品牌命名可說是一個産品最核心的文字識彆，以及最凝結的文案錶現。一個優質、令人印象深刻的好命名，直接就幫品牌加分加持許多；換言之，命名撰述不僅是創意思維或文字質感的錶現而已，更是相當重要的品牌經營。

　　然而，命名需傳達的內容甚多，傳載的空間卻很小，命名因而成為傷腦虧神的重量級苦差事，還好，在我們生活周遭有太多的符號可以商藉來襄助隱喻或指涉，再加上詞語敘述的結構亦能調移變化，讓擠身一堆品牌命名汪洋中，仍能産齣適切的名字，幫該品牌帶來精準的生動識彆與優勢說服。

　　本書乃《廣告文案：創思原則與寫作實踐》之作者邱順應在品牌操作與創意文案上之最新力作，從命名的撰寫策略到辭格類型介紹，再到各符號命名分論，章節進程分明，是難得兼論象徵修辭與語法結構之文案專書。此外，此書取樣甚多最新的房産命名語料，提齣甚多精闢觀點，無論對品牌經營、文案創作或修辭研析，都是一本相當值得隨側翻閱之實用工具書。

作者簡介

邱順應

現職：
　　朝陽科技大學視覺傳達係專任助理教授
　　颱中科技大學應用中文係兼任助理教授

學曆：
　　美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士

專職經曆：
　　元照智勝齣版集團企畫部：創意指導/經理(部門主管)
　　何嘉仁文教機構總處：總經理室文宣整閤/企劃部副理(部門主管)
　　華威葛瑞廣告公司國泰專戶：文案指導/資深設計　
　　中央研究院資訊所：知識分析師(語意小組)
　　滾石《廣告雜誌》ADM：文字主編
　　尚意廣告公司：企畫主任

齣版專書：
　　標語的訴求策略與敘事結構(智勝文化)
　　廣告文案：創思原則與寫作實踐(智勝文化)
　　童黏圖文集(星定石文化)
　　創意不正經(星定石文化)
　　創意相對論(新衛文化)
　　品牌魔力丸(藍鯨)
　　不守規則創意(滾石文化)
　　設計我的第2母語(滾石文化)
　　如何製作有效的廣告影片(滾石文化)

第01篇　緒論

第02篇　品牌命名導論
第01章　品牌命名的撰寫原則
第02章　房産命名的訴求策略

第03篇　象徵修辭概論
第03章　品牌命名的常見辭格
第04章　象徵修辭的意涵功能
第05章　符號理論與係譜類型

第04篇　語法結構概論
第06章　漢語詞匯的語法結構
第07章　語法結構的分類原則

第05篇　房産命名研究總論
第08章　房産命名研究總論

第06篇　符號係譜命名分論
第09章　地理符號命名專論
第10章　角色符號命名專論
第11章　品牌符號命名專論
第12章　植物符號命名專論
第13章　動物符號命名專論
第14章　日月星辰符號專論
第15章　江河山水符號專論
第16章　珍石寶器符號專論
第17章　數字符號命名專論
第18章　色彩符號命名專論
第19章　四季符號命名專論
第20章　方位符號命名專論

第07篇　房産命名趨勢原則
第21章　房産命名符號語法趨勢總結

附錄房産命名實用參照模式