本书将实务发展与理论演进同时俱陈，再将国内各媒体的最新现况、生态做一全面性的扫描，使同学不只入门，还可以一窥堂奥，全书并对台湾各平面与电子媒体的经营策略与管理做一深入的分析，使同学有实际的案例可为参考，最后再以管理的艺术与必要知识加以补充。特别要提出的是本书在附录部分，作者从实务观点为企业发展提出诤言。本书除为一般新闻科系同学作为入门书籍之外，对管理科系的同学而言，也极具参考价值。

本书特色

　　＊符合需要：配合媒体现况之管理需求而编着
　　＊实务导向：理论与实务兼备
　　＊深入浅出：全书让同学对媒体现状与发展有全方位的认识
　　＊特质培养：着重管理者之领导统御的艺术与技巧
　　＊观点前瞻：鑑今知未来，掌握媒体趋势
　　＊职业取向：可作为有志媒介组织管理工作者的参考

作者简介

陈万达

　　中国时报副总编辑兼总编辑特别助理
　　中国暨南大学东南亚所国际关系博士候选人
　　铭传大学传播管理研究所硕士
　　台湾传播管理协会常务理事

　　授课资历
　　南华大学兼任副教授，国立台北教育大学、铭传大学、世新大学、文化大学、玄奘大学兼任讲师，公务人力发展中心讲座

　　主要教授
　　传播理论、媒体管理、编辑理论与实务、网路新闻学、新闻採访写作实务、媒体公关理论与实务、公关新闻企划与操作实务、媒体企划等相关课程

　　着作
　　《现代新闻编辑学》
　　《媒介管理》
　　《网路新闻学》
　　《新闻採访与编辑－理论与实务》
　　《媒体企划－跨媒体行销趋势与传播策略》
　　《人生教练3.0》
　　《图解我的人生第一本行销书》
 

二版序　i

第一篇　导　论　1

第一章　媒介管理的定义　3
第一节　什么是管理　4
第二节　经营与管理　5
第三节　什么是媒介管理　6
第四节　媒介管理发展历程　8

第二章　媒介管理的特殊性　11
第一节　媒介管理面临挑战　12
第二节　媒介管理在现代化经营的角色扮演　16
第三节　管理人才的训练与发展　22

第三章　媒介管理实务发展与理论演进　33
第一节　媒介管理实务发展　34
第二节　管理思想的演进　35
第三节　理论学派的各种研究路线　45

第二篇　国内媒体发展沿革与现况　51

第四章　台湾媒体环境之论述　53
第一节　报纸产业　54
第二节　杂志出版　55
第三节　广播产业　56
第四节　无线电视　57
第五节　有线电视　58
第六节　网路与电信　60

第五章　台湾传播媒体发展缘起　63
第一节　报纸产业　64
第二节　杂志媒体出版业　69
第三节　广播媒体产业　77
第四节　无线电视产业　79
第五节　有线电视产业　81
第六节　网路与电信业　83

第三篇　台湾传播媒介经营策略与管理　89

第六章　报业经营策略与经营危机　91
第一节　报纸媒体经营的困境　92
第二节　传统报业广告市场的五力分析模式　93
第三节　国内报业市场经营危机问题　97
第四节　报业未来之经营趋势与挑战　99

第七章　数位时代杂志出版业之经营管理　107
第一节　杂志出版业的因应之道　108
第二节　杂志和网际网路的未来　110
第三节　杂志出版国际化与本土化　111

第八章　广播媒体的经营竞争与结构发展　113
第一节　广播产业经营管理策略分析 　114
第二节　广播媒体经营问题分析　119

第九章　无线电视产业市场竞争与经营　123
第一节　无线电视之竞争态势 　124
第二节　宽频多媒体时代我国无线电视产业SWOT分析　125
第三节　无线电视产业现况之经营问题　130

第十章　有线电视经营管理及其关键成功因素　133
第一节　系统业者之经营分析　134
第二节　频道业者之经营分析　138

第四篇　媒介管理与经营实务　141

第十一章　媒体预算与控管　143
第一节　媒体预算分配与支出　144
第二节　媒体广告购买成本　151
第三节　各媒体效益分析与限制性　154
第四节　用于竞争的媒体支出　171
第五节　利润的产生与成本的考量　176

第十二章　领导与决策　181
第一节　何谓领导　182
第二节　媒体的有效领导　187
第三节　决策的过程与方法　195

第十三章　媒体领导者的新课题　203
第一节　人性需求理论之再检视　204
第二节　领导者的新课题之一：愿景观　208
第三节　领导者的新课题之二：系统思考观　215

第十四章　组织衰退、变革与因应　221
第一节　产业循环　222
第二节　衰退的理论与成因　226
第三节　管理衰退与对抗策略　230
第四节　组织变革的原因与类型　236
第五节　组织变革的抗拒　239
第六节　降低变革抗拒的管理策略　244

第十五章　知识管理与内容管理　249
第一节　重估媒体组织的资产价值　250
第二节　媒体组织的知识管理观　252
第三节　媒体组织的内容管理　256

第十六章　媒体的危机管理　263
第一节　危机的定义及预测方式　264
第二节　发言人制度　272
第三节　企业危机处理要领　274
第四节　个案讨论：媒体危机处理实例　275

第十七章　媒体应注意的法律问题　283
第一节　对着作权的认识　285
第二节　诽谤罪对媒体的影响　286
第三节　媒体的查证　288
第四节　对于人格权具体的保护、救济的方法与程序　294
第五节　行政法规相关规定　298
第六节　刑事法规对名誉的保护　301
第七节　新兴电子媒体衍生之法律问题　305

附　录　307
附录一　六大媒体前CEO谈经营管理　308
    一、从媒体生态学看传播环境／黄肇松　310
    二、改变产品力，提升销售力／何飞鹏　318
    三、数位化电视带领无线电视台突围／郑优　326
    四、4C时代─有线电视的决战时刻／赵怡　333
    五、活动力、影响力、消费力／梁序伦　344
    六、整合行销开创网路未来／姚颂伯　353
附录二　广电三法合併修正案　361
附录三　通讯传播基本法　366

参考书目　369