媒体企划：跨媒体行销趋势与传播策略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　■整合最新传播资讯
　　资讯浪潮一波波袭来，媒体汇流成为全球趋势，本书针对媒体特性与内容，提供最新的媒体资讯与发展重点，使国内与国外资讯完全接轨，让同学在学校即可了解全球媒体脉动。

　　■强化业界操作模式
　　媒体已由单独作战、整合作战进步到跨媒体作战，对于资讯内容或行销广告的操作方式，也与以往不同，本书帮助同学跳脱传统媒体行销观念，全面掌握业界的思维。

　　■全方位企划的新时代来临
　　有效运用电子、印刷和网路媒体不同风格的特性，符合各类市场的需求，规划跨媒体的行销策略，进行各种媒体特性的整合，让企划内容充分掌握市场趋势、发挥宣传综效。

　　■实例演练详细分析
　　本书中所列各式范例，均为曾经实际运作的成功实例，透过实例的解读与分析，可以了解规划者的目的与策略，可建他山之石的功效。

作者简介

陈万达

　　中国时报副总编辑
　　暨南大学东南亚所国际关系博士候选人
　　铭传大学传播管理研究所硕士
　　台湾传播管理协会常务理事

　　授课资历
　　南华大学兼任副教授，国立台北教育大学、铭传大学、世新大学、文化大学、玄奘大学兼任讲师、公务人力发展中心讲座

　　主要教授
　　传播理论、媒体管理、编辑理论与实务、网路新闻学、新闻採访写作实务、媒体公关理论与实务、公关新闻企划与操作实务、媒体企划等相关课程

　　着有《现代新闻编辑学》、《媒介管理概论》（扬智文化出版），《网路新闻学》、《新闻採访与编辑：理论与实务》（威仕曼文化出版）、《新闻原理与编辑》（铭传大学新闻系）、《人生教练3.0》（我识文化出版）

好的，这是一本关于当代社会思潮与文化变迁的深度剖析的图书简介。 --- 书名：《符号的迷宫：后真相时代的文化重构与个体生存》 内容简介 在二十一世纪的第二个十年，我们正步入一个前所未有的“后真相”时代。技术以前所未有的速度重塑了我们的感知结构，信息的洪流淹没了事实的边界，符号与意义的生产进入了失控的狂欢。本书不是对技术进步的颂歌，也不是对传统媒体的挽歌，而是一次深入文化肌理的考古，旨在剖析在符号泛滥和意义瓦解的背景下，当代社会如何进行其新的文化重构，以及身处其中的个体如何努力锚定自我存在的坐标。 本书的结构围绕“异化、回声、重塑”三大核心议题展开。 第一部分：感知的异化与现实的碎片化 数字技术，尤其是社交媒体的普及，并未带来预期的“全球村”的和谐景象，反而催生了前所未有的感知异化。我们不再直接经验世界，而是通过算法筛选的界面来“阅读”世界。 第一章：算法的茧房与认知边界的固化 详细探讨推荐系统如何从根本上改变了信息的获取模式，从“寻找”信息转向“被喂养”信息。分析这种机制如何固化了个体的认知边界，形成难以逾越的“信息茧房”。书中通过对网络社群动力学的案例研究，揭示了当群体认同建立在共享的“信息盲区”之上时，社会共识的基础如何被侵蚀。我们审视了表情符号（Emoji）的崛起如何简化了复杂情感的表达，以及短视频叙事对长程思考能力的潜在影响。 第二章：透明性的悖论与隐私的消亡 在高度互联的社会中，“透明度”被奉为圭臬，但这种透明性往往只指向个体，而非权力中心。本书考察了“全景敞视主义”在数字环境下的变体，即个体在持续的被观察状态下所产生的自我规训和行为矫正。我们深入分析了数据伦理的真空地带，探讨当我们的行为数据成为新的生产资料时，主体性是如何被稀释和商品化的。 第三章：意义的通货膨胀与严肃性的衰退 当每一个事件、每一个瞬间都必须被即时记录、快速消费时，意义的价值便面临通货膨胀。本书考察了“模因”（Meme）文化在加速意义迭代中的作用。模因以其极强的复制性和对语境的快速剥离能力，模糊了严肃叙事与戏仿之间的界限。我们分析了这种现象如何导致对宏大叙事和深刻主题的集体性疏离，转而追逐转瞬即逝的“梗”的狂欢。 第二部分：回声室中的身份认同与冲突 数字空间提供了空前的身份构建自由，但也使得身份的表达成为一种永无止境的“表演”。集体情绪在回声室中被不断放大和扭曲，身份认同的建构变得更加依赖外部的确认和冲突的制造。 第四章：虚拟身份的重塑与真实自我的疏离 探讨了用户如何精心管理其在线形象（Online Persona），以及这种精心构建的形象与日常经验的“真实自我”之间产生的张力。我们关注了“人设”的固化如何限制了个体的成长空间，一旦人设崩塌，随之而来的社会惩罚机制比传统社会更为迅速和严厉。 第五章：情绪的瘟疫与数字暴力 本书仔细研究了情绪如何在网络空间中以病毒式传播的方式扩散，特别是愤怒和恐惧这两种高激活情绪。分析了匿名性和去中心化结构如何降低了言语暴力的心理成本，导致“取消文化”（Cancel Culture）的兴起。我们试图区分合理的社会问责与失控的网络私刑，探讨这种情绪驱动的社会运动对公共讨论空间构成的威胁。 第六章：社群的内爆：部落主义与新二元对立 深入研究了社群在高度封闭的环境中如何产生极端的内部一致性和对外部世界的敌意。这种“部落化”的倾向如何利用简化的口号和明确的敌我划分来巩固内部团结，并考察了这种趋势对传统公民社会结构的瓦解作用。 第三部分：面向未来的文化重构与个体的锚定 在批判和解构之后，本书转向了对未来可能性的探索。面对一个不确定且符号交织的时代，重建意义和维护个体能动性成为至关重要。 第七章：慢思考的复兴：对抗即时满足的文化 提出一种“抵抗性的慢阅读”和“深度参与”的必要性。我们主张回归到需要投入时间、智力努力才能消化的文本和艺术形式中去，以此对抗算法所推崇的即时反馈循环。书中提出了具体的实践策略，鼓励读者重新培养对复杂性和模糊性的容忍度。 第八章：从“参与”到“在场”：重拾物质世界的维度 强调物理世界、身体经验和面对面互动在重新锚定自我存在感中的关键作用。当数字世界无限扩张时，对物质世界的关注——无论是对自然、工艺还是手工劳动——成为对抗虚无感的重要手段。分析了当代手工艺复兴运动背后的文化动机。 第九章：叙事伦理的重建：拥抱矛盾与未完成性 结论部分，本书呼吁重建一种更具韧性的叙事伦理。这种伦理不追求简单、清晰的解决方案，而是承认复杂性、承认矛盾的共存，并接受个体生命叙事的未完成性。我们探讨了如何在充斥着“完美人设”和“终极答案”的数字广场上，捍卫表达不确定性和脆弱性的权利。真正的文化重构，始于个体对自身复杂性的接纳。 --- 《符号的迷宫》是一部献给所有感到被信息洪流裹挟、渴望在意义的废墟上重建理解路径的读者。它提供了一套审视我们共同现实的批判性工具，鼓励读者从被动接收者转变为积极的意义探寻者。本书的深度分析和前瞻性思考，将成为理解我们当前文化困境与未来方向的必备读物。

序　

第一篇　多元媒体特性与市场经营　

第一章　平面媒体特性与市场区隔　
报纸媒体　
杂志媒体　

第二章　电子媒体特性与受众分析　
广播媒体　
电视媒体　

第三章　网路媒体特性与发展趋势　
网路媒体的特性与行销效果　
网路媒体的趋势：Web 2.0及微网志的兴起　

第四章　户外媒体特性与行销效应　
户外媒体的特性、类别和行销效益　
户外媒体的地理空间影响　
户外媒体的个案和反思　

第五章　新媒体的产生与影响　
Blog与Twitter、微网志、PTT、YouTube　
智慧手机、平板电脑、电子书　
Facebook、Google　
Web 2.0后与媒体反思　

第二篇　媒体企划的重要性与执行方式　

第六章　企划的意义与内容　
什么是企划　
企划的内容与创意　
企划的发想　
好的企划与企划者应具备的条件　

第七章　媒体企划的执行与评估　
什么是媒体企划　
媒体企划的分际　
媒体企划执行流程　
媒体效果与评估：测量数据的使用　

第八章　企划书的撰写与技巧　
企划范例一　
企划范例二　
企划范例三（公共关系企划案撰写参考格式）　
企划执行应注意事项　

第九章　媒体预算与购买　
媒体预算分配与支出　
用于竞争的媒体支出　
媒体购买　
利润的产生与成本的考量　

第十章　行销趋势：置入性行销、公关与广告　
何谓置入性行销　
对置入性行销之处理态度及规范　
广告与公关　

第十一章　从媒体发展趋势看媒体企划　
知识管理与内容管理　
媒体科技趋势和媒体产业变化　

第三篇　媒体企划个案研究与解读　

第十二章　政府公标案的整合行销　
认识政府公标案和解析企划书撰写　

第十三章　鱼市媒体企划案　
○○鱼市媒体宣传企划个案　

第十四章　抢进上海滩　
抢进上海滩企划概要　

第十五章　媒体爱心向前冲　
○○媒体爱心向前冲专案　

序

　　《媒体企划─跨媒体行销趋势与传播策略》大概是我企划最久、执行最慢的一本书了。从2004年看见平面、电子、平面和网路媒体都开始了局部或关键性的变化，而由于媒体的呈现方式在变，针对媒体的企划活动，不论是内容或表达方式，都应该随之改变，所以有了媒体企划的构想。从开始蒐集资料到着手进行，前后经过五、六年的时间，之所以延宕，主要是因为媒体的成长与发展，在这些年来恐怕只能以「一日千里」来形容，不管是外在客观环境变化、内在媒体本身自主的变化，更有因网路益发成熟、普及而带来的被动式变化，这些变化都造成媒体的内容素材、业者反应、实务操作与因应上有了很大的改革。对于几乎是日日更新的资料和全球产业快速的发展，导致资料的选材、内容的增补，就必须不断的更新、添加和删改，于是进行速度就变得异常缓慢。

　　正因为媒体的主观环境不停的在进化，对于企划内容的应用，也就产生了相对性的影响，这中间包含了平板阅读器的热销、网路报纸的抬头、媒体汇流的情况更加蓬勃兴旺。这些主客观的变化，使以往许多行销的操作手法，变得无法全面性的应付。从另一方面来说，媒体环境本身的变异，也让传播学系的同学无法完全掌握进度，例如，报纸真的就这样被淘汰了吗？在市场的区隔上，报纸还有什么发挥的空间；无线电视与有线电视的决战，是平分市场了？抑或是在市场上各自找到了决胜的利基点；在广播的天空下，随着网路收听习惯的普遍化，过去的中功率、小功率的电台，是不是又有了起死回生的契机？又或者在听众收听习惯的改变下，分众或小众市场的茁壮，更带来的无穷商机；当然，更不用提网路了，网友阅读习惯的动向，左右了网路媒体的走向，而网路媒体的内容，又被硬体牵着鼻子走，正如同从网志到部落格，从Twitter到Facebook，再度印证我说的那句话：媒体的特性决定了媒体的内容。

　　本书也特别纳入了笔者亲身参与的几项媒体企划行销案，做为同学的参考与讨论的资料，透过实际材料加以解读，相信同学对媒体企划这门学问，会有更近距离的接触，当然，在每一章中实务的辅助说明，会是本书的一大特色。另外，分门别类的就各种媒体及适合媒体的企划制作，也是希望同学不只是了解，更应该用实际的态度去面对、去解决，让自己的更有竞争力。

　　最后，谢谢帮助我整理资料的助理们，没有他们此书也许还只是我的企划而已。谢谢高捷，他顷获硕士，也将赴柬埔寨去为期一年的社会服务工作、谢谢杨毅，在工作之余拨冗帮我，他也是我前几部书的助理，而今，他已经是一位优秀的国会记者。也感恩我的母亲，我在2001年第一本教科书《现代新闻编辑学》问世之时，在作者序中祝她老人家八十六岁的生日快乐，在之后的几本书《媒介管理》、《网路新闻学》、《新闻採访与编辑：理论与实务》，我也都将自己的一点小进步，视为是她生日的寿礼，但在我为这本书如火如荼的时候，她在2010年3月离开了我。今天，在《媒体企划─跨媒体行销趋势与传播策略》付梓之前，我还是要谢谢在天上和爸爸团圆的妈妈！谢谢她在这么多年来给了我这么多！

陈万达
谨识于中华民国一○一年三月

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始拿到《媒体企划：跨媒体行销趋势与传播策略》的时候，并没有抱太大的期待，我以为它只是一本泛泛而谈的书。但当我开始阅读后，我发现我错了，错得离谱！这本书的内容之深刻、之全面，绝对是我近年来读过的最值得的企划类书籍之一。 最让我印象深刻的是，它并没有把“跨媒体”仅仅理解为在不同平台上做推广，而是将其上升到了“战略”的层面。它详细地阐述了如何根据品牌的整体目标，去规划不同媒体之间的协同效应，以及如何让信息在不同渠道之间形成一个流动的闭环。尤其是在“趋势”的分析部分，它不仅指出了当下流行的媒体形式，更深入地剖析了这些趋势背后的社会文化动因，以及它们对消费者行为的长远影响。对于我这种需要为公司制定长期行销规划的人来说，这本书提供了一个非常宝贵的思考模型，让我能够看得更远、做得更稳。

评分☆☆☆☆☆

收到《媒体企划：跨媒体行销趋势与传播策略》这本书，真的让我有种“相见恨晚”的感觉。这几年来，媒体环境变化太快了，各种新兴平台和传播方式层出不穷，身处其中的我们常常感到眼花缭乱，甚至有些手足无措。而这本书，就像是一盏及时雨，它清晰地梳理了当下跨媒体行销的脉络，并且指明了未来发展的方向。 我尤其喜欢它在“传播策略”部分所提供的实操性建议。它不只是停留在理论层面，而是提供了非常具体的操作方法和工具。比如，书中对于如何进行用户画像分析，如何根据不同受众设计个性化的传播内容，以及如何衡量传播效果，都有非常详细的讲解。我特别关注了它关于“社群聆听”的章节，里面介绍了许多实用的工具和技巧，帮助我们更好地理解消费者的声音，及时调整行销策略。对于我这种需要将理论转化为实际操作的行销企划人员来说，这本书的内容就像是一本“武功秘籍”，能够帮助我在实战中少走弯路，提高效率。

评分☆☆☆☆☆

老实说，这本书的内容之扎实，绝对是超乎我的预期。我原本以为它会是一本比较偏向概论性的读物，但没想到它的分析角度如此深入，而且触及的议题非常前沿。特别是关于“跨媒体整合”的部分，它不只是简单地列举不同媒体平台，而是详细阐述了如何将各个媒体的优势进行巧妙组合，创造出1+1>2的行销效果。比如，如何让一个电视广告的创意延伸到社群媒体上，引发用户二次创作；或者如何利用网路直播的即时互动性，为线下活动增加更多参与感。 让我印象深刻的是，书中对于“趋势”的解读非常到位。它不只停留在当下热门的媒体形式，而是更进一步地探讨了这些趋势背后的驱动力，以及未来可能的发展方向。像是关于内容形式的演变，从图文到短影音，再到沉浸式体验，以及消费者注意力转移的背后逻辑，都分析得非常透彻。对于我这种需要不断学习、紧跟时代脚步的行销人来说，这本书无疑提供了一个非常宝贵的参考框架。它让我不再只是被动地追逐热点，而是能够更主动地去理解趋势，并从中找到适合自己品牌或项目的策略。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得媒体行销这块领域，很多东西都是在摸索中前进，缺乏一个系统的理论框架来支撑。但自从我读了《媒体企划：跨媒体行销趋势与传播策略》之后，我发现我的想法完全改变了。这本书不仅内容非常丰富，而且逻辑性极强，读起来一点也不枯燥。 书中最让我惊艳的是它关于“内容为王”的深入探讨。它不仅仅是强调内容的原创性，更重要的是分析了在不同媒体平台下，什么样的内容形式最能吸引用户的注意力，以及如何通过内容的创新来打破信息茧房。例如，书中关于如何利用数据分析来优化内容主题，以及如何通过故事叙述来增强用户的情感连接，都给了我非常大的启发。而且，它还提到了如何利用AI技术来辅助内容创作，这在我看来是非常具有前瞻性的。对于我这种对新科技充满好奇的媒体从业者来说，这本书无疑打开了新的视野。

评分☆☆☆☆☆

哇，收到这本《媒体企划：跨媒体行销趋势与传播策略》真的让我眼睛一亮！身为在媒体圈打滚多年的行销人，看到书名就觉得命中注定要把它带回家。翻开目录，里面涵盖的议题真是包罗万象，从最基础的企划概念，到当下最夯的社群媒体操作、影音内容创作、KOL行销，甚至是探讨未来AI在媒体传播上的应用，感觉就像把近几年媒体行销圈的所有热门话题都浓缩在这本书里了。 我特别欣赏它在理论与实务上的平衡。不像有些书只讲空泛的理论，让读者摸不着头绪，这本书的每一章都穿插了许多实际案例分析，而且案例的选取都相当有代表性，不乏我们台湾本土的成功或失败经验，读起来特别有代入感。像是关于品牌如何利用短影音在TikTok上创造话题，或是如何整合电视广告与数位营销，让讯息更有层次地触及消费者，这些内容都给了我不少启发。尤其是在社群媒体操作那块，它不只教你怎么发文，更深入分析了不同平台的特性、用户行为，以及如何根据这些特性来量身打造内容，让我觉得以往在实务中摸索的许多经验，在这本书里得到了系统性的梳理和印证。