Contemporary Advertising(15版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 傳播學
• 消費者行為
• 品牌管理
• 市場營銷
• 廣告策略
• 媒體規劃
• 數字營銷
• 整閤營銷傳播

The newest edition of Arens includes a number of updates to help instructors remain relevant and current. New chapter-opening stories include the advertising success stories of Activia, Lance Armstrong, the ALS Foundation “Ice Bucket Challenge,” the Banner ads for Psychopaths campaign, and the Dumb Ways to Die campaign. Global advertising coverage increased and integrated throughout. Updated case study epilogue on the highly successful “Priceless” branding campaign for MasterCard, created by McCann Worldwide in New York.

好的，這是一本關於全球化背景下市場營銷策略與實踐的深度著作的簡介，旨在為讀者提供一個理解當代商業環境復雜性的框架。 --- 《全球視野下的市場營銷策略：重塑品牌與消費者互動》 簡介 在信息爆炸、技術迭代加速的二十一世紀，傳統營銷的邊界正在以前所未有的速度被拓寬與重塑。《全球視野下的市場營銷策略：重塑品牌與消費者互動》並非對現有市場教科書的簡單重復，而是對當前驅動全球商業成功的核心力量——數字化轉型、文化差異、可持續發展壓力與消費者主權覺醒——的深入剖析與綜閤論述。 本書旨在超越單純的廣告技巧層麵，深入探討如何在日益碎片化和互聯互通的全球市場中，構建一個既有本地適應性（Glocalization）又有統一品牌內核（Brand Integrity）的營銷體係。 第一部分：全球化語境下的營銷範式轉變 本部分著重於構建理解當代營銷挑戰的基礎框架。我們不再探討一個靜態的市場，而是關注一個動態演化的生態係統。 1. 跨文化消費者行為模型重構： 全球化並非意味著趨同。本書詳細分析瞭不同文化維度（如霍夫斯泰德、特朗皮納斯等理論的現代應用）如何影響信息接收、決策製定和品牌忠誠度。重點討論瞭“文化敏感性”在産品定位和傳播活動中的戰略價值，而非僅僅是簡單的語言翻譯。我們考察瞭消費者的“身份構建”如何通過全球品牌進行投射，以及品牌如何避免“文化挪用”的風險。 2. 數據驅動決策與隱私倫理： 隨著大數據和人工智能技術的普及，營銷決策正從經驗主義轉嚮精確預測。本章深入探討瞭利用先進分析技術（如預測建模、客戶生命周期價值計算）優化資源配置的方法。更重要的是，它提齣瞭一個嚴肅的倫理框架，討論瞭在GDPR、CCPA等法規日益嚴格的背景下，如何平衡數據獲取需求與消費者信任的維護，確保營銷活動的長期可持續性。 3. 供應鏈透明度與“目的驅動型”營銷（Purpose-Driven Marketing）： 今天的消費者，尤其是Z世代，要求品牌不僅提供優質産品，更要對其社會和環境影響負責。本書分析瞭如何將企業的核心價值觀（如ESG標準）無縫集成到品牌敘事中，並通過供應鏈透明化來驗證這些承諾。這不僅僅是企業社會責任（CSR）的附帶活動，而是決定市場份額的核心競爭力。 第二部分：數字化生態係統中的品牌構建與傳播 本部分聚焦於如何在新興的數字渠道中捕獲注意力、建立連接並驅動轉化。 4. 整閤式全渠道體驗（Omnichannel Experience）： 客戶旅程已不再是綫性的。本書係統闡述瞭如何設計一個無縫的、跨越物理零售、移動應用、社交媒體和虛擬現實（VR/AR）的客戶體驗。核心在於“接觸點的一緻性”——確保無論客戶從哪個渠道進入，都能獲得連貫、個性化的互動。我們詳細分析瞭“最後一英尺”的數字化挑戰，特彆是在體驗式零售的復興中。 5. 社交媒體的戰略價值：從傳播到社區管理： 社交媒體已不再是單純的廣播工具。本章探討瞭平颱特異性（如TikTok的短視頻邏輯與LinkedIn的專業網絡邏輯的差異），以及如何利用影響者營銷（Influencer Marketing）從“名人效應”轉嚮“微觀意見領袖（Micro-KOLs）”的深度信任建立。重點在於如何將社交平颱從流量入口轉化為忠誠度孵化器。 6. 搜索引擎優化（SEO）與內容貨幣化： 在算法持續更新的環境中，內容營銷的重心已從關鍵詞堆砌轉嚮對用戶意圖（Search Intent）的深刻理解。本書介紹瞭下一代SEO策略，包括語音搜索優化、結構化數據標記，以及如何將內容轉化為直接的商業價值（Content Monetization Strategies），例如通過知識付費或獨傢訪問權。 第三部分：績效評估與營銷組織變革 成功的營銷需要可量化的結果和靈活的組織結構來支撐。 7. 營銷投資迴報率（MROI）的精細化衡量： 麵對高層管理對營銷預算閤理性的持續質疑，本書提供瞭超越傳統歸因模型的先進評估方法。探討瞭混閤媒體組閤模型（MMM）在評估非數字化觸點（如傳統媒體、公關活動）對最終銷售的影響中的作用，並強調瞭“邊際投資迴報分析”在預算動態調整中的應用。 8. 敏捷營銷組織（Agile Marketing Organization）： 在市場變化如此之快的時代，年度營銷計劃已顯得僵化。本書介紹瞭如何藉鑒軟件開發領域的敏捷方法（Scrum, Kanban）來重組營銷團隊，實現快速測試、快速失敗、快速學習的迭代周期。這要求營銷人員具備跨職能協作能力，打破職能孤島。 9. 應對顛覆性技術：元宇宙與Web3的初步戰略影響： 雖然這些技術尚處於早期階段，但它們預示著消費者與品牌互動方式的根本性改變。本章對NFTs在品牌忠誠度計劃中的潛在應用、虛擬資産的營銷價值，以及品牌在去中心化平颱中應采取的防禦與進攻策略進行瞭前瞻性分析，幫助企業為下一個十年做好戰略儲備。 --- 《全球視野下的市場營銷策略：重塑品牌與消費者互動》麵嚮的不僅是經驗豐富的營銷總監，也包括尋求在復雜商業環境中獲得競爭優勢的戰略製定者。本書的論述以嚴謹的案例研究為支撐，旨在培養讀者批判性地評估市場趨勢、製定具有前瞻性和適應性的全球營銷戰略的能力。

PART I: WHAT ARE ADVERTISING AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS?
Ch 1 Advertising and IMC Today
Ch 2 The Big Picture: The Evolution of Advertising and IMC
Ch 3 The Big Picture: Economic and Regulatory Aspects
Ch 4 The Scope of Advertising: From Local to Global

PART II: PLANNING THE CAMPAIGN
Ch 5 Marketing and Consumer Behavior: The Foundations of Advertising
Ch 6 Market Segmentation and the Marketing Mix: Determinants of Campaign Strategy
Ch 7 Research: Gathering Information for IMC Planning
Ch 8 Marketing and IMC Planning
Ch 9 Planning Media Strategy: Disseminating the Message
Ch10 Creative Strategy and the Creative Process

PART III: EXECUTING AND EVALUATING THE CAMPAIGN
Ch11 Creative Execution: Art and Copy
Ch12 Print, Electronic, and Digital Media Production
Ch13 Using Print Media
Ch14 Using Electronic Media: Television and Radio
Ch15 Using Digital Interactive Media
Ch16 Social Media
Ch17 Using Out-of-Home, Exhibitive, and Supplementary Media
Ch18 Relationship Building: Direct Marketing, Personal Selling, and Sales Promotion
Ch19 Relationship Building: Public Relations, Sponsorship, and Corporate Advertising

评分☆☆☆☆☆

《當代廣告學》(第15版) 這本書，對我來說，就像是在迷霧中找到瞭一條清晰的道路。我一直對廣告這個行業充滿好奇，但又覺得它離我有點遙遠，好像是個需要很高天賦纔能進入的領域。然而，這本書的齣現，徹底改變瞭我的想法。它用非常平易近人的語言，將廣告的複雜世界一層一層地揭開。我最喜歡的部分是關於廣告創意發想的章節，它提供瞭許多實際可行的方法和技巧，讓我明白創意並非憑空而生，而是可以透過係統性的訓練和練習來培養的。書中舉的案例，都是來自國際知名品牌，但作者的分析卻讓我們這些非專業人士也能輕鬆理解其精妙之處。它讓我看到，即使是一個看似簡單的廣告，背後也蘊含著深刻的洞察和策略。這本書不僅讓我對廣告有瞭更全麵的認識，更激發瞭我對這個行業的興趣，讓我覺得，也許有一天，我也能在這個領域有所作為。

评分☆☆☆☆☆

這次的《當代廣告學》(第15版) 真的讓我大開眼界！我一直覺得廣告就是「把東西賣齣去」，但讀完這本書，我纔發現廣告的影響力遠遠超齣我的想像。它不僅僅是商業行為，更是一種文化現象，甚至是一種社會溝通。書中探討瞭廣告如何塑造價值觀、影響流行文化，甚至推動社會議題的討論，這點讓我非常有共鳴。我在颱灣生活，每天都會接觸到各式各樣的廣告，從電視到網路，從捷運站到街頭巷尾，廣告無所不在。以前我可能隻是隨意瞥過，但現在我會開始去思考，這則廣告想傳達什麼訊息？它的目標受眾是誰？它又是透過什麼樣的方式來吸引我的注意？這本書讓我從一個「看廣告的人」變成瞭一個「思考廣告的人」。特別是書中對於不同時代廣告的演變，以及科技對廣告的衝擊，都描繪得非常細膩。它讓我理解瞭為什麼現在的廣告越來越個人化、越來越互動化，也讓我對未來廣告的發展方嚮有瞭更深一層的認識。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《當代廣告學》(第15版) 的深度和廣度，絕對是超乎預期的！作為一個對新事物充滿求知慾的颱灣讀者，我一直很想瞭解「廣告」這個看似熟悉卻又充滿神秘感的領域。而這本書，就像一把金鑰匙，為我打開瞭這扇大門。它不僅僅是一本教材，更像是一本百科全書，囊括瞭廣告的方方麵麵。我尤其欣賞書中對於廣告倫理和社會責任的探討，這是在許多純粹講述技巧的書籍中較少見到的。它提醒我們，廣告在追求商業利益的同時，也應當承擔起相應的社會責任。書中討論的許多議題，例如廣告的真實性、對兒童的影響等，都讓我產生瞭深刻的思考。閱讀這本書的過程，讓我對廣告有瞭更為立體、更為人性化的理解。它不僅提升瞭我對廣告的欣賞能力，更培養瞭我獨立判斷廣告訊息的能力，讓我能夠在資訊爆炸的時代，保持清醒的頭腦。

评分☆☆☆☆☆

這本《當代廣告學》(第15版) 簡直是教科書等級的寶藏！我平常對廣告的理解，大多停留在「好像很厲害」、「很有創意」的層麵，這次讀瞭這本書，纔真正瞭解到廣告背後的龐大體係與專業知識。我特別喜歡書中對於廣告產業鏈的介紹，從市場研究、目標客群分析、到創意發想、媒體投放，每一個環節都講得非常透徹。它讓我明白，一個成功的廣告，絕非偶然，而是經過縝密規劃、嚴謹執行後的結果。書中提到的許多理論，像是 AIDA 模型、STP 策略，雖然聽起來有點學術，但作者都用非常生動活潑的方式解釋，配上大量的實例，讓原本枯燥的理論瞬間變得易懂有趣。我印象最深刻的是關於消費者行為分析的部分，它揭示瞭廣告如何運用心理學原理，去觸動消費者的情感、引導他們的購買決策。這讓我對自己平常的消費習慣也多瞭份反思。身為一個一般的颱灣讀者，這本書讓我在理解廣告時，不再隻是被動的接收者，而是能以更專業、更批判的眼光去看待這個充滿訊息的世界。

评分☆☆☆☆☆

哇，我最近入手瞭這本《當代廣告學》(第15版)，真的是一本讓我耳目一新的書！身為一個在廣告界打滾多年的老鳥，看著颱灣的廣告市場從早期樸實的直銷模式，一路演變成現在百傢爭鳴、創意無限的局麵，真的有太多的感觸。而這本書，就好像一位經驗豐富的導師，把我一路走來的歷程，用一種非常係統化、專業化的方式重新梳理瞭一遍。從第一頁開始，我就被它那清晰的邏輯和紮實的理論給吸引住。它不僅僅是介紹廣告的歷史或趨勢，更是深入剖析瞭廣告背後的思維模式、策略規劃，以及如何在高科技的洪流中，依然抓住人心的核心。書中舉的許多案例，很多都是我曾經接觸過，甚至參與過的，但透過作者的筆觸，我看到瞭不一樣的解讀角度，也發現瞭許多我當時可能忽略的細節。尤其是關於數位廣告的篇章，它讓我驚喜連連，原來那些我們每天都在接觸的社群媒體廣告、內容行銷，背後竟然有這麼多學問！這本書絕對不隻是給廣告新手看的，對於像我這樣想不斷精進、保持敏銳度的廣告人來說，它更是提供瞭源源不絕的靈感與啟發，讓我對未來的廣告發展有瞭更清晰的藍圖。