广告修辞新论：从创意策略到文图实践 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

想法太远
舌头太多
字数太长
你累了吗？
一堆修缀镶嵌专用的辞格
请享用

　　本书作者广告文案的职场实战与教学经验丰沛，兼备广告公司、广告主、广告媒介三大领域的一线文案撰写与指导知能，此书乃作者继其广受好评的《广告文案：创思原则与写作实践》一书之后的最新代表力作。

　　广告是讲究美学的科学，而修辞可说是美化广告文图表现的最大功臣，本书从兼格、象征修辞到结构、视效等修辞，共汇整了36个相当实用的修辞辞格，此外，鑑于广告的文图表现是先从策略概念端切入再开拔到表现端之专业历程，作者在引介每个细目辞格之前，更开辟总论，先论述文案撰写与修缀前的关照重点与策略框架，让接续的修辞动作不至于沦为刻意为美而美的花拳绣腿。

　　换言之，这是一本爱以实例参照，也爱以实用为上的修辞专书，更是一本纯心襄助广告拥有进阶美化表现的实用工具书。

作者简介

邱顺应(邱丘)

现职：
　　朝阳科技大学视觉传达设计系专任助理教授、台中科技大学应用中文系兼任助理教授

学历：
　　美国德州大学奥斯汀校区广告学硕士

专职经历：
　　元照智胜出版集团企画部创意指导∕企划二部经理；何嘉仁文教机构总处总经室文宣整合∕企划部主管；华威葛瑞广告公司资深设计∕文案指导；中央研究院资讯所知识分析师；网际智慧公司产品企划主任；滚石《广告杂志》文字主编；尚意广告公司文案∕企划主任；德威广告公司文案

兼职经历：
　　辅仁大学广告系、中原大学商设系、实践大学视传系、实践大学服装系兼任讲师、台中科技大学商业设计系兼任助理教授；中华民国美术设计协会副秘书长；采欣国际广告公司执行顾问

着作：
　　品牌命名新论：从象征修辞到语法结构(智胜文化)；标语的诉求策略与叙事结构(智胜文化)；广告文案：创思原则与写作实践(智胜文化)；创意不正经(星定石文化)；童黏图文集(星定石文化)；创意相对论(星锐文化)

译作：
　　设计我的第2母语(滚石文化)；品牌魔力丸(蓝鲸出版)；不守规则创意(滚石文化)；如何制作有效的广告影片(滚石文化)

PartⅠ 广告修辞总论
ch01　广告创制导论
ch02　创意策略概论
ch03　文图修辞总论

Part Ⅱ修辞辞格分论
ch04　兼格修辞
ch05　象征修辞
ch06　镶嵌修辞
ch07　譬喻修辞
ch08　双关修辞
ch09　对偶修辞
ch10　押韵修辞
ch11　转化修辞
ch12　夸饰修辞
ch13　映衬修辞
ch14　摹写修辞
ch15　仿拟修辞
ch16　引用修辞
ch17　借代修辞
ch18　转品修辞
ch19　移觉修辞
ch20　婉曲修辞
ch21　跳脱修辞
ch22　倒反修辞
ch23　错综修辞
ch24　设问修辞
ch25　感叹修辞
ch26　唿告修辞
ch27　类叠修辞
ch28　排比修辞
ch29　层递修辞
ch30　顶真修辞
ch31　回文修辞
ch32　倒装修辞
ch33　析字修辞
ch34　藏词修辞
ch35　示现修辞
ch36　存真修辞
ch37　飞白修辞
ch38　解构修辞
ch39　视效修辞