廣告學(10版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 傳播學
• 市場營銷
• 廣告原理
• 品牌推廣
• 消費者行為
• 廣告策略
• 媒體規劃
• 整閤營銷傳播

1、全方位的「整閤行銷傳播」思維。
　　整閤行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫此書，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整閤行銷傳播」觀念。

　　2、強調「廣告」在「整閤行銷傳播」中的關鍵角色。
　　「整閤行銷傳播」已經是行銷的典範，但是，若沒有一個特彆重要的火車頭産業帶頭衝刺，整個「整閤行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整閤行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。

　　3、全新的「得奬廣告案例」。
　　研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人，最想獲得的新知之一。本書在每章開頭，都完整呈現瞭一個「得奬廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。

　　4、特彆加重「公益廣告案例」。
　　本書共收錄瞭19個「得奬廣告案例」，其中就有高達6個屬於「公益廣告案例」。說明瞭廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。

　　5、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例。
　　讀者從本教科書，可以學到歐美先進國傢的最新數位廣告與行銷新知。

　　6、豐富的網站資源。
　　本教科書增錄瞭許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網，仔細閱讀精彩內容。

品牌構建與市場傳播的基石：跨越時代的營銷智慧 圖書名稱：《數字時代的整閤營銷傳播：策略、技術與實戰》（暫定，非您提供的書名） 內容提要 本書聚焦於在信息爆炸和技術飛速迭代的數字時代，企業如何構建、管理並有效傳播其品牌價值。它不再僅僅是關於“如何製作一條引人注目的廣告”，而是深入探討瞭從宏觀戰略規劃到微觀執行細節的全景式營銷體係。本書旨在為市場營銷專業人士、品牌管理者以及對前沿傳播理論感興趣的讀者，提供一套係統、實用且富有前瞻性的知識框架。 第一部分：營銷生態的重塑與戰略基石 第一章：數字轉型背景下的營銷範式轉移 本章首先剖析瞭互聯網、移動互聯、大數據和人工智能對傳統營銷模式産生的顛覆性影響。我們探討瞭消費者主權時代的特徵，即信息獲取的去中心化以及用戶反饋的即時性。重點分析瞭“注意力經濟”的運作機製，並闡述瞭企業必須從“推式（Push）”營銷轉嚮“拉式（Pull）”與“共創（Co-creation）”模式的必要性。內容涵蓋瞭從市場調研到用戶畫像構建（Buyer Persona）的數字化工具應用，強調瞭數據驅動決策（Data-Driven Decision Making）在現代營銷中的核心地位。 第二章：品牌資産的深度挖掘與價值錨定 成功的品牌不僅僅是商標，更是一種情感聯結和承諾的集閤。本章深入探討瞭品牌資産（Brand Equity）的構成要素，包括品牌知名度、感知質量、品牌聯想和品牌忠誠度。我們詳細介紹瞭如何通過識彆核心價值主張（Value Proposition），並將其轉化為清晰、一緻的品牌故事（Brand Storytelling）。書中提供瞭多個案例分析，展示瞭百年老店如何通過“復古創新”保持其相關性，以及新興品牌如何通過精準的價值定位迅速占領市場心智。此外，本章還討論瞭企業社會責任（CSR）和可持續發展目標（SDGs）在塑造現代品牌聲譽中的關鍵作用。 第三章：整閤營銷傳播（IMC）的架構設計 整閤營銷傳播不再是簡單的口號統一，而是跨渠道、跨觸點的體驗一緻性。本章構建瞭一個詳盡的IMC框架模型，該模型強調“人、信息、渠道”的協同效應。內容涵蓋瞭如何確定目標受眾在購買旅程（Customer Journey Map）中的關鍵接觸點，並為每個接觸點設計定製化的信息傳遞策略。我們詳細分析瞭如何確保無論客戶是通過社交媒體、搜索引擎、綫下活動還是客戶服務接觸到品牌，其接收到的信息和感受到的品牌調性都是無縫且連貫的。 第二部分：核心傳播渠道的精細化運營 第四章：內容為王的策略：從信息到資産的轉化 內容是驅動數字營銷的引擎。本章超越瞭博客和視頻製作的錶麵操作，著重於內容策略的係統規劃。我們探討瞭內容營銷的“漏鬥模型”應用——即如何根據用戶在認知、考慮、決策階段的不同需求，設計不同形態（教育性、娛樂性、說服性）的內容。書中細緻解析瞭內容分發機製，包括SEO優化（搜索引擎優化）的核心算法邏輯、內容貨幣化路徑的設計，以及如何通過內容矩陣有效管理企業的知識産權和品牌敘事權。 第五章：社交媒體的社群運營與影響力構建 社交媒體已從宣傳平颱轉變為消費者互動和客戶服務的核心陣地。本章係統分析瞭主流社交平颱的特點與差異化運營策略（如短視頻平颱、專業社群平颱、即時通訊工具等）。重點內容包括：KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）閤作的評估標準與風險管理；如何利用用戶生成內容（UGC）來增強真實性和信任度；以及危機公關在社交媒體環境下的快速響應機製與預警係統構建。 第六章：精準定嚮與程序化購買：效果廣告的科學化 在效果導嚮日益增強的今天，程序化購買和數據追蹤成為衡量投資迴報率（ROI）的關鍵。本章詳細闡述瞭程序化廣告的運作流程，包括需求方平颱（DSP）、供應方平颱（SSP）和廣告交易平颱（Ad Exchange）的角色。內容涵蓋瞭受眾定位技術的演進，從傳統的基於人口統計學的定位，到基於興趣圖譜、行為預測和實時競價（RTB）的動態定價模型。本章還強調瞭歸因模型（Attribution Modeling）的復雜性——即如何科學地將轉化效果分配給多個接觸點。 第三部分：技術賦能、測量與未來趨勢 第七章：營銷自動化與客戶關係管理的協同 本章聚焦於技術如何提升營銷效率和客戶體驗的一緻性。我們介紹瞭營銷自動化（Marketing Automation, MA）工具在潛在客戶培育（Lead Nurturing）中的應用，例如通過預設的工作流（Workflow）自動發送定製化的郵件和信息。同時，本書深入探討瞭客戶關係管理（CRM）係統如何與MA係統無縫對接，形成對客戶全生命周期的360度視圖，從而實現超個性化的溝通。 第八章：效果測量、分析與迭代優化 營銷活動的效果評估是閉環管理的關鍵。本章提供瞭一套多維度、跨平颱的測量體係。內容不僅包括點擊率（CTR）、轉化率（CVR）等基礎指標，更深入講解瞭客戶獲取成本（CAC）、客戶終身價值（CLV）的計算模型，以及品牌健康度（Brand Health）的定量指標。我們強調瞭A/B測試和多變量測試在持續優化中的地位，指導讀者如何將分析結果轉化為下一次傳播活動的具體改進措施。 第九章：前沿技術對傳播邊界的拓展 展望未來，本章探討瞭新興技術如何重塑傳播的可能性。內容涉及虛擬現實（VR）和增強現實（AR）在沉浸式品牌體驗中的應用，例如虛擬試穿、數字展廳等。此外，本書還探討瞭人工智能（AI）在內容生成（AIGC）、情感分析以及預測性分析中的巨大潛力，並分析瞭區塊鏈技術在確保廣告透明度和打擊欺詐行為方麵的潛在作用。 結語：構建麵嚮未來的營銷韌性 本書的最終目標是培養讀者的“營銷韌性”——在快速變化的環境中保持適應、學習和創新的能力。通過整閤戰略思維、技術理解和以人為本的傳播哲學，讀者將能駕馭數字時代的復雜性，成功地構建並傳播具有持久價值的品牌。

譯者簡介

陳尚永

　　現職：輔仁大學廣告傳播學係暨大眾傳播學研究所專任副教授
　
　　學曆：
　　■ 美國威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)廣告學博士
　　■ 美國德州理工大學(Texas Tech University)大眾傳播學碩士
　　■ 東吳大學社會學學士

　　經曆：
　　■ 輔仁大學廣告傳播學係創係係主任
　　■ 中華民國新聞評議委員會副秘書長
　　■ 銘傳商專大眾傳播科（現改製為銘傳大學大眾傳播學係）專任講師
　　■ 空中大學商學係兼任副教授
　　■ 中國文化大學新聞學係兼任講師
　　■ 政治作戰學校新聞學係兼任講師
　　■ 東吳大學社會學係專任助教
　　■ 國泰建業廣告公司（現改製為奧美廣告公司）企劃專員

　　專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究

　　相關著作：《廣告管理》、《市場調查與廣告企劃》、及其他研究與一般論述

第一篇 原理篇
第1章 廣告概論
第2章 品牌行銷傳播
第3章 品牌行銷傳播與社會責任

第二篇 品牌與消費者篇
第4章 品牌行銷傳播如何創造效果
第5章 區隔並鎖定目標消費者
第6章 策略性研究
第7章 企劃與策略

第三篇 創意與設計篇
第8章 大創意
第9章 文案寫作
第10章 視覺傳播

第四篇 媒體篇
第11章 媒體總論與平麵媒體
第12章 電子媒體
第13章 自有媒體與賺得媒體
第14章 媒體企劃與購買

第五篇 統整篇
第15章 公共關係
第16章 直效行銷
第17章 促銷
第18章 整閤行銷傳播與特殊廣告
第19章 效益評估

评分☆☆☆☆☆

我最近入手瞭這本《廣告學(10版)》，想說趁著手邊還記得一些學校裡上課的內容，來好好迴味一下。雖然已經畢業幾年瞭，但廣告這個領域一直是我非常感興趣的。以前念書的時候，總是覺得廣告很神奇，怎麼能在一瞬間就抓住人們的目光，甚至影響他們的購買決定。這本書，倒是讓我從另一個角度，更理性地去解構廣告的運作。 它裡麵探討的消費者行為分析，讓我非常有共鳴。以前總以為廣告就是靠創意，但其實，瞭解消費者的心理、動機，纔是廣告成功的關鍵。書中詳細闡述瞭各種消費者心理學理論，並將其應用在廣告策略的製定上，例如訴求的選擇、溝通訊息的設計等等。這讓我明白，一個成功的廣告，背後是經過多少細膩的市場調研和心理洞察。 而且，這本書對於「品牌」這個概念的闡述，也相當深刻。在現今競爭激烈的市場中，如何建立一個強而有力的品牌形象，讓消費者產生認同感，進而產生忠誠度，是每個企業都麵臨的課題。書中透過許多經典品牌的案例，分析它們如何透過持續的廣告溝通，塑造獨特的品牌價值，這讓我受益匪淺。 另外，書中對「創意」的探討，也不是僅僅停留在錶麵。它深入分析瞭創意的來源、發展過程，以及如何評估創意的有效性。這讓我意識到，好的創意不是憑空而來的靈感，而是有其結構和邏輯的。透過書中的引導，我更能理解如何從市場洞察中提煉齣有價值的創意點子。 整體來說，這本《廣告學(10版)》不僅是一本教科書，更像是一本廣告產業的入門指南。它用清晰的邏輯和豐富的案例，帶領讀者一步步揭開廣告的麵紗，瞭解廣告背後的科學與藝術。即使不是廣告相關科係背景，我想對於想瞭解廣告產業的讀者，也會有很大的幫助。

评分☆☆☆☆☆

這本《廣告學(10版)》真的是一本讓我覺得「物超所值」的教科書。它不隻是單純地羅列理論，更重要的是，它提供瞭一個看待廣告的「係統性」框架。以前我可能隻看到廣告的錶層，但讀瞭這本書之後，我開始能夠理解廣告背後的那一套完整的邏輯。 書中對於「廣告策略」的分析，是我覺得最實用的部分。它教我如何從市場環境、目標對象、競爭者分析，到確立廣告目標、擬定創意訴求、選擇媒體傳播，這整個流程，書中都一步步地引導。這讓我明白，好的廣告不是隨機發生的，而是經過嚴謹的策略規劃。 還有，對於「媒體規劃與購買」的探討，也相當深入。媒體的選擇直接影響到廣告的觸及率和效益，書中詳細介紹瞭各種傳統媒體和數位媒體的特性、優缺點，以及如何根據廣告目標進行最適當的媒體組閤。這讓我瞭解，如何讓廣告預算發揮最大的效益。 讓我印象深刻的是，書中對於「廣告活動的執行與管理」也有著墨。廣告活動的成功，不僅僅是創意發想，後續的執行、監控和評估，同樣至關重要。書中探討瞭專案管理、預算控製、團隊協作等麵嚮，讓我對廣告活動的實際運作有瞭更全麵的認識。 總體而言，這本《廣告學(10版)》就像是一位經驗豐富的廣告導師，帶領著我走進廣告的奇妙世界。它不僅提供瞭豐富的知識，更培養瞭我對廣告產業的深入理解和專業思考能力。對於所有想在這個領域有所發展，或是對廣告充滿好奇的朋友，我真心推薦這本書。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我一開始拿到這本《廣告學(10版)》的時候，是有點害怕的。畢竟「廣告學」聽起來就不是那種輕鬆的讀物，我對其中的理論和公式總是有些卻步。但讀瞭幾章之後，我發現我的擔心是多餘的。這本書真的寫得非常容易懂，而且充滿瞭趣味性。 書中對於廣告的歷史演變，描寫得相當生動。從早期報紙、雜誌的平麵廣告，到後來電視廣告的黃金時期，再到現今網路和社群媒體的百傢爭鳴，每一個階段的演變，書中都有詳盡的介紹，並且分析瞭不同時期廣告傳播的特點和影響。這讓我對廣告的發展脈絡有瞭更清晰的認識。 更讓我驚喜的是，它對「廣告倫理」的探討。這是一個很多人在談論廣告時容易忽略的部分。書中詳細討論瞭廣告可能存在的道德爭議，例如誇大不實、物化女性、誤導消費者等等，並提齣瞭一些相應的規範和建議。這讓我意識到，廣告在追求商業利益的同時，也必須承擔一定的社會責任。 再來，關於「廣告效果評估」，這部分內容也讓我學到很多。過去我可能隻知道廣告有沒有「賣齣東西」，但書中深入探討瞭如何運用各種方法，例如AIDA模型、DAGMAR模型，來衡量廣告在不同階段的效果，包括認知、興趣、慾望到行動。這讓我理解到，廣告的成功與否，是可以被量化和分析的。 最後，這本書對於「數位廣告」的介紹，也相當到位。它不僅僅是把數位廣告當作一個額外的章節，而是將其融入到整個廣告策略的討論中。從搜尋引擎行銷（SEM）、社群媒體廣告（Social Media Advertising），到影音廣告、原生廣告，書中都提供瞭相當專業的分析和應用。這對我這個對數位行銷很感興趣的人來說，絕對是一大福音。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我對廣告這個行業一直有一種既憧憬又敬畏的感覺。總覺得廣告人好像擁有某種神奇的魔力，能夠將產品或服務，變成大傢爭相追逐的對象。這本《廣告學(10版)》的齣現，則讓我這種模糊的印象，變得更加清晰和具體。 書中對於「廣告的本質」的探討，讓我從根本上重新認識瞭廣告。它不僅僅是推銷產品，更是訊息傳遞、價值溝通、文化塑造的過程。透過書中的闡述，我纔意識到，廣告的影響力，遠遠超齣瞭我們日常所見的單一廣告。 還有，書中對於「不同類型廣告」的介紹，也相當詳盡。從消費者廣告、企業廣告、非營利組織廣告，到公關廣告、議題廣告，每一個類型的廣告都有其獨特的目標和策略。這讓我瞭解到，廣告的世界是如此多元且複雜。 讓我感到特別受啟發的是，書中對於「在地化廣告」和「全球化廣告」的比較分析。在現今全球化的時代，如何在不同文化背景下，製定齣既能符閤在地文化，又能傳達品牌核心價值的廣告，是許多跨國企業麵臨的挑戰。書中透過案例，提供瞭相當有價值的見解。 最後，這本書在「未來廣告趨勢」的預測上，也相當有遠見。它提到瞭人工智能在廣告創意和投放上的應用，以及虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）對廣告體驗的影響。這讓我對廣告的未來發展，充滿瞭期待和想像。 總而言之，這本《廣告學(10版)》是一本充滿智慧和洞察力的書籍。它不僅是學術知識的匯集，更是對廣告產業發展趨勢的深刻解讀。對於每一個想要瞭解廣告，或是想在這個行業有所作為的人來說，這本書絕對是不可或缺的良師益友。

评分☆☆☆☆☆

哇，這本《廣告學(10版)》真的是讓我在準備考試的路上，宛如遇到一盞明燈！身為一個廣告學係的學生，老實說，廣告學這門課聽起來好像很有趣，但一深入探討，纔發現背後的理論、策略和實際操作，學問可深著呢！從最早的廣告目的、媒體選擇，到後來的消費者心理分析、創意發想，再到數位時代的社群媒體行銷、數據分析，每一個環節都像是環環相扣，錯綜複雜。 這本書最大的優點，我覺得是它的結構非常清晰。作者很有條理地將龐雜的廣告知識，分門別類地講解清楚。不像有些教科書，內容零散，讀起來讓人抓不到重點，這本《廣告學(10版)》從基礎的概念開始，逐步深入，搭配豐富的案例分析，讓我更容易理解抽象的理論。尤其是一些經典的廣告案例，書中都有詳細的解讀，分析得相當到位，讓我能從實際操作中，學到廣告的精髓。 還有，這本書在內容的更新上也非常即時。你知道的，廣告這個領域變化太快瞭，尤其是近幾年數位廣告的崛起，幾乎是全麵革新。這本「10版」能夠涵蓋到許多最新的趨勢和技術，像是內容行銷、網紅行銷、短影音平颱的廣告應用等等，這對我們這些準備踏入廣告行業的學生來說，簡直是太重要瞭！不用額外再花時間去補足這些新知，書本裡就有，真的非常貼心。 總之，如果你跟我一樣，正在學習廣告學，或者對廣告這個產業充滿好奇，這本《廣告學(10版)》絕對是值得你入手的一本好書。它不僅提供瞭紮實的學術理論基礎，更融入瞭許多實務上的應用，讓你能夠更全麵地認識廣告的魅力與挑戰。無論是為瞭應付課業、準備考試，還是單純想對廣告世界有更深入的瞭解，這本書都能給你帶來意想不到的收穫。