■整合最新传播资讯
　　资讯浪潮一波波袭来，媒体汇流成为全球趋势，本书针对媒体特性与内容，提供最新的媒体资讯与发展重点，使国内与国外资讯完全接轨，让同学在学校即可了解全球媒体脉动。

　　■强化业界操作模式
　　媒体已由单独作战、整合作战进步到跨媒体作战，对于资讯内容或行销广告的操作方式，也与以往不同，本书帮助同学跳脱传统媒体行销观念，全面掌握业界的思维。

　　■全方位企划的新时代来临
　　有效运用电子、印刷和网路媒体不同风格的特性，符合各类市场的需求，规划跨媒体的行销策略，进行各种媒体特性的整合，让企划内容充分掌握市场趋势、发挥宣传综效。

　　■实例演练详细分析
　　本书中所列各式范例，均为曾经实际运作的成功实例，透过实例的解读与分析，可以了解规划者的目的与策略，可建他山之石的功效。

作者简介

陈万达

　　中国时报副总编辑
　　暨南大学东南亚所国际关系博士候选人
　　铭传大学传播管理研究所硕士
　　台湾传播管理协会常务理事

　　授课资历
　　南华大学兼任副教授，国立台北教育大学、铭传大学、世新大学、文化大学、玄奘大学兼任讲师、公务人力发展中心讲座

　　主要教授
　　传播理论、媒体管理、编辑理论与实务、网路新闻学、新闻採访写作实务、媒体公关理论与实务、公关新闻企划与操作实务、媒体企划等相关课程

　　着有《现代新闻编辑学》、《媒介管理概论》（扬智文化出版），《网路新闻学》、《新闻採访与编辑：理论与实务》（威仕曼文化出版）、《新闻原理与编辑》（铭传大学新闻系）、《人生教练3.0》（我识文化出版）

序　

第一篇　多元媒体特性与市场经营　

第一章　平面媒体特性与市场区隔　
报纸媒体　
杂志媒体　

第二章　电子媒体特性与受众分析　
广播媒体　
电视媒体　

第三章　网路媒体特性与发展趋势　
网路媒体的特性与行销效果　
网路媒体的趋势：Web 2.0及微网志的兴起　

第四章　户外媒体特性与行销效应　
户外媒体的特性、类别和行销效益　
户外媒体的地理空间影响　
户外媒体的个案和反思　

第五章　新媒体的产生与影响　
Blog与Twitter、微网志、PTT、YouTube　
智慧手机、平板电脑、电子书　
Facebook、Google　
Web 2.0后与媒体反思　

第二篇　媒体企划的重要性与执行方式　

第六章　企划的意义与内容　
什么是企划　
企划的内容与创意　
企划的发想　
好的企划与企划者应具备的条件　

第七章　媒体企划的执行与评估　
什么是媒体企划　
媒体企划的分际　
媒体企划执行流程　
媒体效果与评估：测量数据的使用　

第八章　企划书的撰写与技巧　
企划范例一　
企划范例二　
企划范例三（公共关系企划案撰写参考格式）　
企划执行应注意事项　

第九章　媒体预算与购买　
媒体预算分配与支出　
用于竞争的媒体支出　
媒体购买　
利润的产生与成本的考量　

第十章　行销趋势：置入性行销、公关与广告　
何谓置入性行销　
对置入性行销之处理态度及规范　
广告与公关　

第十一章　从媒体发展趋势看媒体企划　
知识管理与内容管理　
媒体科技趋势和媒体产业变化　

第三篇　媒体企划个案研究与解读　

第十二章　政府公标案的整合行销　
认识政府公标案和解析企划书撰写　

第十三章　鱼市媒体企划案　
○○鱼市媒体宣传企划个案　

第十四章　抢进上海滩　
抢进上海滩企划概要　

第十五章　媒体爱心向前冲　
○○媒体爱心向前冲专案