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　　从名片、提袋、包装到周边商品，都是让人手滑的好设计
　　大冒新商机的4大领域──饮食‧时尚‧IT‧文化

　　学会设计好LOGO，让你放大商品的独特性格！
　　增加品牌风格感染力！

　　迪士尼、Apple、Toyota、麦当劳、Johnnie Walker─合作工作室不藏私
　　好LOGO的新风格+新趋势
　　收录全球111种类型案例，视觉灵感目录大全

　　▌为什么有风格的LOGO，会赚钱？
　　同样卖鲜乳，为什么聂永真设计的「鲜乳坊」除了吸睛，也卖出好业绩？同样卖咖啡，为何大家出国必喝Blue Bottle，还把马克杯也买回家？双十国庆新LOGO，不只让网友舍不得滑走，甚至连国庆小物都被敲碗，问说：「有卖吗？」好LOGO再进化，光是设计已不够！有风格、有个性，才能冒出头，成为同温层间劝败转贴的新欢，甚至连周边商品，都一不小心手滑下单。

　　▌新LOGO风格学，线上专业这样说
　　①寻找灵感──不苦等灵感敲门，先用关键字搜寻，再用字体先试试。
　
　　②魔鬼细节──追求完美字形间距，对齐上的微调整，更要注意正负空间处理。确认字间数值是否合适？曲线是否完美无节点？比例是否恰当？符号和文字的排版是否精确？甚至註册商标符号®在商标中的位置是否恰到好处……等。

　　③最佳工具──善用网格系统来梳理整理设计。尤其是表现信赖、安全、功能等特质时，网格和几何辅助会更显重要。

　　④定位沟通──倾听顾客，要尽可能获得多且详细的资讯，再以这些资讯为基础，找到关键字画草图。

　　⑤载体通用──不能光欣赏LOGO本身，要留意它用在名片、包装或广告上时，是否平衡？

　　▌哪些新领域，正在大冒新商机，正需好LOGO
　　本书精选全球111种案例，「饮食」、「时尚」、「IT」、「文化」，4大领域的风格LOGO。

　　①饮食类─主厨餐厅、创意料理、烘焙坊、咖啡厅、饭店、生鲜、食品、酒类
　　‧南美啤酒拟人化，让消费者挑选他爱的角色
　　‧渡假饭店融合无敌海景，将天然资源化为品牌号召力
　　‧海鲜食品，以三角网格创造波光粼粼的海洋既视感
　　‧日本烘焙坊，把店名开头B字母变身吐司面包
　　‧日本木耳把真菌图像化，延展出70款几何图形
　　‧北欧料理，把路牌融入招牌，记住店名就记住地址
　　‧店名「米时」，大玩双关语，国字米变身时钟指针，分享米食时光

　　②时尚类─日本服饰、健身服饰、大尺码、皮件、首饰、美妆、沙龙
　　‧日本美发沙龙，字母画嵌入剪刀，品牌服务性质一目了然
　　‧荷兰服饰商标大玩网格变化，十款设计异中有同
　　‧日本美发将字母化身鸟窝，探头小鸟令人小确幸破表

　　③IT类─行动支付、线上媒体、人工智慧、票务平台、网路行销、搜寻订购APP
　　‧开关按钮置入防护盾牌，安防监控零失误
　　‧新创产业咖啡订购APP，WiFi变身拉花奶泡
　　‧杂讯突波黑白像素，统一设计让网路行销人人懂
　　‧PIN码解锁图像入商标，欧洲行动支付很安全

　　④文化类─博物馆、艺术空间、艺术节、电影公司、歌剧院、学校课程
　　‧黄金比例，塑造芬兰文化艺术组织经典感
　　‧是字母也是图框，灵活的商标容器，精准传达教育可塑性
　　‧水面倒影的创意字，成为奥地利湖畔音乐节的关键字
　　‧极简风格设计，墨西哥艺术节将现代艺术再拉近年轻世代
　　‧电影银幕商标化，电影节可大可小的灵活载体
 

编者简介    

SendPoints

　　成立于2006年，专注于艺术设计类图书和杂志出版，内容涉及文化艺术、平面设计、服装设计、产品设计、展览设计、室内设计、建筑设计等领域。

　　SendPoints已经出版图书两百多种和BranD杂志四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文简体、中文繁体等多个语种，销售网路覆盖欧洲、美洲、亚洲，包括英国、德国、法国、美国、加拿大、日本、韩国、印度、新加坡、中国等国家或地区。

　　SendPoints以「让生命得到发展」为宗旨，以「团结、有爱、高效、冒险」为口号，作为设计文化的推动者，愿意开启一个创意与交流的视窗，向全球设计师传播最新的创意作品，为全球设计师带来无限的灵感和惊喜，让世界充满灵感！

I. 饮食类 FOOD & BEVERAGE
设计师分享
DENKSTUDIO
牧场餐厅 | BENUA FARM──可拆解的设计
TEGUSU
餐酒馆 | ALLEGREZZA──有店Fu的设计

餐厅
义大利素食 | MANTRA──一幅商标画
北欧料理 | BA 53──「路牌」+「招牌」
主厨餐厅 | NOTA BENE──字体配食物图案
创意汉堡 | BURGER CHIC──简单线条和黑白配色
创意料理 | LOVNIS──玩心大起的键盘按键
欧式料理 | WINE REPUBLIC──地图式商标
德式料理 | VISCVLE DELI──家徽转为商标
美式披萨 | ALT. PIZZA──个性化签名
加州料理 | CALICANO RESTAURANT──混搭不同字体
西餐厅 | COOKLYN──简单的形象戳记
拉丁美式料理 | CAFÉ CON LECHE──年轻化手绘风格
创意料理 | RICE MOMENT──结合店名与图案

烘焙坊
波兰点心 | SŁODKI KOMIN──放大可爱性格
法式面包坊 | BROODJE VAN EIGEN DEEG──善用负空间
日式面包坊 | BRIGHTON BAKERY──首字母与商品结合
丹麦面包坊 | BRØD──简洁的商品和商标
西点蛋糕 | SUSY’S BAKERY──强化店名印象
有机手工面包 | A BREAD AFFAIR BAKERY──工业风黑色系

咖啡厅
哲学咖啡厅 | PLATO CAFE──手绘角色具象化
日式咖啡厅 | TOKYO CAFÉ──不用老梗的新识别
日本咖啡厅 | HARAJUCUBE CAFÉ──店名+招牌餐点外形

饭店
湖畔饭店 | VILLA VITELE──天然资源化为号召力

食物调理
烹饪谘询 | ABORÍGENS BARCELONA──创意夸示风格

市集
义大利市集 | MERCATO PIAZZA FORONI──帐篷化为识别商标

食品
冰品 | SUBISÚ──解构字形露童真
传统点心 | CHEN NGUYEN──善用商品外形
海鲜食品业暨餐厅 | MUELLE 38──三角网格的海洋感
冷冻海鲜 | SAN MATEO FROZEN SEAFOOD──大玩字母想像画
海鲜肉品 | KØLTZOW──组合品牌首字母
高级食用盐 | AMOLA SALT──端庄的字体选择
健康食品 | NELEMAN’S CHOCOLADE BAR──整合双关图像
木耳 | AYUMI KINOKO──如真菌的几何粒子
牛肉干 | KYOTO NAKASEI──组合商标不复杂
腌渍食品 | VARENIEVAR──手写字体和签名图腾

酒类
啤酒俱乐部 | BEEROPHILIA CLUB──契合品牌的专属钥匙
委内瑞拉啤酒 | CREOLA BEER──商品性格角色化
西班牙啤酒馆 | BARLEY & HOPS──店名化为商标图样
美国啤酒馆 | EASTLAKE CRAFT BREWERY──整组各式商标
韩国清酒 | MIIN BREWERY──传统与王室元素
白兰地 | YONO──经典字体与历史神话
杜松子酒 | ARIKI──舍弃老套刻板形象
 
II. 时尚类 FASHION
设计师分享
OSCAR BASTIDAS（A.K.A MOR8）
内衣 | MOON FOX──展现阴柔的线条
LUNDGREN+LINDQVIST
瑞典服饰 | Elvine──以地标为主视觉

服饰
荷兰服饰 | FAUPÈ──对称几何线条
庞克服饰 | PINSTRIPE PUNK──经典隽永稳重感
义大利服饰 | BLOWHAMMER──一网打尽线条字母
女性服饰 | ANTONS DATTER──北欧极简字母
男性服饰 | LAZZARO MAGLIETTA──组合首字母的想像画
订制服饰 | ANNE DE GRIJFF──变化多端的网格
手工编织服饰 | WEHVE──首字母特殊化
日本服饰 | HIKESHI──传统插画现代风
大尺码女装 | MYNT 1792──宽大细致兼具
健身服饰 | REKKA──究及平衡感的粗细字母
有机服饰 | RAWGANIQUE──网格与手写字体的异质结合
时尚与纺织协会 | MODACC──商标内含布料质地纹样

皮件
皮件 | LO ESENCIAL──诉求实用功能
皮鞋 | JUNKARD COMPANY──精确比例的态度商标

首饰
金饰 | CIPCIP──优雅金色的浓缩排列
160 珠宝 | GRIPOIX──玻璃冶炼视觉化

美妆时尚
药妆杂货 | THE BEAUTY CANDY APOTHECARY──传统细致字体
保养品 | FERVI MORI──面膜功效具象化
美妆时尚媒体 | THIS IS VELVET──书法字体融合渲染色彩
市场推广顾问 | ANSWER COMMUNICATIONS──S变引号的变形画

沙龙
美容沙龙 | J’ADORE HAIR BEAUTY & TANNING──时尚A级的核心字母
美发沙龙 | BROS HAIR──字母画中暗藏剪刀图形
美发沙龙 | ROOST──字母"O"化身小确幸鸟巢
 
III. IT类 IT
设计师分享
MOODLEY BRAND IDENTITY
手机通讯 | FREEE WAY──顺畅字体配上谨慎用色
2VEINTE
电视频道 | DISNEY XD──靠微调创造差异

手机APP
分类资料夹 | SILVER──以抢眼萤光色调胜出
行动支付 | SIXDOTS──PIN码暗示安全无虞
咖啡订购 | KAWA──网路讯号化为奶泡花纹
加油站搜寻 | GASOLINE──清晰明辨又活泼
新闻媒体 | O2──青少年的鲜艳美感

频道
线上频道 | EL PAÍS VÍDEO──辨识度＋实用度
电视频道 | PORTO CANAL──撷取共通抽象特质

资讯科技
IT技术顾问 | CORE IT──连结节点成圆
人工智慧 | HYPER VERGE──精准叠加切割
行动通讯 | QUANTIFIER──点点象征讯号
安防监控 | TELECOM SB──盾牌成商标背景

条码
条码 | ZEBRA TECHNOLOGIES──斑马条码化

票务平台
票务平台 | PAYDRO──最适合票务的位置

行销分析
网路行销 | DIGITAL AGENCY "PRIDE"──杂讯般黑白方块
市场民调 | RESEARCH MOGUL──亮色方格模组
市场行销分析 | SURGE──无线电波纹发送辨识度
 
IV. 文化类 CULTURE
设计师分享
BULLET INC.
博物馆 | FUJISAN MUSEUM──三角几何重构富士山
GOOD MORNING
年度文化节 | 10DAYFEST──几何切割立体互扣图形

博物馆
犹太博物馆 | JEWISH MUSEUM──历史悠久的网格体系
城市博物馆 | PINNEBERG MUSEUM──城市代码拆卸重组
展览 | SPACES OF UNCERTAINTY──整合工整与随机

多元艺术空间
创新合作实验室 | CoGrowLab──强调品牌核心意象
文化场地租借 | MTRL KYOTO──有机组合设计元素
多元文化机构 | ROOM ONE──同中求异
文化艺术组织 | SAASTAMOINEN FOUNDATION──黄金比例的领导象征
艺术支援组织 | CREA CULTURA──地标元素极简化

电影制作
制片公司 | ASTEROIDE FILMES──个性鲜明的科技感
电影制作人 | MATEUSZ TRUSEWICZ──组合字母正负空间

年度艺术节
电影节 | THE 9TH FILM AND ART FESTIVAL TWO RIVERSIDES──电影银幕商标化
艺术节 | FART──年轻感的缩写与亮眼色字
当代艺术博览会 | MATERIAL ART FAIR──素雅字体配多变色彩
大学音乐节 | UNIVERSITY MUSIC FESTIVAL──缺失笔划的字母设计
湖畔音乐节 | BREGENZER FESTSPIELE──水面倒影为创意字形

歌剧院
歌剧院 | SAINT-ÉTIENNE OPERA HOUSE──建筑外观拆卸字母结构

学校课程
舞蹈学校 | TOURÉ──舞蹈的理性与感性
设计学校 | EDIT.──伸缩自如的像素格
技职教育学校 | MARTIN College──专业形象的字母想像画
语言学校 | IT’S EASY──圆滑及高彩度字体
课程计画 | HBO-ICT──既专属又整体的密码商标
教育机构 | DIRECTION ÉDUCATION CHALON-SUR-SAÔNE──五彩商标提升互动可能
大学校长联席会议 | CPU──节奏感的字母排列组合
 
附录 MORE LOGO

「怎么判断一个好的商标？我想这个问题的答案大家都晓得。当你看到好商标，会立马看出它是最合适品牌的商标。就这么简单，也不需要多余的解释。」
 
2VEINTE│
 
2veinte是布宜诺斯艾利斯的一家设计机构，以动态设计见长，他们为全球知名的客户打造电视频道商标以及制作商标动画，如：Fox、Disney Channel、General Mills、Nickelodeon、National Geographic、MTV、France Television、Sky Television等。他们以自身的风格──大胆的色彩运用和超现实的趋向──走在新时代的最尖端。
 
设计过程│
 
制作一个商标需要很长的过程，当然也有可能短时间内就轻而易举地完成了。比如说，能否灵光乍现就是其中关键。有灵感的时候，得心应手，设计过程时间很短，但万一没有灵感，不要坐等它到来，不断地尝试和努力可以让设计师突破困境。直到大功告成前，我们不会停止设计。我们针对不同的设计案，设计的过程也会有所差异，但通常都会从字体开始，列出一些，然后选出合适的一款，选择字体会是一个很好的开端。
 
功能与美感│
 
一个商标的美感和功能性取决于我们服务的公司。商标设计所要达到的目的以及客户公司的规模大小决定了我们自由发挥的程度。比如在Disney XD频道品牌重塑的案例中，我们可以发挥的余地就很小，对于美感的追求就很保守，很显然我们不能改变Disney的商标。相较于从头开始设计一款商标，商标的重新设计是完全不同的一件事。首先我们要弄清楚客户对现有的商标希望有多大的改变，我们向客户提供了好几个方案，但是每一个方案都和原有商标相关。现有的商标有一个缺陷，即不平衡。因此我们移除旧有框线，并让Disney和XD频道商标的左边对齐。这样一来，这款商标就可以运用到各个媒体。
 
细节处理│
 
设计的过程中，细节尤其重要，它能让整个设计看起来很不一样。比如说，所有的商标设计都应该追求完美的字间距，这对大家而言可能只是一个微不足道的细节，但它能决定商标设计的好坏。这也是为何微小细节能产生出巨大差异的原因。
 
˙重塑大客户商标，微调小细节创造大差异。
 
˙顺畅地选用萤光色调作为抢眼装置，轻轻松松自同类中脱颖而出。
 
˙简明鲜艳吸引青少年目光，成为吸睛的网路媒体。
 
˙从品牌的四个关键要素中撷取完美的共通抽象特质。
 
˙精准的叠加与切割，成功塑造出先锋人工智慧的形象。
 

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