Contemporary Advertising(15版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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The newest edition of Arens includes a number of updates to help instructors remain relevant and current. New chapter-opening stories include the advertising success stories of Activia, Lance Armstrong, the ALS Foundation “Ice Bucket Challenge,” the Banner ads for Psychopaths campaign, and the Dumb Ways to Die campaign. Global advertising coverage increased and integrated throughout. Updated case study epilogue on the highly successful “Priceless” branding campaign for MasterCard, created by McCann Worldwide in New York.

好的，这是一本关于全球化背景下市场营销策略与实践的深度著作的简介，旨在为读者提供一个理解当代商业环境复杂性的框架。 --- 《全球视野下的市场营销策略：重塑品牌与消费者互动》 简介 在信息爆炸、技术迭代加速的二十一世纪，传统营销的边界正在以前所未有的速度被拓宽与重塑。《全球视野下的市场营销策略：重塑品牌与消费者互动》并非对现有市场教科书的简单重复，而是对当前驱动全球商业成功的核心力量——数字化转型、文化差异、可持续发展压力与消费者主权觉醒——的深入剖析与综合论述。 本书旨在超越单纯的广告技巧层面，深入探讨如何在日益碎片化和互联互通的全球市场中，构建一个既有本地适应性（Glocalization）又有统一品牌内核（Brand Integrity）的营销体系。 第一部分：全球化语境下的营销范式转变 本部分着重于构建理解当代营销挑战的基础框架。我们不再探讨一个静态的市场，而是关注一个动态演化的生态系统。 1. 跨文化消费者行为模型重构： 全球化并非意味着趋同。本书详细分析了不同文化维度（如霍夫斯泰德、特朗皮纳斯等理论的现代应用）如何影响信息接收、决策制定和品牌忠诚度。重点讨论了“文化敏感性”在产品定位和传播活动中的战略价值，而非仅仅是简单的语言翻译。我们考察了消费者的“身份构建”如何通过全球品牌进行投射，以及品牌如何避免“文化挪用”的风险。 2. 数据驱动决策与隐私伦理： 随着大数据和人工智能技术的普及，营销决策正从经验主义转向精确预测。本章深入探讨了利用先进分析技术（如预测建模、客户生命周期价值计算）优化资源配置的方法。更重要的是，它提出了一个严肃的伦理框架，讨论了在GDPR、CCPA等法规日益严格的背景下，如何平衡数据获取需求与消费者信任的维护，确保营销活动的长期可持续性。 3. 供应链透明度与“目的驱动型”营销（Purpose-Driven Marketing）： 今天的消费者，尤其是Z世代，要求品牌不仅提供优质产品，更要对其社会和环境影响负责。本书分析了如何将企业的核心价值观（如ESG标准）无缝集成到品牌叙事中，并通过供应链透明化来验证这些承诺。这不仅仅是企业社会责任（CSR）的附带活动，而是决定市场份额的核心竞争力。 第二部分：数字化生态系统中的品牌构建与传播 本部分聚焦于如何在新兴的数字渠道中捕获注意力、建立连接并驱动转化。 4. 整合式全渠道体验（Omnichannel Experience）： 客户旅程已不再是线性的。本书系统阐述了如何设计一个无缝的、跨越物理零售、移动应用、社交媒体和虚拟现实（VR/AR）的客户体验。核心在于“接触点的一致性”——确保无论客户从哪个渠道进入，都能获得连贯、个性化的互动。我们详细分析了“最后一英尺”的数字化挑战，特别是在体验式零售的复兴中。 5. 社交媒体的战略价值：从传播到社区管理： 社交媒体已不再是单纯的广播工具。本章探讨了平台特异性（如TikTok的短视频逻辑与LinkedIn的专业网络逻辑的差异），以及如何利用影响者营销（Influencer Marketing）从“名人效应”转向“微观意见领袖（Micro-KOLs）”的深度信任建立。重点在于如何将社交平台从流量入口转化为忠诚度孵化器。 6. 搜索引擎优化（SEO）与内容货币化： 在算法持续更新的环境中，内容营销的重心已从关键词堆砌转向对用户意图（Search Intent）的深刻理解。本书介绍了下一代SEO策略，包括语音搜索优化、结构化数据标记，以及如何将内容转化为直接的商业价值（Content Monetization Strategies），例如通过知识付费或独家访问权。 第三部分：绩效评估与营销组织变革 成功的营销需要可量化的结果和灵活的组织结构来支撑。 7. 营销投资回报率（MROI）的精细化衡量： 面对高层管理对营销预算合理性的持续质疑，本书提供了超越传统归因模型的先进评估方法。探讨了混合媒体组合模型（MMM）在评估非数字化触点（如传统媒体、公关活动）对最终销售的影响中的作用，并强调了“边际投资回报分析”在预算动态调整中的应用。 8. 敏捷营销组织（Agile Marketing Organization）： 在市场变化如此之快的时代，年度营销计划已显得僵化。本书介绍了如何借鉴软件开发领域的敏捷方法（Scrum, Kanban）来重组营销团队，实现快速测试、快速失败、快速学习的迭代周期。这要求营销人员具备跨职能协作能力，打破职能孤岛。 9. 应对颠覆性技术：元宇宙与Web3的初步战略影响： 虽然这些技术尚处于早期阶段，但它们预示着消费者与品牌互动方式的根本性改变。本章对NFTs在品牌忠诚度计划中的潜在应用、虚拟资产的营销价值，以及品牌在去中心化平台中应采取的防御与进攻策略进行了前瞻性分析，帮助企业为下一个十年做好战略储备。 --- 《全球视野下的市场营销策略：重塑品牌与消费者互动》面向的不仅是经验丰富的营销总监，也包括寻求在复杂商业环境中获得竞争优势的战略制定者。本书的论述以严谨的案例研究为支撑，旨在培养读者批判性地评估市场趋势、制定具有前瞻性和适应性的全球营销战略的能力。

PART I: WHAT ARE ADVERTISING AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS?
Ch 1 Advertising and IMC Today
Ch 2 The Big Picture: The Evolution of Advertising and IMC
Ch 3 The Big Picture: Economic and Regulatory Aspects
Ch 4 The Scope of Advertising: From Local to Global

PART II: PLANNING THE CAMPAIGN
Ch 5 Marketing and Consumer Behavior: The Foundations of Advertising
Ch 6 Market Segmentation and the Marketing Mix: Determinants of Campaign Strategy
Ch 7 Research: Gathering Information for IMC Planning
Ch 8 Marketing and IMC Planning
Ch 9 Planning Media Strategy: Disseminating the Message
Ch10 Creative Strategy and the Creative Process

PART III: EXECUTING AND EVALUATING THE CAMPAIGN
Ch11 Creative Execution: Art and Copy
Ch12 Print, Electronic, and Digital Media Production
Ch13 Using Print Media
Ch14 Using Electronic Media: Television and Radio
Ch15 Using Digital Interactive Media
Ch16 Social Media
Ch17 Using Out-of-Home, Exhibitive, and Supplementary Media
Ch18 Relationship Building: Direct Marketing, Personal Selling, and Sales Promotion
Ch19 Relationship Building: Public Relations, Sponsorship, and Corporate Advertising

评分☆☆☆☆☆

《當代廣告學》(第15版) 這本書，對我來說，就像是在迷霧中找到了一條清晰的道路。我一直對廣告這個行業充滿好奇，但又覺得它離我有點遙遠，好像是個需要很高天賦才能進入的領域。然而，這本書的出現，徹底改變了我的想法。它用非常平易近人的語言，將廣告的複雜世界一層一層地揭開。我最喜歡的部分是關於廣告創意發想的章節，它提供了許多實際可行的方法和技巧，讓我明白創意並非憑空而生，而是可以透過系統性的訓練和練習來培養的。書中舉的案例，都是來自國際知名品牌，但作者的分析卻讓我們這些非專業人士也能輕鬆理解其精妙之處。它讓我看到，即使是一個看似簡單的廣告，背後也蘊含著深刻的洞察和策略。這本書不僅讓我對廣告有了更全面的認識，更激發了我對這個行業的興趣，讓我覺得，也許有一天，我也能在這個領域有所作為。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《當代廣告學》(第15版) 的深度和廣度，絕對是超乎預期的！作為一個對新事物充滿求知慾的台灣讀者，我一直很想了解「廣告」這個看似熟悉卻又充滿神秘感的領域。而這本書，就像一把金鑰匙，為我打開了這扇大門。它不僅僅是一本教材，更像是一本百科全書，囊括了廣告的方方面面。我尤其欣賞書中對於廣告倫理和社會責任的探討，這是在許多純粹講述技巧的書籍中較少見到的。它提醒我們，廣告在追求商業利益的同時，也應當承擔起相應的社會責任。書中討論的許多議題，例如廣告的真實性、對兒童的影響等，都讓我產生了深刻的思考。閱讀這本書的過程，讓我對廣告有了更為立體、更為人性化的理解。它不僅提升了我對廣告的欣賞能力，更培養了我獨立判斷廣告訊息的能力，讓我能夠在資訊爆炸的時代，保持清醒的頭腦。

评分☆☆☆☆☆

哇，我最近入手了這本《當代廣告學》(第15版)，真的是一本讓我耳目一新的書！身為一個在廣告界打滾多年的老鳥，看著台灣的廣告市場從早期樸實的直銷模式，一路演變成現在百家爭鳴、創意無限的局面，真的有太多的感觸。而這本書，就好像一位經驗豐富的導師，把我一路走來的歷程，用一種非常系統化、專業化的方式重新梳理了一遍。從第一頁開始，我就被它那清晰的邏輯和紮實的理論給吸引住。它不僅僅是介紹廣告的歷史或趨勢，更是深入剖析了廣告背後的思維模式、策略規劃，以及如何在高科技的洪流中，依然抓住人心的核心。書中舉的許多案例，很多都是我曾經接觸過，甚至參與過的，但透過作者的筆觸，我看到了不一樣的解讀角度，也發現了許多我當時可能忽略的細節。尤其是關於數位廣告的篇章，它讓我驚喜連連，原來那些我們每天都在接觸的社群媒體廣告、內容行銷，背後竟然有這麼多學問！這本書絕對不只是給廣告新手看的，對於像我這樣想不斷精進、保持敏銳度的廣告人來說，它更是提供了源源不絕的靈感與啟發，讓我對未來的廣告發展有了更清晰的藍圖。

评分☆☆☆☆☆

這次的《當代廣告學》(第15版) 真的讓我大開眼界！我一直覺得廣告就是「把東西賣出去」，但讀完這本書，我才發現廣告的影響力遠遠超出我的想像。它不僅僅是商業行為，更是一種文化現象，甚至是一種社會溝通。書中探討了廣告如何塑造價值觀、影響流行文化，甚至推動社會議題的討論，這點讓我非常有共鳴。我在台灣生活，每天都會接觸到各式各樣的廣告，從電視到網路，從捷運站到街頭巷尾，廣告無所不在。以前我可能只是隨意瞥過，但現在我會開始去思考，這則廣告想傳達什麼訊息？它的目標受眾是誰？它又是透過什麼樣的方式來吸引我的注意？這本書讓我從一個「看廣告的人」變成了一個「思考廣告的人」。特別是書中對於不同時代廣告的演變，以及科技對廣告的衝擊，都描繪得非常細膩。它讓我理解了為什麼現在的廣告越來越個人化、越來越互動化，也讓我對未來廣告的發展方向有了更深一層的認識。

评分☆☆☆☆☆

這本《當代廣告學》(第15版) 簡直是教科書等級的寶藏！我平常對廣告的理解，大多停留在「好像很厲害」、「很有創意」的層面，這次讀了這本書，才真正了解到廣告背後的龐大體系與專業知識。我特別喜歡書中對於廣告產業鏈的介紹，從市場研究、目標客群分析、到創意發想、媒體投放，每一個環節都講得非常透徹。它讓我明白，一個成功的廣告，絕非偶然，而是經過縝密規劃、嚴謹執行後的結果。書中提到的許多理論，像是 AIDA 模型、STP 策略，雖然聽起來有點學術，但作者都用非常生動活潑的方式解釋，配上大量的實例，讓原本枯燥的理論瞬間變得易懂有趣。我印象最深刻的是關於消費者行為分析的部分，它揭示了廣告如何運用心理學原理，去觸動消費者的情感、引導他們的購買決策。這讓我對自己平常的消費習慣也多了份反思。身為一個一般的台灣讀者，這本書讓我在理解廣告時，不再只是被動的接收者，而是能以更專業、更批判的眼光去看待這個充滿訊息的世界。