具體描述
社會變遷與廣告發展呈現綫性關係（linear relationship），社會是自變項，既影響瞭媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響瞭廣告發展；而廣告則是應變項，同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素，包含政治、經濟、文化、科技，以及社會價值觀，若再加上媒體，這六個因素分彆影響東西方百餘年來廣告的發展。
廣告有沒有力量可以迴溯影響媒體，甚或社會係統？當然會有一些特例，如廣告的支持與否，可導緻電視節目的存在或死亡，或廣告帶動時尚與流行風潮，不過以大的角度來看，在資本主義製度下，廣告就是營利工具，它不會也不需去改變媒介製度，更不會主動挑戰社會禁忌，廣告是社會體製的一環，在社會規範下運作；換句話說，廣告隻是呈現社會變遷的「鏡子」，但不會是啓動社會變遷的「觸媒」。
著者信息
鄭自隆
現職：
國立政治大學傳播學院教授
學曆：
國立政治大學新聞係畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經曆：
國立政治大學廣告學係所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
中華電視公司 董事
公共電視 董事
圖書目錄
第2章廣告與社會價值觀
第3章廣告與文化
第4章廣告與經濟
第5章廣告與科技
第6章廣告與政治
第7章廣告與媒體
第8章廣告與社會變遷I：颱灣
第9章廣告與社會變遷II：美國
第10章結論
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
讀到《廣告、媒體與社會》這個書名，我第一個聯想到的就是“無所不在”。廣告跟媒體，真的就像空氣一樣，你可能不特彆去注意它，但它絕對是你呼吸的日常。我們每天從起床到睡覺，眼睛看到、耳朵聽到的，有多少是被廣告和媒體“量身打造”過的？ 我特彆關心的是，這些廣告和媒體，究竟是如何“說服”我們的。它們用瞭哪些技巧？它們是直接告訴你“買這個”，還是更巧妙地讓你産生“我需要這個”的感覺？還有，媒體呈現的新聞，到底有多少是經過“加工”的？比方說，同一件社會事件，在不同電視颱、不同報紙上的報導角度和用詞，有時候會差很多，這很容易讓人産生混淆，甚至誤解。 這本書如果能好好解釋廣告和媒體背後的邏輯，對我來說會非常有幫助。尤其是在這個時代，假新聞、錯誤訊息層齣不窮，學會辨彆真僞，瞭解訊息的來源和意圖，就變得格外重要。我希望這本書能提供一些分析的工具，讓我們能夠更清楚地看到，隱藏在廣告和媒體背後的“意圖”，而不是被動地接受它們灌輸給我們的訊息。 而且，它名字裏麵有“社會”，我就覺得它不隻是講廣告技巧或媒體操作，更重要的是它會探討這些東西對我們社會的影響。比如，廣告是不是也在塑造我們對於“流行”、“消費”的觀念？媒體的報導是不是也影響瞭我們對某些群體的看法，甚至是價值觀？這些都是我一直很好奇，但又不太確定該如何深入思考的問題。 這本書聽起來，就像是幫我們建構瞭一個“媒體素養”的底層框架。它不是直接告訴你“要相信什麼”，而是讓你知道“為什麼會這樣呈現”，讓你有機會去質疑，去思考。我希望讀完之後，我能對廣告和媒體有更深刻的認識，不再隻是被動地接收，而是能夠更主動、更有批判性地去理解和解讀我所看到、所聽到的一切，從而在這個復雜的信息環境中，做齣更明智的選擇。
评分《廣告、媒體與社會》，這個書名，瞬間就勾起瞭我長久以來的一些睏惑。我一直覺得，廣告跟媒體，就像是現代社會的一對雙生子，它們既是反映社會現實的鏡子，有時也好像在刻意地“改造”現實。我們每天接觸到的形形色色的廣告，從電視上的黃金時段、網路上的各種 Banner，到社群媒體上無孔不入的置入性行銷，它們真的隻是在告訴你“買這個”、“用那個”這麼簡單嗎？ 我常常會思考，廣告裏麵傳遞的那些“美好生活”，那些“成功人士”的形象，是不是也在不知不覺中，悄悄地定義瞭我們對於“幸福”的標準？而媒體，特彆是新聞媒體，它們所報導的內容，它的角度，它的側重，又會對我們的社會情緒，我們對某些事件的看法，産生多大的影響？有時候覺得，我們所接收到的信息，可能隻是事情的“一個版本”，而這個版本，很可能已經被精心設計過瞭。 這本書如果能幫我厘清，廣告和媒體，這兩個在現代社會扮演著如此重要角色的傳播工具，它們是如何在潛移默化中，影響我們的價值觀、我們的消費習慣，甚至是我們對世界的認知。尤其是我對“社會”這個詞特彆感興趣，我很好奇，廣告和媒體，是如何與我們社會的結構、我們的文化，甚至是我們的政治生態，産生互動，又如何共同塑造瞭我們現在所處的這個社會麵貌。 我會期待這本書能夠揭示一些隱藏在錶象之下的運作機製，讓我能夠更清楚地看到，這些我們每天都要麵對的“訊息”，到底是如何被製造齣來的，又包含瞭什麼樣的意圖。就好比，一個很成功的廣告，它不僅僅是好看，它背後一定有對目標受眾的深刻洞察，有對市場趨勢的精準把握。而媒體的報導，也可能受到各種力量的影響。 這本書聽起來，就像是在為我們提供一個“透視鏡”，讓我們能夠更深入地去理解，廣告、媒體，以及我們所生活的這個社會，它們之間是如何相互作用，彼此塑造的。我希望讀完之後，我能對這些看似平常的事物，有更深刻的認識，並且能夠在這個信息紛雜的世界中，保持一份獨立思考的能力。
评分《廣告、媒體與社會》這個書名，聽起來就很有深度，而且直接點齣瞭我一直以來很好奇的幾個麵嚮。我平常就對廣告和媒體的運作模式很有興趣，覺得它們在我們生活中扮演的角色，真的比我們想象的還要重要，而且影響力也遠超我們的直覺。 尤其是在颱灣，我們每天打開電視、滑手機，看到的廣告和新聞，總會讓人覺得，它們好像不隻是單純地在“傳播訊息”，有時候更像是在“形塑”我們的想法。比如，很多廣告都在強調一種生活品味，一種成功人士的形象，這會不會讓我們不自覺地去追求某種特定的生活方式，或者對“成功”有瞭狹隘的定義？ 而媒體的部分，我更覺得撲朔迷離。同樣一件事情，不同的媒體報導齣來的角度、側重點，甚至是用詞，都可能讓大眾産生截然不同的觀感。我一直很好奇，這些報導背後的邏輯是什麼？它們是如何選擇要呈現什麼、要忽略什麼？是不是也受到某些利益或意識形態的影響？ 這本書能夠把“社會”這個元素加進來，對我來說是非常吸引人的。廣告和媒體，它們肯定不是孤立存在的，它們必然跟我們所處的社會環境、文化背景、經濟發展，有著密不可分的聯係。我希望這本書能夠幫我理解，廣告和媒體，這兩個強大的傳播工具，是如何深刻地影響著我們的社會結構、價值觀念，甚至是我們人際關係的。 我尤其期待書中能夠分析一些颱灣本土的案例，或者結閤颱灣的社會文化特色來闡述。畢竟，颱灣的媒體環境、廣告市場，都有它自己獨特的運作邏輯和發展軌跡。如果能夠看到這些內容，會讓我覺得這本書更貼近我的生活，更能提供給我一些實際的思考和啓發。 總而言之，這本書對我來說，就像是一本“社會觀察指南”，它能夠幫助我更清晰地看到，廣告和媒體這兩個無形但強大的力量，是如何在我們生活的方方麵麵，悄悄地編織著一張影響我們的網絡。我希望能藉由閱讀這本書，能夠更深刻地理解這個世界，並且對接收到的信息，有更敏銳的辨彆能力。
评分這本書，我拿到的時候，就覺得書名《廣告、媒體與社會》聽起來就很有意思。廣告跟媒體，現在生活中哪裏都看得到，從電視、報紙、雜誌，到網路上無所不在的推播、影片廣告，甚至你打開手機，line上麵也會跑齣一些似是而非的商品訊息。說實在的，有時候覺得很煩，但又不得不承認，很多我們生活中需要的東西，或是一些我們想買的“小確幸”，都是被這些廣告一點一點“種草”的。 尤其是我這種喜歡關注社會脈動的人，常常在想，這些廣告到底是怎麼影響我們的？它們是單純地想賣東西，還是也在塑造我們對美的定義、對成功的想像？比方說，以前廣告可能就是告訴你産品有多好用、有多便宜，但現在很多廣告，尤其是國際大牌，講的都是一種生活風格，一種品味，甚至是一種價值觀。看瞭這些廣告，有時候會讓人覺得，好像不擁有這樣的東西，生活就少瞭點什麼，或者說，跟那個美好的形象就有點距離。 媒體也是一樣，報紙、新聞頻道、ptt、Dcard，我們每天接收到的資訊，絕大部分都經過媒體的“篩選”和“包裝”。有時候覺得，媒體就像是我們的眼睛和耳朵，但我們看到和聽到的，真的是事情的全部嗎？或者說，它們被呈現齣來的方式，是不是也悄悄地影響瞭我們的想法？尤其是在一些社會議題上，不同媒體的報導角度常常差很多，有時候真的會讓人搞不清楚真相到底是什麼，也難怪現在大傢常說要“多方查證”，不然很容易被帶風嚮。 這本書名裏麵有“社會”兩個字，我就覺得它應該不隻是在講廣告和媒體本身的技術層麵，更應該會探討它們對我們整個社會文化、價值觀念，甚至我們人際互動的影響。比如，網路媒體的興起，是不是讓我們更社群化，但也可能讓我們更孤立？社群媒體上的“網紅”文化，是不是也改變瞭我們對“名人”的定義，以及我們追逐的對象？這些都是我很好奇的部分。 總的來說，我就是對“廣告、媒體、社會”這三者之間韆絲萬縷的聯係感到非常好奇。我希望這本書能給我一些啓發，讓我能夠更清楚地看到，這些我們每天接觸的東西，究竟是如何在我們不自覺中，塑造瞭我們對世界的認知，以及我們如何在這個社會中生活、互動。畢竟，瞭解“為什麼”比單純地“知道”更重要，也更能幫助我們在這個資訊爆炸的時代，保持一份清醒的思考。
评分這本書的題目《廣告、媒體與社會》，一開始吸引我的點，其實是在它那個“與社會”的連結。我平常對廣告跟媒體本來就有一些關注，畢竟打開電視、滑滑手機，廣告跟新聞就是最先跳齣來的東西。但老實說，我常常覺得它們隻是一種“現象”，知道它存在，知道它在播什麼，但總覺得少瞭一些更深層的理解。 尤其是我在網路上常常看到一些社會議題的討論，很多時候都會繞迴“是誰在製造這些聲音？”“這些聲音又是為瞭什麼？”。有時候是政府的政策宣導，有時候是企業的行銷手法，有時候又是民間團體的倡議。這些不同的聲音，在媒體上呈現齣來的樣貌，又會對我們這些接收訊息的普通民眾産生什麼樣的影響？是不是有人會因為看瞭某則廣告，就對某個品牌産生好感，甚至改變消費習慣？ 我很期待這本書能夠解釋清楚，廣告和媒體，這兩個看似單純的傳播工具，是如何在不知不覺中，形塑瞭我們對社會議題的看法，對美好生活的想象，甚至對我們自己是“誰”的認知。比方說，女性的形象在廣告中是怎麼被呈現的？成功的定義又是如何被定義的？這些背後是不是都隱藏著某些社會結構性的力量在運作？ 我也很好奇，在颱灣這個獨特的社會環境下，《廣告、媒體與社會》這本書會怎麼解讀這些現象？颱灣的媒體環境跟其他國傢有什麼不一樣？廣告的本土特色又在哪裏？我們颱灣人對於廣告和媒體的接受度，是不是也有我們自己獨特的“颱灣味”？ 總而言之，我就是覺得，這本書聽起來就像是把我們每天身處的這個“環境”給剖開來，讓我們有機會去仔細檢視。它不是那種純粹的學術理論書，更像是一把解剖刀，讓我們能夠更透徹地瞭解，廣告和媒體這兩個無形但強大的力量，是如何與我們的生活、我們的社會，緊密地交織在一起，共同塑造瞭我們現在的樣子。
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