大眾媒體研究導論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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本書專為上第一堂研究課的大學傳播科係學生，以及需要基礎參考書帶領進行或解釋研究的媒體專傢所設計。作者 Wimmer與 Dominick學術訓練紮實與實務經驗豐厚，並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術，使得本書成為傳播研究方法領域中的最暢銷書。

　　本書主要分為四個部分，第一部分以大眾傳播研究概述作為開端，講解要素、倫理與抽樣等；第二部分探討研究領域的主要典範，包括質化研究、內容分析、調查研究、縱貫研究與實驗研究；第三部分為資料分析，主要討論統計與假說檢驗；第四部分則是傳播研究的應用範圍，包括報紙與雜誌、電子媒體、廣告、公關等領域。此外，本書更透過學習網站提供更多有助學習和理解的相關概念與資訊。

　　因此，本書成為許多傳播科係研究方法相關課程的指定用書。同時，由於本書可以讓讀者獲得專業職場中進行大眾媒體研究時所需的知識，更可稱為是一本實用的傳播研究工具書。

譯者簡介

黃振傢

　　學曆─政治大學傳播學院博士

　　現職─淡江大學大眾傳播學係副教授

宗靜萍

　　學曆─颱灣師範大學工業科技教育研究所博士

　　現職─高雄市立空中大學大眾傳播學係主任

林妙容

　　學曆─美國愛荷華州立大學新聞與大眾傳播研究所碩士

　　現職─路透社

吳蕙芬

　　學曆─政治大學新聞學係碩士

　　現職─颱南市政府新聞及國際關係處

譯序
原序

第一部分　研究程序
第一章　科學與研究---------------------------------------------------------------1
介紹　2
什麼是研究？　3
著手進行　5
大眾媒體研究的發展　7
媒體研究與科學方法　10
認識方法　11
科學方法的特色　12
研究程序　16
兩種研究部門：學術的與商業的　17
研究步驟　18
決定相關主題　24
陳述假設或研究問題　29
資料分析與解釋　30
內在效度　31
外在效度　37
結果呈現　38
調查代理機構與外勤服務結構　39
摘要　44
第二章　研究要素----------------------------------------------------------------49
概念與構念　50
自變數與應變數　51
質化研究與量化研究　56
測量的本質　57
測量尺度　59
測量量錶　62
專業等級量錶　64
信度與效度　67
摘要　72
第三章　研究倫理----------------------------------------------------------------75
倫理與研究過程　76
為何需要倫理？　77
一般的倫理理論　77
倫理準則　78
特殊的倫理問題　81
與研究有關的聯邦規約　89
以學生、教職員作樣本的倫理問題　93
倫理與網路綫上研究　95
摘要　100
第四章　抽樣----------------------------------------------------------------------103
母體與樣本　104
研究誤差　105
抽樣過程的類型　107
樣本數量　121
抽樣誤差　123
有限母體校正因子　130
摘要　131

第二部分　研究方法
第五章　質化研究方法----------------------------------------------------------135
目的與哲學理念　136
混閤方法研究　140
質化研究的資料分析　142
親自麵談與綫上　147
實地觀察法　148
焦點團體法　158
深度訪談法　165
個案研究　168
民族誌法　172
質化研究報告寫作　177
摘要　179
第六章　內容分析---------------------------------------------------------------183
內容分析的定義　184
內容分析的使用　185
內容分析的限製　189
內容分析的步驟　189
信度　202
效度　208
內容分析的例子　210xiv
內容分析與網際網路　210
摘要　213
第七章　調查研究---------------------------------------------------------------217
描述性與分析性調查　218
調查研究的優點與缺點　218
建立問題　220
問捲設計　231
前測　239
蒐集調查資料　239
使用網際網路蒐集資料的特彆注意事項　252
達到閤理的迴覆率　254
調查研究的一般性問題　255
摘要　256
第八章　縱貫研究---------------------------------------------------------------259
發展　260
縱貫研究的類型　261
固定連續樣本研究　268
特殊固定連續樣本研究設計　273
分析固定連續樣本研究資料中的因果關係　276
在縱貫研究中結閤量化與質化資料　277
網際網路上的縱貫研究　278
縱貫實驗設計　279
摘要　279
第九章　實驗研究---------------------------------------------------------------283
實驗室實驗的優點與缺點　284
執行實驗研究　286xv
控製混淆變數　290
實驗設計　292
實地實驗　301
執行綫上實驗　308
摘要　312

第三部分　資料分析
第十章　統計導論----------------------------------------------------------------315
描述性統計　316
樣本分布　333
資料轉換　339
摘要　340
第十一章　假設驗證------------------------------------------------------------343
研究問題與假設　344
為統計顯著性檢驗假設　348
檢定力分析　355
摘要　358
第十二章　基本統計程序------------------------------------------------------361
小樣本統計的曆史　362
自由度　363
非參數統計　366
參數統計　372
摘要　393

第四部分　應用研究
第十三章　報紙與雜誌研究---------------------------------------------------395
背景　397
研究的類型　398
網站可用性研究　414
摘要　415
第十四章　電子媒體研究-------------------------------------------------------417
背景　418
收視／聽率研究　419
非收視／聽率研究　442
摘要　454
第十五章　廣告研究------------------------------------------------------------457
廣告文案測試　458
媒體研究　467
廣告活動評估研究　474
廣告活動質化研究技巧　476
廣告研究與網際網路　480
摘要　484
第十六章　公共關係研究-------------------------------------------------------487
公共關係研究的類型　489
公共關係研究的過程　489
公共關係研究：網際網路與社群媒體　504
摘要　505

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