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具体描述

1、全方位的「整合行销传播」思维。
　　整合行销传播的学理与实务运用，已经是现代行销必备的基本条件。本书作者们即是以此思维撰写此书，帮助读者从阅读中，培养全方位的「整合行销传播」观念。

　　2、强调「广告」在「整合行销传播」中的关键角色。
　　「整合行销传播」已经是行销的典范，但是，若没有一个特别重要的火车头产业带头冲刺，整个「整合行销传播」活动将无法发挥应有的综效。而广告正是「整合行销传播」活动的关键性火车头。这也正是此书取名为 Advertising & IMC 的主要原因。

　　3、全新的「得奖广告案例」。
　　研读新的广告案例，可以说是研究广告的人，最想获得的新知之一。本书在每章开头，都完整呈现了一个「得奖广告案例」，并于全书中一再引述其不凡之处，帮助读者以案例快速了解各章原理与重点。

　　4、特别加重「公益广告案例」。
　　本书共收录了19个「得奖广告案例」，其中就有高达6个属于「公益广告案例」。说明了广告不仅能帮企业主赚钱，更可以发挥其庞大力量，替社会做些有意义的公益活动。

　　5、最新的「数位、互动、体验与行动」实例。
　　读者从本教科书，可以学到欧美先进国家的最新数位广告与行销新知。

　　6、丰富的网站资源。
　　本教科书增录了许多值得进一步参考的网址，读者可以自行上网，仔细阅读精彩内容。

著者信息

译者简介

陈尚永

　　现职：辅仁大学广告传播学系暨大众传播学研究所专任副教授
　
　　学历：
　　■ 美国威斯康辛大学麦迪逊分校(University of Wisconsin-Madison)广告学博士
　　■ 美国德州理工大学(Texas Tech University)大众传播学硕士
　　■ 东吴大学社会学学士

　　经历：
　　■ 辅仁大学广告传播学系创系系主任
　　■ 中华民国新闻评议委员会副秘书长
　　■ 铭传商专大众传播科（现改制为铭传大学大众传播学系）专任讲师
　　■ 空中大学商学系兼任副教授
　　■ 中国文化大学新闻学系兼任讲师
　　■ 政治作战学校新闻学系兼任讲师
　　■ 东吴大学社会学系专任助教
　　■ 国泰建业广告公司（现改制为奥美广告公司）企划专员

　　专长领域：广告研究、电视广告社会文化效果、电视研究

　　相关着作：《广告管理》、《市场调查与广告企划》、及其他研究与一般论述

图书目录

第一篇原理篇
第1章广告概论
第2章品牌行销传播
第3章品牌行销传播与社会责任

第二篇品牌与消费者篇
第4章品牌行销传播如何创造效果
第5章区隔并锁定目标消费者
第6章策略性研究
第7章企划与策略

第三篇创意与设计篇
第8章大创意
第9章文案写作
第10章视觉传播

第四篇媒体篇
第11章媒体总论与平面媒体
第12章电子媒体
第13章自有媒体与赚得媒体
第14章媒体企划与购买

第五篇统整篇
第15章公共关系
第16章直效行销
第17章促销
第18章整合行销传播与特殊广告
第19章效益评估