广告、媒体与社会 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2014/09/12

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-25

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图书描述

有什么样的社会，就有什么样的广告。

　　社会变迁与广告发展呈现线性关系（linear relationship），社会是自变项，既影响了媒体，也影响广告发展；媒体是中介变项，先受到社会因素的影响，但也影响了广告发展；而广告则是应变项，同时受到社会变迁与媒体的影响。所谓社会因素，包含政治、经济、文化、科技，以及社会价值观，若再加上媒体，这六个因素分别影响东西方百余年来广告的发展。

　　广告有没有力量可以回溯影响媒体，甚或社会系统？当然会有一些特例，如广告的支持与否，可导致电视节目的存在或死亡，或广告带动时尚与流行风潮，不过以大的角度来看，在资本主义制度下，广告就是营利工具，它不会也不需去改变媒介制度，更不会主动挑战社会禁忌，广告是社会体制的一环，在社会规范下运作；换句话说，广告只是呈现社会变迁的「镜子」，但不会是启动社会变迁的「触媒」。

著者信息

作者简介

郑自隆

　　现职：
　　国立政治大学传播学院教授

　　学历：
　　国立政治大学新闻系毕业
　　国立政治大学新闻研究所硕士
　　国立政治大学传播学博士

　　经历：
　　国立政治大学广告学系所主任
　　文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
　　公务人员高等考试典试委员
　　公务人员升官等考试典试委员
　　中华电视公司董事
　　公共电视董事

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