广告学(10版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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1、全方位的「整合行销传播」思维。
　　整合行销传播的学理与实务运用，已经是现代行销必备的基本条件。本书作者们即是以此思维撰写此书，帮助读者从阅读中，培养全方位的「整合行销传播」观念。

　　2、强调「广告」在「整合行销传播」中的关键角色。
　　「整合行销传播」已经是行销的典范，但是，若没有一个特别重要的火车头产业带头冲刺，整个「整合行销传播」活动将无法发挥应有的综效。而广告正是「整合行销传播」活动的关键性火车头。这也正是此书取名为 Advertising & IMC 的主要原因。

　　3、全新的「得奖广告案例」。
　　研读新的广告案例，可以说是研究广告的人，最想获得的新知之一。本书在每章开头，都完整呈现了一个「得奖广告案例」，并于全书中一再引述其不凡之处，帮助读者以案例快速了解各章原理与重点。

　　4、特别加重「公益广告案例」。
　　本书共收录了19个「得奖广告案例」，其中就有高达6个属于「公益广告案例」。说明了广告不仅能帮企业主赚钱，更可以发挥其庞大力量，替社会做些有意义的公益活动。

　　5、最新的「数位、互动、体验与行动」实例。
　　读者从本教科书，可以学到欧美先进国家的最新数位广告与行销新知。

　　6、丰富的网站资源。
　　本教科书增录了许多值得进一步参考的网址，读者可以自行上网，仔细阅读精彩内容。

品牌构建与市场传播的基石：跨越时代的营销智慧 图书名称：《数字时代的整合营销传播：策略、技术与实战》（暂定，非您提供的书名） 内容提要 本书聚焦于在信息爆炸和技术飞速迭代的数字时代，企业如何构建、管理并有效传播其品牌价值。它不再仅仅是关于“如何制作一条引人注目的广告”，而是深入探讨了从宏观战略规划到微观执行细节的全景式营销体系。本书旨在为市场营销专业人士、品牌管理者以及对前沿传播理论感兴趣的读者，提供一套系统、实用且富有前瞻性的知识框架。 第一部分：营销生态的重塑与战略基石 第一章：数字转型背景下的营销范式转移 本章首先剖析了互联网、移动互联、大数据和人工智能对传统营销模式产生的颠覆性影响。我们探讨了消费者主权时代的特征，即信息获取的去中心化以及用户反馈的即时性。重点分析了“注意力经济”的运作机制，并阐述了企业必须从“推式（Push）”营销转向“拉式（Pull）”与“共创（Co-creation）”模式的必要性。内容涵盖了从市场调研到用户画像构建（Buyer Persona）的数字化工具应用，强调了数据驱动决策（Data-Driven Decision Making）在现代营销中的核心地位。 第二章：品牌资产的深度挖掘与价值锚定 成功的品牌不仅仅是商标，更是一种情感联结和承诺的集合。本章深入探讨了品牌资产（Brand Equity）的构成要素，包括品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度。我们详细介绍了如何通过识别核心价值主张（Value Proposition），并将其转化为清晰、一致的品牌故事（Brand Storytelling）。书中提供了多个案例分析，展示了百年老店如何通过“复古创新”保持其相关性，以及新兴品牌如何通过精准的价值定位迅速占领市场心智。此外，本章还讨论了企业社会责任（CSR）和可持续发展目标（SDGs）在塑造现代品牌声誉中的关键作用。 第三章：整合营销传播（IMC）的架构设计 整合营销传播不再是简单的口号统一，而是跨渠道、跨触点的体验一致性。本章构建了一个详尽的IMC框架模型，该模型强调“人、信息、渠道”的协同效应。内容涵盖了如何确定目标受众在购买旅程（Customer Journey Map）中的关键接触点，并为每个接触点设计定制化的信息传递策略。我们详细分析了如何确保无论客户是通过社交媒体、搜索引擎、线下活动还是客户服务接触到品牌，其接收到的信息和感受到的品牌调性都是无缝且连贯的。 第二部分：核心传播渠道的精细化运营 第四章：内容为王的策略：从信息到资产的转化 内容是驱动数字营销的引擎。本章超越了博客和视频制作的表面操作，着重于内容策略的系统规划。我们探讨了内容营销的“漏斗模型”应用——即如何根据用户在认知、考虑、决策阶段的不同需求，设计不同形态（教育性、娱乐性、说服性）的内容。书中细致解析了内容分发机制，包括SEO优化（搜索引擎优化）的核心算法逻辑、内容货币化路径的设计，以及如何通过内容矩阵有效管理企业的知识产权和品牌叙事权。 第五章：社交媒体的社群运营与影响力构建 社交媒体已从宣传平台转变为消费者互动和客户服务的核心阵地。本章系统分析了主流社交平台的特点与差异化运营策略（如短视频平台、专业社群平台、即时通讯工具等）。重点内容包括：KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）合作的评估标准与风险管理；如何利用用户生成内容（UGC）来增强真实性和信任度；以及危机公关在社交媒体环境下的快速响应机制与预警系统构建。 第六章：精准定向与程序化购买：效果广告的科学化 在效果导向日益增强的今天，程序化购买和数据追踪成为衡量投资回报率（ROI）的关键。本章详细阐述了程序化广告的运作流程，包括需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）和广告交易平台（Ad Exchange）的角色。内容涵盖了受众定位技术的演进，从传统的基于人口统计学的定位，到基于兴趣图谱、行为预测和实时竞价（RTB）的动态定价模型。本章还强调了归因模型（Attribution Modeling）的复杂性——即如何科学地将转化效果分配给多个接触点。 第三部分：技术赋能、测量与未来趋势 第七章：营销自动化与客户关系管理的协同 本章聚焦于技术如何提升营销效率和客户体验的一致性。我们介绍了营销自动化（Marketing Automation, MA）工具在潜在客户培育（Lead Nurturing）中的应用，例如通过预设的工作流（Workflow）自动发送定制化的邮件和信息。同时，本书深入探讨了客户关系管理（CRM）系统如何与MA系统无缝对接，形成对客户全生命周期的360度视图，从而实现超个性化的沟通。 第八章：效果测量、分析与迭代优化 营销活动的效果评估是闭环管理的关键。本章提供了一套多维度、跨平台的测量体系。内容不仅包括点击率（CTR）、转化率（CVR）等基础指标，更深入讲解了客户获取成本（CAC）、客户终身价值（CLV）的计算模型，以及品牌健康度（Brand Health）的定量指标。我们强调了A/B测试和多变量测试在持续优化中的地位，指导读者如何将分析结果转化为下一次传播活动的具体改进措施。 第九章：前沿技术对传播边界的拓展 展望未来，本章探讨了新兴技术如何重塑传播的可能性。内容涉及虚拟现实（VR）和增强现实（AR）在沉浸式品牌体验中的应用，例如虚拟试穿、数字展厅等。此外，本书还探讨了人工智能（AI）在内容生成（AIGC）、情感分析以及预测性分析中的巨大潜力，并分析了区块链技术在确保广告透明度和打击欺诈行为方面的潜在作用。 结语：构建面向未来的营销韧性 本书的最终目标是培养读者的“营销韧性”——在快速变化的环境中保持适应、学习和创新的能力。通过整合战略思维、技术理解和以人为本的传播哲学，读者将能驾驭数字时代的复杂性，成功地构建并传播具有持久价值的品牌。

译者简介

陈尚永

　　现职：辅仁大学广告传播学系暨大众传播学研究所专任副教授
　
　　学历：
　　■ 美国威斯康辛大学麦迪逊分校(University of Wisconsin-Madison)广告学博士
　　■ 美国德州理工大学(Texas Tech University)大众传播学硕士
　　■ 东吴大学社会学学士

　　经历：
　　■ 辅仁大学广告传播学系创系系主任
　　■ 中华民国新闻评议委员会副秘书长
　　■ 铭传商专大众传播科（现改制为铭传大学大众传播学系）专任讲师
　　■ 空中大学商学系兼任副教授
　　■ 中国文化大学新闻学系兼任讲师
　　■ 政治作战学校新闻学系兼任讲师
　　■ 东吴大学社会学系专任助教
　　■ 国泰建业广告公司（现改制为奥美广告公司）企划专员

　　专长领域：广告研究、电视广告社会文化效果、电视研究

　　相关着作：《广告管理》、《市场调查与广告企划》、及其他研究与一般论述

第一篇 原理篇
第1章 广告概论
第2章 品牌行销传播
第3章 品牌行销传播与社会责任

第二篇 品牌与消费者篇
第4章 品牌行销传播如何创造效果
第5章 区隔并锁定目标消费者
第6章 策略性研究
第7章 企划与策略

第三篇 创意与设计篇
第8章 大创意
第9章 文案写作
第10章 视觉传播

第四篇 媒体篇
第11章 媒体总论与平面媒体
第12章 电子媒体
第13章 自有媒体与赚得媒体
第14章 媒体企划与购买

第五篇 统整篇
第15章 公共关系
第16章 直效行销
第17章 促销
第18章 整合行销传播与特殊广告
第19章 效益评估

评分☆☆☆☆☆

哇，這本《廣告學(10版)》真的是讓我在準備考試的路上，宛如遇到一盞明燈！身為一個廣告學系的學生，老實說，廣告學這門課聽起來好像很有趣，但一深入探討，才發現背後的理論、策略和實際操作，學問可深著呢！從最早的廣告目的、媒體選擇，到後來的消費者心理分析、創意發想，再到數位時代的社群媒體行銷、數據分析，每一個環節都像是環環相扣，錯綜複雜。 這本書最大的優點，我覺得是它的結構非常清晰。作者很有條理地將龐雜的廣告知識，分門別類地講解清楚。不像有些教科書，內容零散，讀起來讓人抓不到重點，這本《廣告學(10版)》從基礎的概念開始，逐步深入，搭配豐富的案例分析，讓我更容易理解抽象的理論。尤其是一些經典的廣告案例，書中都有詳細的解讀，分析得相當到位，讓我能從實際操作中，學到廣告的精髓。 還有，這本書在內容的更新上也非常即時。你知道的，廣告這個領域變化太快了，尤其是近幾年數位廣告的崛起，幾乎是全面革新。這本「10版」能夠涵蓋到許多最新的趨勢和技術，像是內容行銷、網紅行銷、短影音平台的廣告應用等等，這對我們這些準備踏入廣告行業的學生來說，簡直是太重要了！不用額外再花時間去補足這些新知，書本裡就有，真的非常貼心。 總之，如果你跟我一樣，正在學習廣告學，或者對廣告這個產業充滿好奇，這本《廣告學(10版)》絕對是值得你入手的一本好書。它不僅提供了紮實的學術理論基礎，更融入了許多實務上的應用，讓你能夠更全面地認識廣告的魅力與挑戰。無論是為了應付課業、準備考試，還是單純想對廣告世界有更深入的了解，這本書都能給你帶來意想不到的收穫。

评分☆☆☆☆☆

我最近入手了這本《廣告學(10版)》，想說趁著手邊還記得一些學校裡上課的內容，來好好回味一下。雖然已經畢業幾年了，但廣告這個領域一直是我非常感興趣的。以前念書的時候，總是覺得廣告很神奇，怎麼能在一瞬間就抓住人們的目光，甚至影響他們的購買決定。這本書，倒是讓我從另一個角度，更理性地去解構廣告的運作。 它裡面探討的消費者行為分析，讓我非常有共鳴。以前總以為廣告就是靠創意，但其實，了解消費者的心理、動機，才是廣告成功的關鍵。書中詳細闡述了各種消費者心理學理論，並將其應用在廣告策略的制定上，例如訴求的選擇、溝通訊息的設計等等。這讓我明白，一個成功的廣告，背後是經過多少細膩的市場調研和心理洞察。 而且，這本書對於「品牌」這個概念的闡述，也相當深刻。在現今競爭激烈的市場中，如何建立一個強而有力的品牌形象，讓消費者產生認同感，進而產生忠誠度，是每個企業都面臨的課題。書中透過許多經典品牌的案例，分析它們如何透過持續的廣告溝通，塑造獨特的品牌價值，這讓我受益匪淺。 另外，書中對「創意」的探討，也不是僅僅停留在表面。它深入分析了創意的來源、發展過程，以及如何評估創意的有效性。這讓我意識到，好的創意不是憑空而來的靈感，而是有其結構和邏輯的。透過書中的引導，我更能理解如何從市場洞察中提煉出有價值的創意點子。 整體來說，這本《廣告學(10版)》不僅是一本教科書，更像是一本廣告產業的入門指南。它用清晰的邏輯和豐富的案例，帶領讀者一步步揭開廣告的面紗，了解廣告背後的科學與藝術。即使不是廣告相關科系背景，我想對於想了解廣告產業的讀者，也會有很大的幫助。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我一開始拿到這本《廣告學(10版)》的時候，是有點害怕的。畢竟「廣告學」聽起來就不是那種輕鬆的讀物，我對其中的理論和公式總是有些卻步。但讀了幾章之後，我發現我的擔心是多餘的。這本書真的寫得非常容易懂，而且充滿了趣味性。 書中對於廣告的歷史演變，描寫得相當生動。從早期報紙、雜誌的平面廣告，到後來電視廣告的黃金時期，再到現今網路和社群媒體的百家爭鳴，每一個階段的演變，書中都有詳盡的介紹，並且分析了不同時期廣告傳播的特點和影響。這讓我對廣告的發展脈絡有了更清晰的認識。 更讓我驚喜的是，它對「廣告倫理」的探討。這是一個很多人在談論廣告時容易忽略的部分。書中詳細討論了廣告可能存在的道德爭議，例如誇大不實、物化女性、誤導消費者等等，並提出了一些相應的規範和建議。這讓我意識到，廣告在追求商業利益的同時，也必須承擔一定的社會責任。 再來，關於「廣告效果評估」，這部分內容也讓我學到很多。過去我可能只知道廣告有沒有「賣出東西」，但書中深入探討了如何運用各種方法，例如AIDA模型、DAGMAR模型，來衡量廣告在不同階段的效果，包括認知、興趣、慾望到行動。這讓我理解到，廣告的成功與否，是可以被量化和分析的。 最後，這本書對於「數位廣告」的介紹，也相當到位。它不僅僅是把數位廣告當作一個額外的章節，而是將其融入到整個廣告策略的討論中。從搜尋引擎行銷（SEM）、社群媒體廣告（Social Media Advertising），到影音廣告、原生廣告，書中都提供了相當專業的分析和應用。這對我這個對數位行銷很感興趣的人來說，絕對是一大福音。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我對廣告這個行業一直有一種既憧憬又敬畏的感覺。總覺得廣告人好像擁有某種神奇的魔力，能夠將產品或服務，變成大家爭相追逐的對象。這本《廣告學(10版)》的出現，則讓我這種模糊的印象，變得更加清晰和具體。 書中對於「廣告的本質」的探討，讓我從根本上重新認識了廣告。它不僅僅是推銷產品，更是訊息傳遞、價值溝通、文化塑造的過程。透過書中的闡述，我才意識到，廣告的影響力，遠遠超出了我們日常所見的單一廣告。 還有，書中對於「不同類型廣告」的介紹，也相當詳盡。從消費者廣告、企業廣告、非營利組織廣告，到公關廣告、議題廣告，每一個類型的廣告都有其獨特的目標和策略。這讓我了解到，廣告的世界是如此多元且複雜。 讓我感到特別受啟發的是，書中對於「在地化廣告」和「全球化廣告」的比較分析。在現今全球化的時代，如何在不同文化背景下，制定出既能符合在地文化，又能傳達品牌核心價值的廣告，是許多跨國企業面臨的挑戰。書中透過案例，提供了相當有價值的見解。 最後，這本書在「未來廣告趨勢」的預測上，也相當有遠見。它提到了人工智能在廣告創意和投放上的應用，以及虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）對廣告體驗的影響。這讓我對廣告的未來發展，充滿了期待和想像。 總而言之，這本《廣告學(10版)》是一本充滿智慧和洞察力的書籍。它不僅是學術知識的匯集，更是對廣告產業發展趨勢的深刻解讀。對於每一個想要了解廣告，或是想在這個行業有所作為的人來說，這本書絕對是不可或缺的良師益友。

评分☆☆☆☆☆

這本《廣告學(10版)》真的是一本讓我覺得「物超所值」的教科書。它不只是單純地羅列理論，更重要的是，它提供了一個看待廣告的「系統性」框架。以前我可能只看到廣告的表層，但讀了這本書之後，我開始能夠理解廣告背後的那一套完整的邏輯。 書中對於「廣告策略」的分析，是我覺得最實用的部分。它教我如何從市場環境、目標對象、競爭者分析，到確立廣告目標、擬定創意訴求、選擇媒體傳播，這整個流程，書中都一步步地引導。這讓我明白，好的廣告不是隨機發生的，而是經過嚴謹的策略規劃。 還有，對於「媒體規劃與購買」的探討，也相當深入。媒體的選擇直接影響到廣告的觸及率和效益，書中詳細介紹了各種傳統媒體和數位媒體的特性、優缺點，以及如何根據廣告目標進行最適當的媒體組合。這讓我了解，如何讓廣告預算發揮最大的效益。 讓我印象深刻的是，書中對於「廣告活動的執行與管理」也有著墨。廣告活動的成功，不僅僅是創意發想，後續的執行、監控和評估，同樣至關重要。書中探討了專案管理、預算控制、團隊協作等面向，讓我對廣告活動的實際運作有了更全面的認識。 總體而言，這本《廣告學(10版)》就像是一位經驗豐富的廣告導師，帶領著我走進廣告的奇妙世界。它不僅提供了豐富的知識，更培養了我對廣告產業的深入理解和專業思考能力。對於所有想在這個領域有所發展，或是對廣告充滿好奇的朋友，我真心推薦這本書。