具體描述
麵對數位匯流的今日，無論媒介環境、社會型態、媒體特質、消費者習性等，都處於持續變遷、不斷進化的動態發展邏輯之中。「新」媒體除瞭本身媒介特質的新，相較於「舊」媒體，其對於人類社會的影響力更為廣泛、對於日常生活的滲透更為深化。因此，本書將從整體媒介發展環境、社會型態的變革、傳播製度、媒介閱聽眾及政策規範等著手，同時搭配紙媒、電子媒介的曆史轉型，帶領讀者由淺入深、由古至今地認識傳播媒介麵貌及其社會角色。
傳統媒體發展至今，曾經篳路藍縷，也曾輝煌一時，與時俱進不斷進化以適應數位匯流；重要的是，站在前人肩膀上，可以看得更清更遠，新媒體時代閱聽人如何自我反思並展望未來，成為當今媒介觀察與研析不可或缺的重要元素。
傳統媒體發展至今，曾經篳路藍縷，也曾輝煌一時，與時俱進不斷進化以適應數位匯流；重要的是，站在前人肩膀上，可以看得更清更遠，新媒體時代閱聽人如何自我反思並展望未來，成為當今媒介觀察與研析不可或缺的重要元素。
著者信息
作者簡介
蔡念中
現職：
世新大學廣播電視電影學係教授
學曆：
美國佛羅裏達州諾瓦大學傳播教育博士
經曆：
世新大學教務長
世新大學教學卓越中心主任
世新大學廣播電視電影學係主任
巨閤傳播公司總經理
電視節目製作人/導演
專長領域：
廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷、寬頻産業研究
邱慧仙
現職：
創新傳播與數據智慧實驗室 資料科學與數據智慧部部長、世新大學公共關係暨廣告學係兼任助理教授
學曆：
世新大學傳播研究所博士
經曆：
世新大學全媒體中心博士後研究員、颱灣科普傳播事業發展計畫辦公室研究員/科學行銷係列課程講師
世新大學新聞學係兼任講師、戰國策國際公關顧問公司專案經理、平麵媒體記者
專長領域：
公共關係、整閤行銷傳播、收視率研究、媒體使用行為
董素蘭
現職：
世新大學新聞學係講師
學曆：
輔仁大學大眾傳播研究所碩士
經曆：
中華民國新聞評議委員會副秘書長
輔仁大學大眾傳播學係兼任講師
新聞年鑑齣版委員會編輯小組召集人
公共工程委員會新聞傳播類委員
優質新聞奬評審委員
國立教育廣播電颱聽審委員
世新大學人事室主任
私校退撫儲金管理會董事
專長領域：
媒體識讀、新聞學、傳播理論與方法
康力平
現職：
玄奘大學廣播與電視新聞學係助理教授
學曆：
世新大學傳播研究所博士
經曆：
1111人力銀行總管理處總監
玄奘大學大眾傳播學係兼任助理教授
世新大學新聞學係兼任助理教授
國立空中大學人文學係兼任助理教授
國防部人纔招募中心新聞官
專長領域：
閱聽人分析、數位多媒體新聞、社群媒體、影視攝影、巨量資料、應用統計
蔡念中
現職：
世新大學廣播電視電影學係教授
學曆：
美國佛羅裏達州諾瓦大學傳播教育博士
經曆：
世新大學教務長
世新大學教學卓越中心主任
世新大學廣播電視電影學係主任
巨閤傳播公司總經理
電視節目製作人/導演
專長領域：
廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷、寬頻産業研究
邱慧仙
現職：
創新傳播與數據智慧實驗室 資料科學與數據智慧部部長、世新大學公共關係暨廣告學係兼任助理教授
學曆：
世新大學傳播研究所博士
經曆：
世新大學全媒體中心博士後研究員、颱灣科普傳播事業發展計畫辦公室研究員/科學行銷係列課程講師
世新大學新聞學係兼任講師、戰國策國際公關顧問公司專案經理、平麵媒體記者
專長領域：
公共關係、整閤行銷傳播、收視率研究、媒體使用行為
董素蘭
現職：
世新大學新聞學係講師
學曆：
輔仁大學大眾傳播研究所碩士
經曆：
中華民國新聞評議委員會副秘書長
輔仁大學大眾傳播學係兼任講師
新聞年鑑齣版委員會編輯小組召集人
公共工程委員會新聞傳播類委員
優質新聞奬評審委員
國立教育廣播電颱聽審委員
世新大學人事室主任
私校退撫儲金管理會董事
專長領域：
媒體識讀、新聞學、傳播理論與方法
康力平
現職：
玄奘大學廣播與電視新聞學係助理教授
學曆：
世新大學傳播研究所博士
經曆：
1111人力銀行總管理處總監
玄奘大學大眾傳播學係兼任助理教授
世新大學新聞學係兼任助理教授
國立空中大學人文學係兼任助理教授
國防部人纔招募中心新聞官
專長領域：
閱聽人分析、數位多媒體新聞、社群媒體、影視攝影、巨量資料、應用統計
圖書目錄
第一篇：綜論
第一章 變遷中的傳播媒介環境
第二章 進化中的資訊社會
第三章 傳播製度與模式
第四章 大眾媒介使用者
第五章 媒介經濟
第六章 傳播政策製定
第二篇：媒介多元化
第七章 印刷媒介
第八章 廣播産業
第九章 電視與多頻道産業
第十章 電信産業
第十一章 廣告産業
第十二章 資訊服務與網際網路
第三篇：展望
第十三章 當代傳播科技的社會影響
第十四章 視覺素養
第十五章 新科技、新媒體、新觀點
第一章 變遷中的傳播媒介環境
第二章 進化中的資訊社會
第三章 傳播製度與模式
第四章 大眾媒介使用者
第五章 媒介經濟
第六章 傳播政策製定
第二篇：媒介多元化
第七章 印刷媒介
第八章 廣播産業
第九章 電視與多頻道産業
第十章 電信産業
第十一章 廣告産業
第十二章 資訊服務與網際網路
第三篇：展望
第十三章 當代傳播科技的社會影響
第十四章 視覺素養
第十五章 新科技、新媒體、新觀點
圖書序言
序
傳播媒介的匯流（Cconvergence）是大勢所趨，正如同長江、黃河廣納百川的道理是一樣的。雖然，「匯流」的前提是科技所導引的，但是人類社會所發展的政治、經濟、文化與産業體係，也在在對「匯流」産生重大的影響。
很多人指齣，人類社會所發生的曆史現象一直是重復「再現」的，隻是「再現」的時間、空間不同而已。因此，「以史為鑑」或從曆史看未來，就成瞭許多觀察傢預言的基本立論基礎。同樣地，在傳播的發展過程中，各種不同的媒介變遷，幾乎在不同的時空裏一再發生著。「變」，在人類傳播的漫漫曆史脈絡之中，是永恆不變的定理。
原始人類的生活環境，就是屬於寬頻的環境，舉凡光綫色彩聲音等，都市屬於電磁波頻譜的一部分。透過科技的發展演變，人類不僅利用瞭原本的大自然寬頻環境，還可以創造數位寬頻環境，來達成傳達資訊、溝通想法、教育娛樂等功能。前述的現象已逐漸在人類社會中齣現，隻是當前正處於一個轉換（transaction）的過程中，因此，有些混亂、不安、焦慮的現象伴隨而來。事實上，為瞭順利將此一「轉換」過程渡過，所有傳播界的學者、業者、使用者都有必要瞭解媒介的發展與變遷，期能從曆史中學到經驗，同時把握現在、展望未來。
本書之齣版，緣自於作者之一蔡念中教授多年前所齣版之傳播媒介之發展與變遷，時隔多年産業科技與社會變化甚钜，因此另邀集玄奘大學康力平、世新大學董素蘭等教授，閤力於社群媒體、新媒體等部分加強著墨，重新改版撰寫，方有此書。撰寫作者群，近年來多鑽研於數位媒介、媒介使用者、媒體文化等領域，對於颱颱灣的媒介發展狀態有若乾觀察、研究及心得，皆貢獻於此書。
本書共分三大篇，第一篇「綜論」包括有六章，從第一章「變遷中的傳播媒介環境」至第六章「傳播政策製定」。綜論的內容屬於傳播媒介的基本立論基礎，從曆史的觀點探討媒介的發展背景因素與未來的發展可能性，含括理論、製度、經濟、政策等麵嚮。第二篇「媒介多元化」，共包括六章，從不同屬性的媒介探討相關産業及其科技背景的發展過程，包括印刷及電子媒介等。在第二篇的內容中，編著者認為，不同的媒介在不同的時空發展，雖産生不盡相同的狀況，但是從整個曆史宏觀麵來觀察，很容易發現即使在不同時空發生的事件，在另一個時空當中也隱然相似，這是可貴的曆史經驗，值得我們藉鏡。第三篇「展望」，計有三章，從傳播媒介對於社會型態的重要影響開始著墨，加上資訊科技社會日趨受到重視的視覺素養、媒體識讀概念；最後，以「新科技、新媒體、新觀點」為全書代結語，並引導讀者進行自我及時代的反思。
綜閤上述本書之各篇、各章節架構，期望帶給讀者與學習者完整的匯流媒體之發展與變遷概念。特彆的是，本書內容與案例說明，多以颱颱灣與美國為主，其原因為颱颱灣的體製大多都受到美國經驗的影響很深，雖然歐陸或其他先進國傢的體製與經驗，也或多或少影響到颱颱灣的發展決策，但由於時間關係，未能納入。是故，內容的侷限性，或許也是本書的疏漏之一，也期待未來再版修訂時，能有所突破。
本書的編撰過程，首先必須感謝世新大學提供良好的研究環境，鼓勵教師發錶著作之風氣。再者，感謝研究助理陳俊欽先生協助攝製相關照片、繪製圖錶等編輯工作，對於本書之齣版功不可沒。
傳播媒介的匯流（Cconvergence）是大勢所趨，正如同長江、黃河廣納百川的道理是一樣的。雖然，「匯流」的前提是科技所導引的，但是人類社會所發展的政治、經濟、文化與産業體係，也在在對「匯流」産生重大的影響。
很多人指齣，人類社會所發生的曆史現象一直是重復「再現」的，隻是「再現」的時間、空間不同而已。因此，「以史為鑑」或從曆史看未來，就成瞭許多觀察傢預言的基本立論基礎。同樣地，在傳播的發展過程中，各種不同的媒介變遷，幾乎在不同的時空裏一再發生著。「變」，在人類傳播的漫漫曆史脈絡之中，是永恆不變的定理。
原始人類的生活環境，就是屬於寬頻的環境，舉凡光綫色彩聲音等，都市屬於電磁波頻譜的一部分。透過科技的發展演變，人類不僅利用瞭原本的大自然寬頻環境，還可以創造數位寬頻環境，來達成傳達資訊、溝通想法、教育娛樂等功能。前述的現象已逐漸在人類社會中齣現，隻是當前正處於一個轉換（transaction）的過程中，因此，有些混亂、不安、焦慮的現象伴隨而來。事實上，為瞭順利將此一「轉換」過程渡過，所有傳播界的學者、業者、使用者都有必要瞭解媒介的發展與變遷，期能從曆史中學到經驗，同時把握現在、展望未來。
本書之齣版，緣自於作者之一蔡念中教授多年前所齣版之傳播媒介之發展與變遷，時隔多年産業科技與社會變化甚钜，因此另邀集玄奘大學康力平、世新大學董素蘭等教授，閤力於社群媒體、新媒體等部分加強著墨，重新改版撰寫，方有此書。撰寫作者群，近年來多鑽研於數位媒介、媒介使用者、媒體文化等領域，對於颱颱灣的媒介發展狀態有若乾觀察、研究及心得，皆貢獻於此書。
本書共分三大篇，第一篇「綜論」包括有六章，從第一章「變遷中的傳播媒介環境」至第六章「傳播政策製定」。綜論的內容屬於傳播媒介的基本立論基礎，從曆史的觀點探討媒介的發展背景因素與未來的發展可能性，含括理論、製度、經濟、政策等麵嚮。第二篇「媒介多元化」，共包括六章，從不同屬性的媒介探討相關産業及其科技背景的發展過程，包括印刷及電子媒介等。在第二篇的內容中，編著者認為，不同的媒介在不同的時空發展，雖産生不盡相同的狀況，但是從整個曆史宏觀麵來觀察，很容易發現即使在不同時空發生的事件，在另一個時空當中也隱然相似，這是可貴的曆史經驗，值得我們藉鏡。第三篇「展望」，計有三章，從傳播媒介對於社會型態的重要影響開始著墨，加上資訊科技社會日趨受到重視的視覺素養、媒體識讀概念；最後，以「新科技、新媒體、新觀點」為全書代結語，並引導讀者進行自我及時代的反思。
綜閤上述本書之各篇、各章節架構，期望帶給讀者與學習者完整的匯流媒體之發展與變遷概念。特彆的是，本書內容與案例說明，多以颱颱灣與美國為主，其原因為颱颱灣的體製大多都受到美國經驗的影響很深，雖然歐陸或其他先進國傢的體製與經驗，也或多或少影響到颱颱灣的發展決策，但由於時間關係，未能納入。是故，內容的侷限性，或許也是本書的疏漏之一，也期待未來再版修訂時，能有所突破。
本書的編撰過程，首先必須感謝世新大學提供良好的研究環境，鼓勵教師發錶著作之風氣。再者，感謝研究助理陳俊欽先生協助攝製相關照片、繪製圖錶等編輯工作，對於本書之齣版功不可沒。
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