大众媒体研究导论

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具体描述

本书专为上第一堂研究课的大学传播科系学生,以及需要基础参考书带领进行或解释研究的媒体专家所设计。作者 Wimmer与 Dominick学术训练扎实与实务经验丰厚,并相当熟稔当代媒体专业人员的研究技术,使得本书成为传播研究方法领域中的最畅销书。

  本书主要分为四个部分,第一部分以大众传播研究概述作为开端,讲解要素、伦理与抽样等;第二部分探讨研究领域的主要典范,包括质化研究、内容分析、调查研究、纵贯研究与实验研究;第三部分为资料分析,主要讨论统计与假说检验;第四部分则是传播研究的应用范围,包括报纸与杂志、电子媒体、广告、公关等领域。此外,本书更透过学习网站提供更多有助学习和理解的相关概念与资讯。

  因此,本书成为许多传播科系研究方法相关课程的指定用书。同时,由于本书可以让读者获得专业职场中进行大众媒体研究时所需的知识,更可称为是一本实用的传播研究工具书。

著者信息

译者简介

黄振家


  学历─政治大学传播学院博士

  现职─淡江大学大众传播学系副教授

宗静萍

  学历─台湾师范大学工业科技教育研究所博士

  现职─高雄市立空中大学大众传播学系主任

林妙容

  学历─美国爱荷华州立大学新闻与大众传播研究所硕士

  现职─路透社

吴蕙芬

  学历─政治大学新闻学系硕士

  现职─台南市政府新闻及国际关系处

图书目录

译序
原序

第一部分 研究程序
第一章 科学与研究---------------------------------------------------------------1
介绍 2
什么是研究? 3
着手进行 5
大众媒体研究的发展 7
媒体研究与科学方法 10
认识方法 11
科学方法的特色 12
研究程序 16
两种研究部门:学术的与商业的 17
研究步骤 18
决定相关主题 24
陈述假设或研究问题 29
资料分析与解释 30
内在效度 31
外在效度 37
结果呈现 38
调查代理机构与外勤服务结构 39
摘要 44
第二章 研究要素----------------------------------------------------------------49
概念与构念 50
自变数与应变数 51
质化研究与量化研究 56
测量的本质 57
测量尺度 59
测量量表 62
专业等级量表 64
信度与效度 67
摘要 72
第三章 研究伦理----------------------------------------------------------------75
伦理与研究过程 76
为何需要伦理? 77
一般的伦理理论 77
伦理准则 78
特殊的伦理问题 81
与研究有关的联邦规约 89
以学生、教职员作样本的伦理问题 93
伦理与网路线上研究 95
摘要 100
第四章 抽样----------------------------------------------------------------------103
母体与样本 104
研究误差 105
抽样过程的类型 107
样本数量 121
抽样误差 123
有限母体校正因子 130
摘要 131

第二部分 研究方法
第五章 质化研究方法----------------------------------------------------------135
目的与哲学理念 136
混合方法研究 140
质化研究的资料分析 142
亲自面谈与线上 147
实地观察法 148
焦点团体法 158
深度访谈法 165
个案研究 168
民族志法 172
质化研究报告写作 177
摘要 179
第六章 内容分析---------------------------------------------------------------183
内容分析的定义 184
内容分析的使用 185
内容分析的限制 189
内容分析的步骤 189
信度 202
效度 208
内容分析的例子 210xiv
内容分析与网际网路 210
摘要 213
第七章 调查研究---------------------------------------------------------------217
描述性与分析性调查 218
调查研究的优点与缺点 218
建立问题 220
问卷设计 231
前测 239
蒐集调查资料 239
使用网际网路蒐集资料的特别注意事项 252
达到合理的回覆率 254
调查研究的一般性问题 255
摘要 256
第八章 纵贯研究---------------------------------------------------------------259
发展 260
纵贯研究的类型 261
固定连续样本研究 268
特殊固定连续样本研究设计 273
分析固定连续样本研究资料中的因果关系 276
在纵贯研究中结合量化与质化资料 277
网际网路上的纵贯研究 278
纵贯实验设计 279
摘要 279
第九章 实验研究---------------------------------------------------------------283
实验室实验的优点与缺点 284
执行实验研究 286xv
控制混淆变数 290
实验设计 292
实地实验 301
执行线上实验 308
摘要 312

第三部分 资料分析
第十章 统计导论----------------------------------------------------------------315
描述性统计 316
样本分布 333
资料转换 339
摘要 340
第十一章 假设验证------------------------------------------------------------343
研究问题与假设 344
为统计显着性检验假设 348
检定力分析 355
摘要 358
第十二章 基本统计程序------------------------------------------------------361
小样本统计的历史 362
自由度 363
非参数统计 366
参数统计 372
摘要 393

第四部分 应用研究
第十三章 报纸与杂志研究---------------------------------------------------395
背景 397
研究的类型 398
网站可用性研究 414
摘要 415
第十四章 电子媒体研究-------------------------------------------------------417
背景 418
收视/听率研究 419
非收视/听率研究 442
摘要 454
第十五章 广告研究------------------------------------------------------------457
广告文案测试 458
媒体研究 467
广告活动评估研究 474
广告活动质化研究技巧 476
广告研究与网际网路 480
摘要 484
第十六章 公共关系研究-------------------------------------------------------487
公共关系研究的类型 489
公共关系研究的过程 489
公共关系研究:网际网路与社群媒体 504
摘要 505

图书序言

图书试读

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