本书是《媒体企业：公共利益的观点》的第二版，在进行改版的过程中，两位作者着重在资料与实例的更新，并且将一些最新的媒体发展现况纳入分析，但是却保留原先独特而出色的分析取径。在二○○二年「新闻与传播教育年会」(Association  for  Education  in  Journalism  and  Mass  Communication)中，由于本书被视为「媒体管理与媒体经济学领域中的重要着作」，因而赢得了「皮卡特优秀媒体经济学着作奖」(Robert  Picard  Award)的殊荣，对于意欲了解媒体运作系统本质的教师、学生、学者而言，本书都是此领域的重要着作。

　　在各家媒体争鸣，竞相以各种激烈手段争取阅听众的台湾，身为阅听众的我们几乎以一种来不及招架的姿态面对着不断来袭的各样资讯。由于人们时时刻刻被媒体所围绕，使得我们很难洞察媒体的发展。在这个时候，我们需要停止谈论最新合併案或新科技的新闻标题，而对整体媒体产业进行审视。反观台湾出版的现况，以经济学角度去检视媒体的着述相当稀少，连翻译的文献也屈指可数，本书则是以广泛的社会科学观点来探讨媒体与社会之间的互动，并探究「媒体产业贪得无厌地追求利润」及「民主社会需要媒体系统满足『公共利益』」二项目标之间所存在的紧张关系。本书会谨慎地介绍市场体系的基本特征，用仅有粗浅经济学背景的读者也能理解的方式来探讨相关观念。其次，则以两种竞争性的理论架构：市场模式与公共领域模式，来强调媒体产业的不同面向。最后，则会从「公共利益」观点来评论现今的媒体系统，也会认真地看待市场的动态，因而能避免做出过度简化的批评。以两位作者丰富的着述背景，加上曾获得「皮卡特优秀媒体经济学着作奖」对品质的背书，并反思台湾目前在此领域翻译着述的匮乏，相信这本兼具社会学与经济学视角的媒体专论，将会为台湾相关领域研究，带来不少珍贵的资料，并借由他山之石，来深化对台湾媒体的分析与理解，同时，其深入浅出的文风，也能吸引不少非学术界却关心台媒体状况的人士。

作者简介

David Croteau and William Hoynes

　　本书的两位作者分别是维吉尼亚州立邦联大学与纽约弗沙学院(Vassar  College)的知名传播学教授，执教时间都约莫十年左右，其专长都是媒介、文化理论等领域。可朵(David  Croteau)的着作都集中在媒介、社会科学等领域，并已转译为各种语言，其《媒体/社会：产业、形象与阅听大众》(Media/Society：industries，images，and  audiences)已被翻译成多国语言，并为全世界各大专院校广泛採用的书籍。另一位作者霍伊尼斯(William  Hoynes)的《出售公共电视：媒介、市场与公领域》(Public  Television  for  Sale:  Media,  the  Market,  and  the  Public  Sphere)被认为是「关注公共电视及民主制度与媒体之关系的人，不可错过的专论」，并获得隔年哈佛大学琼斯坦新闻、政治和公共政策中心(Joan  Shorenstein  Center)所颁发的金匠书奖。

第二版序言
谢词
绪论：新的媒体产业与旧的困境

第一部分    利润与公共利益：理论性与历史性的脉络

第一章    媒体、市场与公共领域
第二章    媒体企业的崛起与(解)管制

第二部分    产业与公司策略：解释媒体集团的崛起

第三章    新媒体巨人：转变中的产业结构
第四章    新媒体巨人的策略

第三部分    忽视公共利益：媒体集团与公共领域

第五章    企业策略如何形塑媒体内容
第六章    媒体企业如何影响社会
第七章    选择未来：公民、政策与公共利益
附录
参考书目
索引