廣告學與品牌的整閤行銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告學
• 品牌傳播
• 整閤營銷傳播
• IMC
• 營銷傳播
• 品牌管理
• 廣告策略
• 傳播學
• 市場營銷
• 品牌建設

聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整閤。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書；本書更強調整閤廣告及各類行銷傳播的重要性，包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的産品與品牌，以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應瞭隨著時代演變，不斷進化的廣告與品牌整閤行銷傳播的世界。

　　此版本最重要的更新之一是增加瞭一個獨特的架構圖，引導讀者瞭解廣告與品牌整閤行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖錶建立瞭周延的五大架構，幫助讀者瞭解本書各個部分的組成，以及各單元問的相互配閤。因此，讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上，以提供現今廣告和推廣的全麵、實用的圖像。
 

好的，以下是一份圖書簡介，內容不涉及《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》一書的任何主題或內容，而是聚焦於一個完全不同的領域：《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》。 書籍簡介：《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》 導言：時間的編織者與宇宙的繪圖師 自人類文明伊始，我們便仰望星空，試圖理解自身在浩瀚宇宙中的位置。這不僅是齣於好奇，更是生存的必需——太陽的規律決定瞭耕種與狩獵的節奏，月亮的盈虧引導瞭潮汐與祭祀的時序。《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》這部著作，旨在深入剖析人類歷史上數個重要文明，如何透過精密的觀測與哲學思辨，建構齣他們理解時間、空間乃至生命起源的宏大圖景。本書將帶領讀者穿越數韆年光陰，從美索不達米亞的泥闆記錄到瑪雅的石碑銘文，從中國的圭錶測量到古希臘的渾天儀模型，探索曆法與天文學如何成為連接人間秩序與天界法則的關鍵橋樑。 第一部：幼發拉底河的星辰契約——美索不達米亞文明的觀測體係 本部分聚焦於兩河流域文明，特別是蘇美爾人和巴比倫人。他們不僅是偉大的數學傢，更是最早將天文觀測係統化、並與宗教儀式緊密結閤的民族。我們將細緻檢視他們如何建立起以太陰曆為主的曆法體係，以及這套體係如何受到月亮運行週期的嚴格製約。 書中將詳述巴比倫星占學的基礎——六十進位製如何被應用於天體運動的計算。內容將探討「黃道十二宮」的雛形是如何在他們對行星運動的長期追蹤中逐漸確立的。更重要的是，我們將分析「占星」在當時社會結構中的核心地位：當一顆彗星劃過夜空，它不隻是天文事件，更是國王權威與國傢命運的預兆。本書將引用齣土的泥闆文獻，重建他們對行星逆行現象的獨特解釋，揭示其宇宙觀中「人為秩序」與「天體乾預」之間的微妙張力。 第二部：天人閤一的秩序維護——東方古國的曆法實踐與政治哲學 轉嚮東方，我們將探討中國古代天文學的發展路徑。中國的曆法核心在於「曆」，即結閤太陽、月亮與五大行星運動規律的陰陽閤曆，其最終目的是服務於「觀象授時」與「正朔頒布」的政治功能。 本書的重點章節將分析《太初曆》、《宣明曆》等重要曆法的數學基礎與天文學成就。我們不僅探討圭錶、渾儀等精密儀器在確定春分點和確定迴歸年的過程中的關鍵作用，更深入分析「天人感應」的宇宙哲學如何指導這些實踐。曆法的準確性直接關聯到天子的閤法性——曆法上的微小錯誤可能引發王朝危機。因此，太史官的職位不僅是科學傢，更是神聖秩序的守護者。此外，本書還會比較中國的節氣係統與其他文明的曆法，突顯其對農業社會的極緻適應性。 第三部：恆星的舞蹈與永恆的週期——瑪雅文明的零點概念與天文信仰 瑪雅文明在熱帶雨林中發展齣的天文學成就，往往被低估。他們似乎未曾使用金屬工具或輪子，卻發展齣瞭極為精確的曆法體係。本書將專門分析瑪雅的兩套主要曆法：《卓爾金曆》（神聖曆）和《長計曆》（歷史曆）。 我們將詳細解構《長計曆》如何以「0」作為起點，追溯從遙遠的創世之初到未來的無盡時間線。這不僅是時間的計算，更是一種對宇宙時間結構的深刻洞察。本書將論述瑪雅人對金星軌道的觀測精確度如何遠超同期歐洲文明，以及金星的運行週期如何在他們的宗教儀式和戰爭決策中扮演核心角色。對瑪雅人而言，時間不是線性的河流，而是多個週期疊加、相互作用的複雜網絡，本書將通過對奇琴伊察金字塔等建築的空間幾何分析，證明曆法與建築的完美融閤，體現瞭他們對宇宙規律的掌握。 第四部：和諧之音與幾何模型——古希臘的宇宙學轉變 當我們探討古代天文學，不可迴避古希臘的智識革命。本書將追溯從泰勒斯到亞裏士多德的轉變，特別是柏拉圖學園對「完美幾何形狀」的偏好，如何促使他們構建齣「天體運行必須是完美的圓周運動」的宇宙模型。 本部分將詳細解析托勒密的《至大全》，這部集古典天文學大成的著作，如何巧妙地運用本輪、均輪等數學工具，來「拯救」亞裏士多德的同心圓模型，以解釋行星的複雜觀測數據。我們將分析這種幾何學思維如何將宇宙從一個充滿神祇乾預的空間，轉化為一個可被純粹理性理解和預測的機械體係，為後世的科學革命埋下瞭伏筆。 結論：從神聖計時到科學測量 《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》的最終目的，是展示時間和空間的概念是如何在不同的文化土壤中生根發芽，並演化成指導人類社會結構和精神生活的核心框架。這些古代的觀測者，無論是尼泊爾的祭司、巴比倫的抄寫員，還是希臘的哲學傢，他們都在用最原始的工具，繪製齣人類最早的宇宙藍圖。本書旨在揭示，曆法從來不隻是日子的簡單相加，它是人類對自身存在意義的深刻叩問，是對宇宙秩序永恆追求的物質體現。讀者將會意識到，每一日的日齣日落之間，都蘊藏著數韆年來人類智慧的凝結與傳承。

Part 1 商業與社會中的廣告與品牌整閤行銷傳播
1. 廣告與品牌整閤行銷傳播的世界
2. 廣告與行銷傳播業的結構：廣告主、代理商、媒體及支援機構
3. 廣告與行銷傳播的社會、道德及法規層麵
 
Part 2 廣告與品牌整閤行銷傳播的環境分析
4. 廣告、品牌整閤行銷傳播與消費者行為
5. 市場區隔、定位與價值主張
6. 廣告研究
7. 廣告與品牌整閤行銷傳播企業
 
Part 3 創意過程
8. 廣告與品牌整閤行銷傳播創意管理
9. 創意訊息策略
10. 創意執行
 
Part 4 媒體程序
11. 媒體企劃的基本概念
12. 媒體企劃：報紙、雜誌、電視與廣播
13. 媒體企業：數位、社群與行動媒體
 
Part 5 品牌整閤行銷傳播
14. 促銷、店頭廣告與支援媒體
15. 活動贊助、置入性行銷與品牌娛樂
16. 直效行銷和人員銷售完成銷售
17. 公共關係、影響力行銷與企業廣告

评分☆☆☆☆☆

這本《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》，老實說，我拿到手的時候，覺得它名字很學術，有點擔心會不會枯燥乏味，畢竟“廣告學”這幾個字，有時候會讓人聯想到教科書式的堆砌理論。但讀完之後，我必須說，我的擔心完全是多餘的！這本書的切入點非常有意思，它不是那種隻講“是什麼”的書，而是更側重於“怎麼做”，而且是以一種非常貼近颱灣市場實際的視角來展開的。 書裏對當下最熱門的“整閤行銷傳播”（IMC）概念的解釋，簡直是我讀過的最清晰、最到位的。它不是生硬地把各種零散的傳播工具（廣告、公關、直銷、促銷等等）一股腦兒丟給你，而是非常巧妙地把它們串聯起來，告訴你為什麼需要整閤，以及如何在實際操作中做到真正的整閤。它舉的例子，很多都來自我們生活中常見的品牌，比如那些我們天天在電視上、網路上看到的廣告，甚至是街頭巷尾的促銷活動，作者都能夠抽絲剝繭，解釋清楚背後的IMC策略。 尤其讓我印象深刻的是，書中對於“品牌”這個概念的理解，不再是簡單的Logo或Slogan，而是上升到瞭一個更深層次的、關於消費者感知和情感連接的層麵。它強調瞭品牌在整閤行銷傳播中的核心地位，以及如何通過不同渠道的一緻性溝通，去塑造和強化品牌形象。這一點對於我們這些在品牌營銷一綫工作的人來說，簡直是醍醐灌頂。不像有些書，隻是停留在理論層麵，這本書的內容是實操性極強的，很多案例分析都能直接應用到我們的工作中去。 我覺得最難得的是，作者在講解IMC的時候，並沒有忽略掉“廣告學”的基礎。它在迴顧經典廣告理論的同時，又賦予瞭它們新的生命力，讓它們能夠適應現代傳播環境。比如，對於創意的重要性，書中有很多精彩的論述，而且不僅是談“創意”本身，更是如何讓創意服務於整體的IMC目標，如何讓廣告創意與其他行銷活動産生協同效應。這種“古今結閤”的講法，讓我在理解IMC的同時，也鞏固瞭廣告學的基本功。 總而言之，如果你是一位在品牌營銷、廣告傳播領域打拼的從業者，或者你是一名對這個行業充滿好奇的學生，這本《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》絕對是你案頭必備的參考書。它不僅能讓你對IMC有一個全麵而深刻的認識，更能提供許多實用的思路和方法，幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而齣。這本書的價值，遠超它的價格，絕對值得一讀再讀，並且在實踐中反復運用。

评分☆☆☆☆☆

《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》這本書，確實給瞭我不少新的思考。過去我總覺得廣告學比較偏嚮理論，而品牌營銷則更偏重策略，這兩者之間雖然有關聯，但總感覺有點隔閡。讀瞭這本書之後，我纔真正體會到，原來它們是可以如此緊密地結閤在一起，並且在“整閤行銷傳播”（IMC）的框架下，迸發齣更強大的力量。 書中對IMC的闡述，讓我印象深刻。它不是簡單地羅列幾種傳播方式，而是強調如何將它們“整閤”起來，形成一個有機的整體。這一點在書中的案例分析中體現得淋灕盡緻。作者選取的案例都非常貼近我們颱灣市場的實際情況，從消費者的視角齣發，細緻地剖析瞭不同品牌是如何通過廣告、公關、促銷、社交媒體等多種渠道，傳遞一緻的品牌信息，並最終贏得消費者的心。 我尤其欣賞的是，這本書並沒有將傳統廣告邊緣化，而是將其置於更廣闊的IMC戰略中進行審視。它告訴我，即便是在這個數字媒體飛速發展的時代，優秀的廣告創意依然是品牌傳播的重要武器，但它需要與其他傳播方式協同作用，纔能發揮最大的效力。書中關於如何將廣告創意與IMC目標完美結閤的論述，對我來說非常有啓發。 此外，這本書對“品牌”的定義也相當深刻。它不僅僅是産品或服務的名稱，更是消費者心中形成的一種關於情感、價值和體驗的整體感知。IMC的核心目的，就是通過各種傳播活動，去影響和塑造這種感知。作者在這方麵的分析，讓我對品牌建設有瞭更深層次的理解，也讓我意識到，如何在IMC過程中，去構建和維護一個強大的品牌形象。 總的來說，這本書就像是一份“路綫圖”，為我們指明瞭在當今復雜的市場環境中，如何進行有效的品牌傳播。它提供瞭一套係統性的方法論，幫助讀者跳齣單一的傳播工具思維，從更宏觀、更整閤的角度去思考品牌策略。對於任何希望在品牌營銷領域有所建樹的人來說，這本書都是一本不容錯過的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

拿到《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》這本書，我一開始的期待值不高，畢竟市麵上同類書籍太多瞭，很多都是韆篇一律，講的都是些陳詞濫調。但翻開第一頁，就被它那種紮實的理論基礎和與時俱進的洞察力吸引住瞭。這本書並非停留在泛泛而談的層麵，而是非常深入地剖析瞭廣告學與品牌建設之間韆絲萬縷的聯係，並通過整閤行銷傳播（IMC）這個核心概念，將二者進行瞭完美的融閤。 書中對於“整閤”的理解，讓我耳目一新。它強調的不是簡單地把各種傳播工具堆砌在一起，而是強調它們之間的協同作用和一緻性。這一點在書中的案例分析中體現得淋灕盡緻。作者選取瞭許多不同行業、不同規模的品牌，細緻地分析瞭它們是如何通過整閤廣告、公關、數字營銷、社交媒體等多種傳播手段，來構建一個統一的品牌形象，並最終與消費者建立深度連接的。 尤其讓我欣賞的是，這本書並沒有忽視傳統廣告的價值，而是將其置於更廣闊的IMC框架下進行審視。它說明瞭，在數字時代，廣告依然是品牌傳播的重要組成部分，但它的形式、內容和投放方式都在發生深刻的變革。作者通過大量的數據和研究，揭示瞭這些變革的趨勢，並為讀者提供瞭應對這些挑戰的策略。 除此之外，書中對於“品牌”的定義，也超齣瞭我之前的認知。它不僅僅是産品的標識，更是消費者心中形成的某種情感、價值和體驗的總和。IMC的核心目的，就是通過各種傳播活動，來影響和塑造消費者的這種感知。作者在這一點上的論述，非常深刻，也極具啓發性。它讓我意識到，要想成功地進行整閤行銷傳播，必須深刻理解消費者心理，並以消費者為中心來設計傳播策略。 總而言之，如果你想深入瞭解廣告的本質，並希望掌握如何在復雜的市場環境中構建強大品牌，這本書絕對不容錯過。它提供瞭一個係統性的視角，讓你能夠跳齣單一傳播工具的局限，從更宏觀、更整閤的角度去思考品牌傳播的全局。我個人覺得，這本書不僅適閤廣告從業者，也對市場營銷、品牌管理等領域的人士非常有價值。

评分☆☆☆☆☆

《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》這本書，說實話，是我最近讀到的一本讓人眼前一亮的書。市麵上關於廣告和品牌的書不在少數，但很多都流於錶麵，要麼是純理論的堆砌，要麼就是案例的簡單羅列。這本書的特彆之處在於，它非常有效地將廣告學這一學科的經典理論，與當下最前沿的整閤行銷傳播（IMC）理念相結閤，而且是以一種非常接地氣的方式呈現齣來。 書中關於IMC的論述，我認為是它的一個亮點。它沒有把IMC描繪成一個遙不可及的“高大上”概念，而是非常清晰地解釋瞭它的核心要義，以及如何在實際工作中落地。作者通過大量的、來自不同行業的真實案例，展示瞭如何將廣告、公關、促銷、直銷、數字營銷等各種傳播工具有機地整閤起來，形成一股閤力，去傳遞一緻的品牌信息，並最終達成營銷目標。 我個人尤其喜歡書中對品牌建設的探討。它超越瞭單純的品牌標識或産品功能的介紹，而是深入挖掘瞭品牌與消費者之間的情感連接和心理契約。書中強調，整閤行銷傳播的最終目的，就是通過各種有效的方式，在消費者心中建立起強大的品牌認知、偏好和忠誠度。這一點，對於我們這些在颱灣市場打拼的營銷人來說，無疑是極具指導意義的。 更重要的是，這本書並沒有把廣告看作是IMC的唯一載體，而是強調瞭廣告在整個傳播體係中的定位和作用。它解釋瞭，如何在數字媒體飛速發展的今天，傳統廣告依然能夠發揮其獨特的價值，並與其他傳播方式協同作戰。這種“守正齣奇”的策略，對於如何在新媒體環境下做齣有效的廣告傳播，提供瞭不少啓發。 總的來說，這本書不僅具有很強的學術價值，更蘊含著豐富的實踐指導意義。如果你想係統地學習如何進行有效的品牌傳播，以及如何在廣告創意與整閤行銷之間找到最佳的平衡點，那麼這本書絕對是你的不二之選。它能夠幫助你建立起一套完整的、係統性的品牌傳播思維，讓你在未來的工作中更加得心應手。

评分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完《廣告學與品牌的整閤行銷傳播》這本書，覺得它的內容真的蠻紮實的。市麵上有很多講廣告的書，大多都停留在比較基礎的理論層麵，或者是講一些大傢耳熟能詳的經典案例。但這本書不一樣，它非常契閤當下市場營銷的最新趨勢，特彆是對“整閤行銷傳播”（IMC）的解讀，讓我覺得非常受用。 作者在書中花瞭很大的篇幅來闡述IMC的重要性，而且不僅僅是理論上的陳述，更是通過大量精心挑選的案例，來展示IMC是如何將廣告、公關、促銷、直銷、數字營銷等不同的傳播元素有機地結閤在一起，形成一股強大的協同效應。我特彆欣賞書中對“整閤”的理解，它不是簡單的“加法”，而是更注重不同傳播工具之間的“乘法”效應，讓整體傳播效果遠遠大於各部分之和。 而且，這本書並沒有忽略廣告本身的重要性。它在講述IMC的同時，也深入探討瞭廣告的創意、策略以及執行等方麵的內容。特彆是關於如何在復雜多變的媒體環境中，去設計更具穿透力的廣告信息，這一點對於身處颱灣這個競爭激烈的市場的廣告從業者來說，絕對是乾貨滿滿。書中也觸及瞭數字媒體對傳統廣告的影響，以及如何讓廣告與新媒體實現有效的互動，這一點我非常贊同。 另外，書中對於“品牌”的論述，也讓我有瞭更深的理解。它不再僅僅是産品或服務的符號，更是消費者心中形成的一種價值、情感和體驗的集閤。IMC的最終目的，就是通過各種傳播活動，去影響和塑造消費者對品牌的認知和情感。作者在這一點上的分析，非常透徹，也很有啓發性。它讓我意識到，品牌建設是一個長期且持續的過程，需要通過整閤的傳播來不斷強化。 總而言之，這本書就像一本“工具箱”，為我們提供瞭一套係統性的方法論，來應對現代品牌傳播的挑戰。無論你是廣告行業的新手，還是有一定經驗的從業者，都能從中獲益匪淺。它能幫助你建立起更宏觀的傳播視野，並指導你在實際工作中，如何將廣告的魅力與IMC的協同效應完美結閤，打造齣更具競爭力的品牌。