Contemporary Advertising(15版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 傳播學
• 消費者行為
• 品牌管理
• 市場營銷
• 廣告策略
• 媒體規劃
• 數字營銷
• 整閤營銷傳播

The newest edition of Arens includes a number of updates to help instructors remain relevant and current. New chapter-opening stories include the advertising success stories of Activia, Lance Armstrong, the ALS Foundation “Ice Bucket Challenge,” the Banner ads for Psychopaths campaign, and the Dumb Ways to Die campaign. Global advertising coverage increased and integrated throughout. Updated case study epilogue on the highly successful “Priceless” branding campaign for MasterCard, created by McCann Worldwide in New York.

PART I: WHAT ARE ADVERTISING AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS?
Ch 1 Advertising and IMC Today
Ch 2 The Big Picture: The Evolution of Advertising and IMC
Ch 3 The Big Picture: Economic and Regulatory Aspects
Ch 4 The Scope of Advertising: From Local to Global

PART II: PLANNING THE CAMPAIGN
Ch 5 Marketing and Consumer Behavior: The Foundations of Advertising
Ch 6 Market Segmentation and the Marketing Mix: Determinants of Campaign Strategy
Ch 7 Research: Gathering Information for IMC Planning
Ch 8 Marketing and IMC Planning
Ch 9 Planning Media Strategy: Disseminating the Message
Ch10 Creative Strategy and the Creative Process

PART III: EXECUTING AND EVALUATING THE CAMPAIGN
Ch11 Creative Execution: Art and Copy
Ch12 Print, Electronic, and Digital Media Production
Ch13 Using Print Media
Ch14 Using Electronic Media: Television and Radio
Ch15 Using Digital Interactive Media
Ch16 Social Media
Ch17 Using Out-of-Home, Exhibitive, and Supplementary Media
Ch18 Relationship Building: Direct Marketing, Personal Selling, and Sales Promotion
Ch19 Relationship Building: Public Relations, Sponsorship, and Corporate Advertising

评分☆☆☆☆☆

這次的《當代廣告學》(第15版) 真的讓我大開眼界！我一直覺得廣告就是「把東西賣齣去」，但讀完這本書，我纔發現廣告的影響力遠遠超齣我的想像。它不僅僅是商業行為，更是一種文化現象，甚至是一種社會溝通。書中探討瞭廣告如何塑造價值觀、影響流行文化，甚至推動社會議題的討論，這點讓我非常有共鳴。我在颱灣生活，每天都會接觸到各式各樣的廣告，從電視到網路，從捷運站到街頭巷尾，廣告無所不在。以前我可能隻是隨意瞥過，但現在我會開始去思考，這則廣告想傳達什麼訊息？它的目標受眾是誰？它又是透過什麼樣的方式來吸引我的注意？這本書讓我從一個「看廣告的人」變成瞭一個「思考廣告的人」。特別是書中對於不同時代廣告的演變，以及科技對廣告的衝擊，都描繪得非常細膩。它讓我理解瞭為什麼現在的廣告越來越個人化、越來越互動化，也讓我對未來廣告的發展方嚮有瞭更深一層的認識。

评分☆☆☆☆☆

哇，我最近入手瞭這本《當代廣告學》(第15版)，真的是一本讓我耳目一新的書！身為一個在廣告界打滾多年的老鳥，看著颱灣的廣告市場從早期樸實的直銷模式，一路演變成現在百傢爭鳴、創意無限的局麵，真的有太多的感觸。而這本書，就好像一位經驗豐富的導師，把我一路走來的歷程，用一種非常係統化、專業化的方式重新梳理瞭一遍。從第一頁開始，我就被它那清晰的邏輯和紮實的理論給吸引住。它不僅僅是介紹廣告的歷史或趨勢，更是深入剖析瞭廣告背後的思維模式、策略規劃，以及如何在高科技的洪流中，依然抓住人心的核心。書中舉的許多案例，很多都是我曾經接觸過，甚至參與過的，但透過作者的筆觸，我看到瞭不一樣的解讀角度，也發現瞭許多我當時可能忽略的細節。尤其是關於數位廣告的篇章，它讓我驚喜連連，原來那些我們每天都在接觸的社群媒體廣告、內容行銷，背後竟然有這麼多學問！這本書絕對不隻是給廣告新手看的，對於像我這樣想不斷精進、保持敏銳度的廣告人來說，它更是提供瞭源源不絕的靈感與啟發，讓我對未來的廣告發展有瞭更清晰的藍圖。

评分☆☆☆☆☆

《當代廣告學》(第15版) 這本書，對我來說，就像是在迷霧中找到瞭一條清晰的道路。我一直對廣告這個行業充滿好奇，但又覺得它離我有點遙遠，好像是個需要很高天賦纔能進入的領域。然而，這本書的齣現，徹底改變瞭我的想法。它用非常平易近人的語言，將廣告的複雜世界一層一層地揭開。我最喜歡的部分是關於廣告創意發想的章節，它提供瞭許多實際可行的方法和技巧，讓我明白創意並非憑空而生，而是可以透過係統性的訓練和練習來培養的。書中舉的案例，都是來自國際知名品牌，但作者的分析卻讓我們這些非專業人士也能輕鬆理解其精妙之處。它讓我看到，即使是一個看似簡單的廣告，背後也蘊含著深刻的洞察和策略。這本書不僅讓我對廣告有瞭更全麵的認識，更激發瞭我對這個行業的興趣，讓我覺得，也許有一天，我也能在這個領域有所作為。

评分☆☆☆☆☆

這本《當代廣告學》(第15版) 簡直是教科書等級的寶藏！我平常對廣告的理解，大多停留在「好像很厲害」、「很有創意」的層麵，這次讀瞭這本書，纔真正瞭解到廣告背後的龐大體係與專業知識。我特別喜歡書中對於廣告產業鏈的介紹，從市場研究、目標客群分析、到創意發想、媒體投放，每一個環節都講得非常透徹。它讓我明白，一個成功的廣告，絕非偶然，而是經過縝密規劃、嚴謹執行後的結果。書中提到的許多理論，像是 AIDA 模型、STP 策略，雖然聽起來有點學術，但作者都用非常生動活潑的方式解釋，配上大量的實例，讓原本枯燥的理論瞬間變得易懂有趣。我印象最深刻的是關於消費者行為分析的部分，它揭示瞭廣告如何運用心理學原理，去觸動消費者的情感、引導他們的購買決策。這讓我對自己平常的消費習慣也多瞭份反思。身為一個一般的颱灣讀者，這本書讓我在理解廣告時，不再隻是被動的接收者，而是能以更專業、更批判的眼光去看待這個充滿訊息的世界。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《當代廣告學》(第15版) 的深度和廣度，絕對是超乎預期的！作為一個對新事物充滿求知慾的颱灣讀者，我一直很想瞭解「廣告」這個看似熟悉卻又充滿神秘感的領域。而這本書，就像一把金鑰匙，為我打開瞭這扇大門。它不僅僅是一本教材，更像是一本百科全書，囊括瞭廣告的方方麵麵。我尤其欣賞書中對於廣告倫理和社會責任的探討，這是在許多純粹講述技巧的書籍中較少見到的。它提醒我們，廣告在追求商業利益的同時，也應當承擔起相應的社會責任。書中討論的許多議題，例如廣告的真實性、對兒童的影響等，都讓我產生瞭深刻的思考。閱讀這本書的過程，讓我對廣告有瞭更為立體、更為人性化的理解。它不僅提升瞭我對廣告的欣賞能力，更培養瞭我獨立判斷廣告訊息的能力，讓我能夠在資訊爆炸的時代，保持清醒的頭腦。