廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

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廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)

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出版者 齣版社:華泰文化 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
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出版日期 齣版日期:2014/08/29
語言 語言:繁體中文



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發表於2024-12-25

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圖書描述

廣告是「學」而不隻是「術」(技術或藝術),廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車,也可以賣平庸的政客、荒誕的政策,廣告似乎是神奇的「吹笛人」,讓消費者、選民如木頭人般,聞其聲就跟著「起舞」。

  本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意,廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」,而是創意背後嚴謹的社會科學加持(心理學、社會學、傳播學……),從瞭解消費者、創意發想,到媒體選擇、時程安排、效果評估,每一個步驟流程,必須都有「科學」的思維。

  廣告的第一個目的是銷售,第二個目的也是銷售,第三個目的更是銷售;廣告屬易開罐文化,隻能追求瞬間感動,甚難成為經典;廣告是易看懂易遺忘的訊息,其目的是「銷售商品」,而不是鎔經鑄史留之久遠,成為後世細品聞香的典範,廣告無此功能更不必有此期待,因此思考創意時,具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。

著者信息

作者簡介

鄭自隆

  現職:

  國立政治大學傳播學院教授

  學曆:
  國立政治大學新聞係畢業
  國立政治大學新聞研究所碩士
  國立政治大學傳播學博士

  經曆:
  國立政治大學廣告學係所主任
  文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
  公務人員高等考試典試委員
  公務人員升官等考試典試委員
  中華電視公司 董事
  公共電視 董事
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圖書目錄

第1章導論
第2章廣告閱聽人心理與行為
第3章廣告創意管理(一)
第4章廣告創意管理(二)
第5章媒體管理
第6章廣告代理商管理
第7章廣告企劃
第8章廣告效果評估
第9章法規與倫理
第10章廣告與社會

圖書序言

圖書試讀

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