品牌命名可说是一个产品最核心的文字识别，以及最凝结的文案表现。一个优质、令人印象深刻的好命名，直接就帮品牌加分加持许多；换言之，命名撰述不仅是创意思维或文字质感的表现而已，更是相当重要的品牌经营。

　　然而，命名需传达的内容甚多，传载的空间却很小，命名因而成为伤脑亏神的重量级苦差事，还好，在我们生活周遭有太多的符号可以商借来襄助隐喻或指涉，再加上词语叙述的结构亦能调移变化，让挤身一堆品牌命名汪洋中，仍能产出适切的名字，帮该品牌带来精准的生动识别与优势说服。

　　本书乃《广告文案：创思原则与写作实践》之作者邱顺应在品牌操作与创意文案上之最新力作，从命名的撰写策略到辞格类型介绍，再到各符号命名分论，章节进程分明，是难得兼论象征修辞与语法结构之文案专书。此外，此书取样甚多最新的房产命名语料，提出甚多精辟观点，无论对品牌经营、文案创作或修辞研析，都是一本相当值得随侧翻阅之实用工具书。

作者简介

邱顺应

现职：
　　朝阳科技大学视觉传达系专任助理教授
　　台中科技大学应用中文系兼任助理教授

学历：
　　美国德州大学奥斯汀分校广告研究所硕士

专职经历：
　　元照智胜出版集团企画部：创意指导/经理(部门主管)
　　何嘉仁文教机构总处：总经理室文宣整合/企划部副理(部门主管)
　　华威葛瑞广告公司国泰专户：文案指导/资深设计　
　　中央研究院资讯所：知识分析师(语意小组)
　　滚石《广告杂志》ADM：文字主编
　　尚意广告公司：企画主任

出版专书：
　　标语的诉求策略与叙事结构(智胜文化)
　　广告文案：创思原则与写作实践(智胜文化)
　　童黏图文集(星定石文化)
　　创意不正经(星定石文化)
　　创意相对论(新卫文化)
　　品牌魔力丸(蓝鲸)
　　不守规则创意(滚石文化)
　　设计我的第2母语(滚石文化)
　　如何制作有效的广告影片(滚石文化)

第01篇　绪论

第02篇　品牌命名导论
第01章　品牌命名的撰写原则
第02章　房产命名的诉求策略

第03篇　象征修辞概论
第03章　品牌命名的常见辞格
第04章　象征修辞的意涵功能
第05章　符号理论与系谱类型

第04篇　语法结构概论
第06章　汉语词汇的语法结构
第07章　语法结构的分类原则

第05篇　房产命名研究总论
第08章　房产命名研究总论

第06篇　符号系谱命名分论
第09章　地理符号命名专论
第10章　角色符号命名专论
第11章　品牌符号命名专论
第12章　植物符号命名专论
第13章　动物符号命名专论
第14章　日月星辰符号专论
第15章　江河山水符号专论
第16章　珍石宝器符号专论
第17章　数字符号命名专论
第18章　色彩符号命名专论
第19章　四季符号命名专论
第20章　方位符号命名专论

第07篇　房产命名趋势原则
第21章　房产命名符号语法趋势总结

附录房产命名实用参照模式