电商必备！商品摄影、后制一本通(附光碟) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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全书分为5章，将学习过程根据学习难易划分为5大阶段，由易到难分类清晰，让你轻松阅读。

　　◎从摄影基础解说开始，逐步深入案例分析，至产品实战技巧与应用，循序渐进，依照基础—中级—进阶的进程，让你在不经意间就能轻易上手。

　　◎本书着眼于产品摄影和后期处理与设计，从前期的准备工作开始，到相机设定、灯光佈置，再到后期修图，最后完成作品，全方位解说如何创作出吸睛的产品呈现。

　　◎附赠范例光碟包含本书实例中的PSD原始档案，让读者实际操作利用，加深学能功效。

本书特色

　　4大重点类别产品拍摄技巧与后期制作过程分析，包含吸光类别产品、反光类别产品、半透明类别产品、动态凝固类别。适合电子商务摄影师、产品摄影师、商业摄影师、摄影爱好者及网路商店美编等参考使用。

创意视觉驱动销售增长：从零开始的商业摄影与图像编辑实战指南 本书并非市面上常见的“电商商品摄影速成”或“单一软件操作手册”，它是一本全面覆盖现代商业视觉内容创作流程、聚焦于“如何用图像驱动消费者决策”的实战手册。 本书旨在帮助品牌方、独立电商卖家、市场营销人员以及视觉设计师，系统性地理解并掌握如何在竞争激烈的数字环境中，通过高质量、高转化率的视觉内容建立品牌优势。 核心定位： 本书超越了基础的“布光”和“修图”技巧，深入探讨了“视觉叙事”、“消费者心理学与图像关联性”、“跨平台适应性”以及“高效率的工作流程管理”。我们的目标是培养读者成为能够独立策划、执行并优化全套商业视觉资产的复合型人才。 --- 第一部分：视觉策略与前期策划——告别盲目拍摄 本部分将商业摄影提升到战略层面。在按下快门之前，我们必须明确“为什么拍”和“为谁拍”。 1. 商业视觉的战略定位与目标设定： 产品故事板的构建： 如何将产品的核心卖点（USP）转化为视觉语言。不仅仅是展示产品本身，而是展示产品为用户带来的“生活方式升级”或“问题解决方案”。 目标客群的视觉偏好分析（Persona Mapping）： 深入剖析不同消费群体（如Z世代、精致妈妈、专业人士）对色彩、景深、环境光、模特表现的细微偏好。分析现有竞品的成功与失败案例，提炼出适合我们品牌的视觉基因。 跨平台视觉一致性策略： 探讨不同渠道（独立站、社交媒体信息流、亚马逊列表页）对图像规格、信息密度和情感传递的不同要求。制定一套能高效适应所有平台的“核心视觉资产”框架。 2. 场景化与情绪渲染的艺术： 环境选择与道具心理学： 详细解析如何选择道具（Props）来烘托产品价值，而非喧宾夺主。分析不同材质（如木材、金属、纺织品）在不同光照下的视觉反射特性，以及如何利用道具的“暗示性”来提升产品的感知价值。 光影的叙事功能： 超越“三点布光”的基础理论。重点讲解如何使用“环境光模拟”（如模拟清晨的柔和光、午后的强烈侧光）来营造特定的时间感和情绪氛围，例如“温暖、可信赖”或“未来感、高科技”。 --- 第二部分：现场实战——打破技术壁垒，实现商业级效果 本部分侧重于如何在资源有限或资源充足的情况下，高效地捕捉到具有商业价值的原始素材。 3. 突破性的照明技术（照明哲学）： 高对比度与纹理的强调： 专门针对皮革、布料、磨砂表面等复杂纹理材料，讲解如何使用高斯光（Grazing Light）和柔光箱的组合，最大化产品细节的立体感和质感。 色彩准确性与白平衡的绝对控制： 深入探讨如何使用专业色卡和定制化白平衡，确保产品在不同显示设备上保持色彩的真实性，这是电商转化率的隐形杀手。 动感捕捉与流体摄影： 针对液体泼溅、运动轨迹等场景，提供高速同步闪光和凝固技巧，确保动态瞬间的清晰度和美感。 4. 硬件的优化使用与未来趋势： 镜头语言的精妙运用： 不只是焦距的选择，而是讨论不同镜头（定焦与变焦，微距镜头）如何影响观众对产品尺寸、比例的感知。例如，如何利用广角镜头拉伸前景元素以增强场景感。 高阶布景搭建技巧（DIY与专业级）： 提供经济高效的背景板自制方案，以及如何利用投影仪、定制化LED面板来快速更换和模拟复杂的环境背景，极大提升拍摄效率。 --- 第三部分：后期精修——从“照片”到“转化引擎”的升华 后期处理不再是简单的修补，而是对原始图像的“再创作”和“优化”。本部分将深度聚焦于提升图像的视觉冲击力和信息传递效率。 5. 流程化工作流构建与效率革命： 非破坏性编辑哲学： 强调图层管理、蒙版和智能对象在保持文件灵活性中的核心地位。建立一套可快速迭代、适用于批量处理的模板系统。 色彩分级与品牌调性固化： 讲解如何建立独特的“色彩查找表”（LUT）或预设，确保品牌下所有产品线都共享一致且高级的视觉风格。探讨如何通过色彩对比度来引导用户视线。 6. 针对电商环境的精修技术（细节决定成败）： “瑕疵剔除”与“质感增强”的平衡艺术： 学习如何去除生产批次带来的细微缺陷，同时避免过度磨皮或涂抹，导致产品看起来失真或廉价。重点教授如何锐化特定纹理而不损伤整体画质。 合成与视觉修正的高级应用： 掌握将完美的光照、完美的环境和完美的产品元素无缝融合的技术。例如，针对难以拍摄的透明物体（如玻璃、水晶），提供精确的反射和折射合成方法。 信息层叠加（Annotation Ready）： 教授如何预留最佳的文字、标注和营销标签位置，确保后期在设计中能无缝植入关键信息，不干扰产品主体。 --- 第四部分：资产管理与迭代优化——让视觉资产持续创造价值 本部分关注的是如何管理和应用这些创作出的高价值视觉资产。 7. 优化输出与跨格式交付： 文件压缩的艺术： 如何在不牺牲关键视觉质量的前提下，将文件大小降到最低，以确保网站加载速度，直接影响搜索引擎排名和用户跳出率。 响应式图像策略： 针对现代网页设计，讲解如何生成不同分辨率和格式（如WebP, AVIF）的图像集，确保移动端和桌面端都能获得最佳体验。 8. A/B 测试与数据驱动的视觉迭代： 图像表现力的量化评估： 介绍如何通过实际销售数据（点击率、转化率、停留时间）来反推哪种视觉元素（如不同背景、不同角度）更受市场青睐。 建立“视觉反馈循环”： 强调摄影和营销部门之间的协作，将测试结果转化为下一轮拍摄的具体改进方向，实现视觉内容的持续优化与升级。 总结： 本书提供的是一套完整的“从创意构思到数据反馈”的闭环系统，旨在将商业视觉内容打造成为您品牌最强有力的销售驱动力。本书的读者将掌握的，不是一时的技巧，而是驱动长期商业成功的视觉方法论。

Chapter 01 产品摄影的基础
　1-1 产品摄影前的准备工作
　1-2 产品摄影的机型选择
　1-3 认识产品摄影使用的镜头
　1-4 认识产品摄影中的灯光器材
　1-5 认识各种附件
　1-6 常用的相机设定
　1-7 产品摄影中景深的控制与选择
　1-8 产品摄影中常用的取景技巧
　1-9 产品摄影中常用的构图技巧
　1-10 关于摄影棚的架设

Chapter 02 吸光类别产品拍摄实战
　2-1 概述
　2-2 平铺女装的白底拍摄
　2-3 平铺女装的场景拍摄
　2-4 时尚女装的场景挂拍
　2-5 3D 立体男装的白底拍摄
　2-6 复古女鞋的白底拍摄
　2-7 时尚女鞋的场景拍摄
　2-8 复古礼帽的场景拍摄
　2-9 时尚围巾的场景拍摄
　2-10 旋转办公椅的白底拍摄

Chapter 03 反光类别产品拍摄实战
　3-1 概述
　3-2 漆皮女包的白底拍摄
　3-3 不锈钢水杯的白底拍摄
　3-4 男士眼镜的场景拍摄
　3-5 男士皮带的场景拍摄
　3-6 消光喷雾的白底拍摄
　3-7 男士手表的场景拍摄
　3-8 珍珠项鍊的场景拍摄
　3-9 水龙头的白底拍摄

Chapter 04 半透明类别产品拍摄实战
　4-1 概述
　4-2 柔肤水的白底拍摄
　4-3 COCO 香水的场景拍摄
　4-4 XO 洋酒的白底拍摄
　4-5 红酒杯的黑底拍摄

Chapter 05 动态凝固广告拍摄实战
　5-1 概述
　5-2 红牛广告拍摄
 

序

　　随着电子商务的快速发展，电子商务产品拍摄的需求越来越大，从事电子商务摄影的人也越来越多，拍摄的要求也越来越高，要应对这种情况，相关企业的摄影师必须在较短的时间内提升自己的摄影实力，应对日益激烈的市场竞争。就此作者做了大量的研究工作，集合许多相关企业的摄影人群需求，撰写成书，借此分享给大家。本书的亮点在于图文结合，说明不同类型产品的困难、要点，说明深入浅出，简单容易。

　　本书主要解决的问题是产品摄影和后期处理与设计。全书围绕产品摄影中有关的吸光类别、反光类别、半透明类别及动态凝固几大类型的产品拍摄，从前期的准备工作开始，到相机的设定、灯光的佈置，再到后期修图，最后成片，全方位地解说如何创作一张张合格的产品图片。全书由简入繁，循序渐进，通俗容易。

　　本书分为5章，将学习过程根据学习难易划分为5大阶段。

　　第1章为产品摄影的基础知识，主要介绍产品拍摄的一些基本要求与前期准备工作，同时也针对产品摄影中会涉及的机型、镜头、光圈、灯光及构图等知识进行逐一详细的说明。

　　第2章为吸光类别产品拍摄实战，主要针对拍摄吸光类别产品中会有关的摆拍、挂拍和场景拍摄等进行一系列说明，并附带说明后期修图过程。

　　第3章为反光类别产品拍摄实战，主要针对拍摄反光类别产品中不同材质的拍摄手法进行详细分析，同时附带说明后期修图过程。

　　第4章半透明类别产品拍摄，主要针对拍摄半透明类别产品中佈景、光影的控制等方面进行了深入分析，并同样附带说明后期修图过程。

　　第5章动态凝固广告拍摄实战，主要以“红牛”广告为例，说明动态凝固拍摄的方法与技巧，并附带说明后期修图过程。

　　本书附赠教学资源包含了所有案例的PSD原始档案素材影像，读者可加以利用学习，以加强学习效率。　　

　　注意事项

　　本书为旨在帮助读者快速加强摄影水准的实战型教学，读者在利用本书学习摄影时，案例所使用的灯光和器材并没有限制，但是在学习过程中建议使用相同等级的器材，举例来说，实例中所使用的灯光为专业闪光灯，建议读者在学习的时候也要使用功率相近的闪光灯，同时相机的使用也建议选择专业等级相当的机型，因为不同的光线、不同的机型及不同的拍摄环境，都将导致拍摄出的图片存在各种各样的差距。
 

评分☆☆☆☆☆

作为一个拥有自己品牌服饰的电商卖家，我深知图片质量对销售业绩的影响。每次上新产品，我都绞尽脑汁地想如何将衣服拍得既能展现设计细节，又能体现穿着的质感和风格。之前尝试过找摄影师，但成本不菲，而且有时候沟通也存在问题。所以，我一直在寻找一本能够让我自己独立完成高质量商品摄影的指南。《电商必备！商品摄影、后制一本通》这个书名，直接击中了我的痛点。我希望这本书能教我一些关于服装摄影的独门秘籍，比如如何利用光线来表现面料的垂坠感和光泽，如何通过构图和模特的姿态来传达服装的风格和设计理念。我还特别期待它能在“后制”部分，提供一些针对服装修饰的技巧，例如如何自然地处理褶皱，如何调整色彩以确保与实物一致，以及如何为照片添加一些时尚感和高级感。附赠的光碟，我希望它能包含一些服装拍摄的实操视频，或者一些可以用于练习的服装素材。如果这本书还能提供一些不同风格的电商服装拍摄的案例分析，让我可以学习和模仿，那就太棒了。

评分☆☆☆☆☆

看到这本书的封面就觉得很吸引人，封面上的图片看起来专业又精致，而且强调了“电商必备”，这正是我目前最需要的。我一直觉得商品摄影和后制是电商卖家非常关键的一环，好的图片能直接影响顾客的购买欲。虽然我之前也尝试过自己拍一些商品照，但效果总是不尽如人意，要么光线不好，要么背景杂乱，要么色彩失真，感觉专业度不够。我尤其看重“一本通”这个概念，希望能从零开始，系统地学习到从前期拍摄到后期处理的整个流程，并且最好能有实操性的指导。光碟的附赠也让我觉得很惊喜，这通常意味着会有配套的视频教程或者素材，对于我这种初学者来说，能够边看边学，或者跟着视频一步步操作，会比纯文字的指导更容易理解和上手。我期待这本书能帮我解决在商品摄影和后制方面遇到的瓶颈，让我能拍出吸引人的商品图片，从而提升我的店铺转化率。我希望能学到如何在有限的预算下，利用简单的道具和技巧拍出高质量的照片，以及如何使用后期软件对图片进行色彩校正、瑕疵去除、突出商品特点等操作。如果这本书能够涵盖不同类型商品的拍摄技巧（例如服装、美妆、食品、电子产品等），那就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

我是一名平面设计师，最近在尝试进入电商领域，想自己负责自己产品的视觉呈现。我的设计理念一直比较注重简约和质感，但我发现将这种理念转化为电商商品图片时，常常会遇到一些困难。例如，如何在保持画面干净的同时，又能突出商品的独特细节；如何在有限的空间里，营造出高级感和品牌调性。这本书《电商必备！商品摄影、后制一本通》听起来就像是为我量身定做的。我尤其看重它在“后制”方面的讲解，因为我知道后期是提升图片质感的关键。我希望这本书能教我一些更加进阶的后期技巧，比如如何利用蒙版和图层进行精细的局部调整，如何创造出独特的视觉风格，以及如何通过景深和虚化来突出主体。我希望这本书的讲解不仅仅停留在基础操作层面，而是能分享一些关于色彩理论、构图美学在电商摄影中的应用。附赠的光碟，我希望它能提供一些高质量的背景素材、光效素材，或者一些能够帮助我进行创意后期处理的插件或预设。我渴望通过这本书的学习，能够将我现有的设计功底与电商商品摄影的专业技术相结合，创造出既有艺术感又不失商业价值的商品视觉。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对摄影都充满了兴趣，也尝试过一些基础的摄影技术。但当我决定把我的原创设计作品放到网上销售时，我才意识到商品摄影的独特性和重要性。与艺术摄影不同，电商摄影需要更注重商品的呈现，需要清晰、真实地展示商品的细节、色彩和质感，同时还要在视觉上吸引消费者。这本书的标题《电商必备！商品摄影、后制一本通》听起来就非常有针对性。我尤其关注“后制”这部分，因为我知道再好的照片也需要通过后期处理来优化。我希望这本书能详细讲解如何使用一些主流的修图软件（比如Photoshop或者Lightroom）进行基础的调色、裁剪、去除杂物等操作，并且最好能提供一些通用的后期处理流程，让我能够快速掌握。此外，我对于如何营造商品氛围感，以及如何通过构图和布景来突出商品的特点和品牌调性也十分感兴趣。这本书的光碟是否能提供一些实用的练习素材，或者一些不同风格的后期模板，那对我来说会非常有帮助。我希望通过这本书的学习，不仅能提升我商品照片的视觉效果，还能让我对电商摄影和后制有一个更系统、更深入的理解，从而为我的网店打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

我作为一个刚开始创业，打算在电商平台销售自己手工制作的皮具的卖家，一直为如何将我的作品拍得更具吸引力而苦恼。之前试过用手机在自然光下拍摄，但总是觉得照片看起来不够“高级”，无法完全展现皮具的质感和细节。在网上搜索了很多关于商品摄影的资料，但信息太零散，而且很多教程都要求专业的摄影器材，这对我来说成本太高。当我看到这本书《电商必备！商品摄影、后制一本通》时，立刻被它“一本通”的概念吸引了。我最看重的是它是否能提供“低成本、高效率”的解决方案，让我可以在不投入大量资金购买昂贵设备的情况下，拍出足以媲美专业人士的作品。尤其是附赠的光碟，我希望里面能有针对不同材质（比如皮革）的拍摄技巧，以及一些实用的后期处理案例，例如如何更好地展现皮革的光泽、纹理，以及如何去除拍照时可能出现的反光和阴影。我非常期待这本书能教我如何利用自然光或者简单的补光灯，以及如何用手机拍出有质感的照片。同时，我也希望它能提供一些简单易学的后期调色方法，让我的皮具作品在电商平台上脱颖而出，吸引更多有品位的买家。