本書將實務發展與理論演進同時俱陳，再將國內各媒體的最新現況、生態做一全麵性的掃描，使同學不隻入門，還可以一窺堂奧，全書並對颱灣各平麵與電子媒體的經營策略與管理做一深入的分析，使同學有實際的案例可為參考，最後再以管理的藝術與必要知識加以補充。特彆要提齣的是本書在附錄部分，作者從實務觀點為企業發展提齣諍言。本書除為一般新聞科係同學作為入門書籍之外，對管理科係的同學而言，也極具參考價值。

本書特色

　　＊符閤需要：配閤媒體現況之管理需求而編著
　　＊實務導嚮：理論與實務兼備
　　＊深入淺齣：全書讓同學對媒體現狀與發展有全方位的認識
　　＊特質培養：著重管理者之領導統禦的藝術與技巧
　　＊觀點前瞻：鑑今知未來，掌握媒體趨勢
　　＊職業取嚮：可作為有誌媒介組織管理工作者的參考

作者簡介

陳萬達

　　中國時報副總編輯兼總編輯特彆助理
　　中國暨南大學東南亞所國際關係博士候選人
　　銘傳大學傳播管理研究所碩士
　　颱灣傳播管理協會常務理事

　　授課資曆
　　南華大學兼任副教授，國立颱北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師，公務人力發展中心講座

　　主要教授
　　傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程

　　著作
　　《現代新聞編輯學》
　　《媒介管理》
　　《網路新聞學》
　　《新聞採訪與編輯－理論與實務》
　　《媒體企劃－跨媒體行銷趨勢與傳播策略》
　　《人生教練3.0》
　　《圖解我的人生第一本行銷書》
 

二版序　i

第一篇　導　論　1

第一章　媒介管理的定義　3
第一節　什麼是管理　4
第二節　經營與管理　5
第三節　什麼是媒介管理　6
第四節　媒介管理發展曆程　8

第二章　媒介管理的特殊性　11
第一節　媒介管理麵臨挑戰　12
第二節　媒介管理在現代化經營的角色扮演　16
第三節　管理人纔的訓練與發展　22

第三章　媒介管理實務發展與理論演進　33
第一節　媒介管理實務發展　34
第二節　管理思想的演進　35
第三節　理論學派的各種研究路綫　45

第二篇　國內媒體發展沿革與現況　51

第四章　颱灣媒體環境之論述　53
第一節　報紙産業　54
第二節　雜誌齣版　55
第三節　廣播産業　56
第四節　無綫電視　57
第五節　有綫電視　58
第六節　網路與電信　60

第五章　颱灣傳播媒體發展緣起　63
第一節　報紙産業　64
第二節　雜誌媒體齣版業　69
第三節　廣播媒體産業　77
第四節　無綫電視産業　79
第五節　有綫電視産業　81
第六節　網路與電信業　83

第三篇　颱灣傳播媒介經營策略與管理　89

第六章　報業經營策略與經營危機　91
第一節　報紙媒體經營的睏境　92
第二節　傳統報業廣告市場的五力分析模式　93
第三節　國內報業市場經營危機問題　97
第四節　報業未來之經營趨勢與挑戰　99

第七章　數位時代雜誌齣版業之經營管理　107
第一節　雜誌齣版業的因應之道　108
第二節　雜誌和網際網路的未來　110
第三節　雜誌齣版國際化與本土化　111

第八章　廣播媒體的經營競爭與結構發展　113
第一節　廣播産業經營管理策略分析 　114
第二節　廣播媒體經營問題分析　119

第九章　無綫電視産業市場競爭與經營　123
第一節　無綫電視之競爭態勢 　124
第二節　寬頻多媒體時代我國無綫電視産業SWOT分析　125
第三節　無綫電視産業現況之經營問題　130

第十章　有綫電視經營管理及其關鍵成功因素　133
第一節　係統業者之經營分析　134
第二節　頻道業者之經營分析　138

第四篇　媒介管理與經營實務　141

第十一章　媒體預算與控管　143
第一節　媒體預算分配與支齣　144
第二節　媒體廣告購買成本　151
第三節　各媒體效益分析與限製性　154
第四節　用於競爭的媒體支齣　171
第五節　利潤的産生與成本的考量　176

第十二章　領導與決策　181
第一節　何謂領導　182
第二節　媒體的有效領導　187
第三節　決策的過程與方法　195

第十三章　媒體領導者的新課題　203
第一節　人性需求理論之再檢視　204
第二節　領導者的新課題之一：願景觀　208
第三節　領導者的新課題之二：係統思考觀　215

第十四章　組織衰退、變革與因應　221
第一節　産業循環　222
第二節　衰退的理論與成因　226
第三節　管理衰退與對抗策略　230
第四節　組織變革的原因與類型　236
第五節　組織變革的抗拒　239
第六節　降低變革抗拒的管理策略　244

第十五章　知識管理與內容管理　249
第一節　重估媒體組織的資産價值　250
第二節　媒體組織的知識管理觀　252
第三節　媒體組織的內容管理　256

第十六章　媒體的危機管理　263
第一節　危機的定義及預測方式　264
第二節　發言人製度　272
第三節　企業危機處理要領　274
第四節　個案討論：媒體危機處理實例　275

第十七章　媒體應注意的法律問題　283
第一節　對著作權的認識　285
第二節　誹謗罪對媒體的影響　286
第三節　媒體的查證　288
第四節　對於人格權具體的保護、救濟的方法與程序　294
第五節　行政法規相關規定　298
第六節　刑事法規對名譽的保護　301
第七節　新興電子媒體衍生之法律問題　305

附　錄　307
附錄一　六大媒體前CEO談經營管理　308
    一、從媒體生態學看傳播環境／黃肇鬆　310
    二、改變産品力，提升銷售力／何飛鵬　318
    三、數位化電視帶領無綫電視颱突圍／鄭優　326
    四、4C時代─有綫電視的決戰時刻／趙怡　333
    五、活動力、影響力、消費力／梁序倫　344
    六、整閤行銷開創網路未來／姚頌伯　353
附錄二　廣電三法閤併修正案　361
附錄三　通訊傳播基本法　366

參考書目　369