （１６）
１. ３. ３ 企业的利润  （１７）
１. ３. ４ 横向和纵向一体化  （１８）
［本章小结］  （２３）
［思考与练习］  （２３）

２ 市场供求决策理论 （２５）
［本章结构图］  （２５）
［本章学习目标］  （２５）
２. １ 供求法则  （２６）
２. １. １ 需求分析  （２６）
２. １. ２ 供给分析  （３０）
２. １. ３ 供求法则  （３２）
２. ２ 效用与弹性  （３３）
２. ２. １ 消费效用  （３３）
２. ２. ２ 需求弹性  （４３）
２. ３ 市场需求估计  （５４）
２
２. ３. １ 市场调查  （５４）
２. ３. ２ 统计法  （５５）
［本章小结］  （５８）
［思考与练习］  （５９）

３ 生产决策理论  （６５）
［本章结构图］  （６５）
［本章学习目标］  （６５）
３. １ 生产技术  （６６）
３. １. １ 生产与生产要素  （６６）
３. １. ２ 生产函数  （６６）
３. １. ３ 短期生产与长期生产  （６７）
３. ２ 短期生产分析  （６８）
３. ２. １ 总产量、 平均产量和边际产量  （６８）
３. ２. ２ 边际收益递减规律  （６９）
３. ２. ３ 生产阶段  （７１）
３. ２. ４ 一种可变要素的最优投入决策  （７２）
３. ３ 长期生产分析  （７３）
３. ３. １ 等产量线  （７３）
３. ３. ２ 等成本线  （７４）
３. ３. ３ 生产要素最优组合  （７５）
３. ４ 规模经济分析  （７７）
［本章小结］  （８０）
［思考与练习］  （８０）

４ 成本决策理论  （８５）
［本章结构图］  （８５）
［本章学习目标］  （８５）
４. １ 成本相关的基本概念  （８６）
４. １. １ 相关成本与非相关成本  （８６）
４. １. ２ 增量成本与沉没成本  （８６）
４. １. ３ 变动成本与固定成本  （８７）
３
４. ２ 短期成本分析  （８８）
４. ２. １ 短期成本的分类  （８８）
４. ２. ２ 短期成本的变动及其关系  （８９）
４. ３ 长期成本分析  （９２）
４. ３. １ 长期总成本  （９２）
４. ３. ２ 长期平均成本  （９３）
４. ４ 成本与利润分析方法  （９４）
４. ４. １ 贡献分析法  （９４）
４. ４. ２ 盈亏平衡点分析法  （９５）
［本章小结］  （１０５）
［思考与练习］  （１０５）

５ 市场竞争与企业经营决策  （１１０）
［本章结构图］  （１１０）
［本章学习目标］  （１１１）
５. １ 完全竞争条件下的企业行为  （１１１）
５. １. １ 完全竞争市场的特征  （１１１）
５. １. ２ 完全竞争企业的特征  （１１２）
５. １. ３ 完全竞争条件下企业的短期决策  （１１３）
５. １. ４ 完全竞争条件下企业的长期决策  （１１６）
５. ２ 完全垄断条件下的企业行为  （１１８）
５. ２. １ 完全垄断市场的特征和形成原因  （１１８）
５. ２. ２ 完全垄断企业的特征  （１１９）
５. ２. ３ 完全垄断企业短期决策  （１２０）
５. ２. ４ 完全垄断企业长期决策  （１２２）
５. ３ 垄断竞争条件下的企业行为  （１２３）
５. ３. １ 垄断竞争市场的特征  （１２３）
５. ３. ２ 垄断竞争企业短期决策  （１２３）
５. ３. ３ 垄断竞争企业长期决策  （１２３）
５. ４ 寡头垄断条件下的企业行为  （１２５）
５. ４. １ 寡头垄断企业的特征  （１２５）
５. ４. ２ 寡头垄断企业决策  （１２６）
５. ５ 企业竞争战略决策  （１３６）
５. ５. １ 总成本领先战略  （１３６）
５. ５. ２ 差异化战略  （１３９）
５. ５. ３ 集中化战略  （１４２）
５. ５. ４ 战略的实施与风险  （１４４）
［本章小结］  （１４７）
［思考与练习］  （１４７）

６ 企业定价与广告决策  （１５３）
［本章结构图］  （１５３）
［本章学习目标］  （１５４）
６. １ 定价概要  （１５４）
６. １. １ 定价  （１５４）
６. １. ２ 企业定价程序  （１５４）
６. １. ３ 影响企业定价的因素  （１５５）
６. ２ 常用定价方法  （１５６）
６. ２. １ 成本加成定价法  （１５６）
６. ２. ２ 增量定价分析法 （边际贡献分析法）  （１５７）
６. ２. ３ 价格歧视  （１５８）
６. ２. ４ 高峰负荷定价法  （１６２）
６. ２. ５ 需求关联产品定价法  （１６２）
６. ２. ６ 新产品定价法  （１６３）
６. ２. ７ 两步定价  （１６４）
６. ２. ８ 捆绑定价  （１６６）
６. ２. ９ 区域定价  （１６８）
６. ３ 其他定价方法  （１６９）
６. ３. １ 心理定价  （１６９）
６. ３. ２ 折扣定价  （１６９）
６. ３. ３ 招标和拍卖  （１６９）
６. ３. ４ 竞争定价  （１６９）
６. ４ 广告决策  （１６９）
［本章小结］  （１７１）
［思考与练习］  （１７２）

７ 企业决策中的风险分析  （１７３）
［本章结构图］  （１７３）
［本章学习目标］  （１７３）
７. １ 风险的概念和风险衡量  （１７４）
７. １. １ 风险的概念  （１７４）
７. １. ２ 风险衡量  （１７５）
７. ２ 风险偏好与风险降低措施  （１７６）
７. ２. １ 风险偏好  （１７６）
７. ２. ２ 降低风险  （１７８）
７. ３ 风险决策  （１８２）
７. ３. １ 基本决策准则  （１８３）
７. ３. ２ 常用决策方法  （１８３）
７. ４ 信息不对称与逆向选择问题  （１８５）
７. ４. １ 不对称信息  （１８５）
７. ４. ２ 逆向选择问题  （１８６）
７. ５ 委託代理问题与激励机制  （１８７）
７. ５. １ 委託代理问题与道德风险  （１８７）
７. ５. ２ 道德问题及其解决方法  （１８７）
［本章小结］  （１９０）
［思考与练习］  （１９０）
附录 关键术语中英文对照表  （１９２）

 

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