广告、媒体与社会 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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有什么样的社会，就有什么样的广告。

　　社会变迁与广告发展呈现线性关系（linear relationship），社会是自变项，既影响了媒体，也影响广告发展；媒体是中介变项，先受到社会因素的影响，但也影响了广告发展；而广告则是应变项，同时受到社会变迁与媒体的影响。所谓社会因素，包含政治、经济、文化、科技，以及社会价值观，若再加上媒体，这六个因素分别影响东西方百余年来广告的发展。

　　广告有没有力量可以回溯影响媒体，甚或社会系统？当然会有一些特例，如广告的支持与否，可导致电视节目的存在或死亡，或广告带动时尚与流行风潮，不过以大的角度来看，在资本主义制度下，广告就是营利工具，它不会也不需去改变媒介制度，更不会主动挑战社会禁忌，广告是社会体制的一环，在社会规范下运作；换句话说，广告只是呈现社会变迁的「镜子」，但不会是启动社会变迁的「触媒」。

城市记忆的碎片与光影：一部探索现代都市生活与文化变迁的编年史 作者： 林语轩 出版社： 文津阁出版社 装帧： 精装，附赠手绘城市地图 页数： 620页 定价： 128.00 元 --- 图书简介 导言：在水泥森林中寻找回响 《城市记忆的碎片与光影》并非聚焦于宏大的历史叙事，亦非传统意义上对建筑美学的分析。它是一部关于“场所精神”的深度探访录，是作者林语轩在过去二十年间，穿梭于世界主要都市的街巷、旧货市场、废弃工厂与新型社区之间，用文字和镜头捕捉下的城市肌理的切片。本书试图回答一个核心问题：在全球化与数字化浪潮的冲击下，现代城市是如何塑造我们的集体记忆，又是如何被我们自身的生存经验所反塑的？ 全书分为五个相互关联、却又各自独立的“卷”——《消失的边界线》、《霓虹灯下的默片》、《通勤者的精神漫游》、《古老街道的低语》，以及《数据洪流中的栖居》。它关注的不是摩天大楼的高度，而是大楼阴影下那些被遗忘的日常互动；不是商业区的繁荣，而是老旧社区在拆迁前夕留下的最后剪影。 第一卷：消失的边界线——从物理分割到功能重组 本卷聚焦于城市空间形态的剧烈变迁，特别是那些曾经明确界定社区身份的“物理边界”是如何被拆除或重新定义的。作者以他二十世纪九十年代在柏林墙倒塌后对这座城市的观察为起点，探讨了城市规划中的“去隔离化”进程。 书中详尽描绘了旧工业区的改造（Brownfield Redevelopment）案例，例如底特律的汽车城遗址如何缓慢转向艺术区和高科技孵化器。林语轩敏锐地捕捉到，当工厂的烟囱倒下，物理的围墙消失后，新的社会阶层和文化隔阂却以“社区品质”和“学区划分”的形式隐形地再生出来。他通过对大量城市规划文件和居民口述史的交叉比对，揭示了“无缝连接”的城市概念背后，往往隐藏着更微妙的排斥机制。 特别值得一提的是，作者对“公园边界”的研究。城市公园常被视为公共空间的典范，但林语轩质疑了这种普遍认知。他深入分析了若干城市中大型绿地的边界设计，探讨了栏杆、监控摄像头乃至植被的高度，如何无声地引导或阻止特定人群的进入，使“公共空间”的属性变得模糊不清。 第二卷：霓虹灯下的默片——夜晚的城市叙事学 夜晚的城市，是另一个与白天截然不同的生命体。本卷是全书最具文学性和观察性的部分，它关注的是在人工光源下，城市中那些不被白日通勤者注意到的活动和生态。 林语轩将镜头对准了深夜食堂的老板、清晨四点开始装卸货物的卡车司机、以及城市边缘的“夜间经济”从业者。他没有使用社会学中常见的标签化语言，而是用接近田野调查的细腻笔触，记录了这些在城市“背光面”生存的人群所建立的非正式社会网络。 书中通过一系列短篇叙事，构建了一幅幅生动的“夜间浮世绘”。例如，他花费数月时间追踪一条深夜公交线路的最终站，记录了那片区域在凌晨两点到五点间的灯光、声音和人流密度变化。他指出，许多城市叙事都过于强调白天的效率和消费，而恰恰是夜晚的“非生产性”空间——那些无灯的角落、持续营业的角落咖啡馆——才真正承载了城市居民的疏离感和隐秘的社群联系。 第三卷：通勤者的精神漫游——在重复的路径中寻找自我 现代都市生活与“通勤”二字密不可分。第三卷探讨了长距离、高强度的通勤如何重塑个体的认知地图和时间感。作者认为，通勤不再是简单的空间位移，而成为了一种强制性的“冥想时刻”或“信息真空期”。 林语轩采用了一种“时间地理学”的研究方法，通过追踪数百名不同职业背景的通勤者，分析他们对列车车厢内氛围、地铁站台噪音以及沿途景观的反应。他区分了“有效通勤”（被动接收信息）和“创造性通勤”（主动进行思考或阅读）两种状态，并探讨了语音助手和流媒体服务的普及如何正在侵蚀通勤时间作为“独处缓冲带”的传统功能。 本书的亮点之一是对“城市遗忘症”的探讨：当所有路径都通过GPS或导航软件精确预设后，居民是否失去了对环境的主动记忆和探索欲望？作者通过对老一辈市民对城市地标的描述与新一代市民对“最近的共享单车停放点”的描述进行对比，揭示了记忆载体从有形建筑转向无形数字服务的深刻变化。 第四卷：古老街道的低语——物质文化与地方情感的张力 本卷转向对城市物质文化遗产的保护与消亡的复杂关系。林语轩反对将老旧建筑简单地浪漫化或纯粹视为“待开发的土地”。他深入研究了那些尚未被大规模修复或完全拆除的“过渡区域”。 作者在江南一座即将被高架桥吞噬的老镇中，记录了最后几户人家对“家”的界定。他关注的不是建筑本身的年代，而是物品的“累积性”——那些家具、墙上的污渍、晾衣绳上的图案，如何共同编织出一个社区的非正式历史。 书中引入了“情感承载度”的概念，用以衡量一个空间中残留的人类情感密度。他认为，一个被完整保留下来的老建筑，其价值往往低于一个充满矛盾、新旧交替的“拼贴式”街区。这种拼贴，正是城市生命力最强劲的证明。林语轩用大量篇幅分析了旧物市场和跳蚤市场的功能，它们是城市记忆的“活化石仓库”，是人们试图在快速迭代的消费社会中锚定自身位置的最后努力。 第五卷：数据洪流中的栖居——数字镜像下的城市重构 最后一卷将目光投向了当代科技对城市空间认知的颠覆性影响。林语轩审视了“智慧城市”的概念，并对其潜在的“透明化”和“可预测性”提出了深刻的质疑。 他探讨了大数据如何影响城市资源分配，例如交通信号灯的优化、警力的部署，以及对居民行为模式的预测。然而，作者指出，当所有行为都被量化和预测时，那些非效率的、非线性的、具有“反叛性”的城市体验（例如随意的涂鸦、非法的街头表演）便会被系统性地排除在外。 本书的收尾部分极具启发性。林语轩提出，真正的城市智慧，或许不在于构建一个完美运作的数字模型，而在于如何保护城市中那些“不可预测的随机性”。他呼吁读者重新学习“迷路”的艺术，重新关注那些无法被传感器捕捉、无法被算法优化的微小、但至关重要的生命片段。 结语：未完成的城市剧本 《城市记忆的碎片与光影》是一部邀请读者参与的、仍在书写中的城市编年史。它以严谨的田野调查为基石，以诗意的观察为笔触，描绘了现代都市中人与空间之间复杂、矛盾而又充满张力的互动关系。它提醒我们，城市不仅是钢筋混凝土的集合，更是无数个体记忆、被遗忘的仪式和未竟梦想的交汇点。阅读此书，如同在熟悉的街道上，突然发现了一扇通往昨日或明日的秘密之门。

作者简介

郑自隆

　　现职：
　　国立政治大学传播学院教授

　　学历：
　　国立政治大学新闻系毕业
　　国立政治大学新闻研究所硕士
　　国立政治大学传播学博士

　　经历：
　　国立政治大学广告学系所主任
　　文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
　　公务人员高等考试典试委员
　　公务人员升官等考试典试委员
　　中华电视公司 董事
　　公共电视 董事

第1章导论
第2章广告与社会价值观
第3章广告与文化
第4章广告与经济
第5章广告与科技
第6章广告与政治
第7章广告与媒体
第8章广告与社会变迁I：台湾
第9章广告与社会变迁II：美国
第10章结论

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读到《广告、媒体与社会》这个书名，我第一个联想到的就是“无所不在”。广告跟媒体，真的就像空气一样，你可能不特别去注意它，但它绝对是你呼吸的日常。我们每天从起床到睡觉，眼睛看到、耳朵听到的，有多少是被广告和媒体“量身打造”过的？ 我特别关心的是，这些广告和媒体，究竟是如何“说服”我们的。它们用了哪些技巧？它们是直接告诉你“买这个”，还是更巧妙地让你产生“我需要这个”的感觉？还有，媒体呈现的新闻，到底有多少是经过“加工”的？比方说，同一件社会事件，在不同电视台、不同报纸上的报导角度和用词，有时候会差很多，这很容易让人产生混淆，甚至误解。 这本书如果能好好解释广告和媒体背后的逻辑，对我来说会非常有帮助。尤其是在这个时代，假新闻、错误讯息层出不穷，学会辨别真伪，了解讯息的来源和意图，就变得格外重要。我希望这本书能提供一些分析的工具，让我们能够更清楚地看到，隐藏在广告和媒体背后的“意图”，而不是被动地接受它们灌输给我们的讯息。 而且，它名字里面有“社会”，我就觉得它不只是讲广告技巧或媒体操作，更重要的是它会探讨这些东西对我们社会的影响。比如，广告是不是也在塑造我们对于“流行”、“消费”的观念？媒体的报导是不是也影响了我们对某些群体的看法，甚至是价值观？这些都是我一直很好奇，但又不太确定该如何深入思考的问题。 这本书听起来，就像是帮我们建构了一个“媒体素养”的底层框架。它不是直接告诉你“要相信什么”，而是让你知道“为什么会这样呈现”，让你有机会去质疑，去思考。我希望读完之后，我能对广告和媒体有更深刻的认识，不再只是被动地接收，而是能够更主动、更有批判性地去理解和解读我所看到、所听到的一切，从而在这个复杂的信息环境中，做出更明智的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我拿到的时候，就觉得书名《广告、媒体与社会》听起来就很有意思。广告跟媒体，现在生活中哪里都看得到，从电视、报纸、杂志，到网路上无所不在的推播、影片广告，甚至你打开手机，line上面也会跑出一些似是而非的商品讯息。说实在的，有时候觉得很烦，但又不得不承认，很多我们生活中需要的东西，或是一些我们想买的“小确幸”，都是被这些广告一点一点“种草”的。 尤其是我这种喜欢关注社会脉动的人，常常在想，这些广告到底是怎么影响我们的？它们是单纯地想卖东西，还是也在塑造我们对美的定义、对成功的想像？比方说，以前广告可能就是告诉你产品有多好用、有多便宜，但现在很多广告，尤其是国际大牌，讲的都是一种生活风格，一种品味，甚至是一种价值观。看了这些广告，有时候会让人觉得，好像不拥有这样的东西，生活就少了点什么，或者说，跟那个美好的形象就有点距离。 媒体也是一样，报纸、新闻频道、ptt、Dcard，我们每天接收到的资讯，绝大部分都经过媒体的“筛选”和“包装”。有时候觉得，媒体就像是我们的眼睛和耳朵，但我们看到和听到的，真的是事情的全部吗？或者说，它们被呈现出来的方式，是不是也悄悄地影响了我们的想法？尤其是在一些社会议题上，不同媒体的报导角度常常差很多，有时候真的会让人搞不清楚真相到底是什么，也难怪现在大家常说要“多方查证”，不然很容易被带风向。 这本书名里面有“社会”两个字，我就觉得它应该不只是在讲广告和媒体本身的技术层面，更应该会探讨它们对我们整个社会文化、价值观念，甚至我们人际互动的影响。比如，网路媒体的兴起，是不是让我们更社群化，但也可能让我们更孤立？社群媒体上的“网红”文化，是不是也改变了我们对“名人”的定义，以及我们追逐的对象？这些都是我很好奇的部分。 总的来说，我就是对“广告、媒体、社会”这三者之间千丝万缕的联系感到非常好奇。我希望这本书能给我一些启发，让我能够更清楚地看到，这些我们每天接触的东西，究竟是如何在我们不自觉中，塑造了我们对世界的认知，以及我们如何在这个社会中生活、互动。毕竟，了解“为什么”比单纯地“知道”更重要，也更能帮助我们在这个资讯爆炸的时代，保持一份清醒的思考。

评分☆☆☆☆☆

《广告、媒体与社会》，这个书名，瞬间就勾起了我长久以来的一些困惑。我一直觉得，广告跟媒体，就像是现代社会的一对双生子，它们既是反映社会现实的镜子，有时也好像在刻意地“改造”现实。我们每天接触到的形形色色的广告，从电视上的黄金时段、网路上的各种 Banner，到社群媒体上无孔不入的置入性行销，它们真的只是在告诉你“买这个”、“用那个”这么简单吗？ 我常常会思考，广告里面传递的那些“美好生活”，那些“成功人士”的形象，是不是也在不知不觉中，悄悄地定义了我们对于“幸福”的标准？而媒体，特别是新闻媒体，它们所报导的内容，它的角度，它的侧重，又会对我们的社会情绪，我们对某些事件的看法，产生多大的影响？有时候觉得，我们所接收到的信息，可能只是事情的“一个版本”，而这个版本，很可能已经被精心设计过了。 这本书如果能帮我厘清，广告和媒体，这两个在现代社会扮演着如此重要角色的传播工具，它们是如何在潜移默化中，影响我们的价值观、我们的消费习惯，甚至是我们对世界的认知。尤其是我对“社会”这个词特别感兴趣，我很好奇，广告和媒体，是如何与我们社会的结构、我们的文化，甚至是我们的政治生态，产生互动，又如何共同塑造了我们现在所处的这个社会面貌。 我会期待这本书能够揭示一些隐藏在表象之下的运作机制，让我能够更清楚地看到，这些我们每天都要面对的“讯息”，到底是如何被制造出来的，又包含了什么样的意图。就好比，一个很成功的广告，它不仅仅是好看，它背后一定有对目标受众的深刻洞察，有对市场趋势的精准把握。而媒体的报导，也可能受到各种力量的影响。 这本书听起来，就像是在为我们提供一个“透视镜”，让我们能够更深入地去理解，广告、媒体，以及我们所生活的这个社会，它们之间是如何相互作用，彼此塑造的。我希望读完之后，我能对这些看似平常的事物，有更深刻的认识，并且能够在这个信息纷杂的世界中，保持一份独立思考的能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《广告、媒体与社会》，一开始吸引我的点，其实是在它那个“与社会”的连结。我平常对广告跟媒体本来就有一些关注，毕竟打开电视、滑滑手机，广告跟新闻就是最先跳出来的东西。但老实说，我常常觉得它们只是一种“现象”，知道它存在，知道它在播什么，但总觉得少了一些更深层的理解。 尤其是我在网路上常常看到一些社会议题的讨论，很多时候都会绕回“是谁在制造这些声音？”“这些声音又是为了什么？”。有时候是政府的政策宣导，有时候是企业的行销手法，有时候又是民间团体的倡议。这些不同的声音，在媒体上呈现出来的样貌，又会对我们这些接收讯息的普通民众产生什么样的影响？是不是有人会因为看了某则广告，就对某个品牌产生好感，甚至改变消费习惯？ 我很期待这本书能够解释清楚，广告和媒体，这两个看似单纯的传播工具，是如何在不知不觉中，形塑了我们对社会议题的看法，对美好生活的想象，甚至对我们自己是“谁”的认知。比方说，女性的形象在广告中是怎么被呈现的？成功的定义又是如何被定义的？这些背后是不是都隐藏着某些社会结构性的力量在运作？ 我也很好奇，在台湾这个独特的社会环境下，《广告、媒体与社会》这本书会怎么解读这些现象？台湾的媒体环境跟其他国家有什么不一样？广告的本土特色又在哪里？我们台湾人对于广告和媒体的接受度，是不是也有我们自己独特的“台湾味”？ 总而言之，我就是觉得，这本书听起来就像是把我们每天身处的这个“环境”给剖开来，让我们有机会去仔细检视。它不是那种纯粹的学术理论书，更像是一把解剖刀，让我们能够更透彻地了解，广告和媒体这两个无形但强大的力量，是如何与我们的生活、我们的社会，紧密地交织在一起，共同塑造了我们现在的样子。

评分☆☆☆☆☆

《广告、媒体与社会》这个书名，听起来就很有深度，而且直接点出了我一直以来很好奇的几个面向。我平常就对广告和媒体的运作模式很有兴趣，觉得它们在我们生活中扮演的角色，真的比我们想象的还要重要，而且影响力也远超我们的直觉。 尤其是在台湾，我们每天打开电视、滑手机，看到的广告和新闻，总会让人觉得，它们好像不只是单纯地在“传播讯息”，有时候更像是在“形塑”我们的想法。比如，很多广告都在强调一种生活品味，一种成功人士的形象，这会不会让我们不自觉地去追求某种特定的生活方式，或者对“成功”有了狭隘的定义？ 而媒体的部分，我更觉得扑朔迷离。同样一件事情，不同的媒体报导出来的角度、侧重点，甚至是用词，都可能让大众产生截然不同的观感。我一直很好奇，这些报导背后的逻辑是什么？它们是如何选择要呈现什么、要忽略什么？是不是也受到某些利益或意识形态的影响？ 这本书能够把“社会”这个元素加进来，对我来说是非常吸引人的。广告和媒体，它们肯定不是孤立存在的，它们必然跟我们所处的社会环境、文化背景、经济发展，有着密不可分的联系。我希望这本书能够帮我理解，广告和媒体，这两个强大的传播工具，是如何深刻地影响着我们的社会结构、价值观念，甚至是我们人际关系的。 我尤其期待书中能够分析一些台湾本土的案例，或者结合台湾的社会文化特色来阐述。毕竟，台湾的媒体环境、广告市场，都有它自己独特的运作逻辑和发展轨迹。如果能够看到这些内容，会让我觉得这本书更贴近我的生活，更能提供给我一些实际的思考和启发。 总而言之，这本书对我来说，就像是一本“社会观察指南”，它能够帮助我更清晰地看到，广告和媒体这两个无形但强大的力量，是如何在我们生活的方方面面，悄悄地编织着一张影响我们的网络。我希望能借由阅读这本书，能够更深刻地理解这个世界，并且对接收到的信息，有更敏锐的辨别能力。