具体描述
经济学是你一生受用的随身常识
要懂经济学，读这本就够！
为什么要懂经济学？因为你会知道自己赚的是什么，
知道怎么看对趋势、累积财富。
本书作者是史丹佛大学最具人气的经济学讲师，曾获大学学生评鑑的教学成果奖，足证课程内容充实、相当具有吸引力。
他所撰写的经济学读起来毫无负担，读者甚至能一点就通；从生活实例引入观念原理，概念清晰，一般大众都能轻松理解。
经济学是「思考问题」的架构。
我们毋须具备专业资格，靠「社会大学文凭」也可以坚持自己的看法，只要你懂得像经济学家般思考就够了。
在个体经济篇，你可以理解下列观点 :
◆人在市场，身不由己：
社会就是一个大市场，我们都是其中最小、最基本的单元。我们劳苦付出、讨生活，但报酬合理吗？你怨叹贫穷、抱怨所得不均，你知道这是两回事吗？
◆你能承受多大风险：
储蓄是理财之母。你懂得累积财富吗？你离财富自由有多远？你能掌握复利的力量吗？你知道风险在哪吗？
◆政府的角色：
垄断、不完全竞争、负外部性，资讯不对等……。政府通常能处理这些问题，然而权衡取舍之间，不尽然完美。你能思考国家财经政策背后的原因吗？
本书特色
◎从微观到宏观：从认识个体经济学开始，循序渐进将目光拓展到到宏观的总体经济。本书能带读者们领略个人资产与市场、世界经济的相对关系。
◎份量充足的知识：本书不卖弄艰涩的理论，易读、好消化，让一般人望而生畏的经济学，变得亲近可理解，知其然也知其所以然。
◎紧扣时事及财经议题：重大经济议题如同历史轮回一般，不断重演。本书「说故事」般的行文节奏，能为你分析事情的前因后果。即使历史重演，你也不会重蹈覆辙，做出错误的决定。
得奖纪录
◆日本亚马逊书店好评推荐
◆图书馆杂志年度最佳商业书
名人推荐
专业审订：王培煜
专业推荐：杨少强（商业周刊副总主笔）、小贾（懒人经济学创办人）
著者信息
提摩太．泰勒Timothy Taylor
史丹佛大学经济学研究所毕，美国知名经济学家、现任美国经济学会《经济展望杂志》（Journal of Economic Perspectives）主编。为史丹佛大学经济学课程人气讲师，曾获史丹佛和明尼苏达大学学生评鑑教学成果奖。泰勒打破经济学家「难以亲近」、「满嘴学术名词」的刻板印象，把经济学变得「平易近人」，也是经济学相关书籍的人气作家。
相关着作：《零基础也不怕，史丹佛给你最好懂的经济学：总体经济篇》
译者简介
林隆全
交通大学管理科学系学士，中央大学产业经济研究所硕士。毕业后从事产业分析相关工作，先后任职于工研院IEK、半导体设备、电脑周边、电信业。兴趣为佛法、八字。
图书目录
推荐序
第一章 经济学家如何思考
第二章 分工
第三章 供给与需求
第四章 价格下限与价格上限
第五章 弹性
第六章 劳动市场与工资
第七章 金融市场与报酬率
第八章 个人投资
第九章 从完全竞争到垄断
第十章 反托拉斯与竞争政策
第十一章 管制与解除管制
第十二章 负外部性与环境
第十三章 正外部性与技术
第十四章 公共财
第十五章 贫穷与福利计画
第十六章 所得不均
第十七章 资讯不完全与保险
第十八章 公司与政府治理
总结
图书序言
王培煜专文导读（节录）
从｢美中贸易大战」、｢二○一九经济成长率｣到｢台北股市收盘行情｣……在这个资讯爆炸的年代，我们生活周遭（包括电视与报纸及网路新闻报导）充斥大量的经济词汇；事实上，这些经济议题正左右着我们的生活。为了釐清相关的话题及事件，现代人对经济学知识的理解其实是非常有必要的。
本书改版自《史丹佛给你读得懂的经济学：给零基础的你，36个经济法则关键词》一书，原书于二○一四年第二季在国内出版上市，受到广大读者的好评，更获得从国高中、大学相关科系（包括研究所）老师们、系主任推荐与採用，做为教材及指定读本。本书成功的因素，最主要是原着「The Instant Economist: Everything You Need to Know About How the Economy Works」的作者以平易近人的生花妙笔，流畅生动地介绍经济学关键名词与观念，让一般人可以轻松理解经济学的基本理论与应用方法，并在生活中体验落实。如何成为一个「即学即用」的经济人(instant economist)？即使像品尝即溶咖啡(instant coffee)般迅速，也一样能忠于原味；为了让更多人能够成为对经济议题可以侃侃而谈的经济人，原书作者驭繁就简、深入浅出，从史丹佛大学经济热门课程讲义，华丽变身成为商业类畅销书籍，使得国内外莘莘学子到普罗大众都能受惠。
本书初版自二○一四年五月出版以来，很快地累积到第四刷，而且过去几年始终维持长期销售的成绩。更重要的是，从读者的满意评价与回响，以及教学工作者的推荐和不吝採用，也让出版工作者们充满感激与斗志。对初学者来说，如何选择一本入门的书籍并不容易。以往各种经济学书籍包括基础经济学、经济学入门、图解经济学等等琳瑯满目。不过，这类书籍有些是从经济学的经典原着节录而来，有些是知名教授在报章杂志的专栏合集，并非纯粹为了初学读者特别编写的。对照之下，本书原本就是为了史丹佛大学经济热门课程所精心设计的教材，再加上详尽的中文版解说，成就了这本真正为读者量身订做的｢生活经济学｣。本书之所以可贵，在于它运用生活中发生的小事为例，阐释原本深奥的学理。例如：以菸瘾，甚至是毒瘾来说明｢弹性｣这个重要的经济观念（够另类吧！）；最后再连结、延伸到退休金（可以对应到我们的军公教年金改革）、油电混合车的购买诱因等应用。
一般经济学教材不会讨论个人投资议题，但《个体经济篇》却特别介绍了这个大家都很关心的事情。从第一章｢经济学家如何思考｣开始就贯穿全书的重要观念 — ｢权衡取舍｣（trade-offs）。我们可以观察到，经济学对个人最有影响力的运用时机，正是有关投资的行为。养成读者从生活中实践经济学是本书最大的企图，｢即知即行｣也因此不再是艰难的课题。
至于一个国家所面临的经济问题，例如经济成长和国际贸易收支余额，还有整个社会的失业与通货膨胀问题，这四个目标正好就是《总体经济篇》所探讨的主要课题。作者语重心长指出，经济成长乃是长期间内影响生活水准的重要因素；落后与发展中国家终究还是可以利用「追赶式成长」来提高国内的生活水准。实务上，政府必须审慎施政，包括维持合理的贸易逆差、活络的国内投资以及较高的国内储蓄，才能适足以支应国内经济成长。
全球化浪潮正使得一个国家或地区的金融危机迅速发展成国际金融风暴，而遭遇国际金融风暴必然的结果是经济衰退。未来金融风暴的原因可能不再是网际网路泡沫破裂，或是次级房贷危机与金融机构倒闭；何时发生却是经济理论模型无法预测的。之前我们提到个人投资要考量流动性，而一个国家在面对金融风暴时，流动性更是稳定金融市场局面的救命金丹。例如在〈联邦准备理事会的权力〉中，提到美国联准会「量化宽松」政策，曾提供短期贷款、从市场回购国库券或购买房屋抵押贷款证券，即政府透过货币政策工具以提供市场流动性。
正如以上所说，像是权衡取舍、风险或是流动性这些经济学的概念与观点其实是环环相扣、前后唿应的。本书不仅带您了解个体经济学和总体经济学的所有重要问题和热门话题，也能让您因此触类旁通，在生活中实践经济学的要义。经济学并不难懂，经济问题也不难解，先从阅读本书开始，建立一个正确的思考架构吧！
图书试读
实际上需要懂多少经济学，你才敢参与社交或专业谈话？说出来包你吓一跳。赫伯特．斯坦（Herbert Stein）以美国政府经济学家的身分担任多种职务近五十年，他曾说：「思考国家经济政策，只需要大学入门程度的经济学知识就够了。」在这愤世嫉俗的时代，也许这种说法并不令人惊讶，但重点是，你不必具备哈佛或史丹佛大学经济学终身职教授资格，还是可以在大部分的日常经济讨论中坚持看法，你只需要搞懂经济学家的思考模式就够了。
我们先从经济学的三个基础问题开始：
˙社会应该生产什么？
˙应该如何生产？
˙谁来消费所生产的东西？
这三个问题是每种经济制度乃至每个社会的基础，无论是资本主义、社会主义或共产主义，或是低收入、中等所得或高收入社会。寻找问题的可能答案时，沿着一条光谱来思考是有帮助的。在光谱的一端是政府完全管制：政府机关决定生产什么、如何生产以及谁来消费。在光谱的另一端，你可以想像有一个社会，由个人决定这三个问题的所有答案。当然，在真实世界里，只有极少数的社会处于这两个极端。
让我们沿着这条光谱移动，那意味着什么？先不考虑无政府状态，我们从另一端开始，政府在这里只提供市场经济的基础：追诉盗窃、履行合约、提供最低限度的公共基础建设（例如国防），这常被称为「守夜人国家」（night watchman state）。沿着光谱再往前，你可以想像一个社会，稍微放宽政府的责任范围，将道路和教育等公共服务纳入。再接下来，有可能是所谓的社会安全网：国民退休年金制度与健保制度。若是治理范围更广的政府，可能会支援某些产业（如钢铁、农业），甚至拥有其部分股权；政府可能会控制食物或基本消费品（如住宅）的分配。在另一个极端，你可以想像有一个政府分配全部工作、全部住房及全部食物；政府决定了每个人该做什么以及每样东西的价格。
用户评价
这本书带来的启发，远比我预期的要深刻得多。我本来只是抱着姑且一试的心态，觉得“史丹佛”这个名字听起来有点厉害，或许能多少学到点东西。结果完全超乎想象！作者在解释“边际效应递减”时，没有直接抛出理论，而是用吃零食这个我们每个人都有过的经验来比喻，第一块饼干最美味，之后就越来越没感觉。这个例子太贴切了，一下子就把抽象的概念具象化了。我特别欣赏的是，书中并没有只局限于理论讲解，而是大量穿插了现实生活中的案例，从个人消费决策到企业经营策略，都运用了经济学原理解释得头头是道。例如，在分析“理性选择”的时候，作者就让我们思考，为什么我们会选择购买某个牌子的咖啡，而不是另一个，背后其实涉及到了品牌价值、便利性、甚至是我们心理上的偏好。这本书让我开始重新审视自己的消费习惯和决策过程，不再是盲目行动，而是多了几分思考和判断。读完这本书，感觉自己好像拥有了一副新的眼镜，去看待这个世界，也去看待自己的选择，变得更加有条理和清晰。
评分这本书真是解开了我多年的经济学迷思！我一直觉得经济学离我们好远，课本里那些曲线、公式看得我头昏脑胀，总觉得不是我们一般人能懂的。但这本书完全颠覆了我的印象！作者用非常生活化的例子，像是去夜市买东西怎么算最划算，或是朋友合资开店的成本效益分析，解释了供给、需求、机会成本这些基本概念。我最喜欢的部分是关于“沉没成本”的讨论，以前我常常为了“已经花了钱”而不愿放弃错误的选择，看完这本书才明白，真正该考虑的是未来的收益，而不是过去的投入。而且，书里没有那些吓人的数学模型，大部分都是用大白话，像是在跟一位很懂经济的朋友聊天一样，听他娓娓道来。我以前看到“弹性”这两个字就头痛，但书里解释“需求弹性”时，就用大家熟悉的歌手演唱会门票举例，一下子就懂了价格变动对销量的影响有多大。真的，如果你跟我一样，觉得经济学是天书，那这本绝对是你的启蒙读物，它让你觉得经济学就在我们身边，而且真的很有用！
评分这绝对是一本我愿意推荐给所有身边朋友的书，即使他们之前对经济学一窍不通！我记得我以前对“机会成本”的理解很模糊，总觉得花了钱就算了，没多想。但这本书用非常生动的例子，比如选择去听一场音乐会，就意味着放弃了在家看电影的时间，而且还有门票钱，这些都是机会成本。这个简单的例子，一下子就让我明白，每一次选择都是有代价的，而这个代价不仅仅是金钱，还有时间、精力和其他的可能性。作者还探讨了“外部性”的概念，比如污染对环境的影响，这是成本没有被完全计入商品价格中的情况。这让我开始思考，我们现在的很多消费和生产模式，可能都对社会和环境造成了我们没有意识到的负面影响。这本书的语言风格非常亲切，一点架子都没有，就像是在跟你分享生活中的趣事，然后顺带把经济学的道理讲明白。真的，如果你一直对经济学望而却步，这本书就是你踏入这个领域最完美的起点。
评分这本书的价值，在于它能够化繁为简，让经济学不再是遥不可及的理论，而是成为我们日常生活中的实用工具。我特别喜欢书中关于“博弈论”的一些入门讲解，虽然只是浅尝辄止，但用“囚徒困境”这个经典的例子，就让我对人们在不确定环境下的决策行为有了全新的认识。它解释了为什么有时候合作看起来是最好的选择，但个体却会选择背叛。这不仅仅适用于国际关系，在职场竞争、甚至是家庭内部的决策，都可能看到博弈论的影子。作者还花了不少篇幅解释“市场失灵”的情况，比如垄断、公共物品等，这些都让我对为什么政府有时候需要介入市场有了更清晰的理解。这本书让我看到，经济学并不是一套冷冰冰的规则，而是关于人类行为和激励机制的研究。通过这本书，我不仅学会了理解经济现象，更学会了如何从经济学的角度去分析问题，做出更明智的判断。它不是一本速成的秘籍，而是引导你打开经济学大门的钥匙，让你从此不再害怕这些曾经觉得艰深的概念。
评分说实话，我之前对经济学真的可以说是“零基础”，甚至有点排斥，觉得那都是些商业大亨或者学者才会关心的事情。但这本书的出现，彻底改变了我的看法。作者的文笔就像在跟你聊天一样，一点都不枯燥。我最深刻的体会是关于“比较优势”的解释，以前总以为谁东西做得好就该谁来做，但书里用国际贸易和个人分工的例子，非常清晰地说明了即使一个人在所有事情上都比另一个人强，分工合作仍然能让双方都获益。这个概念对我日常处理团队合作或者人际关系都非常有启发。书里还讲到了“信息不对称”，比如二手车市场，卖家比买家更了解车况，这会导致什么问题，以及如何解决。这个例子让我对生活中很多交易有了更深入的理解，也让我意识到，在很多时候，我们获取到的信息是不完整的。这本书真的就像一本百科全书，用最易懂的方式，把经济学的精髓展现在我面前，让我觉得学习经济学不是一件难事，反而是件有趣且有益的事情。
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