广告策略与管理：理论与案例交锋对话(2版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2014/08/29

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-12

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图书描述

广告是「学」而不只是「术」（技术或艺术），广告可以卖冰箱、冰棒、机车、脚踏车，也可以卖平庸的政客、荒诞的政策，广告似乎是神奇的「吹笛人」，让消费者、选民如木头人般，闻其声就跟着「起舞」。

　　本书的中心思想是――以科学诠释广告、以效果衡量创意，广告的魔力不在于凭空想像的「创意」，而是创意背后严谨的社会科学加持（心理学、社会学、传播学……），从了解消费者、创意发想，到媒体选择、时程安排、效果评估，每一个步骤流程，必须都有「科学」的思维。

　　广告的第一个目的是销售，第二个目的也是销售，第三个目的更是销售；广告属易开罐文化，只能追求瞬间感动，甚难成为经典；广告是易看懂易遗忘的讯息，其目的是「销售商品」，而不是镕经铸史留之久远，成为后世细品闻香的典范，广告无此功能更不必有此期待，因此思考创意时，具销售力、能卖商品绝对是第一考虑。

著者信息

作者简介

郑自隆

　　现职：
　　国立政治大学传播学院教授

　　学历：
　　国立政治大学新闻系毕业
　　国立政治大学新闻研究所硕士
　　国立政治大学传播学博士

　　经历：
　　国立政治大学广告学系所主任
　　文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
　　公务人员高等考试典试委员
　　公务人员升官等考试典试委员
　　中华电视公司董事
　　公共电视董事

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