具体描述
有什么样的社会，就有什么样的广告。
社会变迁与广告发展呈现线性关系（linear relationship），社会是自变项，既影响了媒体，也影响广告发展；媒体是中介变项，先受到社会因素的影响，但也影响了广告发展；而广告则是应变项，同时受到社会变迁与媒体的影响。所谓社会因素，包含政治、经济、文化、科技，以及社会价值观，若再加上媒体，这六个因素分别影响东西方百余年来广告的发展。
广告有没有力量可以回溯影响媒体，甚或社会系统？当然会有一些特例，如广告的支持与否，可导致电视节目的存在或死亡，或广告带动时尚与流行风潮，不过以大的角度来看，在资本主义制度下，广告就是营利工具，它不会也不需去改变媒介制度，更不会主动挑战社会禁忌，广告是社会体制的一环，在社会规范下运作；换句话说，广告只是呈现社会变迁的「镜子」，但不会是启动社会变迁的「触媒」。
社会变迁与广告发展呈现线性关系（linear relationship），社会是自变项，既影响了媒体，也影响广告发展；媒体是中介变项，先受到社会因素的影响，但也影响了广告发展；而广告则是应变项，同时受到社会变迁与媒体的影响。所谓社会因素，包含政治、经济、文化、科技，以及社会价值观，若再加上媒体，这六个因素分别影响东西方百余年来广告的发展。
广告有没有力量可以回溯影响媒体，甚或社会系统？当然会有一些特例，如广告的支持与否，可导致电视节目的存在或死亡，或广告带动时尚与流行风潮，不过以大的角度来看，在资本主义制度下，广告就是营利工具，它不会也不需去改变媒介制度，更不会主动挑战社会禁忌，广告是社会体制的一环，在社会规范下运作；换句话说，广告只是呈现社会变迁的「镜子」，但不会是启动社会变迁的「触媒」。
著者信息
作者简介
郑自隆
现职：
国立政治大学传播学院教授
学历：
国立政治大学新闻系毕业
国立政治大学新闻研究所硕士
国立政治大学传播学博士
经历：
国立政治大学广告学系所主任
文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
公务人员高等考试典试委员
公务人员升官等考试典试委员
中华电视公司 董事
公共电视 董事
郑自隆
现职：
国立政治大学传播学院教授
学历：
国立政治大学新闻系毕业
国立政治大学新闻研究所硕士
国立政治大学传播学博士
经历：
国立政治大学广告学系所主任
文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
公务人员高等考试典试委员
公务人员升官等考试典试委员
中华电视公司 董事
公共电视 董事
图书目录
第1章导论
第2章广告与社会价值观
第3章广告与文化
第4章广告与经济
第5章广告与科技
第6章广告与政治
第7章广告与媒体
第8章广告与社会变迁I：台湾
第9章广告与社会变迁II：美国
第10章结论
第2章广告与社会价值观
第3章广告与文化
第4章广告与经济
第5章广告与科技
第6章广告与政治
第7章广告与媒体
第8章广告与社会变迁I：台湾
第9章广告与社会变迁II：美国
第10章结论
图书序言
图书试读
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